STEAM玩具大行其道

本刊記者 李實耀

作為亞洲最大、全球第二大的玩具貿易展覽，今年的香港玩具展吸引了2100家來自45個國家及地區的參展商。焦點展區“品牌廊”云集超過240個來自18個國家及地區的知名品牌。展會還設有6個地區展館，包括中國內地、韓國、西班牙、臺灣、英國，以及歐洲參展商為主賓的“World of Toys”展團，網羅世界各地的新穎玩具游戲產品。

主辦方香港貿發局組織了來自65個國家和地區、超過120個買家團，約6200家公司共9000多名國際買家來港參觀，包括百貨公司、專賣店和零售連鎖店、網店等。本屆玩具展錄得超過4.9萬名買家到訪，連同同期舉行的香港嬰兒用品展、香港國際文具展及香港國際授權展，四大展覽匯聚2940多家環球展商，合共吸引約12.6萬名買家入場參觀采購，較去年上升約6%。

展會現場火爆異常

香港貿發局副總裁周啟良表示，今年四大展覽成功吸引了來自世界各地的買家及供應商，進一步鞏固香港作為國際展覽及采購中心的地位。他說：“隨著環球經濟平穩向好，四大展覽的成績理想，來自印度、馬來西亞、俄羅斯、波蘭及土耳其等新興市場，以及成熟市場如美國、加拿大、荷蘭及瑞典的買家數量均有理想升幅；另外，來自中國內地的買家有雙位數百分比增長。”

怡高展位

新老展商對于香港玩具展拓展市場的效果贊不絕口。怡高安迪（香港）有限公司4年前開始生產STEAM玩具，公司董事副總理施俊匡表示，香港玩具展為公司帶來七成銷售額，是最重要的展會。他介紹說，“通過這個展會，我們的產品銷往來自110個國家和地區的客戶。展會第一天，我們接觸到幾位來自印度的潛在買家，他們的購買力很強勁；另外一位泰國客戶也有興趣將我們的品牌帶進當地市場。最少有50位不同地區的新買家很可能會向我們下訂單。”

三位機器人愛好者聯合創辦了工匠社，公司經過一年的研發在2017年3月推出格斗機器人，今年首度參展，希望物色分銷商，擴大銷售渠道。公司聯合創辦人兼銷售總監蔡奮介紹說：“在展會的首兩天，我們接待了300名來自亞洲、歐洲、中東及美國等地很具誠意的買家，他們表示有意與我們合作。香港展會的效果非常好，我們明年一定會再度參展。”

全球的買家同樣可以通過展會輕松找到優質的供應商。擁有13億人口的印度是一個龐大的市場，Range International是當地一家電子產品進口商、批發商和零售商，今年該公司首次參觀香港玩具展，希望把經營范圍擴大至玩具和游戲。行政總裁Anil Agarwal說：“這是一個很好的展覽，我們打算在展會上訂購總值200萬美元的玩具和游戲。展會前兩天就已經找到一家潛在的無人機供應商、兩家潛在的嬰兒玩具供應商及兩家潛在的電子玩具供應商。”

俄羅斯Best Toys 采購部主管Eikin Alexandr則是香港玩具展的常客，他已連續參觀超過10年。“這是全球最佳的玩具展之一。經典游戲、壓鑄汽車及洋娃娃是俄羅斯市場的長青產品，但我們仍然需要尋找新產品和新材料。我很高興在今年展會上能夠找到很多有趣且創新的產品，相信在我們的市場會有很大的潛力。”

現場買家認真了解產品

產品不斷融入STEAM元素

融入科學（Science）、技術（Technology）、工程（Engineering）和數學（Mathematics）元素的STEM玩具是近年的一大流行趨勢，就連世界游戲巨頭任天堂，日前也發布了貼合STEM教育模式的玩具新品Nintendo LABO，引起業界強烈關注。如今，STEM又加入了藝術元素(Art)，擴展為STEAM玩具，在本屆香港玩具展上大放異彩。

