跨文化傳播下燕趙紅色文化傳承與發展的研究

張楠楠

（河北金融學院國際教育學院，河北保定 071051）

黨的十九大報告中強調“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提升國家文化軟實力”。作為中華優秀傳統文化的重要部分，紅色文化是中國特色社會主義和中國夢的特殊基因。作為革命老區與新中國的誕生地，河北省擁有豐富的紅色資源，紅色精神與文化影響著燕趙兒女不忘初心，砥礪前進。如何實現新形勢下河北省紅色文化資源的國際化傳播與發展，是向世界傳遞河北聲音，講述河北故事的新途徑，是我省廣大社科學者研究的又一時代課題。

1 文獻綜述

第一，基于紅色文化主體與價值內涵的研究。邱小云、周艷紅（2017）在《弘揚紅色文化涵養社會主義核心價值觀》中重點分析紅色文化的精神內涵、道德價值、人才建設和傳播影響；閆紅（2015）在《革命文化視野中的河北“紅色經典”》中結合社會學等跨學科理論和方法，以美學視角闡述了河北紅色文化的思想精髓、歷史演化、發展規律與當代價值。

第二，針對紅色文化對外宣傳與翻譯的研究。張瑩（2016）在《基于翻譯類型學視角的紅色文化文本英譯研究》選擇兼具語義功能與交際功能的翻譯策略，突出紅色文化的時代特殊性；黃小軍（2017）在《翻譯目的論視角下贛南蘇區紅色文化英譯研究》中結合翻譯直譯與意譯原則，應用描述性與規定性翻譯策略，促進紅色文化國際化交流與傳承。

第三，結合本地區特色紅色文化傳播渠道與經濟優勢的調查研究。青連斌（2016）在《在獨特資源優勢上做文章》中強調河北涉縣充分發揮其紅色資源獨特優勢，加速紅色文化對外傳播與發展進程。魏艷伶、包得義（2017）在《文化強省戰略下河北省紅色文化開發利用研究》中探討紅色文化的優勢與開發利用途徑，發揮紅色文化軟實力，推進文化強省戰略。

綜上所述，現階段從需求角度對紅色文化的研究已取得一定成果。然而，現有成果的研究內容多集中于紅色文化的思想教育，缺乏針對紅色文化的國際化傳播和創新性研究。通過調研，明確當前紅色文化國際化傳播的現狀與存在問題，借鑒國內外同類地區的先進經驗，探求河北紅色文化國際傳播中政府機構、高等院校、紅色資源、文化市場與文化產品“共贏”的跨文化發展之路。

2 跨文化傳播理論與路徑

跨文化傳播是指在不同文化社會下，文化要素在不同群體之間的轉移、傳遞、交流和影響，是推動各民族文化繁榮發展的有效傳播手段。文化要素通過在傳播途徑、內容、媒介中的有效參與，有利于將本民族的優秀文化融入世界民族文化之林，增強文化自信，構建文化共同體。例如，近年來，我國積極倡導覆蓋中亞、南亞、西亞等地區的“一帶一路”政策，結合習近平總書記在十九大報告中提出的“人類命運共同體”，為中華優秀傳統文化的跨文化傳播提供了新的發展空間和理念，通過民族間的跨文化對話來構建文明世界，堅持跨文化認知的平等交流與合作。

作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，紅色文化正在通過發展旅游產業、開拓國際市場、弘揚精神思想、傳播語言翻譯等路徑，積極探索文化走出去的對策，推動文化產業的國際化程度，構建紅色文化傳播理論體系。

3 紅色文化的價值功能

紅色文化自身所特有的價值功能，不僅有利于引起人民群眾對中華民族自強不息精神的情感共振，更有助于實踐源遠流長的燕趙歷史文化體系，同時，有益于推進紅色文化產業的國際化進程。

一是精神共鳴的思想價值。紅色文化的思想精髓，是激勵人民奮發向上、克難攻堅的強大精神支柱和理想信念，實現中華民族的偉大復興的智力支持。從紅色革命精神到改革建設精神，從“兩彈一星”精神到載人航天精神，都是紅色文化的具體表現，是民族精神的載體。

二是歷史傳承的教育功能。紅色資源承載了秀美的自然風光和淳樸的人文民風，倡導崇高的思想境界和道德情操，是開展歷史教育與文化傳承的有利載體。紅色革命精神折射著革命先輩的崇高理想、堅定信念、愛國情操的光芒，置身于紅色文化中，感受中華民族偉大復興的感召力，接受紅色文化的洗禮和理想信念的教育。

三是產業開發的經濟功能。作為文化產業的重要構成，紅色文化遠近聞名，具備良好的品牌效應。革命遺址和革命故事，既是寶貴的精神財富，也是發展紅色文化產業的重要資源。紅色文化遺址多位于深山老區，自然風光優美、生態環境宜人，將紅色文化、綠色生態文化和人文古跡結合起來，寓紅色思想教育于文化觀光游覽中，既有利于創新先進文化的傳播形式，又促進紅色資源向經濟產值的轉變，是打造紅色生態經濟的核心動力。

4 燕趙紅色文化對外傳播的重要機遇

一是時代發展與社會實際的需求。習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話強調“實現中華民族偉大復興需要中華文化繁榮興盛”。推動紅色文化走出去，展示紅色文化的獨特魅力，是促進我省文化經濟的客觀需求；弘揚紅色文化精神，是對中華優秀傳統文化的傳承、豐富和發展，是社會主義核心價值體系的實踐。

