發揮區位傳播優勢 講好中國故事

張興茂　白斯古冷　楊俊平

[摘要]內蒙古廣播電視臺堅持走出國門辦廣播，組織媒體活動，深化主題報道，展現中蒙經貿暢通、文化交流合作景象，講述民心相通故事，推出貼近當地受眾心理的本土化節目，傳播中國聲音，有效展示了國家形象。文章也提出了在“一帶一路”背景下，內蒙古對外傳播還需要加強覆蓋、成立工作室、推動新媒體與傳統媒體融合等待解決的問題。

[關鍵詞]草原之聲 一帶一路 國家形象 媒體融合 傳播能力

作為聯接俄羅斯、蒙古國的邊疆省區和“草原絲綢之路”的重要節點，內蒙古自治區在向北開放上具有不可替代的作用。國家“一帶一路”倡議實施以來，內蒙古行動迅速，舉措頻頻。2014年，習近平總書記考察內蒙古時要求內蒙古在三項工作中“先行先試”，其中一項就是完善同俄羅斯、蒙古國的合作機制，把內蒙古建成向北開放的重要窗口。內蒙古廣播電視臺（以下簡稱內蒙古臺）自覺擔當邊疆傳播責任，從2002年就率先“走出去”，通過合作、租用頻率等方式，將內蒙古臺蒙古語廣播和中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺的蒙語廣播節目整頻率在蒙古國首都烏蘭巴托落地。

“一帶一路”倡議提出后，內蒙古臺立足國家高度，在國家新聞出版廣電總局的支持下，開辦專門對外廣播草原之聲，通過聯合采訪、獨家采訪，以直播、錄播、錄音報道的方式，報道中、俄、蒙在政策溝通不斷深化、設施聯通不斷加強、貿易暢通不斷提升、資金融通不斷擴大、民心相通不斷促進等方面的廣泛的合作，“展現真實、立體、全面的中國”，把我國謀發展、促合作、負責任的大國形象精準地傳播給俄、蒙兩國人民。

一、強化“走出去”工程，外宣廣播落地蒙古國

“一帶一路”為沿線國家和地區帶來發展機會。習近平總書記指出：“‘一帶一路倡議旨在同沿線各國分享中國發展機遇，實現共同繁榮。”“中國對外開放，不是要唱獨角戲，而是要歡迎各方共同參與；不是要謀求勢力范圍，而是要支持各國共同發展；不是要營造自己的后花園，而是要建設各國共享的百花園。”廣播電視作為傳播信息的重要載體，要有針對性地把中國形象傳播給“一帶一路”沿線國家和地區的人們，讓他們更加細致、準確、公正地了解中國、認識中國。

“一帶一路”倡議對內蒙古的定位是建設向東北亞開放的重要窗口。2013年3月1日，首家面向蒙古國聽眾的外宣廣播——內蒙古臺草原之聲正式開播，向蒙古國傳播中國和平發展的理念和與世界各國人民合作共享的追求。2014年1月1日，內蒙古臺與蒙古國畢力格薩那有限責任公司建立長期合作關系。目前，草原之聲廣播通過蒙古國畢力格薩那有限責任公司所屬FM107.5頻率在蒙古國每天播出8小時，并通過騰格里網站（www.nmtv.cn）直播全套節目，網上播出時間長達18小時15分鐘。《新聞播報》《美麗中國》《文化風景線》《索倫嘎》《民間藝苑》《天籟之音》《空中門診》《友誼七彩橋》等涉及時政、經濟、生活、文化、醫療服務等方面的節目，成為蒙古國聽眾了解內蒙古、了解中國的重要窗口。草原之聲廣播也因此被中宣部、商務部、財政部、文化部、國家新聞出版廣電總局評定為2013-2014年度國家文化出口重點項目。2015年12月，與內蒙古臺合作的蒙古國FM107.5廣播在蒙古國新聞工作者協會組織的評優活動中從60多家廣播電臺中脫穎而出，被評為年度最佳廣播電臺。這充分證明內蒙古臺草原之聲廣播在蒙古國具有非常強的傳播力和影響力，是傳播“一帶一路”所倡導的求同存異、包容互鑒、和平共處、合作共贏、共同發展的有效媒體。

