媒體融合背景下的電視節目創新探索

張 保

（作者單位：漯河市廣播電視臺）

在媒體融合的背景下，也就是在新技術環境作用下，傳統的廣播與電視形式等都需要借助新媒體技術，更好地實現與受眾的互動，從而實現各種媒體方式的資源整合與產業融合，只有這樣才能確保收獲更大的社會效益和經濟效益。雖然電視仍然屬于人們獲取信息的首選渠道，但是經過央視相應的數據調查發現，觀眾仍然以每年百分之二的比例呈現下降的情況。所以電視節目怎樣才能在新媒體沖擊下，實現對自身發展局限性的突破，轉變發展劣勢，做到和新媒體的有效聯合，是當前媒體融合背景下電視節目工作人員需要研究的重點問題。

1 電視節目應發揮自身優勢，實現對品牌的有效認知

電視節目在實際發展中應該始終堅持自身的特性，從而實現對自身優勢的發揮。電視節目的可視性、觀眾對節目的情感訴求在某種程度而言都是其他媒體無法取代的。

1.1 可視性

通過電視屏幕，觀眾可以對各種不同的節目內容進行欣賞，如電視劇、新聞、娛樂節目和廣告等。由于節目的形態各異，因此時間長短上也存在較大差異。電視當然是當前中國傳統文化背景下最適合一家人共同觀賞的可視性媒體。當前很多綜藝節目，為了獲取更高的收視率，往往爭相模仿，同質化問題十分嚴重。在對節目可視性進行追求的環節中，還應該注重對成本問題的分析[1]。比如在2014年的春節聯歡晚會上，馮小剛導演就貫徹了低成本和創新原則的融合，節目形式上十分豐富，觀眾也對這種形式十分認可。

1.2 情感性

電視的情和理往往都應該站在群眾的心理角度上進行分析。新聞節目在對信息進行傳遞的環節中，往往都滲透著“情”。比如每年的畢業季節，各個電視臺都會一些相關報道。而法治節目則更注重對觀眾“理”的傳達。但是需要注意的是，一些編導為了獲取更高的收視率，而加強對情感的突出，使得電視內容更為感性，這樣觀眾很容易喪失理性思考意識。因此怎樣避免這些問題，向觀眾傳遞真實的節目內容，也是當前工作者需要關注的重點問題。

2 電視節目應加強網絡傳播

2.1 利用門戶網站，提升觀眾忠誠度

電視媒體在實際發展中除了要對自身特色進行有效貫徹和堅持，還應該適當加強對網絡平臺的運用，使電視主流媒體的強大資源與網絡資源實現有效融合，這樣一來，在保證節目獲取更高點擊率的同時，還能引起廣大觀眾的重視，以便電視節目獲取更廣闊的發展空間[2]。

由于當前觀眾的年齡分布呈現碎片化趨勢，因此對于電視節目的忠誠度也必然會大大降低，同時由于當前對網絡新媒體節目的喜愛程度不斷提升，所以電視也要適當利用新媒體進行節目的品牌創新和推廣。網絡中的大量客戶群，都可以借助網絡傳播，和受眾進行互動，進一步提升受眾對電視節目的認同感，與廣大受眾取得有效聯系，進而形成更好的電視品牌。

2.2 借助微博互動，擴大節目影響

電視節目在播出后，很難對節目效果和受眾反饋進行檢測，微博和微信都具備言語自由的特點，所以電視節目可以加強對微博和微信的運用，激發熱點話題，通過這種方式提升年輕受眾對節目的關注度，只有這樣才能對網絡受眾群體進行固定，從而更好地發揮蝴蝶效應作用[3]。

由于受到微博140字符的限制和影響，因此媒體在進行信息發布的環節中就會注重明確節目關鍵點，通過微博對節目中的精彩內容進行發布和剪輯。比如湖南衛視的《快樂大本營》，在每期播出前，主持人或是官方微博都會發出下期節目的精彩預告，粉絲也可以適當參與抽獎活動獲取門票。這種方式不僅突破了傳統媒體的反饋方式，還可以保證群眾的廣泛參與，這對媒體行業的發展也將起到極大的幫助與影響。

3 結語

要想在今后的發展過程中對電視節目的發展提供幫助，相關工作人員需要研究的問題還很多，不僅需要對上文中所提到內容進行研究，還需要加強廣大從業者的素質，樹立節目的權威性等。總而言之，當前社會的發展使這項工作需要面對的問題增多，因此希望本文的研究能引起廣大工作人員的關注，從而促進相關工作人員進行有效創新，實現媒體行業的全面發展。