做有溫度的平臺，有使命的品牌

呂楊

每一件公開露面的絕設產品，一定是“零瑕疵”的——這是許傳海賦予絕設的一條生命基準線，他想讓公司所有的人都知道，這是絕設自始至終的底線意識。

絕設只想安安靜靜地做好一件衣服，濾除掉工業化生產所催生的、粗礪斥眼的浮躁快感。

11月3日的中國國際時裝周上，絕設·余愛平專場憑“無·上”主題秀再次引發了媒體的關注。這一季的秀，依然是匠心打磨下的靈感之作。以“無·上”概念立意，以“秋”為表達載體，整場發布以秋聲、秋味、秋色、秋姿、秋風、秋陽等秋之元素塑造了婚紗的意境。從晨曦到黃昏的澄明安祥和時間煮雨，從初生到成熟的生命喜樂，從季初到季末的色系調性，都能從自然界中擷取本源。

仿佛“天人合衣”的奇特隱喻，萬物在循環中生生不息，“春華”之后的“秋實”，應當是生命最美好的狀態，正如絕設15載品牌的發展歷程。

15載沉浮，五登中國國際時裝周

許傳海在接受記者專訪時表示，這是絕設第五次登上中國國際時裝周的舞臺，本次“無·上”的創意構思，取自“無，名天地之始；有，名萬物之母；道至高無上”的深遠意境。這是絕設品牌在15周年之際，以“無·上”為主題，表達品牌堅持無限可能、原創至上的品牌基因。

15年間，絕設已從設計研發、產品生產、批發零售轉向集設計研發、個性定制、高端品質、客戶服務和品牌運營為導向的品牌企業。許傳海表示，從單純物象到精神意象的躍變并非一蹴而就，其中蘊藏的氣韻聞之玄虛，實則真切，投射在一針一線的細密心思和霓裳美顏之間。

處世低調、內心細膩執著的許傳海希望絕設能夠擁有“心有猛虎，細嗅薔薇”的性格特質，可以說，絕設品牌的15年之旅，離不開許傳海的這個“夢”——這個“夢”的雄心，在于通過產品的設計，為東方女子締造盛世美顏，更在于將絕設從一個單體品牌，打造成為一個承載中國原創設計的平臺，打造一個在創意與商業之間內外兼修，游刃有余的新絕設。許傳海表示要用更多的15年、全心打磨與實現這個“夢”。

“沒有熱愛，在這行根本堅持不下去。”人們總在議論著許傳海對絕設的愛，對絕設的“嚴苛”的愛。許傳海在一次公司內部的產品質量檢測會中發現了與他理想標準不符的產品，毫不留情地提起剪刀讓這些價格昂貴的服裝瞬間“歸零”。每一件公開露面的絕設，一定是“零瑕疵”的，這是許傳海賦予絕設的一條生命基準線，他要讓公司所有的人都知道，這是絕設自始至終的底線意識。

許傳海總在重復一句話，絕設只想安安靜靜地做好一件衣服，濾除掉工業化生產所催生的規模化、大批量、粗礪斥眼的浮躁快感。

許傳海眼中的絕設，是有質感的美，擁有一種當之無愧的競爭力。精耕與細作，磨礪與收獲，品牌發展的每一步和每一個階段并非大步流星，而是不偏不倚，踩準內在的節拍，遵從內心的聲音，朝著那個“完美”的金字塔尖勇敢攀登。

“高貴的平民”，普及中國時尚理念

由于婚紗禮服具有低頻、量少、個性化和定制化的特點，更像是服裝種類里面的奢侈品，所以注重高品質和極致的客戶體驗十分必要。許傳海手里的兩張王牌——平民的價格和高質量的體驗式服務讓絕設的每一步走得扎實穩健。

據許傳海介紹，絕設的禮服銷售占總銷售額的65%以上，他認為，目前中國文化背景下的禮服不應該是奢侈的貴族，而應該是一種接地氣的“貴民”，只有讓中國老百姓在人生重要的節點（畢業、婚禮、晚會）都穿得起禮服，才標志著中國時尚理念的普及。關于中國服裝品牌價格高低的討論在圈內已經爭執了很多年，人們似乎把高級定制設計師排除在了這種討論之外，隨著絕設這種“高貴的平民”的出現，禮服這個在時尚圈最后的一個貴族也被拉下了神壇。

在剛剛舉辦的2017虎丘婚紗城·絕設杯中國婚紗禮服設計大賽上，許傳海希望通過絕設的一點點努力，讓更多優秀的原創設計師都可以擁有自己的展示平臺；希望為行業發聲的同時，也為中國婚紗禮服行業的發展盡綿薄之力。

許傳海曾賦予絕設一個使命：隨著品牌力量的不斷沉淀與勃發，未來絕設將引入更多的新銳設計師人才，圍繞婚紗、禮服以及相近風格的品類，為現有的消費群輸出原創設計和個性化的文化審美。許傳海告訴記者，“在激活與提升原創設計力的同時，我們也會有針對性地去孵化更多的原創設計師品牌。讓設計與平臺融合共生，絕設要做一個有‘溫度的平臺。”

在品牌發展上，許傳海也從來沒有放慢他的腳步，他深知好產品才是王道。為此，2017年絕設投入了大量的人力、物力和財力，圍繞品牌形象作了大量的工作，聘請行業營銷大師對銷售人員進行培訓、聘請企業管理顧問進行工廠規范化管理、企業內部主管定期培訓基層員工技能……種種工作的目的只有一個，在努力打造絕設品牌形象的同時，也讓更多人了解絕設、認知絕設。endprint