如何破解電視媒體之困

祝衛(wèi)明

摘要：微信時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)前所未有的沖擊，導(dǎo)致電視受眾群體減少、話語(yǔ)權(quán)降低、輿論影響力減弱，也導(dǎo)致廣告收入的下滑，從業(yè)人員收入的下降。電視只有理順體制機(jī)制，加快改革步伐，加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)，創(chuàng)新節(jié)目形式，提升新聞質(zhì)量，提高新聞時(shí)效，巧借微信等新媒體平臺(tái)，借力發(fā)力，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。

關(guān)鍵詞：破解? 電視媒體? 之困

隨著4G時(shí)代的到來(lái)，人們正在通過(guò)手機(jī)，通過(guò)微信、微博等方式來(lái)獲取資訊，這改變了人們的閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致電視受眾群體減少、話語(yǔ)權(quán)降低、輿論影響力減弱。也導(dǎo)致廣告收入下滑，從業(yè)人員收入下降。如今5G正在快速向我們走來(lái)，這必將給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)更大沖擊，電視人只有主動(dòng)出擊，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能破解當(dāng)前的困局。

一、加快改革創(chuàng)新步伐，理順體制機(jī)制。當(dāng)前，全國(guó)上下都在深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革，轉(zhuǎn)變和優(yōu)化政府職責(zé)。作為黨和政府的喉舌，電視媒體也應(yīng)該向改革要?jiǎng)恿?，向改革要活力。面?duì)新媒體的崛起，電視媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極創(chuàng)新變革，理順體制機(jī)制，提升市場(chǎng)化程度，解決好新媒體中心與廣播、電視的新聞中心“兩張皮”問(wèn)題，讓新媒體中心為電視發(fā)展的注入強(qiáng)大動(dòng)力。要建立激勵(lì)和淘汰機(jī)制，解決人員只進(jìn)不出、魚(yú)龍混雜，協(xié)同工作效率低下、創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題，激發(fā)內(nèi)部活力。要通過(guò)績(jī)效掛鉤和多勞多得的分配機(jī)制，激發(fā)員工在各自崗位創(chuàng)造活力。要重視使用業(yè)績(jī)突出的拔尖人才。要通過(guò)職稱(chēng)評(píng)定、設(shè)定首席、優(yōu)稿優(yōu)籌、重獎(jiǎng)業(yè)績(jī)突出者、拉大崗位補(bǔ)貼比例等辦法，來(lái)倒逼員工學(xué)習(xí)新知識(shí)創(chuàng)造新業(yè)績(jī)。

二、加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)，建設(shè)人才高地。人才是第一資源，人才也是第一生產(chǎn)力。在新媒體時(shí)代時(shí)，新知識(shí)、新技術(shù)大量涌現(xiàn)，電視更加迫切需要人才。因此，電視媒體要切實(shí)把人才工作放到更加突出的位置，不拘一格吸引人才、留住人才、用好人才，真正地選聘好、培養(yǎng)好、引進(jìn)好急需人才。既要引進(jìn)高端人才，又要引進(jìn)適用人才;既要持續(xù)引進(jìn)外來(lái)人才，又要培養(yǎng)本土人才，始終把人才和電視事業(yè)結(jié)合在一起，聚天下英才而用之，努力建設(shè)人才高地。要加強(qiáng)崗位培訓(xùn)，采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)、師帶徒等模式，強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高員工業(yè)務(wù)能力。

三、巧借微信平臺(tái)，借力發(fā)力。微信是當(dāng)前社交媒體的主要平臺(tái)。微信正以傳播速度快、深度廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，改變了受眾的消費(fèi)模式和習(xí)慣，吸納了受眾的注意力。近年來(lái)很多影響重大的社會(huì)熱點(diǎn)事件，一經(jīng)微信朋友圈發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)，往往能引起較大反響。如2018年7月21日，一篇名為《獸爺|疫苗之王》的文章在朋友圈刷屏，讓疫苗話題再次引爆，國(guó)內(nèi)疫苗企業(yè)長(zhǎng)生生物公司也因接連被曝出的狂犬病疫苗和百白破疫苗問(wèn)題陷入輿論風(fēng)波，引起了國(guó)家主席習(xí)近平、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)的高度重視。他們分別就此事作出批示，也為相關(guān)部門(mén)的核查、處理起到了促進(jìn)作用，推動(dòng)了事件的解決，顯示了微信巨大的威力。因此，電視媒體要借助微信等新媒體平臺(tái)，進(jìn)行創(chuàng)新改革，謀求更大的發(fā)展。可將電視新聞的圖片、視頻、文字等上傳至微信朋友圈，讓信息在超短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大范圍的擴(kuò)散，從而助推新聞信息的傳播速度，提升電視新聞的影響力。

