新形勢下民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究*

李繼勇

新形勢下民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究*

李繼勇

（凱里學(xué)院體育學(xué)院，貴州 凱里 556011）

對民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)向市場化轉(zhuǎn)變、提升民族體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品、建立民族體育產(chǎn)業(yè)的品牌、提升知名度等方面提出在新形勢下發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)的策略。

新形勢；民族體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，民族體育成為人們生活中很重要的一部分。而體育產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有促進(jìn)作用[1]。民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國市場環(huán)境中不斷優(yōu)化，但民族也受到各種條件的制約，給其發(fā)展帶來了不利的影響。在新形勢下，民族體育產(chǎn)業(yè)仍需要不斷完善自身相關(guān)的體系制度，提高自身的價值，才能夠在市場經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟，將體育領(lǐng)域的活力激活，從而擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，使民族體育產(chǎn)業(yè)在未來的道路上長遠(yuǎn)發(fā)展。

1 民族體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.1 民族體育產(chǎn)業(yè)具有文化性

民族體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含了民族體育的文化特性[2]。從整體上來說，民族體育產(chǎn)業(yè)不管是從項(xiàng)目、規(guī)模上，還是從發(fā)展方式上，都具備民族獨(dú)特的文化特點(diǎn)；從民族體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目來看，每一種體育項(xiàng)目都能夠體現(xiàn)出各民族的文化背景，凸顯著民族文化的特性；從民族體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，發(fā)展的規(guī)模雖然小，但是種類繁多；從民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式上來看，體育發(fā)展主要是自身民族的聚居地，發(fā)展的形式以點(diǎn)狀和鏈狀為主。所以，民族體育產(chǎn)業(yè)具備的民族文化性通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，來弘揚(yáng)民族文化，促進(jìn)各民族地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 民族體育產(chǎn)業(yè)具有社會性

民族體育是社會活動的主要產(chǎn)物，而衍生的民族體育產(chǎn)業(yè)具有社會性的特征。產(chǎn)業(yè)的服務(wù)面廣、發(fā)展的目標(biāo)明確、服務(wù)的種類比較復(fù)雜都能夠體現(xiàn)出民族體育產(chǎn)業(yè)的社會性。從產(chǎn)業(yè)的服務(wù)面來看，民族體育產(chǎn)業(yè)基于民族體育服務(wù)，包含了體育活動的每個項(xiàng)目環(huán)節(jié)，因此民族體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)面比較廣；從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)來看，最根本的目的是能夠憑借民族體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益；從產(chǎn)業(yè)服務(wù)的種類來看，民族體育項(xiàng)目中，包含了生活和體育項(xiàng)目的各個部分，具備非常多的服務(wù)種類[3]。而且，民族體育產(chǎn)業(yè)還能夠提升和傳承本民族的文化、提升經(jīng)濟(jì)水平、增強(qiáng)各民族之間的溝通交流，為民族體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供有力的保障。

1.3 民族體育產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)性

民族體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的范圍上，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征。從產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范圍來看，體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)主要是提供體育運(yùn)動器材、產(chǎn)品介紹以及相關(guān)的餐飲服務(wù)等，這些包含了民族體育產(chǎn)業(yè)的所有相關(guān)產(chǎn)品，比如提供體育場地、產(chǎn)品的營銷、餐飲服務(wù)等。所以民族體育產(chǎn)業(yè)是以經(jīng)濟(jì)效益為目的的服務(wù)行業(yè)，具備典型的經(jīng)濟(jì)性。

2 民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展沖擊傳統(tǒng)體育

經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定著體育性質(zhì)的意識形態(tài)，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中最基礎(chǔ)的力量。但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大部分傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目的文化和內(nèi)容都無法跟上時代的變化和發(fā)展，這些落后的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，不但無法促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而阻礙了民族體育的發(fā)展，因此，傳統(tǒng)民族體育漸漸失去了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐，就使得民族體育產(chǎn)業(yè)長期停滯不前，得不到有力的發(fā)展。在社會新形勢的背景下，由于傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重受到阻礙，一些具有民族地域特色的體育項(xiàng)目漸漸被人們遺忘[4]，所以要想發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目，就必須要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支撐項(xiàng)目的發(fā)展。

