王 曦
(重慶日報報業集團,重慶 401120)
引言:在經濟不斷發展的背景下,經濟形勢不斷增多,各個城市為了促進經濟發展,開展會展活動提高人們的關注度,進而達到推動產業發展,提高經濟效益的目的,另外,在提高經濟效益的同時,還能促進城市旅游產業的進一步發展,使城市建立良好的品牌形象,促進城市經濟發展,形成城市品牌聯動效應。
在研究會展經濟與城市品牌的聯動效應時,其具有能夠帶動產業發展的能力,具體可以通過以下兩個方面來了解,第一,在開展會展時,由于創辦會展的過程中,需要建筑行業、景觀規劃等方面共同準備,展示城市的發展現狀,使人們參觀會展時,能夠對城市各個領域有更進一步的了解,帶動產業的進一步發展。第二,大部分會展參加者為外地人,并且在參觀會展之后,會進一步了解城市的文化,進而促進當地旅游產業、餐飲行業的進一步發展,帶動城市品牌的聯動效應。比如,第六屆重慶文化產業博覽會除了重慶本地的參展商外,還吸引了全國25個省市區(港臺)等近千家文化單位組團參展,總交易額達1.7億元,觀眾達40萬人次。
在研究會展經濟與城市品牌的聯動效應時,其具有能夠優化產業結構的能力,具體可以通過以下兩個方面來了解,第一,為了能夠將會展與城市品牌聯系起來,管理人員在創辦會展的過程中,需要調節城市各個產業之間的結構,使其能夠具有聚集效應。另外在創辦會展時,優化產業結構能夠促進各行業的交流,促進產業的進一步發展。第二,由于會展中聚集了大量不同的產業,為城市產業整合提供便利條件,使產業結構得到優化,促進會展經濟進一步發展。
在研究會展經濟與城市品牌的聯動效應時,其能夠提高城市服務能力,具體可以通過以下兩個方面來了解,第一,由于會展需要申辦,大部分城市在創辦會展時,會優化旅游業、餐飲業、城市環境等,在這一過程中城市的服務能力在不斷提高。另外,在創辦會展的過程中,為了能夠為參觀者提供良好的印象,需要優化城市建設,并提高市民的文明程度,提高城市的服務能力,促進城市經濟進一步發展。第二,城市管理人員為了保障會展合理開展,給予其一定的政策支持,提高各個企業的積極性,使會展能夠順利舉辦,并提高城市的服務能力。
在創辦會展的過程中,為了使會展經濟與城市品牌形成聯動,需要提高重視程度,具體可以通過以下兩個方面來了解,第一,為了推進會展的穩定運行,政府可以制定相關管理制度,推動會展的穩定運行,例如:在制定管理制度時,相關管理人員需要制定會展發展制度,并且對城市產業結構進行分析,總結其中存在的問題,制定完整的管理制度,提高各個產業的重視程度。另外,為了推動會展的穩定運行,提高各個行業的重視程度,可以制定相關優惠政策,促進當地會展業的進一步發展,推動城市品牌聯動穩定運行[1]。第二,在創辦會展的過程中,不僅需要提高各產業管理人員的重視程度,還需要提高市民的文明程度,為參觀會展的外地人留下良好的印象,推動城市經濟的進一步發展,并逐漸形成或城市品牌聯動,例如:管理人員可以制定創建文明城市的管理制度,并加強宣傳力度,可以在廣播、報紙、電視等宣傳文明城市,使人們的能夠提高會展的重視程度,并能夠規范自己的行為禮儀,提高城市品牌競爭力。
在創辦會展的過程中,為了使會展經濟與城市品牌形成聯動,需要明確品牌定位,具體可以通過以下兩個方面來了解,第一,為了能夠形成良好的城市品牌,需要在創辦會展的過程中,明確品牌定位,提高城市品牌競爭力,例如:管理人員需要先對城市整體發展情況進行總結,并以城市優勢作為發展重點,形成品牌聯動,當城市的旅游產業發展較好時,可以將旅游產業加強管理,并形成城市特色,之后加大宣傳力度[2]。第二,在明確品牌定位的過程中,為了提高合理性,政府可以聘請這一方面的專家,為其提供城市發展情況資料、會展創辦方向,讓其制定品牌定位,另外,在這一過程中,還可以參考近幾年會展品牌定位情況,了解其品牌定位方式,并在其中進行適當的創新,提高會展創辦的綜合能力。
在創辦會展的過程中,為了使會展經濟與城市品牌形成聯動,需要提升會展水平,具體可以通過以下兩個方面來了解,第一,由于會展具有一定的開放性,為了使其能夠與城市品牌形成聯動,需要使會展更加國際化,結合會展的實際需求,學習國際會展管理方法,推動會展進一步發展。同樣以第六屆重慶文化產業博覽會為例,除了國內的展商外,還有英國、日本、匈牙利、埃塞俄比亞、意大利、澳大利亞、波蘭等7個駐渝、駐蓉外國領事館和多家外國文化企業參展,國際影響力不斷擴大。另外,在對會展進行管理時,需要制定符合會展發展規律的制度,提升會展水平。
第二,為了促進會展經濟的進一步發展,管理人員可以制定競爭機制,鼓勵各個企業之間合作,并創新展覽方法,提高展覽質量。管理人員可以引進國外的知名企業,提高會展質量。另外,為了能夠進一步提高會展質量,可以對相關的負責人進行培訓,使其能夠進一步提高管理能力,提高會展開展的質量,提升會展的水平,促進會展經濟與城市品牌形成聯動,使城市經濟得到進一步發展。
綜上所述,為了促進我國社會經濟的進一步發展,需要開展會展活動,使城市經濟進一步發展,并形成城市經濟產業支柱,但在這一過程中,部分企業對會展的重視程度不足,難以保障會展的運行穩定性,為了改善這一現狀,使會展經濟與城市品牌形成聯動,需要制定合理的管理制度、會展形式,保障會展能夠穩定運行,促進社會資源的整合,形成城市品牌聯動,促進城市經濟的進一步發展。
[1] 榮飛.池州著力建設新興會展城市——關于池州市會展業發展情況的調研報告[J].中國對外貿易,2017(10):60-61.
[2] 關鈺橋,石芳芳,陳楠.論“節事優化組合”策略在會展業發展中的應用——以大連市為例[J].遼寧大學學報(哲學社會科學版),2016,44(03):89-95.