家紡：以創新為驅動向大家居邁進

李亞靜

回顧不平凡的2017年，這“十三五”開局的重要一年、供給側結構性改革攻堅克難的重要一年，在黨的十九大精神引領之下，全行業不遺余力推進產業結構調整與創新發展。作為三大終端產業之一，家紡行業取得顯著成績。這一年，家紡行業整體繼續保持平穩增長態勢，投資者對行業的信心進一步增強；科技助力行業快速發展，為行業指明了未來……

2018年是十九大召開之后的第一年，要實現在2020年全面建成小康社會的第一目標，這一年的發展當然令人期待，而家紡行業能否實現更好發展，同樣值得期待。

2017年有哪些發展亮點值得銘記？2018年有哪些關鍵詞值得關注？站在終點與起點，我們回顧過去、展望未來。

轉型升級尋良機

2017年，是家紡行業喜獲豐收的一年。在供給側結構性改革的驅動下，1～11月，我國家紡行業整體繼續保持平穩增長態勢，投資者對行業的信心進一步增強，各子行業固定資產投資增速均實現正增長。

根據國家統計局數據顯示，2017年1～11月，1926家規模以上家紡企業實現主營業務收入2438.7億元，同比增長4.6%，其中內銷產值1882.4億元，同比增長5.93%。主營收入和內銷產值的增速分別較上年同期提高了1.16個百分點和1.98個百分點。與此同時，2017年1～11月家紡行業投資增速繼續保持增長，且增勢向好，完成投資698.3億元，同比增長6.03%。

2017年，家紡行業在資本市場有所收獲。11月，水星家紡正式登陸上交所A股，自此掀開企業發展的嶄新一頁，同時也為行業提振了士氣。截至目前，除水星家紡外，行業已有羅萊、富安娜、孚日、夢潔、卡撒天嬌、太平地氈、銀仕萊、夢百合、多喜愛等多家上市公司。

另據數據顯示，2017年1～11月，全國規模以上家紡企業共實現利潤總額138.1億元，同比增長3.97%，利潤率為5.66%，利潤總額同比增速略有減緩。成本居高不下、費用持續居高等因素，導致利潤空間受到擠壓。

中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華在“2017中國家紡大會”中表示，雖然伴隨著成本上升、環保標準規范的日益嚴格、國內外市場的復雜形勢、傳統渠道增長乏力等諸多困難，但當下也是轉型升級的良機。行業在今后的發展過程中，一方面要注重提高企業管理能力，合理控制成本從而提高收入；另一方面還需從企業自身出發，注重提高產品附加值，促進企業轉型升級，以發掘擴大新的利潤空間。

科技助力產業發展

家紡是科技和藝術的化身，2017年，家紡企業進行科技創新的腳步不曾停歇。智能家居、智能制造等科技成果，在家紡行業引起了新變化。

與智能家居聯系緊密的關鍵詞之一是睡眠經濟。借助科技手段，家紡產品不僅可以監控睡眠數據，還可以提供健康解決方案，不少家紡企業在此領域均有涉足。

全景化服務是智能家居的又一表現形式。在智能領域，可以實現很多方向的主動服務，如跟蹤服務，一件床品、一床被子，在用戶那里的使用、清洗頻率，均可以通過智能化產品實現有效掌握，并且實現精準營銷。

此外，智能制造是科技作用于行業的重要體現。可以說，自動化、智能化設備的應用是家紡企業轉型升級、走向中高端的重要途徑，尤其是對于床品企業而言，用于縫制及后整理環節的高效自動化設備，將是解決日益增長的用工成本的根本之道。

值得一提的是，2017中國家紡大會“智能造助力新家紡，物聯網開啟新零售”的主題，以最為敏銳的嗅覺將行業大勢一指點明。行業協會的重要會議中，對智能家居、智能制造等熱點話題的討論聲也不絕于耳。

邁向“大家居”

隨著消費迭代升級，消費者正從簡單的裝飾消費，向服務與體驗的需求、個性化定制的需求和對環保材料的需求轉變。而企業的發展重心，不再只是生產一塊“布”，而是塑造一個“家”。

行業協會在積極推進“大家居”進程。2017上海秋季家紡展以發力“大家居”為新定位，鼓勵企業從過去單純展示布料的角色，演變為整體軟裝方案的提供者、解決者。

企業也在積極發力。例如，其場景化展示空間，已逐漸細化為客廳空間、臥室空間、書房空間，窗簾、地毯、沙發、墻紙、墻布等都成為了“大家居”的一部分。

一些企業不僅提供面料，還可提供家具面料搭配設計，窗簾、床品的款式設計和生產，甚至與家具企業聯手，提供配套服務。此舉不僅滿足了消費者對某種家居風格的喜好，更在一定層面上拉動了消費升級。

