當前中國新聞傳媒業(yè)新業(yè)態(tài)的積極應對

龔榮生+陳道生

摘要：網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展，使得我國新聞傳媒業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)生重大變革，在媒體所有制、傳媒格局、輿論特點方面出現(xiàn)了新變化。傳統(tǒng)媒體應該在全面深化改革中，把握媒體發(fā)展規(guī)律，加強融合機制的設(shè)定，建立網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)研體系，以開放思維、聯(lián)系思維、融合思維和主體思維，創(chuàng)新機制，打造全新的產(chǎn)品，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒業(yè) 新業(yè)態(tài) 改革 創(chuàng)新 應對

黨的十九大的勝利召開標志著我國已進入中國特色社會主義新時代。新聞傳媒業(yè)在新時代的建設(shè)和發(fā)展過程中，只有運用馬克思主義新聞觀和習近平新時代中國特色社會主義思想，認清新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)，在認真思考的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新思路和舉措，才能更好地體現(xiàn)新聞媒體的職責和使命，達到黨的十九大報告中提出的“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”這一新要求。

新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)和新業(yè)態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是當前中國社會發(fā)展的重要變量，它改變了人們的生產(chǎn)和生活方式，讓人們在現(xiàn)實社會和虛擬生活中自由地進行轉(zhuǎn)換；讓中國的傳播格局發(fā)生了深刻的變化，把媒體分化成傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩大陣營，進入融合發(fā)展時代。當下的新聞傳播業(yè)正是在這種新生態(tài)影響下，呈現(xiàn)出不同于以往的新業(yè)態(tài)。

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了舊的媒體傳播格局。首先，以混合所有制為標志的傳媒新體制基本成型。傳統(tǒng)媒體中屬于黨的喉舌性質(zhì)的報紙、廣播、電視等仍堅持國家所有。同時，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為代表的民營資本在政策的支持下，以參股、合作、收購等多種方式在傳統(tǒng)媒體和新媒體領(lǐng)域積極布局，呈現(xiàn)出純國營、純民營以及國營與民營混合等多種所有制共存的局面，多種形式互相交織，紛繁復雜。其次，以互聯(lián)網(wǎng)為中心的傳播新格局基本形成。更值得關(guān)注的是，在當前的新媒體格局中，民營新媒體占據(jù)主導地位。以移動端市場為例，國內(nèi)數(shù)據(jù)機構(gòu)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年3月“有效使用時長”排名前五位的新聞資訊客戶端為今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報、搜狐新聞，都屬于民營新媒體。第三，以新的傳輸渠道為主導的“制播分離”新模式初露端倪。大型社交媒體控制新聞信息流向受眾的主要渠道。第四，以圖像、視頻為主“融合新聞”新樣式出現(xiàn)，重塑新聞生產(chǎn)和傳播生態(tài)。從信息接收來看，用戶獲取新聞信息的媒介邊界在不斷弱化，報紙、網(wǎng)站、客戶端等媒介入口不斷完善，社交媒體在新聞獲取和傳播的過程中影響力不斷擴大。從新聞內(nèi)容形態(tài)來看，以圖像、視頻為主的融合新聞產(chǎn)品逐漸占據(jù)主體地位，“有圖有真相”，“無視頻，不新聞”成為對新聞生產(chǎn)者的新要求。①

