新零售之專賣店新工具

白洋

新零售是一個(gè)大話題。

具體來(lái)看，按照使用新工具的對(duì)象進(jìn)行區(qū)分，新零售實(shí)際上有三種典型代表。

第一種工具是專門適合專賣店的O2O。打通廠家、代理商、零售商以及用戶的關(guān)系，以此為特點(diǎn)的新?tīng)I(yíng)銷模式。

第二種是以零售商、尤其是區(qū)域零售商為主的新工具使用群體。與用戶建立起網(wǎng)絡(luò)化的信息聯(lián)系，以促銷為主要手段。

第三種新零售的表現(xiàn)形式是以天貓、京東等專業(yè)電商平臺(tái)在線下開(kāi)設(shè)的零售門店為主。

專賣店更適合新工具的應(yīng)用

實(shí)際上，新零售更多是指?jìng)鹘y(tǒng)商業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)工具的使用。將電商的有效手段應(yīng)用在線下業(yè)務(wù)之上。具體談?wù)劦谝环N形態(tài)，即新零售下涉及到專賣店O2O的新工具。

專賣店新零售工具的應(yīng)用需要考慮經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的因素。如果開(kāi)在連鎖零售賣場(chǎng)當(dāng)中的店中店，受限于賣場(chǎng)各項(xiàng)約束，新零售工具的應(yīng)用以及效果就十分有限。

一般來(lái)講，專賣店的設(shè)立有三個(gè)地點(diǎn)。

第一是建材市場(chǎng)。建材市場(chǎng)專賣店特點(diǎn)是建材賣場(chǎng)對(duì)商戶無(wú)扣點(diǎn)，只收取租金，鼓勵(lì)商家自身提高營(yíng)銷能力。相對(duì)來(lái)講，商戶自由推廣活動(dòng)的空間較大。

第二種是社區(qū)專賣店，以新建小區(qū)為主。

第三種專賣店建立在核心商業(yè)區(qū)或者是街邊門店。

這三種類型的專賣店應(yīng)該最早、也是最有可能實(shí)現(xiàn)O2O的。因?yàn)閷Ｙu店自身自主性強(qiáng)，采用新工具之后，效果更為明顯，極大提高生產(chǎn)力和營(yíng)銷效率。

新零售工具提高了幾個(gè)“率”

為什么說(shuō)新零售工具本質(zhì)上提高了營(yíng)銷效率，降低了獲客成本？……