大家居已成為大勢所趨，行業與企業正在積極構建一個家紡新時代。

探索渠道創新

隨著“互聯網+”等概念的推廣和普及，2017年，家紡行業也在積極探索新的商業模式，如通過O2O、B2B及C2M等形式，走線上線下融合、需求供給優化匹配之路，進行渠道創新。

楊兆華在2017上海秋季家紡展期間曾為企業指明發展方向，“引導企業創新渠道拓展，深度剖析消費生活方式變革”便是其中之一。

值得一提的是，2017春季家紡展期間，與天貓平臺合作的“天貓家紡家飾——拾夢時光”展區進行了兩個半小時的直播，借助這一形式幫助企業進行全方位傳播，打通了展會“線上線下”共通之路。與此同時，微供展區展示了行業正在向家紡電子商務移動化、社群化發展努力。

同時，家紡企業的嘗試腳步未曾停止，除了線上線下渠道的聯動，他們還通過直播、網紅等形式進行在線傳播與營銷。

發力設計資源整合

2017年，是家紡設計厚積薄發的一年。家紡產品的設計創新是家紡產業轉型升級的靈魂和源動力。endprint

以落戶秋季家紡展的2017安德馬丁國際室內設計峰會為例，峰會不僅擴大了家紡展在室內設計師領域的影響力，同時也為室內設計師提供了更加廣闊的整體軟裝資源平臺，助推了設計力量的成長。

此外，“中國家紡設計師代表大會”的召開，則恰逢其時地為家紡行業設計資源的整合帶來新的契機。大會凝聚了許多優秀的家紡設計人才，撬動了更多家紡設計產業鏈資源，為富有才華的家紡設計師提供了良好的發展平臺和機遇，進而推動中國家紡產業整體設計水平的發展，翻開了家紡設計的新篇章。

而“海寧家紡杯·2017年中國國際家用紡織品創意設計大賽”“張謇杯·2017中國國際家用紡織品產品設計大賽”“震澤絲綢杯·2017中國絲綢家用紡織品創意設計大賽”等賽事，更是為行業帶來眾多色藝雙絕的驚喜。同時，設計大賽的舉辦，為行業培育了諸多復合型設計人才。

開啟質量新時代

2017年，是家紡行業開啟質量新時代的重要一年。質量是行業、企業的重要命門，只有嚴把質量關，行業才能實現穩健、長期的發展。

值得一提的是，標志家紡質量新時代的“2017中國家紡行業質量大會暨中家紡團體標準化技術委員會成立會”上發布的中國家紡行業質量標準發展報告，從戰略思想、工作理念、品牌建設、標準工作、供應鏈管理、人才培養等6個方面提出了家紡行業質量提升的措施建議，全面推動了行業的標準化建設。

隨后召開的“全國家用紡織品標準化技術委員會線帶分標委年會暨標準審稿會”對送審的《縫紉線》《熱轉印機織絲帶》《絲帶花飾》等七項行業標準進行了審定；“全國家用紡織品標準化技術委員會毛巾分技術委員會年會暨換屆會議”進行了行業標準《數碼印花毛巾》中期討論以及毛巾標準“十三五”體系方案的討論。行業標準的推出對于“質量”建設，具有重要意義。

2017年，行業多措并舉打造質量標桿，牢固樹立全行業和企業質量管理意識，大力弘揚工匠精神，全力推動著家紡行業的發展邁向質量時代。

2018擴大家紡業的“朋友圈”

“中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位；我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，黨的十九大作出的這一重大論斷，清晰地指出了黨和國家事業所處的時代坐標。滿足人民日益增長的美好生活需要是新時代紡織工業的主要任務，作為人民生活不可或缺的主要消費品，紡織服裝是人民美好生活的重要組成部分。

放眼家紡行業，在發展中確實存在“不平衡”“不充分”的問題，然而，換個角度來看，這些“不平衡”“不充分”，其實也正是家紡行業在新時期發展的巨大機會與潛力所在，是行業進行供給側結構性改革的攻堅方向和下一步工作的著力點，這既是機遇也是挑戰。

成績屬于過去，挑戰來自未來。楊兆華表示，2018年，中國家紡行業要推動跨界融合、科技創新，運用互聯網思維、云計算、大數據、物聯網等技術，打通全產業鏈，加快形成大家紡發展格局；中國家紡行業要積極運用共建共享創新平臺，深化協同創新，塑造發展新優勢，助力“紡織強國”，有效解決供需矛盾，繼續夯實紡織消費品工業發展根基，扎實推進“中國制造2025”在家紡行業的順利實施，借力“一帶一路”加速擴大家紡業在全球的“朋友圈”。

同時，對于“科技、時尚、綠色”這一新定位、新標簽，每個業內人士都有責任用言行去推廣，用實踐去印證，讓社會真正認知與接受。endprint