旅游過年：春節(jié)“新年俗”

文｜曉 初

春節(jié)期間由大連機場起飛抵達(dá)韓國的中國游客在仁川機場取行李

春節(jié)期間攜一家老小去旅游，遠(yuǎn)離喧囂和煩擾，讓身心回歸自然與寧靜。這已然是多數(shù)都市人過年的“新習(xí)俗”。

如今，中國80后、90后的年輕人開始成為消費主體，他們所具有的時代特征和個性特點為旅游消費帶來了新氣象。傳統(tǒng)的春節(jié)“購物游”“觀光游”，正不斷擴(kuò)展出“深度游”“個性游”“放松游”“獵奇游”“體驗游”等多元旅游新內(nèi)容。

“時尚年貨”境外游

2018年春運從2月1日開始至3月12日結(jié)束，共計40天。隨著春節(jié)出境游線路的全面上架，前往咨詢出游路線的中國人絡(luò)繹不絕，春節(jié)出境游產(chǎn)品銷售火熱。

“返鄉(xiāng)”和“旅游過年”是春運的兩大熱門話題。曾幾何時，喝臘八粥、祭灶、守歲、拜年、祭財神、逛廟會、鬧元宵等傳統(tǒng)的過節(jié)形式，無論在儀式上還是在程序上都已然發(fā)生了變化。一度使人樂此不疲的放鞭炮，也因為環(huán)保意識增強，逐步退出歷史舞臺。取而代之的是，春節(jié)期間攜一家老小去旅游，遠(yuǎn)離喧囂和煩擾，讓身心回歸自然與寧靜。這已然是多數(shù)都市人過年的“新習(xí)俗”。

2017年春節(jié)期間，中國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%，實現(xiàn)旅游總收入4233億元人民幣，同比增長15.9%。數(shù)據(jù)表明，旅游休閑正改變著過年的傳統(tǒng)，成為中國人最時尚的“年貨”。隨著越來越多的人趁假期出國旅行，春節(jié)長假期間，中國游客“席卷”全球，不僅帶來“購物潮”，使一些商場銷售額創(chuàng)下紀(jì)錄，也使得不少賓館和機場達(dá)到飽和狀態(tài)。支付寶境外數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，中國游客最青睞的十大境外游覽地是：泰國、中國香港、韓國、日本、中國澳門、中國臺灣、德國、新加坡、澳大利亞、新西蘭。

中國護(hù)照的含金量大幅提升，使得中國公民出境游不斷熱絡(luò)。截至2018年1月，持普通護(hù)照的中國公民已經(jīng)可以享受65個國家和地區(qū)的免簽、落地簽政策。

2017年11月﹐加拿大聯(lián)邦移民、難民及公民部長胡森稱，加拿大已在中國各地開設(shè)了12家簽證中心，完全能夠滿足中國游客申請加拿大簽證的需要。此外，加拿大也提高了簽證處理效率并設(shè)有“加拿大快速簽證項目”，縮短簽證處理時間，為2018年“加中旅游年”做好各項準(zhǔn)備工作。

同時，國際直飛航線也助推中國境外游的熱情。2017年6月才與中國建交的巴拿馬已宣布，預(yù)計在2018年3月北京與巴拿馬城間開通巴中兩國間第一條直飛航線。與此相配合，巴拿馬正在太平洋一側(cè)建設(shè)大規(guī)模的郵輪港，以吸引更多中國游客以巴拿馬為中心，前往中美洲地區(qū)旅游。

英國交通部前不久發(fā)布消息稱，英國政府為吸引中國游客，計劃將直飛中國的客運航班增加50%，由每周100班次增加至每周150班次。

直飛航線能節(jié)省游客的經(jīng)濟(jì)和時間成本，并大大提高旅行的舒適度，為促進(jìn)兩國間經(jīng)濟(jì)合作、人文交流以及旅游資源共享奠定堅實基礎(chǔ)。

隨著手機支付普及，境外越來越多的商家支持微信、支付寶付款。據(jù)聯(lián)合早報公布的數(shù)據(jù)顯示，目前在境外30多個國家和地區(qū)，有超過20萬個商家門店開通了支付寶，涵蓋機場、免稅店、百貨、商超、餐飲等消費者最常去的地方。同時，為了吸引中國游客，目前全球有50多個國家和地區(qū)推行購物退稅政策。傳統(tǒng)退稅方式有信用卡退稅、現(xiàn)金退稅兩種。近年，為了適應(yīng)中國人的移動支付習(xí)慣，以支付寶掃碼退稅為主的手機退稅方式逐漸興起。

據(jù)中國旅游研究院預(yù)計，2018年旅游總收入將超6萬億元人民幣，中國旅游消費市場將再創(chuàng)新高。隨著中國旅游市場規(guī)模持續(xù)增長，越來越多的國家和地區(qū)也將為中國人出境游提供便利。

家庭游唱主角

春節(jié)假期，“南下避寒”“北上賞雪”是國內(nèi)游客主要流向。三亞、廈門、哈爾濱以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中，美麗鄉(xiāng)村、旅游小鎮(zhèn)、風(fēng)情縣城、優(yōu)秀旅游城市等全域旅游目的地以及精品景區(qū)、旅游度假區(qū)、主題樂園和旅游綜合體等是熱點選擇，溫泉、冰雪、海島、郵輪游艇、康體養(yǎng)生等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)供給充足、備受追捧。

春節(jié)期間廣東省大梅沙人滿為患 口岸出境游客爆棚

與此同時，在收入增長和旅游消費升級推動，以及簽證、航班日趨便利等因素影響下，出境游散客和自由行人數(shù)增加，高端出境游增長迅速。客源方面，出境市場從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和北上廣深等一線市場向二三線城市的內(nèi)陸地區(qū)延伸，如廣西壯族自治區(qū)出境的人數(shù)增加明顯，在出境游客源省份中排名提升。

