中央廣播電視總臺(tái)啟動(dòng)廣告精準(zhǔn)扶貧及國家重大工程傳播兩大公益項(xiàng)目

■文/央視廣告經(jīng)營管理中心

10月26日，“中央廣播電視總臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧及國家重大工程公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目簽約儀式”在京舉行。來自“CCTV國家品牌計(jì)劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”覆蓋區(qū)域的一線扶貧干部和農(nóng)戶代表，以及“CCTV國家品牌計(jì)劃—國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ比脒x項(xiàng)目的有關(guān)負(fù)責(zé)人出席。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就精準(zhǔn)扶貧和科技創(chuàng)新工作做出重要指示。作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡稱“總臺(tái)”）堅(jiān)守國家媒體的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。“廣告精準(zhǔn)扶貧”和“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ闭强偱_(tái)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于精準(zhǔn)扶貧和科技創(chuàng)新重要指示的具體舉措，是總臺(tái)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位的具體實(shí)踐，也是以公益?zhèn)鞑シ?wù)國家戰(zhàn)略的成功探索。

廣告宣傳也要講導(dǎo)向，公益?zhèn)鞑ナ侵匾ナ?/h2>

中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長慎海雄表示，總臺(tái)將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記致中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國電視事業(yè)誕生60周年的賀信精神，以守正創(chuàng)新落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示精神，進(jìn)一步做好“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目和“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ惫こ獭！皬V告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目將著力在精準(zhǔn)上下功夫，確保扶貧對(duì)象、廣告內(nèi)容、傳播受眾三精準(zhǔn)，拿出更多廣告扶貧資源，堅(jiān)持不懈、久久為功，助力2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，如期打贏脫貧攻堅(jiān)這場硬仗。“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ惫こ虒⒏油怀龉嫘裕瑢㈢R頭對(duì)準(zhǔn)為國家重大工程默默奉獻(xiàn)的一線工作人員，深挖國家重大科技成果、國家重大戰(zhàn)略工程的故事性、震撼力，展示形象、匯聚人心。

簽約儀式上，中央電視臺(tái)副總編輯張寧公布了“CCTV國家品牌計(jì)劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”及“CCTV國家品牌計(jì)劃—國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ毙略龊灱s名單，參照國務(wù)院扶貧辦公布的全國連片特困地區(qū)分縣名單，確定內(nèi)蒙古自治區(qū)、甘肅省、湖北省、西藏自治區(qū)、江西省為“CCTV國家品牌計(jì)劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目新增合作省份；在與國家發(fā)改委、總裝備部、航天科技集團(tuán)等二十多家單位的共同籌劃下，從支撐國計(jì)民生和體現(xiàn)創(chuàng)新成果兩個(gè)層面，確定中國散裂中子源工程、高鐵復(fù)興號(hào)、華龍一號(hào)、特高壓輸電工程、國產(chǎn)貨運(yùn)大飛機(jī)工程（運(yùn)-20）、中國水電技術(shù)升級(jí)工程項(xiàng)目、國產(chǎn)航母工程、載人航天工程等為“CCTV國家品牌計(jì)劃—國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ毙略鲰?xiàng)目。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安與新增省區(qū)及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人現(xiàn)場簽約。

自“CCTV國家品牌計(jì)劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目實(shí)施以來，已經(jīng)惠及8省（區(qū)、市）貧困農(nóng)戶45.77萬戶、170余萬人，2018年免費(fèi)推介的農(nóng)副產(chǎn)品將超過50種。本次新增5個(gè)簽約省份后，合作省份將達(dá)到13個(gè)，2019年預(yù)計(jì)免費(fèi)播出公益廣告的農(nóng)副產(chǎn)品將超過70種。“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ惫こ叹劢剐麄魍茝V我國重點(diǎn)領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果，為大國重器塑造傳播品牌形象。隨著我國科技在各個(gè)重大領(lǐng)域的關(guān)鍵突破，陸續(xù)播出了北斗導(dǎo)航、人工智能、航天發(fā)動(dòng)機(jī)、北京時(shí)間、國家基因庫、載人航天、深海探測(cè)、大型運(yùn)輸機(jī)、量子通信、高鐵復(fù)興號(hào)等11支公益廣告片。截止到2018年10月24日，共播出32309次，合計(jì)28133分鐘，469小時(shí)，鼓舞了奮戰(zhàn)在一線的科研人員，有力展示了中國的自主創(chuàng)新能力和爭創(chuàng)一流的志氣。

