藝術設計中的文化創意

劉夢茹

摘 要：隨著我國經濟實力不斷壯大，藝術文化繁榮必然成為社會經濟高度發展的標志，設計專業在近年來也成為了各大高校炙手可熱的學科。由于市場對藝術設計人才的需要，藝術設計從業者只有不斷融入新的文化創意，提高文化創意的市場競爭力才能從藝術設計市場脫穎而出。

關鍵詞：藝術設計 文化創意 市場

文化創意產業是近年來的社會熱點，它的規模和水平體現了一個國家的核心競爭力，代表著人民群眾精神文化提高，文化創意產業為市場提供具有創意、創新型人才，對整個藝術設計的發展步伐起到了推動作用，是藝術設計中不可分割的部分，對全球市場經濟和各國綜合國力增強作用，大力發展文化產業已經成為各國基本共識，藝術設計注重創意力量。

一、 藝術設計緊隨當代發展

藝術設計隨著現如今的科技發展，早已達到了利用科技進行現代化的高效率設計，人們生活豐富，觀賞過的優秀藝術設計為設計師們制定了更高的設計要求，再也不局限于平面化，色彩單一化，設計朝著立體化，色彩更具代表性的個性發展。人類最早的設計是利用手工制作，手工是設計的開端，18世紀末，社會日益兩極化，工業化逐漸興起，手工藝術設計逐漸遭受威脅，手工藝術設計為了迎合設計發展趨勢，逐漸與科技結合，逐漸變得批量化，規范化，藝術設計是當今社會發展較為迅速并且需求量較大的產業，它不僅提高了人們的生活樂趣，還在潛移默化中提高了國家的軟實力，通過藝術設計的文化魅力感染中國乃至世界 “生活即藝術，藝術即生活”藝術設計不僅要學會順應市場需求，也要從生活中汲取大量的經驗，大到國際文化交流小到市井雜事都能提取到豐富有趣的設計靈感，符合市場需求的方式進行內容改進，市場需求也是大眾需求，設計靈感來源于大眾，藝術設計要符合大眾需求，藝術設計從業者要對社會，市場有足夠的認知、責任感能適應市場經濟需求。但同時，現在也逐漸流行起了小眾設計，針對個別性格色彩較為強烈的顧客進行設計，無論是大眾風格，還是小眾情調，藝術設計都在大量從“人”的身上找尋設計源泉，有一部分設計師對于軟件的學習重視程度超出了設計思維本身，這是本末倒置的現象，這也就是美工為何成不了設計師的一個根本原因，無論是藝術修養，還是基本的設計知識并未掌握清楚就急于求成，對于表面現象的重視程度大于了內在，另外，還有一部分設計師對于西方國家的設計過度盲目崇拜，以至于沒有經過思考的照搬了別人的設計內容，即不能體現本土文化特征，而且對于別人的文化也只是一知半解，了解表面，那么在設計中就更容易產生偏差，設計的應用發展應該注重前瞻性，作為文化活動的重要引導方向，深入了解所設計的產品對象本質，對癥下藥，牢固基本藝術底蘊是第一資源思想，設計師不僅要注重產品對于市場需求的可行性，還應注重設計產品的藝術性、審美性，從全方位考慮，才能做出脫穎而出的產品。

設計對于消費者來說最吸引眼球的就是既與眾不同并且還能解決當下的熱點問題，我們在進行展示時一定要將自己的獨特性與創新性展現的淋漓盡致，創新性是設計競爭的關鍵，擁有創新點的設計就一定能在眾多設計產品同行中脫穎而出，無論是設計師，還是設計作品都講究個性化，擁有個性化人格的設計師才能做出個性化的設計作品，最終為客戶奠定更好的品牌基礎，設計的最初規劃必須圍繞產品本身發展，在此基礎上進行文字趣味性，圖形趣味性的裝點如“江小白”的設計，設計師將普通的酒瓶與詼諧的現代年輕人的觀點相結合，用幽默的語言形式，改變了傳統的酒瓶包裝方式（傳統酒瓶大部分只是取個名字，大大的擺在瓶身上），用語言吸引消費者閱讀，感到趣味性，同時大部分采用的敘述形式讓消費者認同，即使是一個空酒瓶，也能讓人感到有趣，互動，這種就是所謂的個性化設計，當設計師一步步走進個性化理念設計，設計不僅能讓自身有趣，也能帶動整個社會文化活躍氛圍，也能樹立起產品的企業形象。從整體形象和文化角度提升了整個企業的市場競爭力，企業早已超過了產品的范疇，而是體現了一種新的生活品質和態度。

