四川休閑體育產業與相關產業（體育+）融合協同發展研究

□ 楊慶彬（成都體育學院 四川 成都 610041）

引言

隨著社會的不斷發展，人們的物質生活水平以及精神追求不斷提高，在全民健身理念的實施下，人們對于體育行業的要求逐漸增加，在此背景下，體育休閑產業作為蓬勃發展的產業不斷的進行調整與改革，更加適應社會的需求。休閑體育產業具有豐富的內涵，完美的將體育與休閑相結合，使得休閑活動的意義得到一定的提升，瀕危更有價值、更有品味的活動，在休閑活動上富含體育意義與價值。因此，作為休閑體育，其前提條件就是一定要具有一定的空閑自由時間，從而結合自身的需要，對生活品味及格調進行一定的培養，進而形成一種以放松身心、獲取快樂為主要目的的體育形式。在社會的發展過程中，各行各業之間的有效聯系是促進相關產業協同發展的重要環節，對于體育休閑產業來說，與相關產業的有效結合是促進體育休閑產業快速發展的前提。

1、休閑體育產業的經濟效應

休閑體育產業的經濟效應包括規模效應、關聯效應、結構效應以及就業效應。規模效應是其自身的經濟效應，主要是指體育休閑產業在不斷的發展過程中所形成的規模化經濟形態以及推動國民經濟發展的作用。關聯效應是體育休閑產業對相關行業所產生的帶動以及影響的經濟效應，包括對交通、旅游以及住宿等產業的影響。結構效應主要是指休閑體育產業對產業結構所起到的優化以及升級的作用，作為第三產業的重要組成部分，休閑體育產業有效的優化了產業結構并促進國民經濟的增長。就業效應是指休閑體育產業在創造出大量就業機會的同時所帶來的社會價值以及經濟效益，為社會的發展做出了極大貢獻。

2、休閑體育產業與相關產業融合發展趨勢

2.1、體育產業與健康產業間的協同發展

早在本世紀初期，人們就已經逐漸養成“體育強身”的意識，并發展到現如今更高的文化層次以及社會活動中來，實現了體育產業與健康產業之間質的飛躍。隨著社會的不斷進步，我國的體育健康產業逐漸成型，緊跟國際發展的腳步，不斷取得進步。隨著人們對身心健康的重視程度逐漸提高，在體育健康產業上的消費越來越大，進而促進體育健康產業的不斷改革與發展。

（1）體育產業與健康產業間的內在聯系。

①產業結構具有相似性

體育產業和健康產業的最終目的都是人的健康，其歸屬點是相同的，體育產業與健康產業之間的聯系更為密切，究其根本，二者的產業價值都是通過向消費者提供一定的服務而實現的，體育產業側重于人體身體健康的養成，健康產業則更加側重于人的精神層面健康的養成。相同的價值目標促使二者可以有效的融合協同發展。

②產業服務具有互補性

對于體育產業來說，某些較低的消費活動就足以滿足消費群體的心理需求，因此其面對的消費群體更具普遍性，而對于健康產業而言，其對于消費水平的要求則較高，對于消費群體更具特殊性。從這個角度上來看，二者間的融合協同則形成一定的互補關系，產業服務具有一定的互補性。

（2）體育產業與健康產業的協同發展對策。

①拓寬產業鏈融合空間，提高產業價值

在體育產業與健康產業的不斷發展過程中，定會形成獨有的產業價值鏈，在體育產業的產業鏈中包含休閑健身、體育競技以及疾病康復等，在健康產業的產業鏈中包含疾病預防及疾病治療等，在二者進行融合協同發展的過程中，可以通過對其產業鏈的有效整合，從而形成更加完善的產業鏈。在此過程中，可以將疾病康復和疾病預防作為重點，在此基礎上拓寬空間。在體育產業與健康產業的融合形成的產業鏈中，可以把休閑健身及體育競技放在產業鏈的前部，從而達到愉悅身心、強身健體的目的，同時可以把健康產業中的疾病治療部分放在融合產業鏈的后部，達到補充強化的作用。

②通過產業創新，開發新產品

在體育產業與健康產業的融合發展中，新產品的聯合開發是促進其發展的關鍵環節。在二者的融合中，疾病預防與疾病康復是其中的重點，因此，在進行新產品開發的過程中，可以圍繞這一重點進行一定的研究，組建一些集醫療與體育為一體的機構場所，進而實現康復與治療的同時進行。例如此類新產品的開發，極大程度的促進體育產業與健康產業間的協同發展，并為發展找到新思路。