在今年6月29日召開的“中央廣播電視總臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧工作交流會(huì)”上，總臺(tái)發(fā)布了三大扶貧新舉措：一是繼續(xù)擴(kuò)大扶貧覆蓋面，從今年7月到明年6月底，再增加4個(gè)以上的省（區(qū)、市）；二是除了公益廣告，2018年內(nèi)總臺(tái)的相關(guān)頻道、頻率、新媒體開辦“精準(zhǔn)扶貧”專題、專欄；三是在過去近兩年投入10.414億廣告資源的基礎(chǔ)上，2018年7月到2019年6月底，總臺(tái)將在新的扶貧年度內(nèi)再拿出10億以上廣告資源扶貧。短短三個(gè)月以來，總臺(tái)8個(gè)頻道以每天20次的高頻率共推介貴州等8省（區(qū)、市）農(nóng)特產(chǎn)品15個(gè)，累計(jì)播出9522次，播出總時(shí)長3163分鐘，屏幕資源價(jià)值高達(dá)3.5億元；中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)也同步推介，投入廣告資源價(jià)值各達(dá)一千多萬元。

廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目

國家重大工程公益?zhèn)鞑?/p>

擴(kuò)大廣告資源投入，公益項(xiàng)目成果顯著

加倍的廣告資源投入，推動(dòng)了產(chǎn)品銷量加快，成交價(jià)格上漲，并直接帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。

此次簽約儀式上，來自“CCTV國家品牌計(jì)劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”覆蓋區(qū)域的一線扶貧干部和農(nóng)戶代表，以及“CCTV國家品牌計(jì)劃—國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ比脒x項(xiàng)目的有關(guān)負(fù)責(zé)人也分享了“CCTV國家品牌計(jì)劃”公益項(xiàng)目的重要成果。

重慶市巫山縣委書記李春奎：總臺(tái)播出后，巫山脆李評(píng)估價(jià)值一年增加了3.88個(gè)億

“巫山的脆李果形端莊、質(zhì)地脆嫩、汁多味香，品質(zhì)一流。之前的滯銷現(xiàn)象讓我們覺得很頭疼，原因主要是知名度不夠、宣傳力度不夠。我作為巫山縣委書記，代表巫山縣所有受益的農(nóng)民感謝總臺(tái)給了巫山脆李這樣一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，讓我們的脆李終于走出了大山，走向了全國。”李春奎表示。

總臺(tái)是全國最權(quán)威、最有公信力的媒體。巫山脆李走進(jìn)總臺(tái)后，一下在全國各地出了名，成了非常搶手的金果果，全國人民搶著買，巫山人民爭著種。今年和去年比起來，巫山脆李品牌更響了，評(píng)估價(jià)值從去年的9.46億元漲到今年的13.34億元，短短一年時(shí)間足足增加了3.88個(gè)億，已位居全國李品種第一位。

脆李產(chǎn)業(yè)是巫山脫貧攻堅(jiān)“1+3+2”產(chǎn)業(yè)扶貧的重要組成部分，在脫貧攻堅(jiān)工作中發(fā)揮了不可替代的作用。全縣種植的22萬畝脆李，今年掛果10.7萬畝，惠及農(nóng)民5萬戶、15萬余人，其中帶動(dòng)貧困戶9000余戶、3.5萬余人脫貧致富，22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有脆李產(chǎn)業(yè)的216村都成功脫貧。特別是通過種植脆李實(shí)現(xiàn)脫貧致富的貧困戶，多得數(shù)不勝數(shù)。

