智慧與變化并存 希望與創新并驅

吳國琴

就在地方傳統媒體事業發展步履維艱，面對受眾紛紛遠離傳統媒體的嚴酷現實，他創造性地自創“手機第一媒體”，以“新”帶“舊”，以“點”帶“面”，領跑出一條傳統媒體與新興媒體融合發展的互補、互生、互贏之路;就在媒體經營陷入尷尬境地，不知所措地四處找尋突破口時，他打破常規，組建“新時代傳媒集團”，構建出多元化文化產業平臺，以“舍”為“取”，以“打破”為“重塑”，實現了媒體商業價值與傳播價值的裂變式再現;就在全國事業單位機構改革即將起步的關鍵時刻，當人們茫茫然不知何去何從時，他卻早在一年前就順利地完成本溪“報臺”兩大主流媒體改革布局，實現事業和企業、宣傳與經營，兩分開兩分離，以“劃界”為“突破”，以“跨越”為“超越”，精準發力新時代媒體新發展。

——他，就是本溪日報社黨委書記、社長，本溪廣播電視臺黨委書記、臺長何偉。

歌德曾經說過：“壯志和熱情是偉大的副翼。”

自1981年始，20歲的何偉憑著一顆矢志不渝的初心，與中國的電視行業共同經歷了起步和發展、繁榮與困惑，從籌辦和組建本溪電視臺、成為本溪電視臺第一代記者，到歷任新聞部主任、中心總監、電臺臺長、兼任市委宣傳部副部長、廣播電視臺臺長、黨委書記和本溪日報社黨委書記、社長，歲月的年輪凝聚了他全部的青春，承載了他對新聞事業的深情，以及對媒體行業的深刻理解。

而今，身兼本溪日報社黨委書記、社長和廣播電視臺黨委書記、臺長的何偉，在媒體業界被稱作專家型領導，被本溪市委評為優秀專家。他勤于思考，善于學習，注重積累，大膽實踐，35年的媒體從業經歷練就了他敏銳的思維和過硬的本領。他在國家和省級刊物發表了大量學術文章，早在2002年就在全國率先嘗試使用網絡和手機與傳統媒體廣播的互補并發表論文《廣播發展當借力而行》《關于地方媒體發展的思考》等，國家級雜志《中國廣播電視學刊》以《永攀高峰的廣播團隊》為題，從學術角度肯定了何偉的工作思路和他帶領的媒體團隊的良好業績。

近年來，在全國地方媒體一窩蜂似的建設中央廚房、將報臺合并的大背景下，何偉卻提出了地方媒體融合發展操作層面的獨到觀點，即媒體融合究竟融什么？他提出媒體融合的關鍵不是形式而是內容，簡單的形式相加最終只能是邯鄲學步，而實現真正意義上的內容和形式融合才是媒體融合的真正意義所在，本溪媒體融合的做法是，將傳統媒體、新媒體業務相關相近的人員、部門、業務、職能進行合并“同類項”，充分發揮各自優勢，優勢疊加，實現“加法”聚集出“乘法”的效應。

