看看新年有何新商機

廣東省玩具協會產業研究員 梁漢坤

所謂溫故知新，在農歷新年來臨之際，為讓本刊讀者把握市場先機，財源廣進，我們深入研究了玩具市場各方面的信息，特別是海關全年出口數據，運用大數據對比，總結出產業運行的一些特點，以及發展趨勢供大家參考。

大數據顯示的市場特征

鑒于去年世界玩具市場情況在本刊1月號已作陳述，所以本期我們轉而著重研究我國去年玩具出口等相關運行數據，通過世界最大玩具生產出口國中國的玩具出口情況吹糠見米，找出其中含金量頗高的信息與業界人士分享。

信息之一：中國玩具出口金額增長率創出新高的市場暗示。2017年我國玩具出口441.6億美元，同比增長31.2%，是自世界經濟危機發生十年以來最大的增幅，其中特別引人關注的是—— 在對玩具主要消費市場歐美國家產品出口全面復蘇的同時，對新興市場國家的出口更令人喜出望外。以傳統玩具出口約占全國70%的大省廣東為例，去年廣東玩具對新興市場拉丁美洲出口金額同比增長31.4%,非洲增長60.4%；對金磚國家印度增長162.5%，俄羅斯84.1%，巴西35.6%，南非33.4%。尤其令人驚喜的是：對朝鮮玩具出口同比狂增4756.8%達到10.38億美元。通過這組數據，再結合世界銀行等機構預計未來世界經濟發展全面向好，世界玩具消費似乎正進入新一輪增長。

信息之二：電子玩具市場需求再度活躍。電子玩具這些年市場需求大起大落，盡管掌上游戲機（GameBoy）、ipad等都曾風光一時，產品市場大賣，但受智能手機普及、手游興起沖擊等原因影響，近年電子玩具市場需求持續下降，令我國電子類玩具出口金額在2015年、2016年連續兩年大幅下降。而2017年一些產品市場需求出現了反轉行情，如“其他視頻游戲控制器及設備”出口金額同比增長373.39%，“其他電子游戲機”增長196%。究其原因，除經濟大環境有利玩具銷售外，與游戲機巨頭任天堂、索尼等推出換代產品有效刺激市場也有很大關系。但鑒于電子玩具市場需求近年“其興也勃焉，其亡也忽焉”，所以該類產品市場需求未來能否持續去年盛況，仍有待觀察，相關企業宜積極研究關注。

信息之三：有助提升孩子動手能力和培育智力的玩具更好賣。雖然2017年玩具市場爆款產品頻出，諸如指尖猴等創新產品熱賣，但仔細研究海關玩具進出口情況、圣誕節各大網絡銷售平臺的數據，我們可以看到：一些簡單傳統玩具諸如積木、棋類等親子和有利培育孩子智力和動手能力的產品，不僅長期能保持理想銷售成績，而且一些產品年增長也相當不錯。如“其他縮小（按比例縮小）的全套模型組件”，去年產品出口同比增長達115.7%，“電動火車”也增長了62.36%，表明市場需求甚為殷切。

今年市場有什么特點

電子玩具能否延續活躍行情有待觀察

預計懷舊玩具仍會熱賣

在研究了中國玩具出口大數據后，我們再討論今年玩具市場什么產品可能更好賣。綜合2017年世界玩具銷售情況和相關機構、專業人士的預計，今年市場會出現以下市況：

一是市場可能會吹懷舊風。“古老當時興”歷來是時尚界風氣之一，2017年圣誕節玩具市場熱銷的產品明顯有這個特點。“拓麻歌子”(又名“電子雞”)20年前曾風靡全球，該產品去年推出新品后市場又再熱賣。按美國大型電商eBay去年熱銷產品統計，一些“老”玩具諸如泰迪熊、變形金剛相當暢銷；一些真正的老舊玩具，如20世紀70年代的大富翁在網上甚至能賣出300美元的高價。為什么會出現這樣一種現象？專家認為是因為許多父母樂意孩子分享自己童年玩過的玩具。許多玩泰迪熊、變形金剛長大的孩子如今已開始為人父母，客觀上促成此類產品俏銷。預計今年懷舊玩具仍會很有市場。

二是動漫影視作品仍是催谷衍生玩具俏銷的動力。雖然去年影視IP衍生玩具市場銷售似乎魅力有所消減，沒能產生類似冰雪奇緣娃娃那樣熱銷的產品，甚至《星球大戰》等熱門影片的授權產品的銷售也大不如前。但據美國網商數據統計，去年美國英雄人偶玩具仍然大賣，原因主要是得益于多部英雄形象影視作品諸如《蜘蛛俠》《神奇女俠》《雷神》等播出。而展望2018年，迪士尼、好萊塢、華納等知名影視公司將會推出諸如《公牛歷險記》《早期人類》等一批作品，國內也有數十部動畫片播出。所以樂觀預計，動漫影視作品仍會為衍生玩具銷售提供巨大動力。

三是諸如探索自然、有趣、能培育團隊意識的產品將大有市場。世界最大玩具展—— 紐倫堡玩具展國際趨勢委員會的專家認為，由于現代人遠離自然環境，孩子們也變得越來越自我，所以那些能培養孩子探索自然認識自然，能培育團隊合作精神和意識的玩具將受到消費者歡迎。當然，玩具就是玩具，只要產品有趣好玩創意新穎就有機會暢銷。今年新年伊始，一種彩繪筆加幾個卵石的套裝產品竟然俏銷歐美市場，就是極好的例子。

四是智力類玩具相信仍會持續俏銷。全世界家長特別是媽媽們的潛意識中，都希望小孩在玩玩具的過程中增長知識。所以諸如拼插積木類等有利于培育小朋友動手能力和智力的產品，歷來受家長們青睞，在歐美國家常常成為長輩給孩子們選購禮品的首選，2018年估計仍會如此。

市場競爭明顯在增大

盡管去年世界玩具市場頗為興旺，但對于一些企業來說，日子恐怕仍不好過。通過大數據對比我們發現，一些類別的產品企業顯然在降價競爭市場。“其他建筑套件及建筑玩具”和“智力玩具”去年出口均出現量價背離較大的情況，前者出口數量同比增長127.36%，但金額增長僅為95.61%；后者數量同比增長48.82%，金額增長只有16.1%，產品降價銷售明顯。

對于產品內銷企業來說，由于進口產品繼續快速涌入內地，市場競爭壓力會有增無減。據海關總署統計，2017年全國玩具進口金額同比增長4.06%,并且不少產品明顯在降價促銷，在納入統計的12大類傳統玩具產品中，有5類產品進口數量增長高于金額增長，“其他建筑套件及建筑玩具”尤為典型：產品進口數量大幅增長103.66%，但進口金額只增長75.74%，廠家降價銷售相當明顯。

本文引用數據均來自中國海關，為方便企業更好地把握市場，《中外玩具制造》每季度均有中國玩具出口情況統計刊出，有心的讀者可查閱研究。