炎陵黃桃種植農(nóng)戶、湖南省株洲市炎陵縣中村瑤族鄉(xiāng)平樂村黨總支書記鄧運(yùn)成：60萬斤黃桃僅20天就銷售一空

“炎陵黃桃的廣告片在總臺(tái)播出之后，炎陵黃桃的名氣大了很多，我們的桃子更好賣了。就拿我自己家的桃子來說，去年花了近一個(gè)月才賣了40來萬斤，今年60萬斤僅20天就銷售一空了。而且桃子的產(chǎn)值在廣告播出之后也有了大幅提高，2017年，我們?nèi)妩S桃年產(chǎn)量超過300萬斤，產(chǎn)值近2100萬元；今年，全村年產(chǎn)黃桃400萬斤，產(chǎn)值卻超過了4000萬元。以前怕桃子種多了賣不出去，現(xiàn)在炎陵黃桃的品牌打響了，大伙兒再也不用發(fā)愁啦。”

據(jù)鄧運(yùn)成介紹，平樂村的村民因?yàn)榉N炎陵黃桃，不僅脫貧了，還致富了。目前，村里全年收入10萬元以上的達(dá)到了130戶，年收入在5萬元—10萬元的有150戶。平樂村還打算依托炎陵黃桃發(fā)展休閑旅游，做些規(guī)劃，打造‘黃桃小鎮(zhèn)’。今后舉辦桃花節(jié)、炎陵黃桃大會(huì)，歡迎全國各地的朋友來休閑觀光。鄧運(yùn)成對(duì)未來村里黃桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心。

“對(duì)于我們農(nóng)民來說，總臺(tái)的扶貧政策給我們桃農(nóng)一個(gè)意外驚喜，讓不可能變成現(xiàn)實(shí)。廣告播出之后，炎陵黃桃增產(chǎn)又增收，還賣到了國外，我們的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，這是總臺(tái)廣告帶給我們實(shí)實(shí)在在的福利。總臺(tái)的宣傳推廣，讓很多人知道了炎陵黃桃，讓更多人吃到了炎陵黃桃，也讓這個(gè)品牌更加的響亮。”鄧運(yùn)成說道。

中國航天科技集團(tuán)有限公司六院副院長李斌：CCTV讓更多孩子熱愛航天，熱愛科學(xué)

李斌在發(fā)言中表示，航天發(fā)動(dòng)機(jī)是航天發(fā)展的基石，是航天的核心技術(shù)，新一代液氧煤油發(fā)動(dòng)機(jī)研制成功使我國進(jìn)入空間的能力提高了一倍以上，我國可以將更重更多的載荷送入太空了，也可以到達(dá)更遠(yuǎn)的深空開展科研活動(dòng)了，我國的大型空間載荷、空間站工程、探月工程和其他深空探測(cè)都成為了可能。我們主要負(fù)責(zé)發(fā)動(dòng)機(jī)的研制，幾十年來，從大山深處到大西北，研發(fā)人員們一直默默無聞地苦心鉆研、深耕細(xì)作，專心致志為我國研制先進(jìn)的航天動(dòng)力，這次能在總臺(tái)亮相，為國家品牌代言，既感覺意外，又感覺自豪。希望更多的人關(guān)心支持科學(xué)研究，關(guān)心支持航天；希望更多的孩子們熱愛科學(xué)研究，熱愛航天。少年強(qiáng)、科技強(qiáng)，則中國強(qiáng)。

“廣告精準(zhǔn)扶貧”和“國家重大工程公益?zhèn)鞑ァ毙乱黄陧?xiàng)目成功簽約，開啟了“CCTV國家品牌計(jì)劃”公益項(xiàng)目再創(chuàng)佳績的新篇章。總臺(tái)將與合作省區(qū)市黨委宣傳部門和各科研單位并肩攜手，勠力同心，為精準(zhǔn)扶貧和科技創(chuàng)新做出更大貢獻(xiàn)。