探析數字媒體技術在影視廣告設計中的應用

杜嬋

摘 要：21世紀以來，數字媒體技術不斷更新發展，數字電視、電腦和智能手機等數字媒體快速滲透到人們生活和工作的方方面面，同時也促進了影視廣告業的迅速發展。數字媒體技術的應用一方面豐富了影視廣告設計的語言，另一方面推動了設計理念的發展創新。闡明了數字媒體技術的特點，介紹了影視廣告設計的現狀和未來發展方向，最后分析數字媒體技術在影視廣告設計中的具體應用。

關鍵詞：數字媒體技術;影視廣告;設計;應用

一、數字媒體技術的特點

（一）多樣性

數字媒體平臺是數字媒體技術的重要載體，其表現的形式豐富多彩，諸如，數字電視、數字音樂、數字出版等。影視廣告設計的主要表現形式有情景氛圍烘托、虛擬世界顯示、特殊場景表現、特殊人物形象構造等。通過這些兼有虛擬和現實的多樣化的表現形式，影視廣告設計成為了廣告界視聽的標準。

（二）高效性

數字媒體技術的高效體現在網絡傳播和影片剪輯兩個方面。在影視的作品的傳播過程中，人們通過各種信息載體及平臺，來獲取最新的影視廣告信息。信息傳播過程中產生很多的交互性、交流性，亦更快速地實現信息資源的擴散。在影片剪輯階段，利用數字媒體技術可以快速挑選出廣告設計所需的畫面片段，并將這些選好的片段按照一定的創意剪輯組合在一起，從而銜接成完整的廣告成片。這種方式將大大降低影視廣告設計者的工作量，有效提高剪輯影片的質量和工作效率。

（三）大眾化

進入21世紀以來，全民娛樂越來越受到年輕人的追捧，社會娛樂化氛圍很大程度上是由于數字媒體藝術的大眾化和娛樂化。數字媒體技術作為后工業時代的產物，其產生的藝術作品具有一定的通俗性和新穎感，因此受眾遍及各個知識層次的人群，同時其高科技的新穎手段也能夠大范圍吸引到人們的注意，所以，傳播范圍甚廣。越來越多的人開始使用快手、抖音等數字軟件來創作大量的視頻作品，數字媒體的大眾化在進一步的擴大。

（四）虛擬化

數字媒體技術可以說是一種虛擬的數字技術，包含著虛擬設計以及后期制作等多層面的內容。它是通過信息技術和通信手段來綜合處理文字、圖像、音頻、視頻等信息，使抽象的信息變得可感知、可交互、可管理的一種虛擬技術。數字媒體技術還通過一種虛擬的畫面和虛擬的世界來構建和完成許多實際生活中不可能實現的想象。除此之外，數字媒體技術的虛擬化還可以提供類似于三維的環境，讓人身臨其境，如同2013年春晚舞臺的全息投影技術。

二、影視廣告設計的現狀和未來發展方向

（一）影視廣告設計的現狀

目前，影視廣告設計整體上依然處于發展的初級階段，仍存在著許多問題。首先，設計人員能力素養方面的問題。影視廣告設計的隊伍普遍都比較年輕化，專業性有待提高，設計的影視廣告作品主題不甚明確，缺乏創意，在創作方面還存在著模仿甚至抄襲的情況。其次，媒體廣告設計理論研究和技術支持度相對較弱，仍處在初級階段，無法與歐美強國匹敵。目前媒體廣告設計師單純追求技巧而忽略影視內容的做法會最終導致廣告內容華而不實，失去關注度。再次，在目前的影視廣告設計中，設計人員單打獨斗的現象普遍存在，協同合作的意識不強，目前設計者標配的電腦輔助設備普及率較低，設計師對應用軟件使用的水平比較低。

隨著互聯網技術和現代傳媒技術的飛速發展，數字媒體技術越來越完善，越來越受到人們的關注。目前教育、影視、出版、社交等領域已經開始大范圍出現了數字媒體技術的身影。未來影視廣告的設計將在很大程度上依賴于數字媒體技術，此技術也會在很大程度上改進當下影視廣告發展中出現的困境。

（二）影視廣告設計的發展方向

第一，“以創意為中心，全面為客戶服務”一直是影視廣告行業的基本要求。在影視廣告設計中當然不能為創意而創意，它必須首先是以尊重社會文化，順從民眾心理且以客戶需求為導向，緊緊圍繞廣告的效用進行展開。

第二，縱觀我國影視廣告的現狀，仍與歐美等發達國家相距甚遠，其中一大重要的原因是我國對影視廣告人才培養的缺失，目前只有很少的高等院校開設了影視廣告的專業。其次，當前的廣告也表現出對傳統的中國文化和中國故事開發不足的問題。因此，國家要重視對影視廣告人才的培養，適當增加此專業的高校設置點。且專業人才在進行廣告設計的時候，要加大對中國本土文化和故事的挖掘和利用。

