消費(fèi)者期待怎樣的嬰幼兒產(chǎn)品

直到你真正接觸到新生兒，才能明白“和嬰兒肌膚一樣柔軟”的含義，才能明白成人和可愛(ài)的小人兒肌膚有天壤之別。面對(duì)如此珍貴的寶貝，只有最柔軟的面料才能配上她。

全美各地的醫(yī)院已把襁褓中的新生兒妥妥地包裹在輕柔法蘭絨棉質(zhì)毯子中幾十年了。新生兒第一年，衣櫥中不可或缺的第一套衣服必然是棉質(zhì)的。當(dāng)然，從降臨到產(chǎn)科病房的第一天起，隨著年齡漸長(zhǎng)，嬰兒衣物和床品面料選擇性大大擴(kuò)展。但孩子的父母?jìng)円廊幌嘈琶拗破放c生俱來(lái)的柔軟手感和上佳透氣性。

Wild Child是一家嬰幼童服裝，玩具及配飾精品店。它以銷售天然纖維制成的衣服，并且是美國(guó)制造和公平貿(mào)易產(chǎn)品（Fair Trade）而聞名。旗下?lián)碛衅放评鏐lade&Rose，Bee Funny Baby，和Aden&Anais。（注：公平貿(mào)易（Fair Trade）是慈善組織“樂(lè)施會(huì)”引進(jìn)中國(guó)的一個(gè)公益項(xiàng)目。通過(guò)互惠購(gòu)買達(dá)到互惠互利或三角形互惠。）

“棉是柔軟，透氣的天然纖維，并且它的使用源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，因此人們信任它。父母?jìng)兿Ｍ约旱暮⒆痈械绞孢m。”Wild Child經(jīng)理Jules West，她也是創(chuàng)始人Renee和Bill West的女兒，談道，“1982年當(dāng)我們開設(shè)這家店鋪的時(shí)候，我媽媽總是穿著棉。但即使她自己穿著棉，她沒(méi)法為自己的孩子找到棉質(zhì)衣服。當(dāng)時(shí)賣的兒童服裝都是聚酯纖維的。因此她開設(shè)了這家店鋪。現(xiàn)在，兒童服裝有很多是棉質(zhì)的。”

生產(chǎn)商們已經(jīng)意識(shí)到父母?jìng)兊南埠茫焊鶕?jù)美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor Survey），在那些購(gòu)買嬰幼兒用品的父母中，89%喜愛(ài)富合棉的服裝。相比之下，僅1%的父母喜愛(ài)合成纖維，1%的父母喜愛(ài)聚酯纖維。

此外，生活方式調(diào)查（the Monitor）的研究表明，對(duì)嬰幼兒棉毯的喜愛(ài)繼續(xù)保持，因?yàn)?5%的消費(fèi)者希望它們是富含棉的。相比之下，對(duì)其他面料喜愛(ài)的百分比分別是，絨面（7%），聚酯纖維（3%），羊毛（2%）和合成纖維（1%）。

如今，那些稱之為“Kuddle-Up”的彩條圖案棉毯是醫(yī)院迎接新生兒的第一種面料。在接受NPR咨詢公司的采訪時(shí)，生產(chǎn)這種毯子的Medline公司的Medcrest紡織部門總裁Jim Robertson談道，Medline每年賣出這款毯子50萬(wàn)條。事實(shí)上，從1980年以來(lái)，這款毯子已經(jīng)賣出了2500萬(wàn)條，它從50年代就開始生產(chǎn)，并且從那時(shí)起已作為公司產(chǎn)品目錄上的主打產(chǎn)品。其他款式，例如小鴨，小雞，兒童腳丫和恐龍圖案也有生產(chǎn)，但人們最熟悉的彩條圖案已成為嬰兒產(chǎn)品的主打。（注：NPR-National Public Radio，新聞網(wǎng)站）

那些醫(yī)院的毯子很柔軟，耐用，易清洗，在寶寶被抱回家之后很久，它們還常常保持在卷起來(lái)的樣子。而且父母?jìng)冊(cè)诮o寶寶買東西時(shí)也會(huì)購(gòu)買類似產(chǎn)品。根據(jù)生活方式調(diào)查（the Monitor），購(gòu)買嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者，超過(guò)一半（54%）總是或經(jīng)常在購(gòu)買嬰幼兒服裝和紡織品之前，閱讀纖維含量信息。

根據(jù)Mintel的研究，到2017年，兒童服裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增加約1.7%達(dá)到461億美元。嬰幼兒部份是兒童服裝中份額最小的，占總銷售額的20%，不到100億美元。然而，Mintel說(shuō)嬰幼兒銷售增速預(yù)計(jì)不低于女童服裝，從2017到2021年，平均每年增速1.5%。（Mintel-全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司）

品牌和零售商要記住，根據(jù)生活方式調(diào)查（the Monitor）的數(shù)據(jù)，與人造纖維服裝相比，超過(guò)3/4的消費(fèi)者稱，棉質(zhì)服裝是最可持續(xù)的（84%），柔軟（81%），舒適（80%），貨真價(jià)實(shí)（80%），值得信任（79%），適合休閑服裝（77%）。并且，73%的消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量較好的服裝是由天然纖維制成的，如棉花。至少六成消費(fèi)者愿意支付更多來(lái)保持棉不被合成纖維取代，以下是各個(gè)產(chǎn)品類別中消費(fèi)者持此態(tài)度的百分比，內(nèi)衣（65%），床單（65%），和T恤（60%）。

在babylist，一個(gè)允許準(zhǔn)爸媽們從不同的零售商甚至當(dāng)?shù)氐纳痰昊駿tsy商店在線注冊(cè)的網(wǎng)站，棉在其“2017年最佳嬰兒服裝”榜單上占了重要位置。該網(wǎng)站著重推出富含棉的產(chǎn)品，例如spasilk棉質(zhì)貼身連體衣，Magnificent Baby的嬰兒鞋，Zutano毛線鞋，Trumpette的嬰兒襪，Zippy Fun的頭巾圍巾。

Wild Child的West認(rèn)為，市場(chǎng)力量支配著所有這些棉制品。“當(dāng)人們給孩子購(gòu)買服裝時(shí)，真的想給他們最佳保護(hù)，”她說(shuō)，“無(wú)論他們尋找什么商品，品牌都確保他們能提供。”endprint