騰訊攜手故宮等文化IP“跨界”泛娛樂

許艷艷

1月底，“NEXT IDEA×未來想象”騰訊創新大賽2017年度盛典在京舉行。NEXT IDEA項目是騰訊2012年發起的關注藝術與科技領域的青年創新人才計劃。2017年NEXT IDEA以“未來想象”為主題，旨在激發創意想象，讓青年群體更多關注與人類未來息息相關的領域，包括綠色環保和可持續發展、非物質與物質文化遺產保護、人工智能安全、未來智能生活等。

活動上，騰訊與故宮博物院的合作成果格外引人矚目。雙方在去年展開“故宮條漫大賽”等合作，接下來，QQ音樂、全民K歌還將攜手故宮以“名畫會唱歌”為主題，鼓勵青年基于故宮文化IP創作原創音樂。

無獨有偶，在甲骨文推廣領域耕耘近20載的清華大學美術學院博士生導師陳楠，在基于自己設計的“漢儀陳體甲骨文”藝術字庫基礎上創作出“甲骨文表情包”，瞄準的同樣是年輕受眾。目前，陳楠制作的甲骨文動畫視頻瀏覽量3100萬次，轉發量14萬次，微博話題#甲骨文表情包成斗圖神器#閱讀量34.4萬。

當傳統文化遇上科技新表達，不僅為前者在更大范圍內、更廣年齡段人群中的傳播提供了新思路，也有利于探索文創產品商業化變現路徑，在打通產業鏈閉環、實現可持續發展方面提供新方向。

創意互動、年輕表達，

傳統文化活起來

騰訊相關負責人告訴《綜藝報》，“2016年，NEXT IDEA騰訊創新大賽就與故宮博物院達成戰略合作，以期基于騰訊的平臺和能力，鼓勵年輕人通過創意‘活化傳統文化，讓大眾認識、了解傳統文化。”基于這一合作框架，2017年，騰訊聯合故宮博物院成立“創新實驗室”，開展了游戲開發大賽、表情創作大賽等一系列科技“跨界”傳統文化的活動。……