2.2、體育產業與旅游產業的協同發展

隨著社會的不斷發展，人們的物質生活水平逐漸提高，精神層面的追求也隨之提高，大眾旅游時代已經到來，旅游的發展也更加多元化，傳統的旅游要素難以滿足消費者的需求。2016年年底，國家體育總局與國家旅游總局共同發布了相關文件，明確的提出“體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推動體育產業的重要動力”。因此，促進體育產業與旅游產業的融合協同是促進社會可持續發展的重要環節。在體育產業與旅游產業相互滲透的過程中形成的體育旅游產業是一個以體育元素為核心，以旅游資源為載體的新的經濟產業。

（1）統一規劃并完善政策。

四川作為旅游大省，其旅游產業的發展較快，在此過程中，政府相關部門必須及時完善相關政策并科學合理的對旅游業進行規劃，推進實現四川省內旅游的協調機制一體化、規劃布局一體化、管理服務一體化以及市場營銷一體化，從而搭建出互聯互通的體育旅游市場、信息、交通、服務和監管平臺。政府相關部門應該加大投資力度，并對投資機制進行一定的創新，從而引導和鼓勵民間資本對于體育旅游業的投資。強化政府對旅游產業的政策扶持工作，加大財政扶持力度，在不斷的探索中，建立體育旅游發展基金，對符合條件的體育旅游項目及時給予支持。從而努力建設出一批精品體育旅游線路、體育旅游示范區、體育精品賽事以及國家級體育旅游公園等，進而有效的塑造出四川省體育旅游品牌形象，提高體育旅游品質與規模。

（2）創新營銷服務監管模式。

建設四川省體育旅游行業的大數據中心，搭建體育旅游資源見劉展示平臺、營銷平臺以及公共服務平臺等，可以根據時代的發展，有效的應用微信以及手機APP等社交媒體，設立四川體育旅游的官方公眾號，從而有效的進行線上及線下的推廣營銷模式。對體育旅游景區利用信息化技術進行可視化管理，同時利用互聯網平臺，對游客的服務進行有效的監管，從而提升體育旅游的發展質量，增加效益。

（3）強化組織協調，聯動監管。

建立完善的體育旅游工作制度，加強組織協調，密切溝通配合。鼓勵企業通過資產重收、資源整合、連鎖經營、收購兼并等方式對體育旅游產業進行合理的整合，打造更好的四川體育旅游品牌。加強對體育旅游的市場監管，建立相應的信息平臺，實現違法查處信息的共享以及投訴的統一管理，進而使得監管部門的依法監管能力得以提高。在體育旅游行業中，為消費者營造誠實守信的消費環境，從而引導體育旅游的文明消費。除此之外，應該邀請社會各界人士對體育旅游的服務質量進行一定的監督。

2.3、體育產業與全民健身的協同發展

全面健身的理念逐漸在社會的發展中深入人心，國務院總理李克強在2014年的《政府工作報告》中就已經對全面健身作出了明確指示：促進全民健身與體育產業發展。在此背景下，體育服務業作為體育產業的核心直接成為了全民健身消費的主要陣地，使其在推動經濟轉型的過程中凸顯出主要的地位及作用。目前，體育產業與全民健身的融合協同發展是十分必要的，二者的有效融合推動了體育產業的轉型升級、對體育產業結構進行了科學合理的優化并且滿足了不同消費群體的消費需求，從而促進了休閑體育產業的快速發展。

（1）制定體育產業與全民健身的協同發展政策。

完善的政策是體育產業與全民健身協同發展中的重要條件。科學合理的政策不僅可以對二者的融合協同發展起到良好的宏觀調控職能，同時可以優化發展結構，提高資源的利用率。發揮出政策的引領作用，釋放體育消費市場的潛能。在制定體育產業與全民健身的協同發展的政策時，主要包括兩個方面的內容，一方面是制定體育產業的融合政策；另一方面則是在國家實施全民健身的背景下，使得體育產業的戰略地位得以確定，明確了體育產業的發展定位，是體育產業受到新興產業的政策支持。

（2）創新體育產業與全民健身的協同發展模式。

對體育產業與全民健身的協同發展進行創新時，首先要加強體育產業與全民健身在行業上的跨界融合，實現產品的多元化發展。其次要以城市體育綜合體為載體來推動體育產業與全民健身的協同發展，從而滿足以家庭為單位的全民健身消費需求。最后就是要使體育產業與全民健身在消費市場上的供求聯動發展得以實現，從而實現體育產業與全民健身的可持續發展。

3、結束語

通過以上對休閑體育產業與相關產業的融合協同發展的分析與研究，可以得知休閑體育產業與相關產業協同發展的重要性，并且通過科學合理的措施可以更好的實現二者之間的融合協同發展。無論休閑體育產業是與健康產業、旅游產業還是全民健身哪一個行業的融合發展都促進了體育行業的快速發展，為人們的身體健康提供了更多的保障，從而促進社會的發展。