省級地面頻道真人秀節目發展路徑探索

方慧琪+高昂

【摘 要】近年來，真人秀節目一直處于井噴狀態，各大播放平臺紛紛以“真人秀”為噱頭爭奪觀眾，省級地面頻道也不可避免地被卷入其中。地面頻道有其自身的特點和優勢，哪些真人秀適合地面頻道嘗試，如何打造適合地面頻道的真人秀，本文對此進行了有益的探索。

【關鍵詞】地面頻道；真人秀；本土化

隨著近年來真人秀節目的火爆，省級地面頻道也逐漸開始對真人秀節目進行探索和嘗試。節目類型主要有婚戀類、選秀類、闖關類等，比如湖南經濟電視臺的《完美假期》、湖北電視臺綜合頻道《轉角遇到愛》、山東綜藝頻道的《快樂大沖關》等。但是這些地面頻道真人秀大多是從衛視綜藝拷貝而來，無論是嘉賓陣容還是節目制作水平都與衛視綜藝有一定的差距。哪些真人秀節目適合地面頻道制作，如何在真人秀節目競爭白熱化的當下找到地面頻道的突破口？安徽廣播電視臺經濟生活頻道對此進行了有益的探索。

一、安徽經視對真人秀節目的探索

安徽廣播電視臺經濟生活頻道（以下簡稱安徽經視）是安徽省地面頻道的領軍者，收視率及廣告收入在省內地面頻道中常年穩居第一，被譽為具有全國影響力的地面電視媒體。以2017年為例，根據央視索福瑞的數據，全年市網排名第一。2017年全年廣告創收2.8億元，穩居安徽省地面頻道首位。安徽經視早在2007年就開始對地面頻道的真人秀節目進行了探索，推出的素人真人秀《第12夜·大飯店》，主創人員便是安徽經視的主力骨干?，F在看來，盡管拍攝手法略顯單一、制作包裝水平不足，但安徽經視對真人秀節目的探索確實走在了全國地面頻道乃至全國衛視節目的前沿。從那之后，安徽經視對真人秀的探索一直沒有停止。

二、以真人秀節目《尋找天之藍·燃燒吧卡路里》為例

2016奧運年，從央視到省級衛視及地面頻道，都制作了很多不同主題、不同內容的奧運節目。安徽經視也攜手安徽省體育局、共青團安徽省委宣傳部，量身定制真人秀節目《尋找天之藍·燃燒吧卡路里》。節目分為兩個階段，第一階段以慢跑馬拉松為活動方式，第二階段以8支城市戰隊分組對抗賽的形式拍攝真人秀，通過12場比賽決出最強戰隊。從海選、真人秀拍攝到后期宣傳推廣，《尋找天之藍·燃燒吧卡路里》都進行了有益的探索。

（一）海選階段

從2016年3月份開始，在全省8個城市舉行了8場萬人主題長跑活動，戶外長跑作為全民參與的體育運動，已成為人們日益關注的話題，同時根據不同地市的文化背景設計不同的主題，展現舉辦地城市的青年風貌和人文資源。在舉辦萬人主題長跑的過程中，既宣傳了頻道及欄目品牌，也給真人秀提供了大量的選手來源。在海選直播中，節目組設計了很多新穎的環節，比如邀請著名體育評論員韓喬生坐鎮直播間，現場幽默解說，擴大節目知名度；設計素人跑步機環節，邀請跑步達人在演播室的跑步機上，與主題長跑現場的跑團同步奔跑，實時感受選手的奔跑狀態。這些不僅為后面的真人秀節目播出做了很多預熱準備，也同時增加了直播的可看性，為提高安徽經視直播團隊的水平進行了大練兵。

（二）真人秀拍攝

通過前期真人秀選手的選拔，分別從每個城市選拔出了8名跑步愛好者，跟安徽廣播電視臺的明星主持人們一起組成了城市戰隊。明星主持人從海選階段就深度參與，分別領跑了8場主題長跑，并且參與了素人選手的選拔過程。節目組通過本土明星帶素人選手的搭配方式，提高節目的可看性。從7月份開始，在安徽省奧體中心、合肥萬達水上樂園、天柱山旅游風景區、桃花潭旅游風景區分別進行了12場PK賽，分別是4場淘汰賽、6場挑戰賽、2場巔峰對決，每場PK賽設計豐富的運動比賽項目（如耐力賽、障礙賽、越野跑、物品送達等），以城際挑戰為形式，通過淘汰賽和晉級賽來爭奪總冠軍。每場真人秀時長45分鐘，在安徽經視黃金時段播出。