二、深化經貿報道，展現貿易暢通景象

貿易是“一帶一路”倡議的經濟基礎，其目的是推動沿線國家和地區經濟要素有序自由流動、資源高效配置和市場深度融合，促進沿線當地投資和消費，創造需求和就業，為當地人民帶來看得見、摸得著的實惠。因此，有關經貿方面的報道就成為內蒙古臺報道“一帶一路”的重點內容。

首屆中國一蒙古國博覽會于2015年10月在呼和浩特市舉行，內蒙古臺草原之聲廣播把常規報道和現場直播相結合，多角度、全方位地進行了報道，擴大了博覽會的影響。10月23日，博覽會開幕當天，內蒙古臺草原之聲廣播和蒙古語廣播并機直播了開幕式盛況，向中蒙兩國聽眾介紹開幕式精彩瞬間及博覽會的背景、主題、亮點及重要意義，100分鐘的直播，精彩不斷。這次現場直播實現了大型經貿活動廣播直播節目在中蒙兩國同時落地播出，引起了中蒙兩國聽眾的關注。不僅如此，為提高中蒙兩國聽眾對這次博覽會的關注度，內蒙古臺還通過連線、錄音報道、專題人物采訪等方式，以組合式報道及時跟進博覽會進展，傳播博覽會論壇、大型演出及外事活動，為中蒙經貿合作營造良好的國際輿論氛圍。

在內蒙古舉辦的經貿活動，內蒙古臺都高度重視，精心組織采訪報道。二連浩特中蒙俄經貿合作洽談會、首屆中國新絲綢之路·錫林郭勒草原畜牧業創新品牌展示交易會、二連浩特“茶葉之路”國際文化旅游節、2016珠恩嘎達布其口岸合作發展論壇等經貿主題活動，在內蒙古臺的關注報道下，走進中蒙兩國人民的視野，展示了內蒙古在加快建設我國向北開放重要窗口過程中的新變化、新成就、新風貌。

習近平總書記2014年春節前夕考察內蒙古時強調，要通過擴大開放促進改革發展，發展口岸經濟，加強基礎設施建設，完善同俄羅斯、蒙古國的合作機制。可見，口岸經濟是內蒙古在“一帶一路”建設中的重要組成部分。時至今日，在內蒙古區域內的中蒙俄4261千米邊境線上，已有18個國家級對外開放口岸，從東北部的呼倫貝爾大草原到西北大漠阿拉善盟，一個個口岸宛如一顆顆閃亮的珍珠點綴在北疆，成為我國向北開放的重要門戶。草原之聲廣播在“一帶一路”口岸經濟宣傳推廣過程中，加強與二連浩特、錫林郭勒盟等盟市的合作，聯合推出《美麗富饒的錫林郭勒》《魅力二連浩特》等節目，向蒙古國聽眾展示內蒙古作為“一帶一路”重要節點，充分發揮地緣優勢，主動融入“一帶一路”倡議，推進跨境旅游、邊境貿易、農蓄產品加工等領域交流合作。

三、組織媒體活動，講述民心相通故事

民心相通是“一帶一路”建設中的根本點，蒙古國的蒙古族與中國的蒙古族語言相通、習俗相近，有著千絲萬縷的文化關聯。內蒙古作為我國草原文化的主要發祥地和承載地，具有文化底蘊深厚、文化資源富集、“草原絲綢之路”歷史悠久等優勢。為加快我國草原文化“走出去”的步伐，著力提升民族文化影響力，內蒙古臺草原之聲廣播組織開展系列大型采訪報道活動，向蒙古國聽眾展示內蒙古獨特的文化魅力。例如：2015年5月至9月，草原之聲廣播組織開展“中國蒙古族部落行——大型采訪報道活動”，記者先后走進我國9個省區，用多語種、多形式、多手段講述蒙古部落故事，傳遞中華優秀文化。