二、 文化創意產業現狀

文化創意產業是在全球化的機遇下，將人們的物質生活，精神生活作為基底加以高科技的方式錦上添花，在網絡的主導下進行傳播，將經濟和文化進行結合，以創意、創新為核心，知識產權為根本，向大眾提供滿足文化、娛樂、精神方面需求的新興產業，是人的知識、智慧、和靈感集中體現在特定行業的物化表現。是技術創新類和研發科學的高端產業，通過創意賦予了商品更高價值的文化內涵和觀念價值，提升了商品整個附加值，我國從事文化創意產業人才匱乏，隨著我國人民生活水平提高，對于文化創意的需求量、質量也越來越高，文化創意產業的藝術價值也越來越得到重視，文化創意產業工作者的數量遠遠不能達到市場需求。創新力是文化創意產業的重要推動力，將創意設計與商品相結合產生更高的價值，這也是一種對經濟發展的前進、支持作用。文化創意產業的發展是時代賦予藝術設計的使命，是一個必經的過程，也是呈現了不斷完善、提高、上升的趨勢。現如今，各國是經濟的競爭，科技的競爭，文化的競爭，現在也會是創意的競爭，同時各大企業之間的競爭也從最初的實用性競爭轉向文化創意競爭，不斷提高產品實用性，藝術性，隨著我國經濟制度、環境的轉變，國內不斷涌入各種新型企業，這些企業雖然帶動了市場活躍氛圍，但同時也讓各大老字號品牌受到威脅，老字號品牌難以與國內外各大新型品牌抗衡，如何維持老字號品牌力量，那就必須從創意探索，文化創意活躍在各大經濟舞臺，是必不可少的一部分，創意作為設計的靈魂，沒有創意，設計將會變得平庸化，要使表現形式新穎獨特，有社會價值的概念，構想，點子，意象和形象，那么設計理念必須新穎，要擺脫傳統觀念的束縛，運用各方面綜合思維，才能創造出優秀的創意。創意用品讓生活更輕松，更舒適，創意產品的產生是一種讓知識與技能創造價值的過程，創新是革新、變革，強調推陳出新，是從無到有的過程；創意是形成概念、產品和特色，強調原創性，是從有到優的過程。積極探索利用多種形式和多種途徑設計文化創意產品，為社會大眾提供多種多樣，有差異性的產品服務，努力滿足大眾的精神文化消費需求，提供文化、娛樂、精神、心理等方面的服務，促進產業和市場相互結合。

三、文化創意推動藝術設計向前發展

消費者的消費能力顯著提升且消費更具有個性化這會使消費者購買商品時考慮的要求更高部分條件較多，其中非常至關重要的決定性因素為：商品的創新設計水平表達方式和其具有的獨特內涵，所以，文化創意市場的快速崛起，不但提升整體文化涵養，還可以提升人們的審美情趣和生活環境檔次，對藝術設計師來說要求難度加大但也激發設計師們極具特色的潛能，這能使藝術設計行業快速發展，文化創意產業所需的創新型人才，在有豐富牢固的設計理論知識的積淀下，還需要掌握豐富的文化修養和設計底蘊、實際的市場應用能力，現在的藝術設計都不能只單一的在功能上滿足了大眾的需求，解決了當下的難題，還需擁有更好的審美情趣，產品最好具有互動性和極具個性表達能力。擁有對設計行業新的觀點，將傳統的陳舊觀念徹底翻新，對藝術設計的文化創意點刮目相看，藝術設計在變化中成長，從技能型轉向創新型，藝術設計在文化創意的帶領下成為了一門綜合性極強、混合的學科，不能夠只簡單的把它看為在藝術基礎上不斷加以技術的支持，更多的是創意點的欣賞，是對文化創意資源的再生利用和重新挖掘開發，在如今文化產業更加走向全球化的趨勢下，對于文化戰略的重視程度尤為重要，文化創新依托淵源的人文和科學知識，文化創新產業是一個在高技術為依托基礎下的一個新興產業，對創新技術人才要求更為廣泛，必須要掌握一定的電子科技等技術手段，能夠將科技與藝術知識完美相互連接，不斷超越以往的設計思維，在作品中體現技術與創意的高度融合，創意通過設計轉化為現實成果，文化創意產業是以創意為核心，以文化為基礎，以文化的消費者為出發點，強調文化藝術的市場化，商業化，提高受眾群體的文化素質，以創意帶動文化市場化。我國正在從制造業一步步轉型到科技創新大國，以互聯網+為例子的服務業不斷往前開拓進取，建立和向外不斷發揚屬于我們自己的中國風格、中國氣派的設計，與西方設計不斷產生碰撞火花，在其中尋找到更適合當前市場發展的、有態度的、有鮮明個性的代表性設計作品，在比較認知中探尋新的文化發展之路，現代設計從多個不同局部出發，無論是從小見大，還是從大窺小都充滿了創意靈感的啟發點，設計靈感捕捉方式多種多用，由自然物種到夸張變形，都能創造出更多具有特點的產品，由于文化創新的推動，設計不再受理論和實踐的羈絆，顯示出“一切皆有可能”的征兆，形成了新的研究方法和工作流程，設計由創意的帶領下步入更廣闊的發展空間。現如今，設計師不僅只承擔了單純的設計，也能從當初傳統的平面化設計逐漸轉向多個領域同時發展。

創意產業帶動的藝術設計快速發展促使現代城市經濟社會產生了一系列變化，創意產業以其巨大的文化附加值使整個城市增值，（如：北京，上海，廣州）提升了城市形象，吸引了越來越多的投資者。創意人才隊伍的不斷壯大，各個規模領域的企業不斷蓬勃發展，逐漸涌現了一批在國內具有高知名度的企業（如小米、華為），文化創意產業的發展為藝術設計提供了改革發展的空間。也培育出了很多新興專業。如新媒體藝術設計，在技術的支持下，使得人與電子交流、互動十分流暢，把這種技術運用到展覽中，如遼寧省博物館的瓷器展館前，觀眾被互動瓷器設計裝置所吸引，觀眾們可以自己設計、制作屬于自己的瓷器作品，整個過程和現實中的制作瓷器流程相差無二，讓觀眾更直觀的能夠了解制作瓷器的方法，在實踐中進行了瓷器知識的普及，在如今時代，傳播的方式發生了翻天覆地的變化，利用創意設計吸引眼球進行文化傳播，豈不是更加顯得生動有趣。技術只是設計的手段之一，我們所真正追求的應是設計藝術內涵，真正打開設計之門的鑰匙在于“創意”，這才有助于藝術設計不斷向前發展。

參考文獻：

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