用區塊鏈技術解決收視率造假

方世彤

公司有新劇要上映，有人打電話問我是否需要收視率。我說怎么操作？對方介紹他們控制一定數量的樣本戶，分布在全國，基本能保證零點幾的收視率，但這一收視率要價不菲。我果斷地拒絕了這種“犯罪”行為，但是卻為收視率造假的事憂心忡忡。理論上講這本來不是難題，核心就是樣本戶管理問題。然而這50多個城市平均400個樣本戶的規模，竟然處處有漏洞，以至于假收視率、買賣收視率的事情屢禁不絕。

早些年我也天真地以為到了智能電視時代，大數據化了，收視率就不會造假了。可是在數十萬臺樣本的智能電視時代，收視率的權威性甚至還不如幾萬個樣本的小數據測量方法。我們就這樣尷尬地站在了時代的正中央。不只中國如此，全世界亦如此。我們真的找不到解決的方法了嗎？并非如此。時下正熱的區塊鏈技術剛好可以解決這個問題，基于智能電視機的大數據優勢，利用區塊鏈的去中心化計算，可以實現去偽存真的收視率。

大家常常問為什么需要收視率，過去沒有收視率不是一樣創造出精彩的劇集和優秀的電視節目了嗎？是的，我們不能唯收視率論。可是在現代電視業當中，收視率確實起到了貨幣的作用。全世界的電視人都把收視率視為這個行業的通行貨幣。盡管在不同的市場，收視率多少的背后意義不一樣，可是它作為貨幣的作用卻是不變的。那么作為比特幣的底層技術，區塊鏈自然可以實現收視率的真實化。

區塊鏈技術是互聯網底層多種技術的集合體，包括P2P通信協議、分布式存儲數據庫技術、加密算法、共識算法等技術，通過這些技術的整合創造了一種按時間序列、按區塊記錄數據的模式。所有數據在所有節點備份的數據庫結構，達到去中心化、點對點傳輸、透明、可追蹤、不可篡改、數據安全及信用的自我建立功能。其本質是構建一個人人參與的、多中心的信用體系，并在此信用體系之上，實現可信任的數據共享。而這正是收視率作為影視行業通行貨幣的重要特性。雖然今天我們還沒有相應的技術或應用，但這個應用場景的存在決定了此項應用開發成功的必然性。

沒有去中心化的產品注定是沒有生機和未來的。我相信區塊鏈技術不只能催生比特幣，更應該催生收視幣，這種幣的本質還是觀眾參與。當觀眾看電視不只是消遣，還能掙錢的時候，大家肯定都愿意延長自己的觀影時間，目前，我國每天的平均觀看時長不過2小時，歷史上的高峰期也不過3小時。有了觀影幣、收視幣，收視時長應該能突破4小時了吧，這樣也會形成多贏的格局。

目前在電視觀看領域，區塊鏈技術還沒有表現，但是在游戲領域已經迅速發展了。2017年12月，以太幣養貓游戲《Cryp to Kitties》上線后迅速走紅，國內游戲廠商也紛紛布局區塊鏈游戲，其中壹橋股份12月28日推出了養馬游戲《寶利馬》（Poly Pony）。1月5日，網易傳出了涉足區塊鏈領域的消息，將推出游戲《網易招財貓》。當然目前我國區塊鏈游戲還存在支付貨幣的政策限制。在支付上，區塊鏈游戲以各種數字加密貨幣為支付方式，中國人民銀行、網信辦、工商總局、銀監會等多個監管部門下發的《關于防范代幣發行融資風險的公告》，讓涉及代幣、“虛擬貨幣”的各種行為在國內都變得更為謹慎。同樣的理由也可能影響我國收視區塊鏈技術的發展。不過我們有理由相信未來，因為它確實會改變收視率的生態。endprint