2.2 西方體育擠壓傳統(tǒng)體育

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)體育不但受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，而且還收到西方體育的擠壓。傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目受到西方體育項(xiàng)目的攻擊和壓迫，導(dǎo)致傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)長期得不到發(fā)展。西方體育主要強(qiáng)調(diào)競爭的平等和個性自由的體育理念，他們追求形體的美感，更趨向于自由隨意的狀態(tài)，而民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有固定的運(yùn)動形式，不能輕易改變，所以，西方體育更受大家的歡迎。而且隨著各國之間密切的聯(lián)系，我國很多地方都廣泛傳播著西方體育，在很大程度上擠壓了民族傳統(tǒng)體育，制約了民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也間接地改變了我國民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展方式。

2.3 民族傳統(tǒng)體育自我影響

民族傳統(tǒng)體育自身的發(fā)展，很大一部分都是由于自身內(nèi)在原因。因?yàn)槭艿皆蟹饨ń?jīng)濟(jì)和政治的影響，關(guān)于體育的項(xiàng)目都逐漸消失，如民間傳統(tǒng)的活動、宮中流行的體育項(xiàng)目都逐漸消失。而且民間進(jìn)行體育項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)逐漸分離，本民族都不重視體育項(xiàng)目的繼承和發(fā)揚(yáng)，加重了民族傳統(tǒng)文化的流失和遺忘。民族體育在廣大群眾中得不到認(rèn)可，就會使民族傳統(tǒng)體育受到冷淡，自然而然地就會淡出人們的生活領(lǐng)域。

2.4 民族體育產(chǎn)業(yè)沒有獨(dú)立的體系

民族傳統(tǒng)體育沒有形成一個獨(dú)立的體系，能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益非常少，體育產(chǎn)業(yè)中，服務(wù)項(xiàng)目和產(chǎn)品的質(zhì)量不高[5]。很多地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育活動依然處于自由狀態(tài)，沒有組織沒有計劃，所以不利于民族團(tuán)結(jié)體育的發(fā)展和傳承。

3 新形勢下民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

對于新形勢下的民族體育產(chǎn)業(yè)，要想在未來的市場經(jīng)濟(jì)中長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須做好體育產(chǎn)業(yè)的營銷，通過相關(guān)的營銷手段向社會傳達(dá)出體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品價值。在民族體育產(chǎn)業(yè)營銷的過程中，摻入本民族的人文特色，進(jìn)一步促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)營銷的效果。

3.1 促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)向市場化轉(zhuǎn)變

民族體育產(chǎn)業(yè)走向市場化能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過分析傳統(tǒng)民族的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，能夠看出傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目仍處于被壓迫和擠壓的階段，導(dǎo)致傳統(tǒng)民族體育的發(fā)展和壯大受到很大的制約，比如蒙古族的摔跤和賽馬、錫伯族的射箭等體育項(xiàng)目都處于發(fā)展階段。所以，在新形勢下的民族體育產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，就需要建立市場化機(jī)制，使民族體育產(chǎn)業(yè)向市場化轉(zhuǎn)變。可以先針對傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，分析出制約民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因，再將民族體育產(chǎn)業(yè)的資源加以整合，從而制定出完善的市場營銷方式。比如，可以先了解民族體育項(xiàng)目在市場競爭中所占據(jù)的地位，分析出傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目不受歡迎的原因，再根據(jù)市場的實(shí)際情況完善本民族的體育項(xiàng)目，加大民族體育項(xiàng)目的宣傳力度，提升民族體育項(xiàng)目的服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，使新形勢下的民族體育產(chǎn)業(yè)在市場化獲得穩(wěn)定發(fā)展[6]。