第三， 社會經濟和知識的全面發展，為影視廣告設計的發展提供了更為廣闊的前景和思維空間。影視廣告設計的發展需要不斷地豐富設計方法和內容，吸取其他科學的最新成果來提供給觀者更多的創新元素和吸引點。

三、數字媒體技術在影視廣告設計中的具體應用

隨著新媒體技術和互聯網技術的革新，傳統的單向度的影視廣告已經不能滿足消費者對廣告宣傳商品信息的了解需求，因此，傳統的影視廣告已經將被數字媒體廣告所取代。以下對數字媒體技術在影視廣告設計中的具體應用做詳細的分析。

（一）數字媒體技術對影視廣告設計的前處理

影視廣告的特性，決定了一條成功的影視廣告必須在短時間內將特有的產品內容和藝術構思充分準確地展示出來。這將是對所有影視廣告設計者的巨大挑戰。設計影視廣告之前的一系列工作，比如數字建模、三維影像以及圖形處理，直接影響影視廣告的傳播效果。通過應用這些數字媒體技術能夠使影視廣告制作的整體質量得到有效提高。

數字媒體技術對影視廣告設計的前處理主要體現在以下幾個方面：

第一，準備素材時的應用。為了讓影視廣告能夠在短時間內引起人們的關注，影視廣告的畫面需要具備出人意料、超乎想象和夸張奇異的特點。因此，在準備素材的時候就需要有意識地建立包含視覺和聽覺等多方面的聯系。目前數字媒體技術發展出了3ds MAX、UG、Maya 等數字軟件，可用其構建出活靈活現的多維動畫模型，從而在一定程度上創新影視廣告畫面的表達方式。

第二，制作圖形時的應用。在影視廣告作品中，有時候需要營造出一種簡單直白的效果，但同時可能不希望這些簡單的畫面花費過多的時間和金錢，所以我們就可以使用一些相對不是特別高級的處理工具，如Word、Photoshop和Excel等數字軟件來設計一些廣告所需圖形，使產品理念的闡釋更加清晰。

第三，制作字幕時的應用。對于影視廣告而言，字幕往往是其點睛之筆。字幕通常出現在影視廣告的片頭和片尾，是廣播傳播最核心的內容。字幕的制作質量將直接影響影視廣告的傳播效果，因此在字幕設計中，可以先用Live Type等軟件來進行簡單的字幕處理工作，當涉及到復雜的字幕制作時，改用Illustrator等高等數字軟件來制作和處理。

（二）數字媒體技術在影視廣告設計中的特效處理

在當下的影視廣告設計中，特效處理漸漸成為必不可少的技術。特效處理是指利用現代高科技技術將現實世界無法實現的畫面呈現出來的技術。它可以給觀者帶來震撼、獨特和強烈的視覺體驗。因此，在制作影視廣告的過程中應當鼓勵設計中采用先進的特效技術和處理方法，但同時也要注意特效動畫不能太過于夸張而脫離實際。因此，設計者要以來源生活而又高于生活的理念來對影視廣告進行特效處理，使制作出來的廣告畫面自然流暢。除了要保證特效處理的合理性，也要保證所選擇畫面剪輯的連貫性。數字媒體技術的發展要求廣告設計者具有熟練應用計算機數字軟件的技能和精確把握剪輯影片標準的能力。

（三） 數字媒體技術在影視廣告設計的后期優化

影視廣告制作設計的后期，設計者還需要對畫面、音頻和色彩等方面進行整合。數字媒體技術中的三維特技可以在此大展身手，比如可以使用3ds MAX軟件對影視廣告的模型進行動畫效果的處理，從而使最后呈現的廣告畫面更加酷炫。影視廣告設計的后期優化首先是使用摳圖技術對虛擬場景進行優化處理，再通過Photoshop等軟件整合廣告圖形，然后通過UG等三維軟件來拼接圖形，最終得到符合廣告要求的圖形效果。最后一個影視廣告制作的關鍵環節是調整色彩和處理聲音。如果不是特別需要，那么在影視廣告中出現質量低下的畫面和嘈雜混亂的聲音將會是影視廣告設計者的噩夢，因此，廣告設計者可以通過使用調節影片色彩的軟件來恰當地處理影片的色層和色彩，使畫面達到理想狀態。最后還可以使用Final CutPro等相關軟件對廣告的音效、音頻進行調整，在優化音頻的同時對接廣告的圖像和聲音，最終達到影視廣告畫面和聲音的完美融合。

四、結語

現當代社會已經進入了數字高科技時代，在生活的方方面面幾乎都會與數字媒體技術存在著直接或間接的聯系。由于數字媒體技術的日漸成熟，其在影視廣告設計中的運用更加普遍，從而使影視廣告設計逐漸走向智能化、數字化、網絡化。因此，為了讓我國的影視廣告事業順應時代潮流，擁有更加廣闊的發展空間，在未來的影視廣告設計中要充分運用數字媒體技術。

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作者單位：

南京視覺藝術職業學院傳媒系