淺析“高鐵時代”對云南旅游業發展的影響

王婭

摘要：隨著高鐵時代的到來，云南旅游產業迎來了新的機遇。然而，一個不可回避的現實是，進入高鐵時代后的一系列軟硬環境還面臨著諸多的短板。基于此，文章首先對“高鐵時代”對云南旅游業的影響進行了分析，并提出了“高鐵時代”云南旅游業發展中面臨的挑戰，最后提出了高鐵時代我國旅游業發展的策略。

關鍵詞：“高鐵時代”；云南旅游業；影響；策略

引言

滬昆高鐵、南昆高鐵昆明段的開通，標志著云南正式進入“高鐵時代”。云南“高鐵時代”的來臨，拉近了云南與華中、華東、華南、華北以及港澳臺等地區的時間距離，給云南游客出行帶來極大便利，也給云南旅游業的發展提供了前所未有的機遇，同時云南旅游業發展面臨著更大的挑戰，大量游客的涌入考量著云南旅游業的接待水平。為了更好的發展云南旅游業，并實現對高鐵的有效運用，就要加強“高鐵時代”對云南旅游業發展影響的研究。

1“高鐵時代”對云南旅游業的影響

1.1推動云南旅游業發展空間格局轉變

高鐵推動云南以昆明為中心的主要旅游目的地旅游產品的重新配置，出現了同城旅游和近城旅游效應。云南省發展起步較早、發展相對成熟的旅游線路，如昆明——大理——麗江——香格里拉“黃金”旅游線、昆明——玉溪——普洱——西雙版納旅游線等。受到路程長、舒適度差等綜合條件的影響，且云南省旅游發展空間格局失衡，滇中、滇西北、滇西南旅游區旅游經濟發展較好，滇西旅游區發展一般，而滇東南、滇東北旅游區旅游經濟發展相對較差”。高鐵的開通大大提高了外省游客出游云南的速度，并且還縮短了昆明與鄰省沿線城市之間的時間距離，逐漸發展形成近城化格局，與此同時，還使旅游的舒適度有所提升，尤其在冬季，云南所獨有的氣候條件將會吸引大量外地游客，從而為云南旅游經濟的發展奠定了良好的基礎。尤其在滇東北與滇東南地區，伴隨游客的不斷增多，部分較好的旅游資源的潛力將會被充分挖掘出來，云南全省旅游發展空間格局由過去的不均衡狀態逐漸向著平衡的狀態轉變，云南旅游業呈現較好的態勢。

1.2高鐵擴大了云南旅游業的客源市場

對于旅游業來說，其發展中最為主要的就是客源市場。其中，游客在選擇旅游地點時，交通通達性好壞是其考慮的主要因素之一。根據距離衰減規律來看，如果旅游目的地距離較近，就會增大該地區的旅游客源；相反，則旅游客源量將比較少。但高鐵時代到來，距離衰減規律對旅游業的影響不斷被削弱，滬昆客專、云桂鐵路、新建昆玉鐵路開通后昆明出行周邊城市及外省的游線時空壓縮，這三條高鐵的開通縮短了游客到達云南的時間距離，也擴大了云南的吸引半徑，因此使云南旅游業傳統的客源市場格局發生了變化。

1.3“高鐵時代”促使云南旅游產品結構優化

從經濟學的角度上來看，高鐵的開通受益最直接的就是旅游業。多年來云南的旅游產品以自然風光、民族風情等觀光型產品為主體，高鐵開通給云南帶來更多的客源群體，更多元化的市場需求，強大的市場需求將成為推動云南旅游產品結構優化的直接動力，催生了更多的精品旅游線路和高品質的景區景點。為了促進云南旅游市場朝著個性化、特色化與體驗化的方向發展，就需要加快一些新業態的發展步伐，如休閑度假、健康服務、養老養生、溫泉療養、自駕旅游、戶外運動、邊境跨境旅游等，與此同時，云南旅游產品也會由大眾觀光逐漸向深度觀光、休閑度假和專項旅游等綜合型方向發展。醫療療養、山地運動、養生養老、旅游地產、房車、低空飛行等新興旅游產品將會成為云南旅游的新亮點。