2017年，中宣部聽取了遼寧省媒體融合經驗介紹，何偉作為遼寧省唯一的一名媒體代表，在會上作了經驗介紹并得到與會者的充分肯定。

一、推進“九媒五屏合一”，實現媒體宣傳最大化

2016年11月，時任本溪廣播電視臺臺長的何偉在本溪日報社班子集體被審查之時，臨危受命兼任本溪日報社社長。責任，使命，擔當——何偉僅用一個月的時間，理順了亂攤子，穩定了人心，重燃了希望之火。從2016年年底開始，何偉著手推進本溪日報社與本溪廣播電視臺深度融合、聯動發展工作，在融合報臺資源，打造新媒體傳播大格局方面的創新舉措，走在了全國地市媒體的前列——2017年在何偉的倡導和主抓下，整合了報社要聞部和廣播電視臺時政部，成立融媒體時政部，并組建市委、市政府信息采集中心;為了統籌報臺舉辦活動，成立融媒體大型活動策劃部;針對新媒體散亂，不能集中發力現狀，成立報臺新媒體中心;投入運營了全國首家融媒體一站式服務大廳;在全省率先形成了集報紙、廣播、電視、電影、網絡媒體、手機媒體、云媒體、戶外媒體、車載媒體以及電視屏、電腦屏、手機屏、戶外大屏、電影屏于一身的“九媒五屏合一”的全媒體矩陣，聚合發力，讓“加法”聚集出“乘法”效應，并取得良好進展和扎實成效——確保黨和政府的聲音同頻、同調、共振，有效地改變了原有的宣傳零打碎敲，“各自為戰”，形不成聲勢的被動局面，集合式“九媒五屏合一”融媒體的再造，既有分工又有合作，分工各自覆蓋不同人群，彰顯新媒體、傳統媒體各自特點，合作集中疊加形成轟動效應。如2017年的本溪主城區環境綜合整治評選活動及2018年“2018我愛的本溪，我的家”城市管理年活動，充分彰顯了“九媒五屏”聚合發力核爆式影響力。

本溪就是以這樣的思路、舉措和做法，壯大主流媒體輿論陣地，實現了媒體宣傳的最大化。僅去年一年，撫順、錦州、葫蘆島、營口、鐵嶺、阜新、盤錦，以及嘉興等市的廣電、報業新聞單位紛紛前來考察取經，并對本溪特色的媒體融合舉措給予高度評價。

二、打造“第一媒體”，搶占融合發展制高點

作為本溪媒體的當家人，何偉深知傳統媒體的痛點與沉重，但絕不妄自菲薄;他懂得新媒體的機巧與凌厲，但也不會貿然出招，而是統籌全部資源，以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。2017年年初，何偉明確提出“以宣傳為主導，以產業為支撐，以新媒體為突破，充分發揮報臺融合的聚力效應，做大做強本溪兩大傳統媒體”的跨越式發展思路。同年4月份，何偉策劃并牽頭組織報臺著手設計建設手機“第一媒體”項目，以“指尖上的媒體、微時代的生活”為總體設計思路，圍繞“好看”“易用”“獲利”這三個關鍵詞進行研發設計，以此形成“你中有我、我中有你”的工作格局，從相“加”邁向相“融”，實現真正的“融為一體、合而為一”。

2017年9月1日，“第一媒體”手機客戶端正式開通上線。豐富的內容、強大的功能、新穎的界面、人性化的設計，讓人耳目一新。目前，“第一媒體”包括《新聞》《直播》《自媒體超市》《易用》《積分商城》五大板塊。其中，《新聞》《直播》和《自媒體超市》三個板塊圍繞 “好看”做文章，新聞板塊包括頭條、天下、本溪等16個子欄目。《自媒體超市》立足于調動社會力量、激發網友創新活力，設置了原創、社會、爆料等欄目，為市民制作的精品視頻、圖文等產品搭建發布平臺;《直播》板塊包含樂活、主播秀、看電視、聽廣播等內容，為保證直播效果的最大化，經過廣泛調研，最終與新華社簽訂合作協議，把新華社客戶端現場云的直播功能與“第一媒體”手機客戶端相結合，并以現場云為紐帶，與全國眾多媒體形成協作關系，引進更多優質的直播內容充實“第一媒體”的直播板塊。而且，還將本地重要的直播內容推薦到新華社新聞客戶端，開創“外宣”新途徑、新亮點。《易用》和《積分商城》兩個板塊，緊緊圍繞“好用”下功夫，《易用》板塊強調便民利民，包含了導航、生活、政務等內容，《積分商城》讓用戶獲利，增加用戶的黏度。

在完成“第一媒體”手機客戶端的同時，“第一媒體”的手機網站也一并開發完成，客戶端、手機網站、微信矩陣三箭齊發，至此，實現了一端（即新聞客戶端）、兩微（即微信、微博）、兩站（即手機網站、PC端網站）、N號（即頭條號、企鵝號、百家號等）全覆蓋，在新媒體業務上擁有了完整的產業鏈條，初步形成了以“第一媒體”手機客戶端為核心，以微信、微博為重要助推，以手機網站、PC端網站為必要輔助的本溪新媒體集群的傳播矩陣，塑造出多時間點、多層次級，合力化、分眾化的傳播新格局，帶來媒體傳播力的全面提升。

