淺談“互聯網+”體育產業的發展戰略

□ 周潤華

（廣東財經大學華商學院 廣東 廣州 511300）

隨著互聯網技術的發展，人們的生活更加便捷，在新的消費模式下，體育產業的發展加快了步伐。國家出臺相關的政策之后，為互聯網體育產業提供更加有力的支持，給實體體育消費帶來很大的沖擊。體育運動成為人們生活中的重要內容，應當加強體育產業和互聯網的融合。我國體育產業應當根據現階段的實際情況，創建出符合自身發展的運營模式，開拓出更加廣闊的發展空間，為體育產業的發展指明新的方向。

1、互聯網+背景下體育產業發展的機遇

1.1、構建客戶是主體的運營模式

體育產業發展的過程中，其產品的研發主要是給客戶提供相應的服務，需求是產品研發的基本出發點。傳統的體育產業發展中，雖然關注其產品的研發，但是，其實際的運營效果并不突出。在“互聯網+”背景下，產品為主的運營方式轉變成客戶為主，結合消費者的觀念和需求，及時開發出相應的產品，構建以客戶為主體的消費平臺。互聯網技術的應用改變體育產業的運營方式，為其發展奠定基礎。

1.2、便于商業化的宣傳

體育產業的發展需要依靠商業化的宣傳。互聯網具有信息傳播的功能，在很短的時間內將信息資源快速傳播，相對于實體店來說，具有時間和空間的優勢。此種類型的線上宣傳和線下宣傳在本質上有著較大差異，線上宣傳能夠在最短的時間內，實現最大信息的傳播。借助互聯網技術的宣傳優勢，以最小的宣傳成本獲取最大的經濟效益。相關的調查數據表明，我國體育產業借助互聯網開展商業宣傳的比例不斷增加，在未來的十年中，互聯網宣傳將會迎來黃金發展時代，成為最為主流的商業宣傳方式。

1.3、提供數據支持體育產業發展

在互聯網發展的過程中，需要借助技術和數據的支持。“互聯網+”背景下，體育產業應當通過相關技術開展搜集和整理工作，了解目前市場的最新信息和數據，實現信息的實時共享，為企業的運營計劃和策略提供有效的數據支撐。目前，我國體育產業中，不少產業建設了自己的網絡決策系統，如樂視體育建立了互聯網數據中心，通過數據的整合和分析，了解消費群體的特點和需求，更好的幫助樂視體育開展決策工作。互聯網技術實現數據的整合分析，為體育產業的發展提供有效的數據和技術支撐。

1.4、打破傳統營銷模式

相對于傳統的營銷模式來說，互聯網技術改變了體育產業的營銷模式。互聯網技術借助文字、圖片以及視頻等宣傳方式，吸引消費者的注意。如體育賽事的轉播來說，更多的消費人群選擇網絡觀看；借助網絡關注體育新聞比通過電視獲取體育新聞更加方便，更多的消費者選擇網絡搜索體育新聞。互聯網技術的應用，實現體育產業發展空間的擴展，為消費者提供更便利的平臺。互聯網技術的發展，打破傳統的營銷方式，關注線上營銷方式，提供更大的便利。

2、互聯網+背景下體育產業發展面臨的挑戰

2.1、傳統實體體育產業的影響

“互聯網+”時代下，體育產業逐漸成為潮流，并且在不斷的完善和發展。但是，從其實際的經濟效益來說，傳統實體體院產業依然產生較大的影響。第一，在不斷的發展和更新中，傳統體育實體產業具有一定的規模，并且其營銷流程和體系非常完整，不少產業處于資金的回籠階段，如果放棄傳統營銷模式，接受互聯網營銷模式，很難被接受，影響到體育產業的經濟效益。第二，不少的體育實體產業經過多年的經營和發展，具有穩定的人脈圈和顧客，樹立了良好的口碑，在不少的一線城市中，體育實體產業具有非常大的經濟效益。在這樣的發展情況下轉變成互聯網營銷，造成比較大的經濟損失。第三，互聯網體育產業發展的時間比較短，在經營的過程中缺少實踐經驗，如果盲目的開展互聯網營銷，很容易產生負面影響，導致體育產業運營失敗。

2.2、高素質運營人才匱乏

“互聯網+”體育產業的發展，需要高素質運營人才隊伍，目前，不少的體育產業缺少高素質運營人才。相關的調查數據表明，一些體育產業企業隨著建立了互聯網運營平臺，由于缺少高素質運營人才的維護，最終都以失敗告終。部分體育產業采取外聘的方式，引入高素質運營人才，依然不能夠滿足互聯網發展的需求。在未來的發展中，互聯網對于高素質人才的需求會不斷增加，如果不能夠解決人才的問題，會影響到我國互聯網體育產業的發展。

2.3、“互聯網+”體育產業缺少完善的扶持政策

互聯網+體育產業是我國體育產業發展的重要方式，能夠滿足群眾的運動需求。因此，國家應當給予相應的扶持政策。但是，實際上我國的扶持政策，沒有滿足“互聯網+”體育產業的需求，使得互聯網體育產業的發展，缺少政策的指導，在發展的過程中出現各種類型的問題，影響到互聯網體育產業的發展。同時，在互聯網體育產業發展中，其管理和融資方面的問題，需要我國出臺相應的政策。目前，我國出臺的相關政策難以滿足互聯網體育產業的需求，影響到“互聯網+”體育產業的發展。