關于藝術元素如何融入STEAM，Woobleworks 市場部主管Kelly Toy認為：“無論把藝術注入STEM或是在藝術課堂使用STEAM玩具，重點都是要啟發小朋友們的創意，提高他們解決問題的能力。”她以該公司研發的3D畫筆為例解釋，“STEAM的原則是要激發小朋友的想象力。用3D筆去起稿繪畫，這就很需要空間想象力。借助3D筆這STEAM 工具，將構想中的概念發展成為 3D 模型，小朋友學習當中的技巧，并獲得學習的樂趣。”

因應市場對STEAM玩具的需求日增，主辦方在現場繼續設置“啟發潛能玩具產品陳列專區”。記者在展會現場看到，4M 、Eastcolight怡高等眾多知名品牌力推STEAM玩具，深受買家關注。不少企業將STEAM 的標識印在了產品包裝上，向買家展示產品在于挖掘兒童潛能、提升科技競爭力的優勢。

4M主推STEAM玩具

研討會現場吸引眾多觀眾

為幫助業界更好把握STEAM玩具的發展趨勢，展覽期間，主辦方舉辦了一場名為“STEM 及 STEAM玩具—— 不僅是一個流行語”的研討會，邀請業內行家分享獨到見解。

Creative Coding HK Limited 創作人Nora Yeung提到，五至八歲的小朋友可以通過智能機器人學習科學或數學。“可以給小朋友一個拯救的任務，然后讓他們利用樂高積木和機器人學習機械概念。稍大的孩子可以讓他們學習簡單的編程，從中學到機械馬達運行等知識，最終小朋友可以創造自己喜歡的機器人。”

越來越多STEAM 玩具已融入教育課程，The English Castle Language School 校長 Douglas Moore 提醒，教育工作者應該善用新科技和新玩具。他認為：“職場不停在變，小朋友應該學會怎樣學習，并發展一些技能以迎接未來的職業生涯。”

TTPM 內容總監Christopher Byrne提出，未來的工作越來越講求團隊合作性，所以培養小朋友與他人合作及溝通的能力變得很重要。Douglas Moore 以其學校的活動為例指出：“我們安排小朋友一起制作一道紙橋，然后把橋帶到戶外，再制作定格動畫。以小朋友喜歡的比賽形式開展活動，他們會自行分工，你用紙設計謎宮，我拿著紙……通過游戲中的合作和交流，他們的合作性提高了。”

Christopher Byrne 總結指出，玩具的三大元素是嶄新體驗、發掘世界以及個人體驗。“讓小朋友獲得個人體驗，容許他們自主探索，這些是學習過程中最重要的。”

各類創意玩具層出不窮

在這場玩具盛宴中，不少展商帶來了各式融合科技、創意的玩具。廣東偉力智能科技有限公司此前的 Dobi機器人曾因打破吉尼斯世界紀錄名聲大噪，本次展會推出的Cubee方小方智能娛樂機器人同樣備受買家關注。該產品擁有靈活的運動舵機和可愛的外觀以及多種傳感器，靈性十足。廣東雙鷹玩具實業有限公司今年除了客戶熟悉的遙控工程車系列，另一主推產品線—— 咔噠積木系列也展出最新的遙控機器人，可實現機器人與戰車的變形，借助遙控可完成多項“實戰”操控。開智積木帶來的科技積木，可在短時間內還原打亂的魔方，也吸引不少買家駐足觀看。

來自臺灣的Beast Kingdom獲得迪士尼多個熱門IP授權，本次帶來了多個系列的創意模型玩具新品。其全球市場部銷售代表 Joey Fan 介紹說，公司從收藏品公仔起家，近年陸續推出面向大眾的產品，如磁浮載具系列。熱門產品除了“星球大戰”系列，本次還帶來了玩具總動員系列新品。內建的LED發光結構與隱藏式開關設計，為該系列產品增添了科技感。公司希望拓展更多市場，目前美國、日本、韓國等地已有意向客戶，近期公司還計劃在深圳開設第一個零售點，進軍中國內地市場。

