互聯(lián)網+時代的藝術拍賣市場

文/龔繼遂 整理/侯文佳

“互聯(lián)網+”是互聯(lián)網思維的進一步實踐成果，推動各行業(yè)的發(fā)展形態(tài)不斷地發(fā)生演變，為社會經濟文化注入新的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網絡平臺。對于藝術品市場，特別是拍賣行業(yè)來說，不可否認：互聯(lián)網技術不論從觀念層面還是實踐層面都正在不斷影響和改變傳統(tǒng)拍賣市場。越來越多的傳統(tǒng)拍賣公司開始做互聯(lián)網化的嘗試。2016年蘇富比拍賣行宣布與藝術品搜索和交易平臺Artsy合作，歐洲在線高端拍賣行Catawiki宣布獲得了8200萬美元的C輪融資。同年6月份，中國頂級藏家劉益謙以2406萬元人民幣在德國在線拍賣行Auctionata的網上拍賣會上買下清乾隆蓬萊八仙八寶轉亭琺瑯音樂鐘?，F(xiàn)如今國內藝術品單價和體量的齊升使得藝術品市場形成龐大經濟格局，買賣關系、消費群體以及市場需求都在不斷發(fā)生變化，趨于多元化、個性化?；ヂ?lián)網拍賣公司應運而生且數量不斷增加。同時，傳統(tǒng)拍賣公司也在不斷向互聯(lián)網轉型，或自主開發(fā)線上交易平臺，或與較大電商合作等?，F(xiàn)就傳統(tǒng)拍賣藝術品交易與互聯(lián)網交易的利弊、關系等問題簡要敘述。

一、傳統(tǒng)拍賣藝術品交易的優(yōu)勢

隨著藝術品市場的體量化和規(guī)模化，藝術品已經成為文化資產和資產配置的重要組成部分。作為資產配置，藝術品的增值性和股票一樣，被列為第三期投資。在貨幣不斷貶值，資產有非常大的波動性的金融時代，藝術品投資尤其是高端藝術品投資，成為資產配置的一個必要手段。作為傳統(tǒng)藝術品拍賣的重點對象—高端藝術品，它不僅具有文化功能，有它的流動性，有它的可靠性，動輒幾億的拍品還能夠引起極大的社會關注。對企業(yè)和個人的知名度、品牌建設有著不能替代的作用。

天價的高端藝術品在短時間內會得到媒體的大量關注并且迅速傳播為大眾信息，信息的反復堆積和在公眾反響力的加強會茲發(fā)社會對文化藝術的關注，從而推出尋寶、鑒寶、一錘定音等相關民間鑒寶節(jié)目。這些節(jié)目除了大眾娛樂功能以外，對文化認同、愛國主義教育以及文化歷史傳承都有著一定程度的貢獻，對文化尤其對世界藝術收藏和藝術品交易有了更深的了解。

中國傳統(tǒng)藝術品市場20年來的蓬勃發(fā)展，為下一步的文化產業(yè)，為文化軟實力的建設，都起到了極大的基礎建設性的鋪墊功能。那么，新一輪的互聯(lián)網+時代的來臨，是否會將這些在傳統(tǒng)拍賣場上的數億拍品轉移到藝術品電子商務和移動藝術電商平臺上。答案顯然不是。而傳統(tǒng)拍賣藝術品交易的不足，確是可以通過新興的藝術電商模式加以糾正的。

二、傳統(tǒng)拍賣藝術品交易的問題

高額利益的趨使一定程度上會導致人們將藝術品作為一個純屬投資的行為，完全忽略了它的文化屬性。由文化為主導的長期收藏行為變?yōu)橹鹄亩叹€投資行為的現(xiàn)象屢見不鮮。這種做法不僅屏蔽了收藏藝術品的文化屬性，從長遠角度來看，還會對藝術品市場和藝術品交易帶來很大危害。

