新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路

李宏艷

（哈爾濱工業大學出版社，黑龍江哈爾濱 150001）

1 新媒體

新媒體本質是基于網絡的基本單位的網頁，閱讀新媒體其實就是登錄相應網站瀏覽網頁內容，因受電子產品本身技術限制，多數網頁內容都無法在一屏內顯示，即使運用縮小瀏覽網頁的方法將內容顯示在一屏上，也會因為文字太小，影響閱讀體驗。另外通過電腦、手機及其它電子產品進行閱讀的過程中無法避免的是屏幕的發光及輻射對眼睛的影響，與其它人在一起時，可能會影響到其它人的生活。

新媒體因為存在超鏈接技術，可以同時閱讀更加廣泛的信息，這是相對與傳統圖書較為明顯的優勢，但是這一技術同時會造成讀者閱讀原文時時斷時續的結果，使讀者弱化了連貫性及完整性。

新媒體的美化能力明顯優于傳統圖書出版物，各種特效技術的應用使得網頁面閱讀起來更加具有吸引力，但是同時因為廣告的大量介入及一些網頁制作水平不高，影響讀者閱讀體驗，干擾閱讀的思路。

另外，新媒體除了傳統圖書的文字、圖片等內容外，還可以展現給讀者音頻、視頻等更加靈活的信息傳播方式，因新媒體基于互聯網技術，不受時間與空間限制，因此信息傳播的即時性、互動性等特點都是傳統圖書出版物所不具備。

2 傳統圖書出版物

傳統圖書出版物是基于紙張為載體進行發行的，讀者在進行閱讀時所要得到的信息都源于手中出版物所載內容，如果想要了解的知識超出了手中圖書內容就要翻閱其它書籍進行獲得。……