融媒體時代節目主持人的發展

孫陽陽

（作者單位：衡水學院中文系）

在過去，說到節目主持人，往往會給人一種非常“神圣”“神秘”“光鮮亮麗”的感覺，會覺得主持人就是大明星，離普通受眾的生活有點遠，甚至會覺得節目主持這個行業沒有太多從業壓力，發展態勢一片良好。而融媒體時代到來后，信息傳播渠道呈現多元化，傳播技術也在不斷創新，傳統廣播電視媒體不得不打破常規尋求新的突破，不僅要想方設法將節目做得好看，吸引住受眾眼球，還要將各類傳播手段廣泛運用到節目中，從而將傳統的單向傳播轉變為受眾可以自主選擇收聽、收看時間和地點的傳播模式。這一轉變為受眾提供了更多選擇余地，從而使他們不受時間、空間限制，并使信息傳播更加靈活和開放。而主持人作為廣播電視媒體的重要傳播者，必定要面臨巨大的挑戰和壓力，既要改變自己的工作習慣、從業心態，更要突破自我，在狹窄的媒體空間里尋求自己的立足之地。就當今融媒體大環境來看，節目主持人的發展主要呈現出以下特征。

1 新聞類節目主持人更加“親民化”

在融媒體時代，人們獲得信息的渠道更加多元化，不再單單從傳統的廣播電視新聞節目中獲取新聞信息，如微博、微信、QQ等社交媒體的不斷發展，以及騰訊新聞、新浪新聞、手機報等眾多手機APP的推廣，這些都已成為大眾獲取新聞信息的主要渠道，與此同時，受眾在大眾傳播中的“參與性”也逐漸顯現出來。受眾不僅可以瀏覽新聞內容，還可以通過評論、留言、轉發等多種方式充分表達自己的意見,過去單一化的話語體系已不復存在，受眾與傳播者之間不再是單一的“你傳我受”的關系，受眾本身已成傳播者，他們可以參與點對眾、眾對眾、自下而上和平行互動的傳播。在這種大環境下，過去新聞節目主持人在節目中嚴肅、刻板的形象以及“我說你聽”的傳播方式已經過時，節目主持人與受眾在播出平臺上的平等性、氛圍上的輕松隨意性以及語言表達上的口語化已成為主要趨勢。

當今電視新聞節目中，主持人更加親民、更加靈活，他們像是鄰居或是自家客廳里的客人，聊的內容也都是家長里短，受眾甚至可以把非常私人化的問題拿出來說，主持人也不回避這類問題，形成了一個良好的互動關系，繼而達到更好的傳播效果。比如，央視二套的早間新聞節目《第一時間》，節目中有個版塊叫“生活早間秀”，主持人龍洋在節目中以脫口秀的形式呈現新聞內容，非常親民，而且有時還會在節目中把新聞唱出來，完全不是我們過去印象中新聞節目主持人，更像是隔壁的鄰家女孩，節目傳播效果非常好，受到了觀眾的一致好評。可見，新聞節目主持人“親民化”應已經成為未來節目主持人的發展趨勢。

2 娛樂節目主持人角色被弱化

融媒體時代下，打開電視觀看娛樂節目，我們會發現一個特別明顯的現象，那就是娛樂節目主持人的角色在逐漸弱化，都有哪些具體現象呢？其一，大量的真人秀節目中，幾乎看不到主持人，主持人出鏡率大大降低，主持人的功能進一步弱化，甚至有些節目不再設置主持人，或者直接由嘉賓、評委等代替主持人。比如，浙江衛視的真人秀節目《奔跑吧，兄弟》節目中沒有主持人，湖南衛視的音樂競賽明星真人秀節目《我是歌手》，節目中的主持人直接由當紅歌手來代替，胡海泉、古巨基、張宇等眾多歌手都擔任過這檔節目的主持人。其二，越來越多其他行業的優秀人才正在跨界從事綜藝娛樂節目的主持工作。比如，江蘇衛視《最強大腦》節目的主持人蔣昌建，他本不是節目主持專業出身，身為大學教授的他跨行擔任節目主持人后，知名度一路飆升，深受觀眾喜愛。

過去的娛樂節目中，主持人工作份量非常重，在節目中報幕、串場、訪談樣樣都干，整期節目下來主持人曝光率特別高。如今，融媒體已經滲透到受眾生活的方方面面，受眾的心理需求也發生了一定的改變，尤其是當今生活節奏偏快，大眾心理壓力偏大，他們在收看娛樂節目時更多是為了緩解壓力、尋求開心，觀看節目的耐心逐漸降低，特別是在融媒體環境下成長起來的年輕人收看娛樂節目時更喜歡直接“跳”過冗長的內容，直接觀看自己感興趣的精彩內容，不再愿意傾聽娛樂節目主持人的長篇大論。當受眾收視心理發生變化時，電視媒體必須做出相應調整，需要通過各種手段來滿足受眾的收視需求，將受眾想要看到的內容以最簡潔的方式呈現出來。比如，浙江衛視的音樂選秀節目《中國好聲音》，節目中主持人華少的職能給觀眾留下的印象就是“念廣告”，然而，并沒有影響節目的收視率。可見，娛樂節目主持角色弱化將成為大趨勢。

3 服務類節目主持人向“專家型”看齊

如果說新聞節目主持人是記者型的，娛樂節目主持人是明星型的，那服務類節目主持必然是專家型的。專家型主持人就是在一定領域知識技能較高、學術造詣較高的人嗎？答案是否定的，在新媒體背景下，服務類節目主持人要想在眾多從業者中脫穎而出，必須將某一領域的專業知識與自身播音主持業務有機結合,成為這一行業令受眾信服的“專家人才”。服務類節目的核心就是“服務”，必須站在生活前沿拉動生活，在生活之中解釋生活，為觀眾解決各種在社會生活中遇到的困惑與難題，才能稱之為有意義的服務。所以，專家型主持人綜合素質一定要強，既要靈活掌握播音主持方面的專業技能，又要具備所主持節目這個領域的豐富專業知識。

近年來，電視節目的競爭也越來越激烈，融媒體環境下眾多優秀的網絡節目也占據了收視的半壁江山，服務類節目要想存活下去就必須體現自己的“專家”優勢，所以不難發現這些服務類節目都是專業型極強的節目，涉及法律、心理、投資理財、養生保健、汽車保養等多個方面，而這些節目對于以往“全能型”的主持人來說很難勝任，必須具備一定的專業知識技能才能讓節目錦上添花。比如，央視二套的服務類節目《回家吃飯》，節目主持人王小丫一改往日知性的風格，變成了一個精通廚藝的鄰家大姐，不能說做菜信手拈來，但也是精通一二，才能與嘉賓更好的互動，為觀眾呈現更好的視覺盛宴。

時代在發展，媒體在進步，節目主持人這個特殊的職業必將面臨更多的挑戰，要想在融媒體的大環境中站穩腳跟，就必須緊跟煤體改革步伐，做好順勢而變的準備，同時要想在熒屏上脫穎而出成為觀眾的寵兒，要牢牢把握主持人在未來的發展趨勢，努力提升自我，不斷突破、不斷進步，讓自己成為融媒體大環境下的出色傳媒工作者。