由《中國新相親》探析婚戀節目發展趨勢

許艷艷

2018年，從省級衛視及主流視頻網站自制節目單來看，原本占據綜藝節目較大比例的相親類節目（也稱“婚戀交友類節目”）呈現下降趨勢。一季度，活躍于省級衛視的相親類節目包括《中國新相親》（東方衛視）、《非誠勿擾》（江蘇衛視）及《門當戶對》（湖北衛視、黑龍江衛視）;仍舊深耕該領域的優酷，也僅有《愛的時差》《十字路口》兩檔節目上榜2018年綜藝節目單。不管是與音樂類、真人秀類等其他細分類型的橫向對比，還是與該類型節目幾年前“百花齊放”的縱向比較，相親類節目的創作環境、競爭壓力、未來發展趨勢均呈現出顯著變化。

2018年1月20日，東方衛視推出全新婚戀節目《中國新相親》，節目第三期收視率CSM媒介研究52城1.162%，保持在周六同時段衛視綜藝排行榜第二，同類型節目第一的位置。

多元素競相涌入，

相親節目吸引力下降

相親節目始于1998年的《相約星期六》，在2009、2010年兩年間，《我們約會吧》《非誠勿擾》《百里挑一》三檔節目收視率皆處于同時段節目排名的前兩位，一度成為省級衛視的亮點和名片。此后，相親類節目迅速發展，《愛情保衛戰》《相親齊上陣》《歡迎愛光臨》《幸福來敲門》等多檔同類型節目扎堆播出，模式上，除“素人+棚內錄制”外，“明星+明星”“明星+素人”以及真人秀、“棚內+棚外”等眾多元素競相涌入。最火爆時，曾達到一年總計30多檔相親節目。

2010年，國家新聞出版廣電總局下發《關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《關于加強情感故事類電視節目管理的通知》，加上同類型節目扎堆造成的視覺疲勞，相親節目的吸引力開始下降。

曾擔任《百里挑一》制片人、總導演的邵智愚表示，盡管《百里挑一》收視率還在預期范圍內，但節目團隊選擇主動“關掉”該節目，就是意識到當下婚戀市場發生了諸多新變化，用原有的傳統模式制作節目不再適合。“90后開始成為相親市場主體，其談話語境與上一代人出現更大差異。” 節目模式調整后，以“有爸媽更放心”為口號的《中國新相親》融合了代際元素的相親模式，為該類型節目模式提供了新的實踐范本。

90后成為婚戀市場主體

《中國新相親》幫助青年群體尋找伴侶的服務功能并未大變，但隨著婚戀市場主體的年齡結構發生新變化，95后也開始進入婚戀市場，這些年輕群體對尋找伴侶的方式有著全新訴求。節目在堅持服務意識的基礎上，適時調整流程和方式，旨在吸引更多年輕人參與報名、提高配對成功率。

邵智愚擔任《中國新相親》總導演，他告訴《綜藝報》，“90后的談話語境與上一代完全不同，不同群體的溝通層面不同，必然會造成以溝通為主要形式的相親節目產生新問題。此外，國內該類型節目大多源自國外模式引進或在此基礎上的調整，有些節目甚至以明星為噱頭，以期打造爆款，這些思路均偏離了相親節目的核心。相親節目源于積累，而非依靠嘉賓把節目提升至爆款位置，”邵智愚說，該類型節目的模式探索已經“觸底”，回到最初的“父母之命、媒妁之言”模式不失為一次全新嘗試。《中國新相親》聚焦“有爸媽更放心”的代際溝通，并以此為核心設計流程及現場環節展示，將全新語境的年輕群體和上一輩放在一個平臺內，打造出差異化特征明顯的節目特質。

在《中國新相親》中，90后女嘉賓的比例占4/5，90后男嘉賓比例略低于此，但最大年齡也未超過32歲。“90后的父母作為新一代的長輩，相比更早一代的長輩而言，有著更多新想法，這些對于觀眾都極具吸引力。”邵智愚說，“父母的語境以及在子女婚戀交友中表現出的心態，都構成了非常好的溝通土壤，這也成為該類型節目在生活服務方面成功的關鍵因素。”

情商考驗、國際元素

未來相親節目多元發展

根據《中國新相親》的節目規則，男女嘉賓最初無法見到對方，只能通過場上父母的介紹做出評判。同時，場上家庭通過搶位、接聽子女電話的方式對場上嘉賓進行深入了解。在邵智愚看來，這些環節的設計“是現代年輕人交友的有趣方式。如果按照傳統見面的方式交友，成功率并不高，現在的年輕人更在意認識的過程。”

“盲選”對于男女嘉賓而言也是一次考驗情商的過程，邵智愚認為這種認識異性的過程更能博得年輕人好感。“年輕人的擇偶標準開始呈現新特點，如不再在意對方的收入、地位等，相反，雙方的興趣愛好是否相投等因素成為主要考量。這些都將在盲選過程中得到充分展示。”

與傳統聊天交友模式不同，《中國新相親》在尋找伴侶的過程中設置障礙，男女嘉賓根據對方表現出的情商進行選擇，提高了后期交往的成功率。從前兩期的牽手情況來看，均達到100%的配對率。節目將從第三期開始向觀眾展示場上牽手男女的后續追蹤情況。

代際之間的互動也成為節目的看點之一。父母參與整個相親過程，無疑將迅速推動交友效率。此外，針對一個問題，觀眾可以發現父母與子女的回答完全不同，即便是轉述，也天差地別，這樣的溝通特別有趣，在此基礎上也實現了代際之間的相互理解。

從綜藝節目發展規律來看，一檔節目在得到市場認可后，會出現眾多模仿者。鑒于此，邵智愚表示，節目組在探索一些全新的交友模式，接下來將會與國外團隊展開合作，推出“歐洲版”節目。“歐洲版節目中，節目團隊將運用外國嘉賓+中國流程的核心設計，并對節目效果進行追蹤，據此對節目進行相應調整。歐洲版的節目流程與《中國新相親》完全不同。父母元素會被舍去，嘉賓完全依靠自己。但雙方依然是盲選的狀態，選擇過程依賴嘉賓的情商，這是節目一以貫之的方向。”endprint