3.2 提升民族體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品

傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品是根據(jù)顧客的關(guān)注點(diǎn)，所以，要想民族體育產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，就要提供能夠滿足顧客要求的服務(wù)和產(chǎn)品。從體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)方面來看，服務(wù)的優(yōu)劣決定了民族體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，服務(wù)態(tài)度好、服務(wù)水平高，就會使顧客心情愉悅，顧客也會因此對這個地方留下好印象。所以，在新形勢下，要想使民族體育產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要提高民族體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量方式，以此來博得廣大人民群眾的青睞，從而促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；從體育產(chǎn)品來看，體育產(chǎn)品包含了一般的服務(wù)、體育場地的紀(jì)念品、體育器材的質(zhì)量以及相關(guān)的餐飲類，所以，要想使民族體育產(chǎn)業(yè)長期立足于市場中，就需要從體育產(chǎn)品出發(fā)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量，比如體育器材的完好無損；能夠滿足顧客所需，還要提供產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)，比如出售體育場地的紀(jì)念品；服務(wù)態(tài)度要好，對產(chǎn)品的介紹要到位，秉承著“顧客是上帝”的原則，才能吸引顧客的注意力。體育場地的餐飲超市的服務(wù)，工作人員要時刻照顧到顧客的實(shí)際情況，根據(jù)他們的需求提供相應(yīng)的餐飲，以此來提高民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.3 建立民族體育產(chǎn)業(yè)的品牌，提升知名度

民族體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，要建立品牌效益才能獲得大眾的青睞，才能進(jìn)一步提升民族體育產(chǎn)業(yè)的形象[7]。所以，民族體育產(chǎn)業(yè)需要在營銷的過程中，建立屬于自己的品牌和營銷模式，使大眾正確認(rèn)識到傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目的閃光點(diǎn)。對民族體育產(chǎn)業(yè)的決策行為都實(shí)行品牌化，以此來提升民族體育產(chǎn)業(yè)的品牌知名度。比如，可以在對民族體育項(xiàng)目營銷的過程中，憑借市場競爭氛圍和營銷的環(huán)境上，利用廣播、互聯(lián)網(wǎng)和宣傳海報等方式進(jìn)行營銷，進(jìn)而提升民族體育產(chǎn)業(yè)的知名度。也可以根據(jù)市場的特點(diǎn)，對民族體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全方位的報道和追蹤，充分展現(xiàn)出民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和優(yōu)勢，吸引人們的注意力。還可以組織舉辦各種匯演，向大眾展現(xiàn)出民族體育產(chǎn)業(yè)的宏偉景象，根據(jù)民族體育項(xiàng)目的獨(dú)特個性和文化特性進(jìn)行弘揚(yáng)，從而提高新形勢下民族體育產(chǎn)業(yè)的知名度，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，提高民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語

我國新形勢下的民族體育產(chǎn)業(yè)具有文化性、社會性和經(jīng)濟(jì)性的特征，與傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)有所差異[8]。所以要想提高民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)在未來道路上的長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須實(shí)行相應(yīng)的營銷手段，可以轉(zhuǎn)向市場化，根據(jù)市場的發(fā)展情況完善營銷方式；可以提高體育產(chǎn)品的服務(wù)和產(chǎn)品的質(zhì)量，為顧客提供更好地服務(wù)和產(chǎn)品，滿足顧客所需；還可以提高民族體育產(chǎn)業(yè)的品牌效益和產(chǎn)品的知名度，吸引大眾的眼球，進(jìn)一步提高民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

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Research on the Development of National Sports Industry under the New Situation

LI Jiyong

(Kaili College, Kaili 556011, Guizhou, China)

*基金項(xiàng)目：校級課題“新形勢下民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”，課題編號：YLXKJS0079。

李繼勇（1986—），碩士，講師，研究方向：體育教學(xué)。