在紀念南京大屠殺80周年之際，手機“第一媒體”首家爆料《本溪“驚現”南京大屠殺最新鐵證<森岡周治日記>》，推出新媒體系列報道，并與新華社新聞客戶端并機網絡直播《專家揭秘：南京大屠殺最新鐵證《森岡周治日記》，直播及短視頻點擊量突破60萬。“第一媒體”的多篇報道被中央電視臺、新華社以及國內外眾多媒體大量轉載。此外，手機“第一媒體”的“城市環境綜合整治投票”，收到網絡選票總數27萬，網絡直播“點贊本溪——市容環境綜合整治最佳成果頒獎盛典”“2017本溪好人頒獎盛典”，讓“第一媒體”影響力深入到本溪的“大街小巷”。網絡直播“本溪新彩屯大橋建成通車”，實現了本溪首次空中、地面多機位網絡現場直播，這種先進的報道形式可應用于各種重大新聞事件、節慶活動，以及應急行動。在兩會報道中，發揮新媒體優勢，突出“快”“直播”“短視頻”特色，完成兩場網絡直播，第一時間發布多篇兩會選舉公告等稿件，制作、發布兩會5個創意短視頻，均取得巨大社會反響。

手機“第一媒體”的建成開通、全面運行，標志著本溪市又增加一個全新的宣傳媒體和網絡發布主渠道，更是對新媒體傳播手段、使用方式、內容涵蓋的一次革命性、顛覆式的升級和再造。全國省級衛視的新媒體、大數據專業設計廠家成都華棲云的技術總監張亞敏對本溪“第一媒體”的定位和評價是：它將成為引領新媒體建設的標桿產品，我們很高興與本溪廣電共同合作開發軟件。2017年，在中國地市新聞網聯盟主辦的全國地方新媒體高峰論壇暨中國地市新聞網聯盟年會上，何偉榮獲2017全國地市網絡媒體十大領軍人物，“第一媒體”暨燕東e網公眾號榮獲2017全國地市網絡媒體微信公眾號三十強品牌。

三、創新產業發展，培育事業發展新增長點

為加快推進文化體制改革，2017年5月，在何偉的積極推動下，本溪日報社與本溪廣播電視臺所屬10家企業聯合集結，成立本溪新時代傳媒（集團）有限公司，將報臺所有經營性業務全部轉到新時代集團運營，實現真正意義的宣傳與經營相分離。它既是傳媒企業融合發展的新創舉，也是本溪傳媒產業發展的新平臺，更是貫徹落實深化文化體制改革重大部署，標志著本溪市媒體資源的深度整合走上一體化、集約化的發展道路。目前公司在發揮文化企業優勢，開發好龍頭產品;利用自身資源優勢，加大招商引資力度;發揮傳媒產業的智力優勢和平臺優勢，加強與老牌國企合作，實現媒企聯姻共闖市場等方面邁出了穩健步伐，并取得一定成效。其中新時代傳媒集團下屬文化藝術有限公司研發的絲雕畫與外交部下屬的邦交國禮研究院正式簽約，絲雕畫入選國禮名錄，新時代絲雕畫將以國禮身份走向世界。新時代傳媒集團有信心在經過三年發展壯大之后，通過國企股份制改革，吸納社會資本，力爭再用3到5年時間實現集團在新三板上市的目標。

這就是智慧與變化并存、希望與創新并驅的互聯網時代下的媒體人何偉，也是能夠準確捕捉最佳時機、有足夠的耐心和專注，并以深邃的思想力、敏銳的洞察力、高效的執行力、新銳的前瞻力、破舊的創新力來打造一條獨具特色、行業領先、富有活力的媒體融合之路的領軍人。