騰訊攜手故宮等文化IP“跨界”泛娛樂

許艷艷

1月底，“NEXT IDEA×未來想象”騰訊創新大賽2017年度盛典在京舉行。NEXT IDEA項目是騰訊2012年發起的關注藝術與科技領域的青年創新人才計劃。2017年NEXT IDEA以“未來想象”為主題，旨在激發創意想象，讓青年群體更多關注與人類未來息息相關的領域，包括綠色環保和可持續發展、非物質與物質文化遺產保護、人工智能安全、未來智能生活等。

活動上，騰訊與故宮博物院的合作成果格外引人矚目。雙方在去年展開“故宮條漫大賽”等合作，接下來，QQ音樂、全民K歌還將攜手故宮以“名畫會唱歌”為主題，鼓勵青年基于故宮文化IP創作原創音樂。

無獨有偶，在甲骨文推廣領域耕耘近20載的清華大學美術學院博士生導師陳楠，在基于自己設計的“漢儀陳體甲骨文”藝術字庫基礎上創作出“甲骨文表情包”，瞄準的同樣是年輕受眾。目前，陳楠制作的甲骨文動畫視頻瀏覽量3100萬次，轉發量14萬次，微博話題#甲骨文表情包成斗圖神器#閱讀量34.4萬。

當傳統文化遇上科技新表達，不僅為前者在更大范圍內、更廣年齡段人群中的傳播提供了新思路，也有利于探索文創產品商業化變現路徑，在打通產業鏈閉環、實現可持續發展方面提供新方向。

創意互動、年輕表達，

傳統文化活起來

騰訊相關負責人告訴《綜藝報》，“2016年，NEXT IDEA騰訊創新大賽就與故宮博物院達成戰略合作，以期基于騰訊的平臺和能力，鼓勵年輕人通過創意‘活化傳統文化，讓大眾認識、了解傳統文化。”基于這一合作框架，2017年，騰訊聯合故宮博物院成立“創新實驗室”，開展了游戲開發大賽、表情創作大賽等一系列科技“跨界”傳統文化的活動。

雙方還從年輕人興趣點出發，發起“故宮條漫大賽”。合作過程中，故宮博物院授權多個IP，包括一些蘊含歷史故事的名畫以及部分特別文物，鼓勵創作者從中提取靈感，創作條漫故事。騰訊負責人告訴《綜藝報》，“我們對選手的要求是‘在基于IP、尊重歷史的基礎上，自由創作，年輕人可以想象畫中的場景、想象歷史人物穿越到現代故宮……只要年輕人腦洞大開，就會展現多種創作可能。”故宮博物院副院長馮乃恩曾表示，這一全新形式的嘗試看重的正是條漫在越來越多年輕人中的傳播，“通過幾年的努力，我們會摸索出最適合故宮文化傳播又能為最大量的公眾所接受的方式。”

在后臺收到的大量作品中，以清代畫家聶璜名作《海錯圖》為原型的條漫作品《海錯》令騰訊負責人印象深刻?！奥欒鶕谘睾５貐^的所見所聞繪制出300多種生物，既有真實存在的海洋生物，也有想象出來的神秘生物。一位NEXT IDEA的年輕人，在深入了解這組清代圖譜及其背后故事后，用條漫方式想象并創作出聶璜探索海洋的過程，把古老的神話和歷史故事巧妙結合。”該作品最初上線時篇幅較短，卻贏得不少漫畫愛好者喜愛，有人在后臺留言說想看后續故事。目前，騰訊正積極推動該作品在動漫平臺上獲得持續連載，用年輕人的方式和獨特語言，讓更多人了解故宮文物和傳統文化。此次條漫大賽中，還有借助條漫形式讓名畫《韓熙載夜宴圖》里的人物“唱”古風歌曲的創作等，都獲得年輕受眾歡迎。騰訊方面表示，大賽選出的優秀作品將相繼在騰訊動漫上線。

2017年10月，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰曾提出，騰訊未來戰略的兩個關鍵詞是科技和文化，以上合作正是騰訊在利用科技推進文化產業方面的嘗試。騰訊相關負責人透露，除了故宮，騰訊還相繼與敦煌、長城、兵馬俑等一系列中國傳統文化IP展開合作。

在中國浩瀚的歷史中，可供挖掘的文化IP多如繁星，找到連接古代文化符號和現代表達手段的路徑，不僅是必要的，也是可能的。甲骨文表情包設計者陳楠與“騰訊+故宮”的合作思路殊途同歸，他表示，“甲骨文看似高冷深沉，實則可愛，還帶點戲謔，完全符合我們當下的表達方式?！蹦壳埃募坠俏淖煮w庫里已有3500個漢字，未來計劃將現有字庫擴容至7000字。他還打算將甲骨文元素融入文化教育產業、小游戲開發、App等領域。

線下鏈接、探索變現，

文化IP泛娛樂布局

如果說條漫作品、表情包還只停留在互聯網的虛擬傳播中，尚未與受眾建立物理聯系，那么從戰火紛飛的長城烽火臺到生活中的加濕器，則將傳統文化與用戶的線下鏈接變為可能。2017年，NEXT IDEA攜手中國文?；饡⑵簌Z優品、六大區域媒體發起“長城你造不造”長城文創設計大賽，收獲上千參賽作品。有創作者基于煙霧繚繞的烽火臺靈感設計了一款加濕器，通過現代科技理念賦予烽火臺新的內涵，也讓長城形象貼近大眾生活，奪得本次大賽金獎。

“萬里長城山海關茶磚”是另一個有趣作品。騰訊相關負責人介紹，該青年設計者并未局限于挖掘長城歷史故事的限定，將目光轉向長城沿線，用“長城磚”概念包裝推廣長城西部沿線出產的茶葉，讓“長城系”土特產煥發新生，嘗試用文創力量帶動相關產業發展?！搬槍@些有趣的作品，我們正與企鵝優品團隊進行孵化，很快會在平臺上做公益售賣，所得收益會捐給中國文保基金會，用于長城保護修繕工程。”

盛典上，國務院發展研究中心和騰訊聯合發布《數字時代創意者的孵化與進化——以NEXT IDEA騰訊創新大賽為案例的數字創意及其創意者研究報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋?，“文化素材的開放同時也必須是商業過程，互娛創意和互利創意相互融合才能推進這一事業?！?/p>

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在會上表示，盡管整個泛娛樂行業在商業上實現了可觀的變現，但在文化這一緯度上，真正能夠經得起時間檢驗、成為民族文化標簽的IP還非常少，“這也將成為騰訊集團接下來數年在泛娛樂領域布局的重心?！彬v訊相關負責人介紹，未來，騰訊在傳統文化與科技表達的結合上還將推出更多新方式。2018年，依托“跨界想象”理念，騰訊會在非物質文化遺產領域方向進行嘗試，其中包括對傳統節日的關注和挖掘。在中央網信辦、光明日報的指導下，NEXT IDEA與光明網、騰訊CDC、騰訊游戲等平臺達成合作，鼓勵年輕人圍繞“我心中的中國節”主題進行創意設計。目前，具體的比賽形式仍在細化中，“元宵節的動畫短片、中秋節的趣味表情包、七夕節的游戲皮膚等都會是嘗試路徑，具體方式將在今年5月對外公布?！?/p>

此外，“名畫會唱歌”主題賽事活動也由故宮博物院進行了名畫授權。騰訊相關負責人透露，會有哪些名畫進入該活動，專家們正在挑選中，“活動會盡量選擇有故事可挖掘的名畫，也有一些大家比較陌生的，希望借此讓更多人關注和了解這些文物及其背后的故事?！眅ndprint