2017年第四季度商場玩具零售調查顯示國產品牌不斷崛起科技動漫表現強勢

本刊記者 馬 玥

新春佳節即將來臨之際，《中外玩具制造》雜志推出2017年第四季度商場零售調查，對北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、南通8大城市12家重點商場的熱銷玩具銷售情況進行梳理，分別形成產品銷售排行榜。榜單數據顯示：盡管不少國際品牌在商場的地位依舊穩固，但國產品牌的影響力不斷增加，產品在不少商場的熱銷榜中占比逐漸上升。另一個值得關注的情況是：機器人玩具、動漫類玩具依舊表現強勢。

大牌產品地位穩固國產品牌占比上升

無論是與2017年前三季度的商場玩具零售調查數據對比，還是與2016年同期對比，各大商場，尤其是一二線商場中，知名品牌的地位依舊穩固。樂高表現尤為強勢，全年霸占北京、上海、廣州、南通、長沙地區商場銷售榜榜首位置。而孩之寶、美泰、萬代、多美等國際品牌也都是榜單常客。南通超凡工貿有限公司總經理曹凡告訴記者，百貨商場之間的競爭其實就是品牌競爭，而品牌地位又與銷售業績密不可分。銷售業績、品牌決定了百貨商場的市場地位。因此，對于大部分商場而言，國際知名品牌依然是商場的首選。

國際知名品牌常年深耕商場渠道，占據著重要份額，但記者仔細對比榜單數據后發現，商場的熱銷榜中出現越來越多的國產品牌，其中奧迪雙鉆、雅得、大圣、澳貝等品牌在商場的銷量更是媲美國際品牌。第四季度，在上海寶大祥青少年兒童購物（集團）股份有限公司（南東店）榜單中，有7個是國產品牌；美致首次上榜就在廣東孩子王兒童用品有限公司熱銷榜中占據了兩個席位；而桂林微笑堂商廈第四季度熱銷榜單中全部都是國產品牌，除了奧迪雙鉆、啟蒙、森寶外，龍祥、SJR/C、愛動、樂吉兒、淘樂智匯都是首次上榜。

“萌雞小隊”衍生玩具

友悅寶早教機器人X9

桂林微笑堂商廈店長陽芙蓉告訴記者，他們商場每季度熱銷產品中的國產品牌越來越多。一方面是由于地區消費水平影響，國產品牌的價格優勢使其更容易進駐二三線城市商場；另一方面，國產品牌質量不斷提升，產品種類、樣式也多樣化，競爭力在不斷提高。

機器人新品層出不窮經典動漫類更受歡迎

2017年，科技類玩具始終保持著旺盛的生命力，每季度的調查數據中，都會有一些新上榜的產品。第四季度榜單中的新品包括“uyeh”的友悅寶早教機器人X9和美致的手掌感應智能機器人。而此前上榜的不少機器人產品仍然保持著強勢表現，如盈佳的新威爾遙控機器人在廣東孩子王兒童用品有限公司熱銷了一整年后，第四季度也登上了烏魯木齊友好商場的熱銷榜；樂能的智能機器人K1繼第二季度登上成都王府井百貨有限公司熱銷榜后，第四季度再次上榜；布丁豆豆、能力風暴、樂家等品牌產品也是連續兩季度熱銷。

美致的手掌感應智能機器人

商場熱銷產品中，動漫類玩具向來是常客。與2016年同期相比，2017年第四季度上榜的國產動漫類玩具中，依然以《超級飛俠》《火力少年王》《零速爭霸》《魔幻陀螺》《熊出沒》等經典動漫的衍生產品為主。但值得一提的是：奧飛娛樂股份有限公司的新片《萌雞小隊》隨著全網點擊量不斷攀升，也帶動了相關玩具的銷售，如桂林微笑堂商廈第四季度熱銷品第一名就是“萌雞小隊810320”。

曹凡表示，“IP+玩具”是行業發展趨勢，但2017年播出的動漫片太多，相關衍生玩具很多卻創新不足，動漫片的播出也沒能改變動漫潮流玩具銷售不理想的現狀。他希望2018年，玩企能夠潛心研發IP、開發產品，做到玩具與動漫、與動漫受眾相匹配。