用區(qū)塊鏈技術(shù)解決收視率造假

方世彤

公司有新劇要上映，有人打電話問(wèn)我是否需要收視率。我說(shuō)怎么操作？對(duì)方介紹他們控制一定數(shù)量的樣本戶，分布在全國(guó)，基本能保證零點(diǎn)幾的收視率，但這一收視率要價(jià)不菲。我果斷地拒絕了這種“犯罪”行為，但是卻為收視率造假的事憂心忡忡。理論上講這本來(lái)不是難題，核心就是樣本戶管理問(wèn)題。然而這50多個(gè)城市平均400個(gè)樣本戶的規(guī)模，竟然處處有漏洞，以至于假收視率、買賣收視率的事情屢禁不絕。

早些年我也天真地以為到了智能電視時(shí)代，大數(shù)據(jù)化了，收視率就不會(huì)造假了。可是在數(shù)十萬(wàn)臺(tái)樣本的智能電視時(shí)代，收視率的權(quán)威性甚至還不如幾萬(wàn)個(gè)樣本的小數(shù)據(jù)測(cè)量方法。我們就這樣尷尬地站在了時(shí)代的正中央。不只中國(guó)如此，全世界亦如此。我們真的找不到解決的方法了嗎？并非如此。時(shí)下正熱的區(qū)塊鏈技術(shù)剛好可以解決這個(gè)問(wèn)題，基于智能電視機(jī)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，利用區(qū)塊鏈的去中心化計(jì)算，可以實(shí)現(xiàn)去偽存真的收視率。

大家常常問(wèn)為什么需要收視率，過(guò)去沒(méi)有收視率不是一樣創(chuàng)造出精彩的劇集和優(yōu)秀的電視節(jié)目了嗎？是的，我們不能唯收視率論?？墒窃诂F(xiàn)代電視業(yè)當(dāng)中，收視率確實(shí)起到了貨幣的作用。全世界的電視人都把收視率視為這個(gè)行業(yè)的通行貨幣。盡管在不同的市場(chǎng)，收視率多少的背后意義不一樣，可是它作為貨幣的作用卻是不變的。那么作為比特幣的底層技術(shù)，區(qū)塊鏈自然可以實(shí)現(xiàn)收視率的真實(shí)化。

區(qū)塊鏈技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)底層多種技術(shù)的集合體，包括P2P通信協(xié)議、分布式存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、加密算法、共識(shí)算法等技術(shù)，通過(guò)這些技術(shù)的整合創(chuàng)造了一種按時(shí)間序列、按區(qū)塊記錄數(shù)據(jù)的模式。所有數(shù)據(jù)在所有節(jié)點(diǎn)備份的數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，達(dá)到去中心化、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、透明、可追蹤、不可篡改、數(shù)據(jù)安全及信用的自我建立功能。其本質(zhì)是構(gòu)建一個(gè)人人參與的、多中心的信用體系，并在此信用體系之上，實(shí)現(xiàn)可信任的數(shù)據(jù)共享。而這正是收視率作為影視行業(yè)通行貨幣的重要特性。雖然今天我們還沒(méi)有相應(yīng)的技術(shù)或應(yīng)用，但這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的存在決定了此項(xiàng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)成功的必然性。

沒(méi)有去中心化的產(chǎn)品注定是沒(méi)有生機(jī)和未來(lái)的。我相信區(qū)塊鏈技術(shù)不只能催生比特幣，更應(yīng)該催生收視幣，這種幣的本質(zhì)還是觀眾參與。當(dāng)觀眾看電視不只是消遣，還能掙錢的時(shí)候，大家肯定都愿意延長(zhǎng)自己的觀影時(shí)間，目前，我國(guó)每天的平均觀看時(shí)長(zhǎng)不過(guò)2小時(shí)，歷史上的高峰期也不過(guò)3小時(shí)。有了觀影幣、收視幣，收視時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該能突破4小時(shí)了吧，這樣也會(huì)形成多贏的格局。

目前在電視觀看領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)還沒(méi)有表現(xiàn)，但是在游戲領(lǐng)域已經(jīng)迅速發(fā)展了。2017年12月，以太幣養(yǎng)貓游戲《Cryp to Kitties》上線后迅速走紅，國(guó)內(nèi)游戲廠商也紛紛布局區(qū)塊鏈游戲，其中壹橋股份12月28日推出了養(yǎng)馬游戲《寶利馬》（Poly Pony）。1月5日，網(wǎng)易傳出了涉足區(qū)塊鏈領(lǐng)域的消息，將推出游戲《網(wǎng)易招財(cái)貓》。當(dāng)然目前我國(guó)區(qū)塊鏈游戲還存在支付貨幣的政策限制。在支付上，區(qū)塊鏈游戲以各種數(shù)字加密貨幣為支付方式，中國(guó)人民銀行、網(wǎng)信辦、工商總局、銀監(jiān)會(huì)等多個(gè)監(jiān)管部門下發(fā)的《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險(xiǎn)的公告》，讓涉及代幣、“虛擬貨幣”的各種行為在國(guó)內(nèi)都變得更為謹(jǐn)慎。同樣的理由也可能影響我國(guó)收視區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展。不過(guò)我們有理由相信未來(lái)，因?yàn)樗_實(shí)會(huì)改變收視率的生態(tài)。endprint