2.4、缺少成功的運營模式作為參考

“互聯網+”體育產業出現的時間較短，其運營成功的例子較少，雖然“互聯網+”發展的速度很快，但是，我國依然處于發展的初期，缺少相應的成功案例，最為有名的例子是樂視體育的運營。互聯網體育產業發展的過程中，樂視發展的規模較大，取得成績較好，并不能作為普遍的參考和借鑒。部分互聯網體育產業雖然能夠借錢其成功經驗，并沒有根據自身的發展情況和特點，阻礙著企業的發展。我國互聯網體育產業在沒有成功經驗借鑒的情況，投入大量的資金依然會面臨失敗，成功經驗影響著互聯網體育產業的發展。

3、“互聯網+”時代下體育產業發展的有效策略

3.1、互聯網體育產業中，注重線上和線下的協調

通過上面機遇和挑戰的描述，我國體育實體產業和互聯網體育產業存在相互的沖擊和影響。為了更高更好的解決這一問題，需要采取統一的線上和線下管理。在互聯網體育產業發展時，應當從線上和線下兩個方面著手。第一，從線上層面來說，需要深入了解互聯網發展的趨勢，并且認識到互聯網的重要性，結合自身的實際狀況，采取相應的線上營銷，開發新的線上客戶，采取有效的方式吸引客戶的注意力。第二，從線下的層面來說，傳統體育產業營銷模式不能舍棄，對于具有規模和固定客戶的體育產業，應當采取適當的保留措施，根據發展的需求，有效控制投入的增減。在互聯網+體育產業發展的過程中，采取新的營銷模式，實現線上和線下的結合，發揮線下營銷模式的優勢，促進線上營銷的擴展，實現兩者之間的互補，實現我國體育產業的可持續發展。

3.2、重視高素質人才隊伍建設

互聯網體育產業發展的過程中，高素質人才發揮著重要作用，因此，應當重視人才的培養。高素質人才隊伍建設的過程中，可以從下面幾點入手：第一，加強高素質人才的引進，借助先進的企業培養高素質人才，針對相應的要求，開展針對性的培養，為互聯網體育產業的發展提供優秀的人才。同時企業需要加強社會展品，選拔出高素質的互聯網發展人才。第二，加強高素質人才的培訓。互聯網技術發展素質非常快，因此，互聯網體育產業的人才培養是重要工作，保證人才具有先進的互聯網技術，掌握相應的互聯網技能，不斷提高其業務水平。在培訓的過程中，可以采取崗位培訓和選拔培訓等方式，不斷提高員工的自身職業素養。

3.3、完善政府的扶持政策

國家和政府的政策支撐和扶持，推動著我國互聯網體育產業的快速發展。因此，政府應當根據實際情況，制定出合適的扶持政策，促進我國互聯網體育產業的健康發展。首先，相關的政府部門應當深入的調查，了解互聯網體育現階段的狀況，了解相關專家的看法和建議，制定出適合的互聯網體育發展政策。其次，加強地方性政策的制定和出臺。各級地級政府應當了解地方互聯網體育產業的現狀，分析其發展特點，及時制定針對性的地方性政策。在地方性政策制定時，具有一定的難度，需要借鑒相關的理論和實踐知識，認真聽取專業人員的建議，形成可行性的草案，及時的修訂，開展有效的政策管理。

3.4、科學借助國內外的先進經驗

我國的互聯網體育產業起步比較晚，發展速度比較慢，缺少實際的發展經驗。因此，應當積極借鑒國內外成功的經驗，采取實地調查的方式深入調查，有效減少調查的成本和時間，尋找適合我國互聯網體育產業發展的模式，建立具有特色的互聯網產業模式。在成功經驗借鑒的過程中，需要根據我國體育產業的現狀，開發具有實效性的運營模式。同時，互聯網體育產業應當加強自身經驗的積累，不斷的總結和反思，尋找適合自身發展的運營模式。

3.5、明確長遠的發展目標

在互聯網體育產業發展的過程中，制定長遠的發展目標有著重要意義，為互聯網體育產業的發展提供有效支撐。在新的發展環境下，體育行業有著客觀的發展前途，需要制定長遠的發展目標。體育產業采取深入調查的方式，研究和分析我國互聯網體育產業發展中的問題，分析問題出現的原因，制定出針對性的完善措施，指明我國互聯網體育產業的發展方向，制定出與時俱進的發展目標。注重互聯網運營模式和技術的創新，滿足不同消費者的需求，明確技術發展的長遠目標，為互聯網體育產業發展奠定基礎。

4、結語

綜上所述，隨著信息化互“互聯網+”時代的來臨，互聯網+體育產業面臨著機遇和挑戰，在發展時存在一定的問題，影響著我國體育產業的發展。因此，互聯網體育產業應當結合體育產業的現狀，從多個方面開展研究和分析，分析其發展模式、運營模式、人才培養、先進經驗以及戰略目標，從更加全面的角度推動互聯網+體育產業的發展。