二是經濟開發與產業價值的體現。紅色文化國際化傳播是文化自信的集中體現，創建具有國際影響力的河北文化產業新品牌，是實現河北“文化強省”戰略目標的有效措施，是推動河北文化產業軟實力的“硬拳頭”。河北省紅色文化資源豐富，頗具愛國主義教育價值、革命歷史見證價值、精神文明傳承價值和紅色旅游開發價值。

5 河北省紅色文化對外傳播的現狀與主要存在問題

《河北省紅色旅游發展規劃綱要（2012-2015年）》強調通過整合資源，繼續加強紅色文化資源建設步伐。依托“京津冀一小時交通圈”地區優勢，吸引大量訪客，拉動中短途周末和假日經濟需求。隨著河北地區開放程度不斷提高，眾多內容豐富的宣傳活動吸引了國內外專家學者來華考察學習，紅色文化對外傳播與翻譯的需求進一步增強，急需解決語言障礙，搭建中外文化溝通的橋梁與交流工具。在傳統文化走出去的過程中，現有的技術手段與渠道平臺在一定程度上存在形式單調、技術落后、內容枯燥等問題，難以吸引海外受眾，特別是青年受眾的主動參與。主要問題表現在兩個方面：

一是語言翻譯不和諧。未充分重視翻譯在紅色文化推廣過程中的作用；現有外宣翻譯人才的數量不能滿足紅色文化對外宣傳的需求，外宣翻譯要求和現有高水平外宣翻譯人才數量不成比例，文化產業專業翻譯人才稀缺；紅色文化外宣翻譯未能充分重視跨文化意識的作用。譯者在進行翻譯的同時，多局限于語言本身，表達方式受思維束縛，沒有對原文隱含信息深入理解，忽略背后文化內涵，導致譯文過于片面；

二是傳播形式較單一。紅色資源旅游開發成為河北省文化傳播與發展的嶄新方向，目前河北省紅色文化的傳播形式包括主題小鎮、電影拍攝場地、革命紀念場館、宣傳河北紅色人文精神的“文化走廊”實地展館等。沒有建立貼近海外受眾與媒體的紅色文化資源開發的網絡信息化平臺，缺乏多樣化傳播途徑。

6 河北紅色革命文化國際傳播策略與創新發展途徑

6.1 優化傳播策略

一是發揮政府“橋梁”作用，搭橋鋪路，政策指導。各級黨委和政府進一步加強對我省紅色文化發展工作的組織領導和政策支持，積極優化紅色文化國際傳播框架、制定傳播方案，培養文化人才宣傳隊伍，通過國際交流與合作，結合重要紀念日、博覽會等活動為我省紅色文化搭建對外宣傳交流平臺。

二是發揮高校“智庫”作用，智力支持，人才培養。河北省高校為紅色文化對外傳播與翻譯人才培養提供了有力保障。通過修訂翻譯人才培養方案，加大與我省紅色文化教育基地聯系，為翻譯人才提供實習、實踐機會。廣泛調研分析，提供科學數據，為地方政府與文化行業對外宣傳、合理經營提供參考。

三是發揮資源“燈塔”作用，配置合理，產業升級。縮小地區間河北紅色文化資源配置差距，促進文化產業與旅游產業融合，發展以紅色文化為主題的體驗式旅游，探索形式多樣的新型紅色旅游業態。深化紅色文化內涵，將革命教育、燕趙精神、人文歷史與自然風光相結合，增加旅游行業的核心競爭力。

四是發揮市場“杠桿”作用，分類調控，規模經營。通過市場分級調研，及時調整文化資源營銷策略，針對不同消費需求，做好紅色文化市場目標定位。通過推出紅色文化交流月、革命紀念日、紅色共建城市等活動，擴大河北紅色文化市場主體的經營規模，鼓勵地區、行業聯合經營，開創特色經營項目。

五是發揮產品“方舟”作用，激流勇進，品牌創新。大力宣傳河北紅色文化產品特色與“品牌效應”。創新紅色文化產品開發，將創意設計、紀念意義與實用價值相結合，打造具有河北特色的個性化紅色文化產品，增加市場競爭力。通過舉辦紅色文化圖片展覽等活動，為紅色文化產品推廣搭建信息化平臺。

6.2 創新發展途徑

一是更新理念，打造紅色文化精品，講好燕趙故事。打造紅色文化精品工程，突出思想內涵、彰顯價值觀念，深入挖掘能夠代表河北紅色文化的特色元素，在河北紅色文化“高原”上樹立“高峰”品牌。

二是創新方式，搭建移動媒體平臺，傳遞河北聲音。不斷優化傳播技術手段，多角度拓展文化海外傳播的渠道和平臺。設計紅色文化虛擬傳播動畫形象，利用大眾媒體的國際覆蓋面，發揮移動社交平臺的分類推送、升級分眾傳媒的網格化優勢，把更多的河北紅色文化創意產品投向國際媒體的視野與平臺。

三是推新效果，貼近海外市場受眾，擴大國際影響。深入研究其他紅色文化所在地區的價值取向，開展紅色文化國別與區域研究工作，使河北紅色文化既能走出國門，也能走進海外市場，準確把握國際社會對紅色文化的認知程度和需求，從海外受眾的視角和語言體系建構傳播策略與途徑，擴大文化影響受眾。