蒙古族民歌在我國多姿多彩的草原文化中占有非常重要的地位，尤其是蒙古族長調民歌被譽為蒙古族音樂“活化石”，反映了蒙古族的起源、風俗文化及其世世代代的生活面貌。早在2005年，蒙古族長調民歌就被聯合國教科文組織宣布為“人類口頭和非物質文化遺產代表作”。為弘揚蒙古族民歌這一草原優秀文化，2016年5月，草原之聲廣播組織開展“一程山水一程歌一蒙古族民歌巡禮”大型采訪報道活動，歷時半年，深入我國蒙古族聚居的多個省區采訪，向蒙古國聽眾講述民歌背后的精彩故事，傳遞民歌優美動人的旋律，為中蒙兩國文藝交流搭建平臺。

與此同時，內蒙古臺與蒙古國家公共廣播電視臺于2014年分別在烏蘭巴托和呼和浩特聯合舉辦“中蒙歌會”，唱出了中蒙兩國人民之間的深厚友誼，受到中蒙兩國人民的廣泛關注和高度贊譽。

習近平主席2014年8月21至22日對蒙古國進行國事訪問時指出：“國之交在于民相親，民相親在于心相通”。草原之聲廣播組織開展的媒體活動，為中蒙兩國人民民心相通鋪路架橋，進一步加深了兩國人民的相互了解和友誼。

四、推出本土化節目，貼近當地受眾心理

不同地區的人們有著不同的風土人情、思維方式和媒體接收習慣。在“一帶一路”倡議的實施過程中，要實現對蒙古國的有效傳播，就必須推出對象聽眾生活的本土化節目，拉近與他們的距離。

草原之聲廣播自2015年1月1日起，在蒙古國首都烏蘭巴托正式推出本土化節目《友誼七彩橋》，由草原之聲廣播派駐蒙古國FM107.5廣播的采編播人員完成嘉賓的聯絡、邀請與溝通工作，由蒙古國FM107.5廣播主持人負責完成采訪、后期編輯及播出工作，實現了節目的本土采訪、本土制作、本土播出以及本土互動等。《友誼七彩橋》自播出以來，連續四年開展《內蒙古人在烏蘭巴托》系列采訪報道，依照蒙古國受眾的思維方式和收聽習慣，講述內蒙古人在烏蘭巴托不懈奮斗、追求夢想、創造美好生活的故事，講述中蒙兩國民眾友好往來的故事，加深了蒙古國民眾對內蒙古及中國的了解。

除此之外，為增進中蒙兩國人民相互了解與認識，制作符合當地人民喜歡的節目，草原之聲廣播還在烏蘭巴托成立了“草原之聲聽眾俱樂部”。該俱樂部聽眾大多是學生和教師，定期或不定期地向他們了解收聽草原之聲廣播的感受和意見，并反饋給草原之聲廣播。聽眾俱樂部的成立，不僅增進了中蒙兩國民眾之間的相互了解和友誼，還提升了草原之聲廣播在蒙古國的知名度，吸引到更多聽眾。

“草原之聲聽眾俱樂部”的聽眾大多是學生和教師，不足以代表全部聽眾的收聽行為和意見，有必要收集大多數人的收聽意見。為此，草原之聲廣播每年都在烏蘭巴托舉辦聽友見面會。到目前為止，與蒙古國畢力格薩那有限責任公司FM107.5廣播在烏蘭巴托成功舉辦了兩次聽眾見面會，中國駐蒙古國大使館、蒙古國記者協會、蒙古國通訊管理委員會、中國國際廣播電臺蒙古國工作室、蒙古國內蒙古商會等中蒙兩國媒體、商務等領域相關部門負責人和聽眾代表參加聽眾見面會，共同探討中國“一帶一路”倡議構想下，中蒙兩國媒體如何進一步加強合作，通過節目不斷增進兩國人民的相互了解和友誼。

