媒體融合背景下的電視節(jié)目創(chuàng)新探索

張 保

（作者單位：漯河市廣播電視臺(tái)）

在媒體融合的背景下，也就是在新技術(shù)環(huán)境作用下，傳統(tǒng)的廣播與電視形式等都需要借助新媒體技術(shù)，更好地實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)各種媒體方式的資源整合與產(chǎn)業(yè)融合，只有這樣才能確保收獲更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。雖然電視仍然屬于人們獲取信息的首選渠道，但是經(jīng)過(guò)央視相應(yīng)的數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾仍然以每年百分之二的比例呈現(xiàn)下降的情況。所以電視節(jié)目怎樣才能在新媒體沖擊下，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身發(fā)展局限性的突破，轉(zhuǎn)變發(fā)展劣勢(shì)，做到和新媒體的有效聯(lián)合，是當(dāng)前媒體融合背景下電視節(jié)目工作人員需要研究的重點(diǎn)問(wèn)題。

1 電視節(jié)目應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的有效認(rèn)知

電視節(jié)目在實(shí)際發(fā)展中應(yīng)該始終堅(jiān)持自身的特性，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。電視節(jié)目的可視性、觀眾對(duì)節(jié)目的情感訴求在某種程度而言都是其他媒體無(wú)法取代的。

1.1 可視性

通過(guò)電視屏幕，觀眾可以對(duì)各種不同的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行欣賞，如電視劇、新聞、娛樂(lè)節(jié)目和廣告等。由于節(jié)目的形態(tài)各異，因此時(shí)間長(zhǎng)短上也存在較大差異。電視當(dāng)然是當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)文化背景下最適合一家人共同觀賞的可視性媒體。當(dāng)前很多綜藝節(jié)目，為了獲取更高的收視率，往往爭(zhēng)相模仿，同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴(yán)重。在對(duì)節(jié)目可視性進(jìn)行追求的環(huán)節(jié)中，還應(yīng)該注重對(duì)成本問(wèn)題的分析[1]。比如在2014年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，馮小剛導(dǎo)演就貫徹了低成本和創(chuàng)新原則的融合，節(jié)目形式上十分豐富，觀眾也對(duì)這種形式十分認(rèn)可。

1.2 情感性

電視的情和理往往都應(yīng)該站在群眾的心理角度上進(jìn)行分析。新聞節(jié)目在對(duì)信息進(jìn)行傳遞的環(huán)節(jié)中，往往都滲透著“情”。比如每年的畢業(yè)季節(jié)，各個(gè)電視臺(tái)都會(huì)一些相關(guān)報(bào)道。而法治節(jié)目則更注重對(duì)觀眾“理”的傳達(dá)。但是需要注意的是，一些編導(dǎo)為了獲取更高的收視率，而加強(qiáng)對(duì)情感的突出，使得電視內(nèi)容更為感性，這樣觀眾很容易喪失理性思考意識(shí)。因此怎樣避免這些問(wèn)題，向觀眾傳遞真實(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容，也是當(dāng)前工作者需要關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

2 電視節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播

2.1 利用門戶網(wǎng)站，提升觀眾忠誠(chéng)度

電視媒體在實(shí)際發(fā)展中除了要對(duì)自身特色進(jìn)行有效貫徹和堅(jiān)持，還應(yīng)該適當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，使電視主流媒體的強(qiáng)大資源與網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)有效融合，這樣一來(lái)，在保證節(jié)目獲取更高點(diǎn)擊率的同時(shí)，還能引起廣大觀眾的重視，以便電視節(jié)目獲取更廣闊的發(fā)展空間[2]。

由于當(dāng)前觀眾的年齡分布呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，因此對(duì)于電視節(jié)目的忠誠(chéng)度也必然會(huì)大大降低，同時(shí)由于當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體節(jié)目的喜愛(ài)程度不斷提升，所以電視也要適當(dāng)利用新媒體進(jìn)行節(jié)目的品牌創(chuàng)新和推廣。網(wǎng)絡(luò)中的大量客戶群，都可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播，和受眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步提升受眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)同感，與廣大受眾取得有效聯(lián)系，進(jìn)而形成更好的電視品牌。

2.2 借助微博互動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目影響

電視節(jié)目在播出后，很難對(duì)節(jié)目效果和受眾反饋進(jìn)行檢測(cè)，微博和微信都具備言語(yǔ)自由的特點(diǎn)，所以電視節(jié)目可以加強(qiáng)對(duì)微博和微信的運(yùn)用，激發(fā)熱點(diǎn)話題，通過(guò)這種方式提升年輕受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，只有這樣才能對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾群體進(jìn)行固定，從而更好地發(fā)揮蝴蝶效應(yīng)作用[3]。

由于受到微博140字符的限制和影響，因此媒體在進(jìn)行信息發(fā)布的環(huán)節(jié)中就會(huì)注重明確節(jié)目關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)微博對(duì)節(jié)目中的精彩內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布和剪輯。比如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，在每期播出前，主持人或是官方微博都會(huì)發(fā)出下期節(jié)目的精彩預(yù)告，粉絲也可以適當(dāng)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)獲取門票。這種方式不僅突破了傳統(tǒng)媒體的反饋方式，還可以保證群眾的廣泛參與，這對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展也將起到極大的幫助與影響。

3 結(jié)語(yǔ)

要想在今后的發(fā)展過(guò)程中對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展提供幫助，相關(guān)工作人員需要研究的問(wèn)題還很多，不僅需要對(duì)上文中所提到內(nèi)容進(jìn)行研究，還需要加強(qiáng)廣大從業(yè)者的素質(zhì)，樹立節(jié)目的權(quán)威性等。總而言之，當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展使這項(xiàng)工作需要面對(duì)的問(wèn)題增多，因此希望本文的研究能引起廣大工作人員的關(guān)注，從而促進(jìn)相關(guān)工作人員進(jìn)行有效創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。