中國藝術品市場達到一定規(guī)模的時候需要通過學術標準和拍賣條例加以引導和規(guī)范。趨利動機下進行單純的投資購買行為在傳統(tǒng)的藝術品交易里面難以為繼。贗品的充斥嚴重影響了正常的交易生態(tài)，同時也誤導和屏蔽了大量可能的藝術參與者、投資人和愛好者。一味強調藝術品的投資導向而忽略它的文化功能、人文功能、感情功能和交際功能誤導很多人只會買，不會賣，只買高的，不買對的。信息和價格的屏蔽使得一些人喜歡但沒有精力研究，想介入卻不知道如何擇其門而入。

三、互聯(lián)網交易能夠如何轉變傳統(tǒng)藝術拍賣市場

其一，它能帶來參與者的轉變，同時，由于參與者的轉變，能夠倒逼產品的轉變?；ヂ?lián)網交易強調的是一個民主的、扁平化、平民化的市場，愛好者可以有更多的機會參與進來。參與的門檻低了，參與的可能性就更大了?，F(xiàn)在的年輕人可以通過互聯(lián)網清楚地表達他們的訴求和需要的產品，并不是單純的投資性產品。他們更需要文化性和功能性的產品。80后、90后可能需要的是反映個性標簽的審美品位，50后、60后可能需要的是體現(xiàn)身份價值的產品。無論從創(chuàng)作者、購買者還是評論者、參與者的身份都有了轉變。在大眾參與、能夠清楚地表達訴求的情況下，藝術品的功能就多元化、個性化了。

其二，產品和產品標準的轉變。正如許多藝術電商平臺所提倡的，這不是單純的投資，而是一種有溫度的、有人文色彩的、同時代人創(chuàng)作的、表達更年輕一代訴求的新風格和新的表達形式。收藏是看過去，互聯(lián)網是看未來。收藏的悖論是在沒有塵埃落定，沒有進入美術史之前，我們很難形成清晰的判斷。互聯(lián)網提供了一個看見未來、甚至是參與判斷未來的可能性。通過互聯(lián)網上的社區(qū)互動，買家可以和創(chuàng)造者共同營造一個新的品位，乃至于藝術表達形式。人們之間有了更好的交流，這種互動性、參與性、通過互聯(lián)網交易促進藝術品功能的轉變。

其三，參與者的轉變，產品的標準的轉變，必然帶來功能的轉變。收藏的功能不再是一個“藏而不用”的收藏，而是朝夕相伴，與生活融為一體的收藏。功能的轉變有三：一是更有交流；二是更有當下感和參與感，不是收藏已經過去的東西，而是參與當代文化建設的東西；三是把靜止的東西變成生活性的東西，把“他”的東西變成一個有“我”的成分的東西，把一個歷史的東西變成一個當代的東西，把一個單純當代性的藝術變成一個包括裝飾藝術、功能性藝術品等。具體來說，這樣的藝術品不是一個批判性的符號和工具，而是一種生活享受的物品，例如可以點綴家居的擺件或者裝飾移動電子產品的物件等。這些不屬于Fine Art（美術）范疇的純藝術品也許才是真正的一個藍海市場。

在新技術、新觀念的推動下掀開了嶄新的互聯(lián)網+時代的篇章，藝術品電子商務市場正在崛起。相比傳統(tǒng)藝術品拍賣的居高臨下，互聯(lián)網拍賣顯得更大眾、更親民，甚至變得觸手可及、如影隨形，并且它的覆蓋范圍將比現(xiàn)在的傳統(tǒng)藝術品市場要寬廣的多，它的參與者和經濟規(guī)模也將比現(xiàn)在的藝術品市場會有更大發(fā)展空間。但需要說明的是，兩者之間有重疊也有太多不重疊的地方，互聯(lián)網拍賣與傳統(tǒng)拍賣不存在誰和誰競爭、誰替代誰的問題，而應該是相互補充和互為發(fā)展的關系，共同培育和引導一個健康的、良性循環(huán)的藝術品市場。

(本文作者為中央美術學院特聘教授、藝術市場研究專家)