會展經濟與城市品牌聯動效應的思考

王 曦

（重慶日報報業集團，重慶 401120）

引言：在經濟不斷發展的背景下，經濟形勢不斷增多，各個城市為了促進經濟發展，開展會展活動提高人們的關注度，進而達到推動產業發展，提高經濟效益的目的，另外，在提高經濟效益的同時，還能促進城市旅游產業的進一步發展，使城市建立良好的品牌形象，促進城市經濟發展，形成城市品牌聯動效應。

1 會展經濟與城市品牌的聯動效應

1.1 帶動產業發展

在研究會展經濟與城市品牌的聯動效應時，其具有能夠帶動產業發展的能力，具體可以通過以下兩個方面來了解，第一，在開展會展時，由于創辦會展的過程中，需要建筑行業、景觀規劃等方面共同準備，展示城市的發展現狀，使人們參觀會展時，能夠對城市各個領域有更進一步的了解，帶動產業的進一步發展。第二，大部分會展參加者為外地人，并且在參觀會展之后，會進一步了解城市的文化，進而促進當地旅游產業、餐飲行業的進一步發展，帶動城市品牌的聯動效應。比如，第六屆重慶文化產業博覽會除了重慶本地的參展商外，還吸引了全國25個省市區（港臺）等近千家文化單位組團參展，總交易額達1.7億元，觀眾達40萬人次。

1.2 優化產業結構

在研究會展經濟與城市品牌的聯動效應時，其具有能夠優化產業結構的能力，具體可以通過以下兩個方面來了解，第一，為了能夠將會展與城市品牌聯系起來，管理人員在創辦會展的過程中，需要調節城市各個產業之間的結構，使其能夠具有聚集效應。另外在創辦會展時，優化產業結構能夠促進各行業的交流，促進產業的進一步發展。第二，由于會展中聚集了大量不同的產業，為城市產業整合提供便利條件，使產業結構得到優化，促進會展經濟進一步發展。

1.3 提高城市服務能力

在研究會展經濟與城市品牌的聯動效應時，其能夠提高城市服務能力，具體可以通過以下兩個方面來了解，第一，由于會展需要申辦，大部分城市在創辦會展時，會優化旅游業、餐飲業、城市環境等，在這一過程中城市的服務能力在不斷提高。另外，在創辦會展的過程中，為了能夠為參觀者提供良好的印象，需要優化城市建設，并提高市民的文明程度，提高城市的服務能力，促進城市經濟進一步發展。第二，城市管理人員為了保障會展合理開展，給予其一定的政策支持，提高各個企業的積極性，使會展能夠順利舉辦，并提高城市的服務能力。

2 會展經濟與城市品牌聯動途徑

2.1 提高重視程度

在創辦會展的過程中，為了使會展經濟與城市品牌形成聯動，需要提高重視程度，具體可以通過以下兩個方面來了解，第一，為了推進會展的穩定運行，政府可以制定相關管理制度，推動會展的穩定運行，例如：在制定管理制度時，相關管理人員需要制定會展發展制度，并且對城市產業結構進行分析，總結其中存在的問題，制定完整的管理制度，提高各個產業的重視程度。另外，為了推動會展的穩定運行，提高各個行業的重視程度，可以制定相關優惠政策，促進當地會展業的進一步發展，推動城市品牌聯動穩定運行[1]。第二，在創辦會展的過程中，不僅需要提高各產業管理人員的重視程度，還需要提高市民的文明程度，為參觀會展的外地人留下良好的印象，推動城市經濟的進一步發展，并逐漸形成或城市品牌聯動，例如：管理人員可以制定創建文明城市的管理制度，并加強宣傳力度，可以在廣播、報紙、電視等宣傳文明城市，使人們的能夠提高會展的重視程度，并能夠規范自己的行為禮儀，提高城市品牌競爭力。

2.2 明確品牌定位

在創辦會展的過程中，為了使會展經濟與城市品牌形成聯動，需要明確品牌定位，具體可以通過以下兩個方面來了解，第一，為了能夠形成良好的城市品牌，需要在創辦會展的過程中，明確品牌定位，提高城市品牌競爭力，例如：管理人員需要先對城市整體發展情況進行總結，并以城市優勢作為發展重點，形成品牌聯動，當城市的旅游產業發展較好時，可以將旅游產業加強管理，并形成城市特色，之后加大宣傳力度[2]。第二，在明確品牌定位的過程中，為了提高合理性，政府可以聘請這一方面的專家，為其提供城市發展情況資料、會展創辦方向，讓其制定品牌定位，另外，在這一過程中，還可以參考近幾年會展品牌定位情況，了解其品牌定位方式，并在其中進行適當的創新，提高會展創辦的綜合能力。

2.3 提升會展水平

在創辦會展的過程中，為了使會展經濟與城市品牌形成聯動，需要提升會展水平，具體可以通過以下兩個方面來了解，第一，由于會展具有一定的開放性，為了使其能夠與城市品牌形成聯動，需要使會展更加國際化，結合會展的實際需求，學習國際會展管理方法，推動會展進一步發展。同樣以第六屆重慶文化產業博覽會為例，除了國內的展商外，還有英國、日本、匈牙利、埃塞俄比亞、意大利、澳大利亞、波蘭等7個駐渝、駐蓉外國領事館和多家外國文化企業參展，國際影響力不斷擴大。另外，在對會展進行管理時，需要制定符合會展發展規律的制度，提升會展水平。

第二，為了促進會展經濟的進一步發展，管理人員可以制定競爭機制，鼓勵各個企業之間合作，并創新展覽方法，提高展覽質量。管理人員可以引進國外的知名企業，提高會展質量。另外，為了能夠進一步提高會展質量，可以對相關的負責人進行培訓，使其能夠進一步提高管理能力，提高會展開展的質量，提升會展的水平，促進會展經濟與城市品牌形成聯動，使城市經濟得到進一步發展。

綜上所述，為了促進我國社會經濟的進一步發展，需要開展會展活動，使城市經濟進一步發展，并形成城市經濟產業支柱，但在這一過程中，部分企業對會展的重視程度不足，難以保障會展的運行穩定性，為了改善這一現狀，使會展經濟與城市品牌形成聯動，需要制定合理的管理制度、會展形式，保障會展能夠穩定運行，促進社會資源的整合，形成城市品牌聯動，促進城市經濟的進一步發展。

[1] 榮飛.池州著力建設新興會展城市——關于池州市會展業發展情況的調研報告[J].中國對外貿易,2017(10):60-61.

[2] 關鈺橋,石芳芳,陳楠.論“節事優化組合”策略在會展業發展中的應用——以大連市為例[J].遼寧大學學報(哲學社會科學版),2016,44(03):89-95.