基于自媒體提高新聞傳播能力的對策初探

馮靜緣

摘要：自媒體改變了人們的生活，學習和工作方式，同時對新聞傳播形式和新聞傳播渠道也帶來了巨大影響。如何正視自媒體的發(fā)展，是新聞傳播界必須面對的重要問題。本文先分析自媒體對新聞傳播帶來的影響，接著分析自媒體時代下提升新聞傳播力的對策，意在起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播能力；對策

一、前言

進入新世紀之后，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，自媒體找到了新的春天，發(fā)展空間越來越大，自媒體時代已經(jīng)全面到來。在這樣的時代中，人們可以利用微博，微信，QQ等渠道自由發(fā)布信息，改變了他們的生活，學習和工作方式，同時對新聞傳播形式和新聞傳播渠道也帶來了巨大影響。如何正視自媒體的發(fā)展，是新聞傳播界必須面對的重要問題。本文先分析自媒體對新聞傳播帶來的影響，接著分析自媒體時代下提升新聞傳播力的對策，意在起到拋磚引玉的作用。

二、自媒體對新聞傳播的影響

1.自媒體的發(fā)展為新聞傳播提供了新的載體

自媒體時代的到來，使得新聞傳播可以從傳統(tǒng)媒體邁向新媒體，目前自媒體主要以網(wǎng)絡媒體為主，包括QQ，微博，微信和其他一些網(wǎng)絡通信工具，隨著越來越多的人使用自媒體，新聞傳播可以獲得新的話語權(quán)，這對新聞事件傳播有著不言而喻的重要意義。

2.自媒體的發(fā)展加快了新聞傳播的速度

在利用傳統(tǒng)媒體進行傳播時，新聞的傳播速度受到了很多因素的影響，傳播速度沒有實現(xiàn)快速提升，但是自媒體時代的到來，使得新聞傳播可以以前所未有的高速度得到傳播，自媒體用戶可以隨時隨地瀏覽新聞，還可以借助各種功能參與新聞評論，這對加快新聞傳播速度，提高新聞傳播質(zhì)量具有廣泛而深遠的意義。

3.自媒體拓展了新聞傳播的深度。

在傳統(tǒng)模式下，新聞節(jié)目在播出時只能讓觀眾處于被動的收看地位，他們對新聞事件的了解不夠全面，但是自媒體時代的到來，使得更多的人可以參與到新聞傳播中，觀眾可以通過各種渠道獲得新聞事件的背景資料，然后參與新聞評論，這樣有利于進一步拓展新聞傳播的廣度與深度，對提升新聞傳播質(zhì)量有著重要影響。

三、自媒體背景下提升新聞傳播能力的對策

自媒體的迅猛發(fā)展給我國的新聞傳播帶來了正面影響，也帶來了負面影響。自媒體的發(fā)展，在一定程度上控制了新聞輿論的發(fā)展方向，所以新聞傳播要想實現(xiàn)自己的職能，一定要善于利用自媒體，我認為具體可以從以下幾點入手。

1.實現(xiàn)平等溝通與交流

從目前來看，我國的輿論場大體可以分為兩個，第一個是官方輿論場，主要代表是主流媒體和政府機構(gòu)以及事業(yè)單位等公職單位，第二個是民間輿論場，主要代表是社會大眾，民間輿論場反映了民生與民意。

在自媒體背景下，人民群眾可以利用QQ，微博，微信等新媒體來反映自己的心聲，傳達出自己的民意，這樣就可以使民間輿論場快速發(fā)展起來，形成一股強大的力量，這種情況對官方輿論場也提出了一定的挑戰(zhàn)，迫使官方輿論場不能忽視民間輿論場的意見，在這種情況下新聞傳播要想提升自己的能力，發(fā)揮需要將兩個輿論場融為一體，一起發(fā)展，首先要發(fā)揮官方輿論場的作用，進一步凸顯信息的有效傳遞與整合。 其次，官方輿論場要重視民間輿論場的存在，要意識到人民群眾的意見是體現(xiàn)出他們的心聲，所以官方輿論場與民間輿論場要加強合作與聯(lián)系，一起構(gòu)建出充滿正能量的新輿論場。

2.加強管理意見領(lǐng)袖的力度

所謂意見領(lǐng)袖，就是在網(wǎng)絡平臺中非常活躍的份子，他們可以為他人提供很多信息，而且對他人的意見施加一定的影響，在新聞傳播中，意見領(lǐng)袖能夠發(fā)揮非常重要的作用，在自媒體背景下，當意見領(lǐng)袖通過網(wǎng)絡平臺發(fā)布了相關(guān)言論之后，可以吸引大量的粉絲關(guān)注，而且會得到大量的轉(zhuǎn)發(fā)，可以看出意見領(lǐng)袖具有非常強大的話語權(quán)，而且還能使事件不斷地發(fā)酵，引起更多人的關(guān)注。

在自媒體環(huán)境背景下，新聞傳播界需要對意見領(lǐng)袖加大管理力度，首先，對于那些故意發(fā)布不實言論，煽動負面情緒的意見領(lǐng)袖必須嚴格按照相關(guān)法律規(guī)定對他們追究責任，并且要求他們在公共平臺向大眾道歉，還事實以真相，與此同時，對于一些具有正面影響作用，有著正能量的意見領(lǐng)袖，需要與他們加強聯(lián)系與溝通，使他們進一步發(fā)揮正面作用，引導新聞傳播的正面發(fā)展，其次，政府應該發(fā)揮一定的引導作用，要采取相關(guān)的規(guī)定，引導知名領(lǐng)袖、主流媒體記者創(chuàng)建自己的自媒體賬號，讓知名領(lǐng)袖和主要人物在公共網(wǎng)絡平臺中對事實真相進行剖析與一定的提醒，使社會大眾能夠從意見領(lǐng)袖的言論中獲得一定的啟發(fā)，學會理性分析，而不是一味的跟風，相信不實言論。

3.優(yōu)化輿情預警機制

在自媒體時代背景下，信息的傳播具有一定的規(guī)律可循，社會某一焦點問題，從出現(xiàn)到平息，具有一定的可控性，在傳播信息的過程當中，由于自媒體迅猛發(fā)展，傳播時間被大大縮短，人們的注意點也容易比較轉(zhuǎn)移。針對這種情況，要想進一步提升新聞傳播的能力，需要提前做好輿情預警機制，具體來說可以做到這么幾點：

一是把握突發(fā)事件的前期話語權(quán)，對于一些突發(fā)事件，我們難以預料，但是我們可以做到第一時間發(fā)現(xiàn)，及時為社會大眾剖析事情的來龍去脈，把握輿論輿情發(fā)展的關(guān)鍵點，要第一時間控制自媒體平臺上出現(xiàn)的不實言論，保證社會大眾的知情權(quán)。

其次，我國還要進一步優(yōu)化輿情預警機制，要利用QQ，微博，微信等監(jiān)測軟件去了解社會大眾對事情的想法、看法和意見，從網(wǎng)絡平臺大量的信息中篩選出有價值的內(nèi)容，以此對輿情發(fā)展進行預測，然后對輿情進行引導。

四、結(jié)束語

總之，自媒體背景下，新聞傳播能力的提升需要從多個方面入手，我們要正視自媒體的存在，發(fā)揮其正面作用，進一步提升新聞傳播的效率與質(zhì)量。

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