廣電媒體要在“一帶一路”傳播中大顯身手

胡占凡

自2013年國家主席習近平提出“一帶一路”倡議以來，得到了國際社會的高度關注和熱烈響應，正在逐步由藍圖變為現實。全球100多個國家和國際組織積極支持和參與，“一帶一路”的“朋友圈”不斷擴大。

“一帶一路”建設對文化自信和文化走出去的力度，及對國際傳播和國際影響力的提升需求，都極為迫切，需要我們吸收借鑒傳統文化和各國文明的精髓，發出中國聲音、展現中國精神、提出中國主張，深化其他國家和地區對我們的認識和了解。“一帶一路”倡議是一個國際經濟合作的新模式，希望在沒有貿易壁壘的情況下實現區域經濟共同發展，通過各個國家共同努力，推進經濟全球化進程。同時，在“一帶一路”倡議中，文化交流與經濟合作同樣重要，二者相得益彰，互相促進。要以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越，推動各國相互理解、相互尊重、相互信任。

“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”習近平主席這樣點明民心相通對于“一帶一路”建設的重要意義。民心交融，文化大有作為，媒體更不可缺位。媒體在信息傳播、增進互信、凝聚共識等方面發揮著不可替代的重要作用。搭建不同國家、地區、民族人民之間心的橋梁，樹立良好的中國形象，媒體更是發揮著至關重要的紐帶作用。媒體間的融合發展和交流合作，無疑將成為“一帶一路”建設進程中的強大內生動力。

四年來，國內廣電媒體陸續策劃參與了多個文化傳播活動，如第四屆絲綢之路國際藝術節2017年9月于西安閉幕，由陜西和福建兩省輪流主辦的絲綢之路國際電影節已進入第四屆，每兩年一屆并永久落戶泉州的海上絲綢之路國際藝術節2017年12月已舉辦了第三屆。同時，中國廣播電影電視社會組織聯合會“一帶一路”文化傳播研究基地于2017年9月正式掛牌成立，這是國內首家以“一帶一路”命名的文化傳播研究基地，將為海內外媒體搭建一個很好的對話平臺。

加強“一帶一路”傳播，是擴大“一帶一路”倡議在全球傳播的需求，也是我國提升國際話語權的需求。總體看，“西強我弱”的國際輿論格局遠未改變，西方發達國家控制著全球90%的媒體，我國提升對外傳播能力仍任重道遠。“一帶一路”傳播是中國媒體爭取國際話語權的一個有利契機。廣電媒體要努力創新傳播方式，充分考慮對象國的文化背景、歷史沿革、社會制度、風俗習慣、受眾接收習慣等，選擇恰如其分的傳播策略、方式和技巧，采用針對性傳播、嵌入式傳播、精準傳播和融媒體矩陣立體傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音。特別是要及時回應各國對“一帶一路”的關切，消除誤解、摒棄成見，提升對外傳播的效果。

習近平總書記在黨的十九大報告中提出，要推動形成全面開放新格局，以“一帶一路”建設為重點，堅持“引進來”和“走出去”并重，遵循共商、共建、共享原則，加強創新能力，開放合作，形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的開放格局。

（作者系中國文聯副主席、中國視協主席、中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長）