2“高鐵時代”云南旅游業發展中面臨的挑戰

“高鐵時代”的到來雖然給云南旅游業的發展帶來了諸多的機遇，但同時也使云南旅游業面臨著挑戰。具體分析如下：第一，在高鐵開通之后，云南省逐漸出現了多個城市布局不合理、功能不健全、環境不優等問題。對于多數城市來說，其在建設的過程中沒有彰顯其本應有的旅游特色；第二，云南旅游產業雖然很大，但是并不是很強，云南地區還缺乏一些高端旅游要素，具體體現在資本以及專業人才、基礎設施、科技應用、旅游信息化系統等方面，甚至形成短板；第三，旅游產業結構不合理，景區“門票經濟”現象沒有明顯改變，旅游二次消費能力函待提高；第四，旅游重大項目建設瓶頸制約較多，低水平重復建設現象突出；旅游市場瘤疾仍存，制約了旅游業的健康發展。

3高鐵時代我國旅游業發展的策略

3.1地方政府加強對高鐵配套設施建設的重視

高鐵要真正發揮其在輸送旅客方面快捷的優勢，高鐵設站城市必須加強高鐵的配套設施建設。高鐵僅僅解決了旅客跨區域或者城市與城市之間的空間轉移問題，旅游者要到達旅游景區，往往還要借助其它交通工具才能實現。如果缺少與高鐵相關的配套設施，跨區域的空間轉換時間是縮短了，但旅游者花在路上的總時間并沒有多大變化。所以，要想將高鐵在云南旅游業中的作用充分發揮出來，地方政府就要加大對高鐵配套設施建設的力度。對于高鐵沿線城市來說，其應該主動對接高鐵，爭取實現城市軌道交通、長途公路客運、城市公交、景區專線等交通的無縫連接，從而為旅游者的出行提供更多的便利。

3.2云南旅游支柱產業應主動接軌高鐵

高鐵帶給旅游業的影響應該是多方面的。各類旅游企業應重視高鐵可能給本行業帶來的影響，主動接軌高鐵，借高鐵帶來的機遇發展自己。旅行社作為旅游業的龍頭，要重視高鐵環境下旅游線路的設計，加強與高鐵沿線其他旅行社的廣泛合作與交流。針對高鐵給游客出游帶來的極大便利性和散客自助游發展趨勢，對相關服務內容進行科學的調整，建立一套個性化的產品體系，以便能夠滿足各個階層人士的需求。對于傳統的團隊游，旅行社協會要加強與鐵路部門的溝通，爭取改變鐵路部門現有“一口價”的定價做法，應為團隊購票給予一定的優惠，通過對上座率的提升，實現各方共贏的局面。對于賓館飯店以及景區景點來說，其應當根據高鐵所帶來的散客自由行發展趨勢，對傳統的影響模式進行改變，加強網上預訂平臺的建設。

3.3加大營銷力度重塑云南旅游良好形象

近年來，云南旅游業整體上取得長足發展，游客接待量和旅游收入穩步提升。但因“導游謾罵游客”、“導游強迫購物”、“游客花大價買玉被騙”等一些個案性事件被媒體在網絡上曝光，云南旅游形象受到不小負面影響，這幾起負面事件影響了云南潛在客源市場的旅游決策選擇。云南高鐵開通是16年底、17年初的大事件，是振奮省內外游客的好消息，省內游客出行更便利。在這種情況下，云南旅游業應抓好這一契機，加大營銷力度，重塑云南旅游良好形象。例如，相關部門可以通過對高鐵語言廣播、視頻媒體以及圖示廣告等資源的利用，加大宣傳力度，以提高云南的形象，進而促進云南旅游業競爭力的有效提升。此外，對于當地政府來說，其可以與優酷、果醬直播以及映客直播等網絡媒體進行合作，通過獎金以及薪酬等方式的運用，激勵游客創作優秀的云南旅拍視頻和直播精彩的云南旅行體驗，從而使云南旅游吸引力大大提升。

結束語

總的來說，“高鐵時代”的到來給云南旅游業帶來了新的發展機遇，與此同時，也讓云南旅游業面臨著新的挑戰。為了促進云南旅游業的進一步發展，就需要充分了解高鐵給云南旅游業帶來的影響，并探討合理、有效的發展策略。

參考文獻：

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