二、資本流向引發(fā)新聞業(yè)變動。進入新時代后，媒體融合等國家戰(zhàn)略和“數(shù)字中國”“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃等為資本進軍傳媒業(yè)提供了政策扶持，傳媒業(yè)的投融資手段更為豐富，主要包括直接上市融資，引進戰(zhàn)略投資伙伴，成立各種傳媒業(yè)投資基金、定向增發(fā)融資、發(fā)行短期債券、跨境并購等多種形式，但是資本市場對于傳媒類上市公司的追捧主要集中在以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的板塊以及傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的概念上。以2015年為例，2015年整個文化傳媒行業(yè)投融資總額超過4500億人民幣，其中互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)投資超過2900億人民幣，而傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)投資約40億，傳統(tǒng)媒體（報刊出版）投資規(guī)模約30億。②在這樣的背景下，商界巨頭開始積極布局傳媒版圖，阿里巴巴僅在2015年就入股了《第一財經(jīng)》，和四川的《華西都市報》合辦“封面?zhèn)髅健保召徬愀鄣挠⑽膱蠹垺赌先A早報》。騰訊和百度也早就涉足了傳媒，“騰訊新聞”就是移動客戶端的領(lǐng)跑者。

三、中間階層開始左右輿論新取向。以70后、80后、90后為主體的中間階層正逐漸成為社會的中堅力量。他們是改革開放和市場經(jīng)濟的受益者，因而是黨的領(lǐng)導和社會穩(wěn)定的忠實擁護者。在過去“草根人群”主導網(wǎng)絡(luò)輿論場，網(wǎng)絡(luò)議題多集中于社會公平、貧富差距等問題的時候，他們是“沉默的少數(shù)”，但近些年來他們開始一步步走上前臺，成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主導力量和“意見表達派”，由此帶來網(wǎng)絡(luò)輿論場的新變化、新取向。隨著他們的介入，人身安全、財產(chǎn)安全、人格尊嚴和法治保障等議題開始受到更多關(guān)注?！?016年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告（社會藍皮書）》就指出：“中間階層對涉及他們切身利益的問題表示出強烈的關(guān)注，他們對社會走向產(chǎn)生觀望心態(tài)，成為輿論場的一股暗流。”

四、輿論新生態(tài)中的客觀和立場之爭。在以往的新聞傳播中，立場必須服從于客觀，這是無可非議的。然而近年來，兩者之間出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，最具標志性的事件莫過于“英國脫歐公投”和“特朗普當選總統(tǒng)”。有媒體稱：“過去的2016年，美國新聞媒體經(jīng)歷了最混亂與最心涼的一次總統(tǒng)競選。伴隨著特朗普登頂，美國新聞業(yè)在此次競選中似乎遭遇‘完敗，專業(yè)記者被貶低為‘騙子與‘渣滓，嚴肅媒體的報道被社交平臺上的假新聞湮沒，新聞事實難敵捕風捉影。”③由此，“后真相”被《牛津詞典》選為2016年的“年度詞匯”，關(guān)于它的描述是“訴諸情感與個人信仰比陳述客觀事實更能影響民意”。在我國，“反轉(zhuǎn)新聞”以及假新聞也時有出現(xiàn)，反映了在當下信息傳播無比豐富的社交媒體時代，為一條信息做深度調(diào)查的人在減少，而觀望、“吐槽”、解構(gòu)的人卻在增多。正如白巖松所說，如今新聞界的一大隱憂是“炒菜的人越來越多，而種地產(chǎn)好糧食的卻在減少”。

應對新業(yè)態(tài)需要堅持的思想定力

如果說資本和技術(shù)在新聞傳媒業(yè)的滲透已經(jīng)造成了傳統(tǒng)媒體的衰落，那么互聯(lián)網(wǎng)社交媒體為主導的新媒體對舊的傳播格局的沖擊，則是對傳統(tǒng)主流媒體的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的一次大考，也是媒體新業(yè)態(tài)、新生態(tài)倒逼新聞業(yè)的“供給側(cè)改革”。