五、開展中蒙媒體聯合采訪，展示內蒙古變遷

真實，是新聞的生命。實地采訪，才能感知真實的存在。內蒙古自治區成立70年的變化，折射出新中國的發展。向蒙古國人民展示內蒙古，就是展示中國形象。

2017年6月，草原之聲廣播策劃組織了“走進內蒙古·感知七十年”中蒙媒體聯合采訪活動，讓內蒙古再次進入千千萬萬蒙古國人的視野，提升了內蒙古的知名度和美譽度。此次活動，邀請蒙古國家通訊社、蒙古國家公共廣播電視臺、蒙古國TV5電視臺、蒙古國新頻率FM107.5廣播電臺、烏蘭巴托電視臺、蒙古國《日報》、蒙古國《今日報》、蒙古國barilga.mn、蒙古國fact.mn網等9家媒體和中國國際廣播電臺、內蒙古日報社索倫嘎新聞中心等中央和內蒙古自治區5家媒體22名記者組成聯合采訪組，先后采訪了二連浩特公路海關、烏蘭察布市馬鈴薯種植基地、元上都遺址、西烏旗幼兒園、錫林郭勒大莊園肉業有限公司等20多個點。通過普通牧民的講述，反映大變化、呈現大主題，全方位、多角度地講述了內蒙古70年發展變遷故事，展現了中國北疆亮麗風景線的時代美景。

六、加強人員交流，提高新聞采編能力

如果說人是生產力中的關鍵因素，那么采編播人員就是新聞生產中的關鍵要素。在“一帶一路”建設中，要充分展示中國國家形象，實現對蒙古國的有效傳播，提高新聞采編播人員的能力成為重中之重。草原之聲廣播通過請進蒙古國專家、組織人員外出交流學習等方式，不斷提升采編播人員的外宣工作水平，努力為“一帶一路”建設培養外宣人才。

2016年10月至今，草原之聲廣播先后聘請在蒙古國新聞領域有豐富經驗的專家來草原之聲廣播工作，為采編播人員進行業務指導。他們作為草原之聲廣播專家，不僅指導采編播業務，還親自參與節目采制和播出工作，以自己的所見所聞和親身經歷向蒙古國聽眾講述內蒙古故事，受到了蒙古國聽眾的歡迎。

為培養一批深入了解蒙古國的國際傳播人才，2014年至今，草原之聲廣播根據與蒙古國畢力格薩那有限責任公司之間的合作協議，每年派四批采編播人員到畢力格薩那有限責任公司所屬FM107.5廣播交流學習，讓他們負責監聽草原之聲廣播節目在蒙古國的落地播出情況、協調播出中的具體事宜、采制本土化節目《友誼七彩橋》等工作，提高了采編播人員的喀爾喀蒙古語和基里爾文水平。另外，還先后派出九名采編播人員到中國國際廣播電臺蒙語部學習，進一步提高了采編播人員的講故事能力和業務水平。

七、提高國際傳播能力，提升影響力

草原之聲廣播擁有龐大的聽眾群，是向蒙古國講述中國“一帶一路”故事的重要媒體平臺。據蒙古國新聞研究院在烏蘭巴托街頭、商場等公共場所對50個人進行的隨機調查顯示：50人中30人收聽廣播，收聽廣播的人占到60%，收聽廣播的30人中關注并收聽草原之聲廣播的有27人，占到90%。草原之聲廣播已成為內蒙古臺重要的外宣平臺。目前日播出8個小時的廣播內容仍有待加強，廣播影響力也有限。因此，要做強做大草原之聲廣播，提升傳播力和影響力，講好“一帶一路”故事，不僅要加強傳播設施建設，還要強化采編播人員講故事的能力。

（一）加強覆蓋，延長播出時間

邊境口岸是對周邊國家開展外宣的前沿陣地，意義重大，要把草原之聲廣播覆蓋到邊境口岸地區，要與蒙古國廣播電視信號傳輸局合作，在烏蘭巴托租用整頻率，覆蓋整個烏蘭巴托，同時謀劃覆蓋蒙古國21個省會城市。

