例外的新零售

羅東

1月16日， 原創服飾品牌例外（EXCEPTION de MIXMIND）的線下和線上旗艦店同步開業。

這家創立于1993年的老牌服飾企業素來行事低調，但這次的北京華貿中心旗艦店毗鄰Hermès、CHANEL、Tesla ，除強化例外高端女裝優勢外，還第一次把男裝和服裝定制業務帶入北方市場。

例外創始人毛繼鴻來到現場為新店站臺，不過本身就鐘情服裝設計的他還臨時多了一些任務。

在店內接受《21CBR》記者專訪時，一位女士正在例外店內的服裝定制區域搭配衣服，選定上衣和裙子后，直接來毛繼鴻面前詢問他的意見。毛繼鴻點點頭，保持著慣有的輕聲細語：“不錯。鞋子看要怎么再搭配一下?！?/p>

新店順利開業后，毛繼鴻馬不停蹄地趕往另一個場地，和天貓服飾副總經理夢姑共同啟動了例外首家天貓旗艦店的上線儀式。以2017年大熱的新零售概念而論，例外搭上了順風車——雖然從電商已經成為基礎設施的今天看，例外天貓店來得有點晚。

不過，毛繼鴻告訴《21CBR》記者，對“新零售”的概念，他可能思考乃至實踐得比誰都早。

毛繼鴻的“保守”

相比同樣成立于上世紀九十年代的白領服飾、七匹狼、依文，例外算是后來者。

但這個后來者有些與眾不同，毛繼鴻是其中少有的服裝設計科班出身，在白領等登上雜志和專欄時，例外始終保持著原創設計師品牌的格調和低調。如果不是2013年的“意外”爆紅，例外并不會以“生意就是生意”的邏輯輕易擁抱新鮮的事物。

毛繼鴻認為，中國在近三十年來實在發展得太快，“別人可能是四到五代人完成的消費演化，我們一代人就完成了。……