如何破解電視媒體之困

祝衛明

摘要：微信時代的到來給傳統電視媒體帶來前所未有的沖擊，導致電視受眾群體減少、話語權降低、輿論影響力減弱，也導致廣告收入的下滑，從業人員收入的下降。電視只有理順體制機制，加快改革步伐，加大人才引進和培養，創新節目形式，提升新聞質量，提高新聞時效，巧借微信等新媒體平臺，借力發力，才能在媒體競爭中突出重圍。

關鍵詞：破解? 電視媒體? 之困

隨著4G時代的到來，人們正在通過手機，通過微信、微博等方式來獲取資訊，這改變了人們的閱讀習慣，導致電視受眾群體減少、話語權降低、輿論影響力減弱。也導致廣告收入下滑，從業人員收入下降。如今5G正在快速向我們走來，這必將給傳統的電視媒體帶來更大沖擊，電視人只有主動出擊，適應時代的發展，才能破解當前的困局。

一、加快改革創新步伐，理順體制機制。當前，全國上下都在深化黨和國家機構改革，轉變和優化政府職責。作為黨和政府的喉舌，電視媒體也應該向改革要動力，向改革要活力。面對新媒體的崛起，電視媒體應該順應時代發展的潮流，積極創新變革，理順體制機制，提升市場化程度，解決好新媒體中心與廣播、電視的新聞中心“兩張皮”問題，讓新媒體中心為電視發展的注入強大動力。要建立激勵和淘汰機制，解決人員只進不出、魚龍混雜，協同工作效率低下、創新能力不足等問題，激發內部活力。要通過績效掛鉤和多勞多得的分配機制，激發員工在各自崗位創造活力。要重視使用業績突出的拔尖人才。要通過職稱評定、設定首席、優稿優籌、重獎業績突出者、拉大崗位補貼比例等辦法，來倒逼員工學習新知識創造新業績。

二、加大人才引進和培養，建設人才高地。人才是第一資源，人才也是第一生產力。在新媒體時代時，新知識、新技術大量涌現，電視更加迫切需要人才。因此，電視媒體要切實把人才工作放到更加突出的位置，不拘一格吸引人才、留住人才、用好人才，真正地選聘好、培養好、引進好急需人才。既要引進高端人才，又要引進適用人才;既要持續引進外來人才，又要培養本土人才，始終把人才和電視事業結合在一起，聚天下英才而用之，努力建設人才高地。要加強崗位培訓，采取走出去、請進來、師帶徒等模式，強化業務培訓，提高員工業務能力。

三、巧借微信平臺，借力發力。微信是當前社交媒體的主要平臺。微信正以傳播速度快、深度廣、互動性強的優勢，改變了受眾的消費模式和習慣，吸納了受眾的注意力。近年來很多影響重大的社會熱點事件，一經微信朋友圈發布轉發，往往能引起較大反響。如2018年7月21日，一篇名為《獸爺|疫苗之王》的文章在朋友圈刷屏，讓疫苗話題再次引爆，國內疫苗企業長生生物公司也因接連被曝出的狂犬病疫苗和百白破疫苗問題陷入輿論風波，引起了國家主席習近平、國務院總理李克強的高度重視。他們分別就此事作出批示，也為相關部門的核查、處理起到了促進作用，推動了事件的解決，顯示了微信巨大的威力。因此，電視媒體要借助微信等新媒體平臺，進行創新改革，謀求更大的發展。可將電視新聞的圖片、視頻、文字等上傳至微信朋友圈，讓信息在超短的時間內進行大范圍的擴散，從而助推新聞信息的傳播速度，提升電視新聞的影響力。

四、創新節目形式，適應時代發展。走進新時代，電視媒體也要與時俱進，當前要以受眾的需求為出發點，將微信平臺和自身的優質資源有機融合，擺脫單純從節目內容出發的生產模式，站在媒體融合的高度，從節目經營者的視角進行內容的打造和平臺的建設，進一步提升輿論引導能力和宣傳水平。學習微信等新媒體的內容生產理念，以適應市場化的要求，創新節目形式，從節目編排格式、內容模式、編輯方法等方面進行改變和創新。增強電視新聞類節目的吸引力，在可視性方面下真功夫，根據受眾的需求，從新聞片頭設計、新聞播報內容到新聞后期反饋都做到新穎而又不失規范。牢牢把握新聞的真實性和時效性原則，把最新發生的消息，以受眾最容易接受的方式和最生動的形式呈現出來。

五、提升新聞質量，提高電視公信力。在新興媒體的沖擊下，地市級電視媒體更要堅持新聞立臺，辦好新聞節目，提高新聞質量，不斷提升電視新聞的吸引力、公信力和影響力。電視作為主流媒體，要揚長避短，將自身的優勢發揮出來，揚優成勢，把時政新聞做精，把主題報道做強，把民生新聞做活，把直播做好，加強輿論引導，加強輿論監督，提升電視新聞的公信力;要推進直播常態化，增強電視媒體的時效性;要強化深度報道，提升節目質量，打造節目品牌，提升電視影響力;要加強藝術處理，有效提升畫面質量，滿足跨領域傳播需求;要增強互動，提升電視的影響力。在內容生產中，培養產品意識，用經營者的目光去審視內容，從用戶的角度出發，研究用戶的需求，滿足用戶需求，從而改進產品，創造更多的用戶價值。對于熱點問題、焦點問題及時跟蹤報道，了解公眾對新聞報道的需求，以受眾的需求為主，使電視新聞更加契合受眾的口味，節目貼近民眾，最大程度地反映民眾的心聲，為民眾代言，才能使電視新聞更具競爭力。

六、改革節目流程，提高新聞時效。在激烈的市場競爭中，電視新聞不能墨守陳規、固步自封，應隨時代的發展而發展，要改革節目流程，提高新聞時效。電視新聞傳播由于是單向傳播，受眾在信息的傳播過程中處于被動接受地位，互動性比較弱，雖然電視媒體也采取了一些措施，諸如熱線電話、手機短信、現場采訪等來加強互動，但是及時性和直接性仍不強。在新聞事件發生之后，記者要在第一時間及時做出反應，對新聞信息進行整理，挖掘出新聞背后更有價值的信息，將新聞真相公布于眾，進行權威發布，來引起社會的關注，最大限度地發揮輿論導向功能，凸顯新聞的時效性、真實性、全面性。此外，對受眾關心、關注的重大新聞，要進行電視直播，推進直播常態化，增強電視媒體的時效性，使電視新聞在創新中求得發展。為更好地滿足不同受眾的需求，電視新聞要通過微信公眾平臺、微博賬戶實時進行推送，新媒體發布要與電視直播有所不同，要更靈活，更具變化性，更能打動人。電視新聞要利用微信、APP等，加強與受眾的互動交流，使他們將自己的見解、看法在平臺上展示，改變受眾被動接收信息的局面。

總之，電視人只有加快改革步伐，理順體制機制，加大人才引進和培養，創新節目形式，提升新聞質量和時效，巧借微信等新媒體平臺發力，才能在媒體競爭中突出重圍，迎來更加美好的春天。

參考文獻：

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