電商平臺再添“新節”機器人玩具旺季領跑

本刊記者 陳 誠

去年“雙十二”狂歡過后，眾商家意猶未盡，最近不少電商平臺又打出“年貨節”的新節日，令玩具電商市場再掀波瀾。

從主流電商平臺上看，本期新上榜產品有：銘塔蔬菜水果切切樂、斯納恩夢幻游樂園、佳奇羅本艾特機器人、迪美智能機器狗、美致高速越野攀爬車、樂高兇猛霸王龍、孩之寶兒樂寶模型箱、美致變形汽車戰神、開智飛鷹特警、偉亮益智咬牙狗狗、智恩堡遙控小飛機和新奇達越野攀巖爬車首度登榜。從榜單數據反饋可知，在設計形象上，“狗”造型玩具有所增加；從產品類別上看，電動類玩具中的遙控機器人成為本期榜單亮點。

機器人玩具網銷潛力大

據記者調查得知，電商平臺上熱銷的遙控機器人玩具可分為遙控變形類、智能互動類和益智早教類。從主流電商平臺2017年的總體表現來看, 隨著消費水平的提高，產品的質量、功能、創新性、科技文化含量及個性化等要素越來越受人們關注。遙控機器人的銷售熱品，多以互動、智能類型為主，可以從外觀、動作流暢性、個性化和自主意識去判斷玩具的科技含量和質量。

北京愛其科技米兔積木機器人履帶機甲

高質產品更有溢價空間

“自2015年盈佳的遙控機器人玩具成功在電商平臺開辟出一片新天地后，商家逐步感受到遙控機器人在電商市場的潛力。而2016年勝雄、美致、恒德等品牌在電商平臺推出相關產品則進一步營造了市場氣氛。”廣州盈海玩具商行總經理梁多寶表示，除了享受電商購物的便捷外，顧客認為遙控機器人玩具屬于“高科技”新產品，購買時沒有明確的價格定位，而在電商平臺則方便進行比價，這也是近兩年遙控機器人在電商渠道銷量大增的原因。

去年以來，遙控機器人玩具已在電商平臺形成了新的發展趨勢。星輝互動娛樂股份有限公司（下稱“星輝互娛”）營銷總監李妍在接受記者采訪時表示，傳統的產業規模和低成本優勢已不復存在，粗放型發展轉變到提高質量和效益的發展上來，因而遙控機器人玩具在電商市場上價格因素與原材料和科研投入費用呈正相關關系，質量好的產品具有更大的溢價空間。

具有個性意識和靈活性動作特征的遙控機器人將有可能成為市場的新寵兒。2017年底，索尼公司推出的最新款機器狗Aibo已于今年1月在電商平臺正式發售，以靈活的動作和較快的反應速度見長。隨著接觸時間的增加，這款機器狗與主人會變得更親密，會發展出自己獨特的個性，可以說是一種能夠自主進化的機器狗。

設計開發更重互動體驗

對于遙控機器人玩具后市的趨勢預測，李妍認為，在“互聯網+”時代,產品功能性、渠道多樣化成為企業建立自身獨特核心競爭力的途徑。從銷售渠道看，今后遙控機器人玩具銷售將會是整合線上線下,多場景多渠道，貼近消費者需求。從產品功能和設計上看，遙控機器人玩具會更注重兒童腦力開發和動手能力的培養，而產品功能會越來越注重個性化和自主意識，設計方面則側重于體現產品給消費者所帶來的互動體驗。

RASTAR太空二號機器人

為了適應今后遙控機器人玩具的發展趨勢，星輝互娛正加大對此類玩具的創意設計和新品的開發力度，產品圍繞品質優良、健康環保、寓教于樂、功能智能這幾個方面進行。從最初的RS戰警變形機器人到更加智能化的RS戰警太空一號，星輝互娛正積極地將新技術融入到產品中，向用戶提供綜合娛樂的深度體驗。

消費者心聲

網上遙控機器人玩具消費者對部分產品有以下意見：

1. 產品容易摔壞；

2. 變身流程不順暢；

3. 產品續航時間短；

4. 遙控器手感粗糙；

5. 產品行駛不平穩。