偉力的Cubee吸引買家駐足了解

Beast Kingdom展位

“Design1933”產品頗具香港情懷

深圳市世寶動漫科技有限公司（saipo）繼此前的小羊肖恩后，去年又推出大熱IP“汪汪隊立大功”授權產品騎行旅行箱，產品今年一舉拿下“香港授權業大獎2017”最佳被授權商獎優異獎。公司計劃未來與更多優質IP合作，并不斷擴展產品品類。

東方玩具有限公司“TINY微影”品牌展出的經典香港情境模型成為現場一大焦點，公司助理市場經理 Michael Leung介紹說，收藏模型在香港是奢侈的興趣，公司將香港人熟悉的建筑、場景、汽車等元素制成微縮模型，讓愛好者在有限的空間里最大可能收藏自己的心頭好。產品在當地頗受歡迎，目前公司已開設了4家專門店，并在多個商場設有零售點。“我們的優勢在于設計、生產和包裝的一條龍服務，未來希望與更多客戶合作，在不同國家和地區復制我們的成功案例，為各地消費者帶來有情懷的模型產品。”

香港九龍巴士承載了眾多港人的美好回憶，公司旗下品牌“Design1933”推出不同比例的合金車模，仿真度高，扶手、座位等細節精細。此外還配搭有場景、線路圖等，受到消費者的喜愛。還有由巴士衍生出的磁性產品、制服、文具、文件袋等。積木、大富翁系列則計劃年底面市。

看好中國內地玩具市場

隨著國人消費能力的提高以及消費意識的轉變，中國內地正成為各大玩具品牌搶占市場份額的“主戰場”，樂高、孩之寶、美泰、Spin Master等玩具巨頭近年紛紛大舉進入。孩之寶大中華區消費品部總監張可欣女士日前就通過中外玩具全媒體中心表示：“伴隨著消費升級和二孩政策的雙重刺激，中國將成為最有潛力的玩具消費市場。”

在本屆香港玩具展上，記者發現，不少展商也不約而同地將中國列為重點拓展的市場。

1911年成立的德國NOCH GmbH & Co.KG出品的模型建筑超過六成在德國銷售，其余則出口到歐洲、澳大利亞、日本及美國。主席Rainer Noch博士介紹說：“隨著亞洲消費者收入上升，現在是我們拓展亞洲市場的好時機。通過展會，我們已經找到來自中國內地的潛在買家。”

成立3年的Bigboystoys在本次展會上帶來熱門游戲《街頭霸王》授權模型。不同于一般的靜態模型，這人偶可配合游戲里的經典場景，重現對戰聲音、過關音樂，勾起消費者的回憶。在公司創始人Leo Wong 看來，中國內地模型玩具的消費力驚人！ 他說：“2017年我們參加了北京的一個潮流玩具展，反響熱烈。經過我們的觀察，近年內地的模型玩家越來越多，未來我們將力推內地市場。目前公司正積極尋求各地的代理商，借助客戶的成熟渠道進行銷售。”

臺灣樂寶玩具有限公司帶來的是3Q潛能開發積木lepao，產品按從易到難可分三類：手動、電動、機械齒輪。公司負責人高忠清現場看到筆者的相機后，馬上做出2個大小不同的積木相機，他說：“這個就是創造力。很多小朋友每天都是在玩手機、電腦、iPad，我們希望孩子通過動手獲得更多的創意。”

高忠清表示，公司產品最大的市場就是中國。“中國家庭最舍得為孩子花錢，我現在大部分時間都在中國內地推廣產品，我們還拍攝專門的視頻進行教學，也為合作的學校提供培訓，教他們使用。”香港展過后，樂寶玩具又將積極準備參加4月份的廣州國際玩具展，以期尋求更多精準的客戶，拓展中國市場。

Leo展示公司產品

高忠清展示自己的作品