（二）成立工作室，建立實體溝通平臺

建立烏蘭巴托工作室，為草原之聲廣播采編播人員提供提高業務能力的平臺。將草原之聲廣播采編播人員輪流派到工作室工作，使他們熟練掌握喀爾喀蒙古語和基里爾文，加深他們對蒙古國經濟社會、歷史文化、風土人情的了解，成為“蒙古國通”，使草原之聲廣播的節目更加貼近蒙古國受眾的思維方式及收聽習慣。

（三）推動媒體融合，提升傳播力

全媒體時代的到來，使廣播面臨著前所未有的嚴峻挑戰。從廣播受眾的整體情況看，網絡新媒體已經以迅猛的態勢對傳統媒體構成了威脅，傳統廣播的受眾群體日漸壓縮。特別是青年受眾群體中接觸廣播的人逐漸減少，使用新媒體的增多。廣播必須加快與移動新媒體融合，以互聯網思維做廣播節目，使節目內容和形態符合媒體融合要求。內蒙古電臺近年來投入一定的資金，建立了蒙古語網。蒙古語廣播和草原之聲廣播也開設了微信公眾平臺，但是無論是內容還是形態，都離媒體融合發展的要求相差甚遠，應盡快建立基里爾文網站和手機客戶端，為草原之聲廣播與新媒體的融合發展提供平臺。

2016年3月1日，草原之聲廣播正式開通官方微信公眾號，不斷推出有思想、有溫度、有品質的媒體融合報道，增強了外宣效果，擴大了草原之聲廣播的知名度。從草原之聲微信公眾號一年的運行情況看，單篇閱讀量最高達到6萬多，在蒙古語受眾中達到這么高的閱讀量實屬不易。現在，草原之聲廣播的記者做音頻報道已得心應手，但做圖片報道，特別是做視頻報道的能力則不足。所以一定要樹立全媒體理念，在做好廣播節目的同時，大膽嘗試新媒體報道，利用新媒體的傳播優勢，彌補廣播報道的短板。

（四）提高國際表達能力，貼近受眾實際

目前，草原之聲廣播無論是節目形態還是節目內容都與蒙古國聽眾的收聽需求和思維方式有一定的差距，需要不斷進行節目改版和包裝。

節目形態方面，草原之聲廣播現在制作播出的《美麗中國》《文化風景線》《索倫嘎》《民間藝苑》《天籟之音》《空中門診》等直播節目時長都在50至60分鐘，節目顯得冗長、單調，不僅做起來難，聽起來也乏味。所以，要對這些直播節目進行改版，做成20到30分鐘的節目為宜，并邀請蒙古國知名詞曲作家、音樂制作人和歌手，創作草原之聲廣播形象宣傳歌曲，使整個廣播頻率形象更加鮮明、風格更加獨特。

（五）加強人才培養，提升傳播軟實力

以講故事引領國際傳播，是外宣理念和實踐的重大創新。能不能講出蒙古國聽眾“喜聞樂聽”的精彩故事，是草原之聲廣播亟需加強和改進的重要方面。

習近平總書記強調媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。目前我們使用的是傳統蒙古文，但蒙古國官方語言文字是基里爾文，并且兩國的蒙古語名詞術語、語言表達，特別是思維方式差別很大。因此，需要加強采編播人員專業培訓學習，使草原之聲廣播每位采編播人員都能熟練掌握喀爾喀語和基里爾文，了解蒙古國的經濟社會、文化歷史、風土人情和蒙古國人的思維方式，成為講好中國故事內蒙古篇章的行家里手。

總之，內蒙古臺草原之聲廣播在烏蘭巴托播出以來，影響日益擴大，作為中國重要的外宣窗口，為“一帶一路”倡議做出了力所能及的貢獻。但草原之聲廣播面臨的困難還很多，做強做大草原之聲廣播，加強國際傳播力和影響力仍然任重道遠。但有了國家和內蒙古自治區的大力支持，展望未來，草原之聲必將成為對外宣傳“一帶一路”倡議，塑造中國謀發展、促合作、負責任的國際大國形象不可缺少的平臺。