昔日，春運只是“返鄉(xiāng)”團(tuán)圓的代名詞，如今，很多人逐漸喜歡上帶著家人旅游過年，攜程員工傅駿見證了這一過年方式的變遷。

2002年，傅駿剛?cè)肼毮悄辏糜芜^大年才剛剛興起，只有少數(shù)人去嘗鮮，而他們大多咨詢酒店的價格。隨著國民收入的快速增長，使得人們旅游過年的步伐越走越大，目光逐漸從國內(nèi)轉(zhuǎn)向國外。傅駿注意到，海外酒店預(yù)訂量也出現(xiàn)了“井噴”，尤其是泰國、馬來西亞、新加坡等東南亞國家頗受歡迎。

《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示，除夕至正月初五，有800萬用戶選擇出境旅游，美國、日本、中國港澳臺地區(qū)成為春節(jié)期間用戶出境旅游最熱目的地；除夕至初五，微信春節(jié)紅包收發(fā)數(shù)達(dá)到了460億個，同比2016年增長43.3%。

來自攜程大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)主角是“家庭游”。出境游中，70%是帶孩子或父母。家庭游的明顯特征是，追求品質(zhì)和舒適。數(shù)據(jù)顯示，家庭游中，80%選擇4鉆、5鉆酒店。同時，專門為全家游定制的“私家團(tuán)”受追捧，熱門區(qū)域在東南亞、日本、歐美。

據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品的統(tǒng)計顯示，59%的春節(jié)游客選擇出境旅游，41%選擇國內(nèi)游。“現(xiàn)在春節(jié)旅游已經(jīng)成了趨勢，國人這些年更是熱衷于出境游，最主要的原因首先是價位不算太高。”旅行社資深國際導(dǎo)游阿東解釋，如今出境游組團(tuán)價格和很多國內(nèi)游價格相差無幾，“比如冬天去海南一趟3000元左右，這樣的費用去韓國、泰國也差不多夠了。”

“邊走邊訂”成為明顯特征之一。2017年，中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。以酒店預(yù)訂為例，2017年自由行游客通過移動端預(yù)訂酒店的占比，由2016年的53%提升至79%，增長26%。

隨時隨地用手機預(yù)訂當(dāng)天行程也成為趨勢，越來越多人享受自由隨性的旅行。報告指出，與2016年相比，2017年自由行游客在途中預(yù)訂當(dāng)?shù)赝鏄返恼急仍诖蠓嵘＞惩猱?dāng)?shù)伢w驗類產(chǎn)品的當(dāng)天預(yù)訂量占比增長了10%，境內(nèi)則增長了13%。

異域的歡樂春節(jié)

顯而易見，“旅游過年”的好處多多。首先，中國春節(jié)講究“孝”道。對于子女來說，出去旅游有更多的機會和父母交流，可以盡孝；對于父母來說，能夠看看大千世界也是美好的享受。其次，以全家旅游的方式，在不同的旅游目的地慶祝新春佳節(jié)，借機享受新的美景美食和不變的團(tuán)圓。第三，因為不用在家里準(zhǔn)備各種年貨，一家人可以利用春節(jié)假期更好地放松，充分地享受假期。

每逢春節(jié)，人們都喜歡到熱帶地區(qū)的海島度假，因此海島游是熱中之熱。相關(guān)人士表示，受簽證利好、性價比高、旅游資源豐富等影響，東南亞海島一直是中國出境游熱門目的地，那里氣候溫暖舒適，是春節(jié)避寒度假的好去處。

近年來帶上家人看世界、出境過春節(jié)成為國人的旅行新風(fēng)尚。境外多個國家為吸引中國游客，紛紛進(jìn)行“中國化”改造，讓中國游客過一個“新式”春節(jié)。

今年春節(jié)游年味最為突出的是加拿大。2018年是中加旅游年，春節(jié)期間，加拿大將舉辦眾多中國特色的節(jié)慶活動歡迎中國游客。如年三十晚上，在阿伯丁中心有中國春節(jié)跨年夜活動，文化表演和游戲輪番上陣；年初一，阿伯丁中心還將有舞龍舞獅表演；年初三在溫哥華中山公園將會有“歡樂春節(jié)·溫哥華春節(jié)廟會”，寫春聯(lián)、猜燈謎、看文藝表演等；唐人街還有新春大游行，近80支游行隊伍、4000名表演者齊聚北美第三大唐人街，敲鑼打鼓、舞龍舞獅。而且加拿大軍樂隊、陸海空童子軍方隊和其他族裔表演隊也紛紛助陣，更有財神爺和卡通人物沿途發(fā)放紅包和糖果，熱鬧非凡。

半自由的行程更受游客喜愛。半自由行程仍有導(dǎo)游或領(lǐng)隊帶領(lǐng)，游客在有需要時仍可向領(lǐng)隊或?qū)в吻笾１绕鹦谐坦潭ǖ母鷪F(tuán)游，半自由行程可以滿足游客“想要自己逛逛”的需求。

購物一擲千金、吃住得過且過、觀光馬不停蹄，這些曾是不少中國游客假日旅行的“經(jīng)典”畫面。而近幾年的春節(jié)，傳統(tǒng)的“購物游”“觀光游”，逐漸被“深度游”“個性游”“放松游”“獵奇游”“體驗游”等多元旅游新內(nèi)容所替代。不少游客在選擇旅游產(chǎn)品時，開始尋求有文化、有底蘊、有當(dāng)?shù)靥厣穆糜文康牡睾吐糜萎a(chǎn)品，享受真正休閑的旅游生活。