四、創(chuàng)新節(jié)目形式，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。走進(jìn)新時(shí)代，電視媒體也要與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)前要以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，將微信平臺(tái)和自身的優(yōu)質(zhì)資源有機(jī)融合，擺脫單純從節(jié)目?jī)?nèi)容出發(fā)的生產(chǎn)模式，站在媒體融合的高度，從節(jié)目經(jīng)營(yíng)者的視角進(jìn)行內(nèi)容的打造和平臺(tái)的建設(shè)，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)能力和宣傳水平。學(xué)習(xí)微信等新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)理念，以適應(yīng)市場(chǎng)化的要求，創(chuàng)新節(jié)目形式，從節(jié)目編排格式、內(nèi)容模式、編輯方法等方面進(jìn)行改變和創(chuàng)新。增強(qiáng)電視新聞?lì)惞?jié)目的吸引力，在可視性方面下真功夫，根據(jù)受眾的需求，從新聞片頭設(shè)計(jì)、新聞播報(bào)內(nèi)容到新聞后期反饋都做到新穎而又不失規(guī)范。牢牢把握新聞的真實(shí)性和時(shí)效性原則，把最新發(fā)生的消息，以受眾最容易接受的方式和最生動(dòng)的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

五、提升新聞質(zhì)量，提高電視公信力。在新興媒體的沖擊下，地市級(jí)電視媒體更要堅(jiān)持新聞立臺(tái)，辦好新聞節(jié)目，提高新聞質(zhì)量，不斷提升電視新聞的吸引力、公信力和影響力。電視作為主流媒體，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)，把時(shí)政新聞做精，把主題報(bào)道做強(qiáng)，把民生新聞做活，把直播做好，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，提升電視新聞的公信力;要推進(jìn)直播常態(tài)化，增強(qiáng)電視媒體的時(shí)效性;要強(qiáng)化深度報(bào)道，提升節(jié)目質(zhì)量，打造節(jié)目品牌，提升電視影響力;要加強(qiáng)藝術(shù)處理，有效提升畫(huà)面質(zhì)量，滿足跨領(lǐng)域傳播需求;要增強(qiáng)互動(dòng)，提升電視的影響力。在內(nèi)容生產(chǎn)中，培養(yǎng)產(chǎn)品意識(shí)，用經(jīng)營(yíng)者的目光去審視內(nèi)容，從用戶(hù)的角度出發(fā)，研究用戶(hù)的需求，滿足用戶(hù)需求，從而改進(jìn)產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的用戶(hù)價(jià)值。對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題、焦點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)跟蹤報(bào)道，了解公眾對(duì)新聞報(bào)道的需求，以受眾的需求為主，使電視新聞更加契合受眾的口味，節(jié)目貼近民眾，最大程度地反映民眾的心聲，為民眾代言，才能使電視新聞更具競(jìng)爭(zhēng)力。

六、改革節(jié)目流程，提高新聞時(shí)效。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞不能墨守陳規(guī)、固步自封，應(yīng)隨時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，要改革節(jié)目流程，提高新聞時(shí)效。電視新聞傳播由于是單向傳播，受眾在信息的傳播過(guò)程中處于被動(dòng)接受地位，互動(dòng)性比較弱，雖然電視媒體也采取了一些措施，諸如熱線電話、手機(jī)短信、現(xiàn)場(chǎng)采訪等來(lái)加強(qiáng)互動(dòng)，但是及時(shí)性和直接性仍不強(qiáng)。在新聞事件發(fā)生之后，記者要在第一時(shí)間及時(shí)做出反應(yīng)，對(duì)新聞信息進(jìn)行整理，挖掘出新聞背后更有價(jià)值的信息，將新聞?wù)嫦喙加诒姡M(jìn)行權(quán)威發(fā)布，來(lái)引起社會(huì)的關(guān)注，最大限度地發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能，凸顯新聞的時(shí)效性、真實(shí)性、全面性。此外，對(duì)受眾關(guān)心、關(guān)注的重大新聞，要進(jìn)行電視直播，推進(jìn)直播常態(tài)化，增強(qiáng)電視媒體的時(shí)效性，使電視新聞在創(chuàng)新中求得發(fā)展。為更好地滿足不同受眾的需求，電視新聞要通過(guò)微信公眾平臺(tái)、微博賬戶(hù)實(shí)時(shí)進(jìn)行推送，新媒體發(fā)布要與電視直播有所不同，要更靈活，更具變化性，更能打動(dòng)人。電視新聞要利用微信、APP等，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，使他們將自己的見(jiàn)解、看法在平臺(tái)上展示，改變受眾被動(dòng)接收信息的局面。

總之，電視人只有加快改革步伐，理順體制機(jī)制，加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)，創(chuàng)新節(jié)目形式，提升新聞質(zhì)量和時(shí)效，巧借微信等新媒體平臺(tái)發(fā)力，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，迎來(lái)更加美好的春天。

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