一、全面深化改革，做好攻堅克難的思想準備。全面深化改革是新聞傳媒業(yè)應對新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的關(guān)鍵。改革需要創(chuàng)新思維的支撐，創(chuàng)新有維持性創(chuàng)新和顛覆性創(chuàng)新之分。以往新聞傳媒業(yè)的改革和創(chuàng)新多為維持性創(chuàng)新，有專家考證發(fā)現(xiàn)，從19世紀20年代到21世紀的當下，報紙的基本組織結(jié)構(gòu)和盈利模式變化不大。電視節(jié)目在上世紀80年代就是靠新聞、電視劇、綜藝打天下，至今仍沒有多大的突破。傳統(tǒng)媒體不是沒有創(chuàng)新，而是缺少顛覆性創(chuàng)新，尤其是研發(fā)創(chuàng)新缺乏機制保證?！叭绻嬖V你傳統(tǒng)媒體行業(yè)長期以來，用在研究和發(fā)展的預算不到整體預算的百分之一，甚至根本就沒有，你會覺得這個行業(yè)有進取心嗎？”④而反觀互聯(lián)網(wǎng)新媒體方面，2007年10月15日騰訊公司就投資過億元設(shè)立了騰訊研究院，旨在依托騰訊公司多元的產(chǎn)品、豐富的案例和海量的數(shù)據(jù)，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點問題，對互聯(lián)網(wǎng)核心基礎(chǔ)技術(shù)進行自主研發(fā)。目前騰訊50%以上的員工為研發(fā)人員。endprint

二、探索媒體發(fā)展規(guī)律，從宏觀上把握前進方向。眾所周知，對于傳媒業(yè)發(fā)展起最直接作用的“三架馬車”是政治因素、技術(shù)因素和資本因素。就當前的新聞傳媒業(yè)發(fā)展而言，如果說政治因素是最穩(wěn)定的決定因素的話，技術(shù)因素可以說是最活躍而積極的進步因素，而資本因素無疑則應該是最自由而公平的重要因素。⑤這些年來，新聞傳媒業(yè)對于政策規(guī)制等政治因素的探索和遵循還比較統(tǒng)一，而對于技術(shù)因素和資本因素的探討和實踐則顯得無序而又龐雜。比如廣播電視傳播技術(shù)的研究和引用，更多的出現(xiàn)在基礎(chǔ)研究和標準制定方面，自主創(chuàng)發(fā)的技術(shù)難以實施，缺乏行業(yè)技術(shù)的前瞻性和領(lǐng)先性。又比如在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展方面，注重的是內(nèi)容融合、渠道融合、終端融合，而體制融合、資本融合、市場融合則很少得到關(guān)注。

三、加強機制的設(shè)定，在媒體融合方面搶得先機。當我們對新的傳媒技術(shù)用于新聞生產(chǎn)歡欣鼓舞，津津樂道于新技術(shù)帶來的新聞報道方式的變化時，必須清醒地看到，技術(shù)創(chuàng)新雖然貫穿于新聞制作、傳播的全過程，但就新聞生產(chǎn)而言，新技術(shù)的使用并非常態(tài)。比如近年來為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體彎道超越被寄予厚望的“中央廚房”建設(shè)，在傳統(tǒng)媒體中被大力推廣。然而在實施過程中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體因不同媒體的產(chǎn)品樣態(tài)趨同（文字+圖片+少量短視頻），還可以做到一次采集、多次生成、多次發(fā)布，廣播電視媒體則因訴諸不同感官需求，加上相關(guān)機制的不配套，很難打破原先的采編流程。是做成廣播版的電視節(jié)目，還是做成電視版的廣播節(jié)目，或者做成文字版的廣播電視節(jié)目，怎么選擇都是錯誤。所以“中央廚房”往往只能在一些重大事件報道時派上用場，難以實現(xiàn)常態(tài)化運作，更不能實現(xiàn)降低成本的愿望，很多已經(jīng)淪為不折不扣的“節(jié)慶廚房”。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應用于新聞傳播的時候，沒有機制的顛覆性創(chuàng)新，不能改變原有的生產(chǎn)關(guān)系。

