木紋圖案在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

高 鐵

（成都大學(xué)中國(guó)東盟藝術(shù)學(xué)院，四川成都 610106）

木紋圖案源于木材的紋理，是具有細(xì)膩與柔和紋理的視覺(jué)設(shè)計(jì)。在中國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣等地的品牌設(shè)計(jì)中，存在著較多的木紋圖案設(shè)計(jì)。當(dāng)前在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中使用的木紋圖案，主要包括意象、具象兩種圖案表現(xiàn)形式，用來(lái)表達(dá)傳統(tǒng)或現(xiàn)代的視覺(jué)感受。因此在品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、宣傳冊(cè)等的設(shè)計(jì)中，需要通過(guò)多種形式的應(yīng)用，來(lái)提升品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的質(zhì)感。

1 木紋圖案概述及其在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的特征

1.1 木紋圖案的概述

木紋圖案主要是對(duì)木質(zhì)紋理的提取，并根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要進(jìn)行抽象或變形，從而得到具有設(shè)計(jì)感的圖像。因此相比于其他材質(zhì)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，木紋圖案設(shè)計(jì)具有更加清晰的辨識(shí)度。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)不同木質(zhì)紋理的顏色、造型等特征，判斷出木紋的種類劃分，并選擇恰當(dāng)?shù)哪炯y圖案進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。當(dāng)前木紋圖案主要包括具象、意象、抽象等三種表現(xiàn)形式，其中抽象木紋圖案是最具藝術(shù)特性的設(shè)計(jì)形式。具象形的木紋圖案主要用于工業(yè)性程度較高的品牌設(shè)計(jì)，例如：茶幾、墻紙、陳列架、煙斗等產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)，這種品牌設(shè)計(jì)的辨識(shí)度較高；意象形的木紋圖案主要用于藝術(shù)性較高的品牌設(shè)計(jì)，例如：畫(huà)報(bào)、服裝、箱包等產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)，意象形木紋圖案主要凸顯品牌的品質(zhì)感。而抽象形的木紋圖案是最具有藝術(shù)觀感的圖案，抽象形的木紋圖案會(huì)將木材形態(tài)，與其他材質(zhì)的形態(tài)進(jìn)行融合，從而創(chuàng)造出具有復(fù)雜性的視覺(jué)觀感。

1.2 木紋圖案在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的特征

在某一品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、宣傳冊(cè)等的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)品牌的行業(yè)特性與客戶需求，設(shè)計(jì)出具有人文氣息的品牌形象。當(dāng)前木紋圖案在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，主要具有自然性、時(shí)間性、人文性等方面特征。首先從自然性方面來(lái)看，木紋圖案設(shè)計(jì)源于自然界的木質(zhì)紋理，因此木紋在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠增加品牌的自然氣息。例如：著名木質(zhì)地板企業(yè)Vienna的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，主要運(yùn)用花瓣、木紋圖案等設(shè)計(jì)元素，來(lái)完成企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、名片、信封、便簽、檔案袋等的設(shè)計(jì)。企業(yè)內(nèi)部的書(shū)籍封面，也使用仿木紋圖案進(jìn)行填充。其次木紋圖案中的年輪標(biāo)志，在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中具有時(shí)間性特征。因此很多品牌的視覺(jué)內(nèi)容設(shè)計(jì)，也使用木紋的年輪圖案進(jìn)行海報(bào)、宣傳冊(cè)等的設(shè)計(jì)。最后木紋圖案是具有豐富紋理的圖像，因此其會(huì)帶給人一種無(wú)限拓展的人文氣息。例如：在窗花、T恤、書(shū)籍等的品牌設(shè)計(jì)中，通過(guò)木紋圖案在視覺(jué)標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用，能夠提升品牌的視覺(jué)觀感與文化氣質(zhì)。因此木紋圖案在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的使用，能夠有效滿足多樣化的視覺(jué)需求。

2 木紋圖案在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

相比于其他自然界的物質(zhì)，木紋圖案在紋理層次、細(xì)節(jié)表現(xiàn)等方面，具有更加豐富的內(nèi)容與質(zhì)感。但小范圍內(nèi)的木紋又具有一定的規(guī)律性，其在單一元素的排布方面有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蛐浴Ｒ虼嗽谄放埔曈X(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)用木紋圖案，不僅能夠提升品牌視覺(jué)形象的秩序感，還會(huì)增強(qiáng)品牌內(nèi)容的質(zhì)感。例如：在運(yùn)用木紋“年輪”圖案，進(jìn)行品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以將年輪的小圈、大圈進(jìn)行有秩序的排列，從而在視覺(jué)中營(yíng)造出漸進(jìn)感、縱深感。之后對(duì)樹(shù)木紋理、樹(shù)葉等圖案進(jìn)行分析，并將其運(yùn)用到品牌形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，從而建構(gòu)出具有的連貫性視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。或者還可以將木紋圖案進(jìn)行意象化、抽象化的藝術(shù)處理，來(lái)演化出一種繁復(fù)紋理的表現(xiàn)形式，并將其應(yīng)用到文化類品牌的設(shè)計(jì)中，形成具有傳統(tǒng)釋意的文化表達(dá)。因此木紋圖案在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅能夠通過(guò)秩序性的形式設(shè)計(jì)，來(lái)營(yíng)造出空間內(nèi)的秩序感與縱深感，還可以通過(guò)繁復(fù)與抽象的紋理形式，創(chuàng)造出具有傳統(tǒng)釋意的文化觀感。這種品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性、整體性，能夠提升企業(yè)的品牌價(jià)值與文化價(jià)值。

