線上線下融合共生 共同探索新零售

趙梅梅

受整體經濟環境趨緊的影響，年初大家普遍對2017年的家電行業不太看好。然而從2017年實際推總數據來看，如圖一所示，家電市場1～0月迎來小高峰，前10個月家電行業的零售額為6402億元，同比增長為9.7%，市場表現不錯。

統計數據包含彩電、冰箱、冷柜、洗衣機、空調、廚電（煙灶消）、電熱水器、燃氣熱水器、小家電（煲磁壓豆料水榨）、洗碗機、微波爐、電烤箱、吸塵器、凈化器、凈水器、電風扇、電暖氣品類，而不包含3C產品。

從具體月份來看，8月高點過后壓力增大，金九銀十的同比增長分別為0.9%和5.4%，說明傳統線下的市場在萎縮。縱觀整體家電市場，呈現出以下的格局和特點。

新市場格局及特點

具體到各品類上，傳統的彩電呈現量跌額漲，利潤下滑，背后推手是面板漲價，不過面板價格已現下滑之勢。洗衣機一二線結構升級的同時，三四線城市更新換代，再加上8月大促拉動作用重大，這也是整體家電市場8月份達到高峰的原因。空調產品受一二線地產拉動，以及三四線城市的天氣助力，普及加升級拉動產業增長，除6月外，今年市場一直表現為強勁增長，前10個月市場同比增長達17.2%。

如圖二所示，分品類表現不均，新興品類成市場發展引擎。其中，以洗碗機市場表現最為突出，雖然市場規模只有32億元，但同比增長卻達136.4%。尤其是嵌入式廚房興起，消費需求快速釋放。而空氣凈化器和凈水器兩個品類，由于外部環境的助力，使產品處于快速成長期，同比增長分別為34.8%、21.3%。燃氣設施完善助力燃氣熱水器快速增長，而小家電由于普及率較低，一些新型的小家電有極大的普及機會。……