江西省文化產業發展現狀與對策研究

黃淑貞

（江西經濟管理干部學院,江西南昌 330088）

“文化軟實力”概念是黨的十七大報告中提出的，指出：“要激發全民族文化創造力，提高國家文化軟實力。”文化產業的發展成為國家及省市地區提高競爭力的重要途徑，文化產業的發展得到政府的大力支持。江西省也在著力發展文化產業，但在發展中仍存在著一些問題，需結合江西省特征提出符合自身狀況的發展對策。

1 江西省文化產業蓬勃發展

江西文化藍皮書《江西文化產業發展報告（2015）》研究顯示，江西省文化產業的增加值2014年占江西省國民經濟生產總值的比率是3.69%，而2011年是2.52%，占比逐年提高，已經呈高速增長態勢。并且近年江西為了推動文化產業的發展，推出了不少項目，打造江西文化產業的知名度。如電視節目《你不知道的江西》，從文化傳播的角度讓廣大觀眾從美食、人文歷史等諸多方面領悟江西獨特魅力。也涌現出了一批文化產業骨干企業，如江西出版集團、江西廣播電視集團等，還有一批實力較強的民營文化企業，如巴士在線、金太陽等。非物質文化產業也得到越來越多的關注，如儺戲、贛南采茶戲、客家文化成為了很多學者研究的重要對象，被越來越多的人知曉。

2 制約江西省文化產業發展的因素

江西省文化產業發展態勢較好，但也有不少因素制約了江西文化產業的發展，主要有以下幾方面的因素。

2.1 政策體系不夠完善

江西省發展文化產業得到了不少相關政策的支持，但政策法規還不夠健全，主要問題有：一政策缺乏靈活性，實施起來比較困難，操作性不強，使很多政策流于形式。二管理中程序的復雜化、管理制度的更新跟不上文化產業發展實際的需要，不利于文化產業創造力的發揮。三政府資金支持力度不夠，資金來源形式要更加多元化，并且要發揮市場的作用，符合市場經濟發展的規律。

2.2 資源優勢發揮不夠

江西省有著獨特的文化資源優勢，耳熟能詳的紅色文化、客家文化、陶瓷文化、采茶戲、儺戲等，為文化產業的發展提供了豐富的資源優勢。江西省在發展文化產業時考慮了資源優勢的重要性，運用資源優勢形成獨特的競爭優勢。如在選秀節目盛行的當下，江西衛視不照搬其他電視節目的模式，而是加入自己的特色文化——紅色文化，制作了《中國紅歌會》，使在眾多的選秀節目中獨具特色，深受廣大觀眾的喜愛，弘揚了紅色文化。但江西省的文化產業并不突出，特色不夠鮮明，在發展模式上照搬其他省市，很多文化產業基地跟其他省市并無不同，沒有自身的特色。并且在新型媒體發展迅速的當下，未發揮好網絡等新型媒體的傳播力量宣揚江西省文化產業。

2.3 品牌意識薄弱

江西省文化產業發展蒸蒸日上，出現了不少文化產業基地與企業，不少發展項目都與文化產業有著一定的關聯性，但是比較出名的文化產業品牌并不多，甚至有不少文化產業名字都叫不上。很多企業在發展文化產業中只注重產業基地的建設、文化產品的創新等，卻忽略了發揮品牌的作用，使很多發展比較好的文化產業默默無聞，在后期的發展壯大中舉步維艱。

2.4 文化產業專業人才不足

文化產業的發展需要兩類專業人才，一是文化傳承人，如采茶戲、夏布、陶瓷等文化需要專業人才進行傳承，掌握特定的技藝才能得以傳承文化；二是文化產業營銷專業人才，在文化產業發展中不僅要做好文化產業本身，還要對文化產業宣傳到位，讓顧客知道文化產業、消費文化產業，這都離不開文化產業營銷專業人才的努力。江西省發展文化產業這兩類專業人才都比較匱乏。如贛南采茶戲在發展過程中就受文化傳承專業人才和文化營銷專業人才的影響。文化的傳承要發揮傳承人的主導作用，傳承人的專業功底關乎到贛南采茶戲表演的專業性與精彩性。但贛南采茶戲的專業人才并不多，并且年齡上呈偏大趨勢。通過調查得知，劇團專職演員偏少。并且沒有專業的營銷團隊對贛南采茶戲進行包裝、宣傳，這樣很難使贛南采茶戲向產業化方向發展。

3 江西省文化產業發展路徑的思考

3.1 政府積極引導，拓寬扶持力量

首先，政府相關部門要制定法律法規保護文化產業的發展，以及保護文化產業可行性的獎勵措施，同時監督各級文化部門認真貫徹實施。其次加大投入力度，成立搶救和保護傳統文化的專項基金。例如可以成立專項基金支持贛南采茶戲的發展，用于支持培養贛南采茶戲傳承人的培養，提供文化宣傳傳播的資金，并且在傳播渠道上，政府要積極的加強引導，運用各種傳播媒體加強對保護文化的宣傳，并利用高科技和信息化途徑向全社會推廣文化產業。最后，拓寬扶持力量，使文化產業發展得到多方面的支持。如開拓更多的融資渠道，讓民間融資渠道在文化產業發展中發揮應有的作用，使文化產業的發展“更勝一層樓”。

3.2 以市場為導向，優化文化產業發展道路

“適者生存”、“優勝劣汰”，文化產業的發展受經濟環境的變化。文化的生存要想適應經濟文化的變遷，就必須在經濟時代尋求物質化生存，走市場導向之路。文化產業的市場導向倡導以顧客需求為中心，想顧客之所想，根據時代的發展與時俱進。如江西省的紅色文化反映的是先輩們的革命情懷，體現的是愛國主義情感，為了讓年輕一代對紅色文化有更多的了解，江西省在發展文化產業時可以融入一些現代流行元素，讓更多的人去關注紅色文化。同時從市場信息中研究市場形勢，建立文化產業網站，加大宣傳推廣力度，多方面多角度的向全社會展示江西省文化產業風采。此外江西省文化產業還必須做到引導與規范并重，在走市場化道路的同時，堅持和諧統一可持續發展。

3.3 走品牌文化道路

走品牌文化道路，通過品牌效應不僅能保護和促進江西省文化產業的發展，產生巨大的良性推動作用，而且可以為其他產品行業的發展提供強有力的支持，使文化產業在品牌化的過程中脫穎而出。江西省在打造文化產業品牌時可以加強產業聯盟，注重與當地農產品、旅游的結合，形成一條產業鏈，從根本上促進江西文化產業品牌的塑造。品牌化過程中還應借助現代化的傳播方式，整合大眾傳媒，讓顧客在主流媒體上都能看到江西省文化產業品牌的身影，迅速的擴大江西省文化產業的品牌知名度與美譽度。《關于加強中央企業品牌建設的指導文件》和《江西名牌培育發展“十三五”規劃》等文件也為江西省文化產業走品牌文化道路指明了方向，為江西省發展文化產業提供了便利。

3.4 培養優秀人才，加強人才引進

為文化產業人才建設搭建平臺，政府要積極引導文化產業專業人才的培養。人才來源于江西省內部培育和外來引進兩個方面。在內部培育方面可以加強校企合作，充分運用本省高校的人才培養能力，在產、學、研方面為江西省文化產業發展培育一批優秀的傳承、傳播人才；在外來人才引進方面，可以給予外來人才資金方面的支持和解決相應的住房問題。打造專業、精品團隊，構建品牌團隊，充分發揮團隊的力量。

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