3 木紋圖案在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則與策略

3.1 保留木紋圖案形態(tài)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

木紋圖案本身就具有非常豐富的層次與紋理，因此在某些地板、家裝等品牌的設(shè)計(jì)中，使用具有自然形態(tài)的木紋圖案，能夠產(chǎn)生更良好的設(shè)計(jì)效果。但最重要是要實(shí)現(xiàn)木紋圖案的提取，當(dāng)前主要有拍攝、拓印、繪畫(huà)等多種提取方式，各種提取方式也存在著一定的夸張與變形。其中相機(jī)拍攝的木紋圖案只能用作圖片背景，而不能在有紋理層次的視覺(jué)設(shè)計(jì)中使用。拓印首先要打磨、碳化木材，之后再將紙質(zhì)材料覆蓋在木紋板材上，來(lái)完成木紋紋理的提取。最后對(duì)木紋圖案進(jìn)行繪畫(huà)與臨摹，是具有創(chuàng)造性的木紋提取方案，在繪畫(huà)臨摹過(guò)程中會(huì)對(duì)木紋圖案進(jìn)行藝術(shù)加工。以上三種木紋紋理的提取，都能夠較好展現(xiàn)木紋圖案的原始形態(tài)，在填充圖案、logo、紋理圖案的品牌設(shè)計(jì)中，具有廣泛的應(yīng)用。例如：國(guó)外藝術(shù)家布萊恩納什吉爾主要運(yùn)用拓印的方式，來(lái)將木紋圖案應(yīng)用到板材、家裝品牌的設(shè)計(jì)中，這些源于自然木紋圖案增強(qiáng)了品牌視覺(jué)的獨(dú)特性。

3.2 對(duì)木紋圖案形態(tài)夸張與變形的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

隨著客戶視覺(jué)感受、審美品位的提升，企業(yè)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的理念，也逐漸由功能性轉(zhuǎn)向風(fēng)格化。這就表明原有實(shí)用性、規(guī)范性與可辨識(shí)性的品牌設(shè)計(jì)方案，已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的設(shè)計(jì)需要。因此在運(yùn)用木紋圖案進(jìn)行品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要通過(guò)對(duì)木紋圖案的夸張與變形，來(lái)吸引客戶的眼球，使客戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)感受與情感共鳴。所以當(dāng)前企業(yè)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，是一種基于雙向互動(dòng)的品牌設(shè)計(jì)，主要在客戶與企業(yè)之間建立起溝通的橋梁，從而達(dá)到某種商業(yè)目的。因此在商業(yè)視覺(jué)元素、情感共鳴等的考量下，需要對(duì)原有的木紋圖案進(jìn)行夸張變形，才能產(chǎn)生新的藝術(shù)觀感與形態(tài)延展，才能滿足客戶多樣化的視覺(jué)需求。

3.3 兼顧受眾與傳播媒介的木紋圖案視覺(jué)設(shè)計(jì)

對(duì)于不同行業(yè)與受眾群體的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，要運(yùn)用合適的木紋圖案進(jìn)行內(nèi)容排布，來(lái)達(dá)到最終的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果。例如：在板材、家居、家裝等行業(yè)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，需要使用較為簡(jiǎn)潔的木紋圖案，來(lái)給人一種清新淡雅的視覺(jué)感受。同時(shí)在不同媒介中進(jìn)行傳播的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，也要根據(jù)媒介的材質(zhì)與紋理，選擇恰當(dāng)?shù)哪炯y圖案進(jìn)行填充與表達(dá)，來(lái)帶給客戶較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。例如：在大型海報(bào)、條幅等的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，要使用稀疏的木紋圖案作背景，并使用淺色調(diào)來(lái)襯托出圖案上的內(nèi)容。但在書(shū)籍封面、宣傳冊(cè)等品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，由于該傳播媒介與觀看者的距離很近，因此可以使用較為繁復(fù)與抽象化的木紋圖案，以增強(qiáng)品牌的質(zhì)感與表現(xiàn)力。

4 結(jié)語(yǔ)

木紋圖案是中國(guó)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)圖案，其在家居、家裝、建筑等行業(yè)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，有著廣泛的應(yīng)用。由于木紋圖案具有自然性、時(shí)間性、人文性等方面特征，因此運(yùn)用木紋圖案進(jìn)行品牌視覺(jué)的設(shè)計(jì)，容易引起客戶的心理認(rèn)同感與情感共鳴。而且木紋圖案可以進(jìn)行無(wú)限制的夸張、變形與延展，這也就拓寬了木紋圖案的使用范圍與視覺(jué)表現(xiàn)。因此通過(guò)木紋圖案展開(kāi)品牌視覺(jué)的設(shè)計(jì)，能夠在完成品牌視覺(jué)傳達(dá)的同時(shí)，有效提升品牌的質(zhì)感與文化內(nèi)涵。

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