（三）后期宣傳推廣

在宣傳推廣方面，不僅有戶外大屏的投放，還結合安徽經視自身的優勢，在地面王牌民生新聞節目《第一時間》《幫女郎》《經視1時間》《新聞延長線》等節目中循環播報，營造收視期待。同時充分利用自媒體平臺，真人秀播出期間，在安徽經視、《第一時間》等公眾號上每天編發一篇文章，為節目預熱。通過多渠道、全方位的推廣模式，使《燃燒吧卡路里》在安徽經視打開了局面。

《燃燒吧卡路里》真人秀的拍攝制作費用約200萬元，與衛視頻道動輒上億元的真人秀制作費用相比，投資較小。從創意到制作上都定位本土，利于頻道資源優勢，沒有將主要資金消耗在明星出場費上，而是將絕大部分資金用在拍攝和后期制作上，真人秀的整體品質得到了保證。

三、對地面頻道真人秀節目的思考：“小而美”的地方真人秀路徑

與衛視相比，地面頻道做真人秀節目有很明顯的短板，比如覆蓋率低，造星能力較差；資金有限，制作成本不高；起步較晚，落后衛視腳步等。但面對愈發細分的受眾市場，地面頻道的真人秀節目可以從以下幾方面著手尋求突破：

第一，立足本土，主打地方優勢，從小處著眼。地面頻道最大的優勢就是熟悉本土觀眾，了解本地市場及文化。以安徽經視為例，主體受眾群體是本地中老年人，《第一時間》《幫女郎》等王牌民生新聞節目十幾年來培養的收視慣性，為安徽經視真人秀節目的播出提供了一定的收視保證。同時，面對衛視爭奪年輕觀眾的白熱化競爭，立足本土老齡人口，做適合他們的真人秀成為一條可探索的渠道。比如去年安徽經視的地方選秀類真人秀《經視劇委會之光明音樂新鮮人》，在全省7個地市進行了海選，參賽的絕大多數是當地的中老年人群，這部分人群既有穩定的收入，也有相對多的空閑時間，對文化娛樂生活有自己的追求，因而節目推廣、錄制都十分順利，既推廣了頻道自有品牌，也贏得了客戶的認可。而這類真人秀節目，在大屏上呈現的時間較短，多濃縮為一條3-5分鐘的新聞片播放，因而實際錄制成本不高?？蛻羲匾暤囊膊⒉皇窃诖笃辽系某尸F，而是現場對品牌的推廣力度、人氣指數等。對于地面頻道來說，這樣的真人秀節目體量小，投入小，有四兩撥千斤之效。

第二，充分利用本土資源，打造地方“明星”。人民群眾是文化節目的沃土，“人”是真人秀節目的核心。對素人類真人秀來說，如何找到有特點的素人是一個難題。對于地面頻道來說，自辦的各種民生新聞節目，本身就可以成為一個素人的來源。比如安徽經視王牌民生新聞節目《第一時間》就設有“安徽奇人榜”“安徽好人榜”等子欄目，每年在中高考的報道中，也會探訪優秀學子。同時還有《江淮十大杰出工匠》《安徽年度經濟人物》等活動，頻道內信息的打通，為素人真人秀提供了非常有力的素人來源。也正是有這些本土資源的支持，安徽經視的素人真人秀才能有“美”的保障。

第三，激發原創，成為衛視節目的孵化器。安徽經視已成功舉辦兩季的《二胎時代》，對真人秀節目的室內跟拍加節點大活動引爆的方式進行了有益的探索。海選階段采用地推的方式，擴大品牌知名度，在密集室內跟拍制作的過程中，也用“千名孕婦瑜伽挑戰吉尼斯世界紀錄”的方式制造話題，擴大傳播力與影響力。既節省了制作費用，也獲得了較好的收視率和美譽度。而無論是《二胎時代》還是前文所述的《燃燒吧卡路里》，都是由安徽經視的導演團隊自主創作的，也使上述的真人秀成為綜藝節目中的一股清流。

真人秀節目制作費用十分高昂，動輒十幾臺乃至幾十臺攝像機全程跟拍，沒有強大的經費支持很難完成，地面頻道有限的制作費用，也使得地面真人秀節目舉步維艱。如何用有限的經費制作出較為精良的真人秀節目，一直是地面頻道要面對的難題。現有的衛視真人秀的成功路徑難以模仿，“小而美”的本土原創真人秀或許是個不錯的方向。

（作者：方慧琪，安徽廣播電視臺經濟生活頻道導演；高昂，安徽廣播電視臺衛視頻道節目中心制片人）

責編：周蕾endprint