四、建立輿情調(diào)研體系，做到輿論引導精準有效。習近平總書記在2016年4月的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出：“要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導輿論、反映民意的作用。網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導干部就要到哪兒去。”在當下中國，客觀存在兩個輿論場，一個是黨報、黨臺、國家通訊社組成的“官方輿論場”，一個是依托于口耳相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的“民間輿論場”，兩個輿論場交合的部分越大，就越有利于輿論引導的針對性和有效性的實施；兩個輿論場交合的部分越小，輿論引導的作用力就會越弱?！肮俜捷浾搱觥睉撝鲃涌拷懊耖g輿論場”，這是黨的群眾路線要求，也是“為了誰”“依靠誰”“我是誰”的根本體現(xiàn)。因此，新聞媒體要建立網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)研體系，運用大數(shù)據(jù)摸清網(wǎng)民的群體特征，跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點事件的輿論走向，從而做到“找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，重建穩(wěn)固的用戶連接關(guān)系，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

應對新業(yè)態(tài)的方法和途徑

認清了當前新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)和新業(yè)態(tài)，堅定了應對的方向，接下來必須運用馬克思主義新聞觀和習近平新時代中國特色社會主義思想尋找解決問題的辦法。

一、以開放思維，推動事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。改革創(chuàng)新包括制度創(chuàng)新、模式創(chuàng)新以及內(nèi)容形式創(chuàng)新。對于廣播電視媒體來說，在戰(zhàn)略層面確定核心價值觀和目標以后，需要通過新聞生產(chǎn)模式和商業(yè)模式創(chuàng)新來尋找新的立足點、增長點；在戰(zhàn)術(shù)層面可以運用“節(jié)目營銷化、營銷節(jié)目化”來尋求廣播電視項目產(chǎn)品的影響最大化、效益最優(yōu)化、資源配置合理化的最大公約數(shù)。

二、以聯(lián)系思維，把握改革的著力點。麥克盧漢說媒介即訊息，強調(diào)的就是不要把新的媒介技術(shù)僅僅看作工具?，F(xiàn)在一些媒體僅僅把新技術(shù)用于完善自己的工作，在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己的節(jié)目，增加節(jié)目的傳輸渠道，只看到了工具、技術(shù)的更新?lián)Q代，而看不到這些生產(chǎn)工具帶來的生產(chǎn)方式的改變，更看不到新技術(shù)帶來的生產(chǎn)關(guān)系和社會關(guān)系的變革。又比如，我們在出臺激勵創(chuàng)新機制時，一般都是獎勵成功者，或扶持成功機率較高的創(chuàng)新者，而對事前創(chuàng)新卻視而不見。要知道，創(chuàng)新往往意味著失敗，居里夫人發(fā)現(xiàn)放射性元素鐳是在她提出設(shè)想之后的3年零9個月，期間她失敗了幾千次，馬云在創(chuàng)建阿里巴巴之前因為誰都不看好電子商務(wù)的前景而處處碰壁。要想真正地激勵創(chuàng)新，就應該在創(chuàng)新之前形成鼓勵創(chuàng)新的氛圍和土壤，因為成功者周圍永遠不乏追逐者，只有未成功者才真正需要鼓勵。因此，我們在進行改革時，需要運用聯(lián)系的思維，找到事業(yè)發(fā)展的“短板”，這才是改革的著力點。

三、以融合思維，打造全新產(chǎn)品形態(tài)。從目前的新聞傳媒業(yè)態(tài)來看，資本和技術(shù)密不可分，資本離不開技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)的發(fā)展離不開資本的支持。媒體融合最根本的是技術(shù)和資本的融合，進而產(chǎn)生融合的項目和產(chǎn)品?，F(xiàn)在各級媒體都在建設(shè)新媒體矩陣，但是許多還只是傳統(tǒng)媒體的副業(yè)，有的甚至是形象工程。要想贏得資本的青眸，就必須打造新媒體轉(zhuǎn)型以及信息技術(shù)建設(shè)的概念，做出全新融媒體產(chǎn)品。2016年，澎湃新聞網(wǎng)就以超過30億元的估值獲得上海國有企業(yè)6.1億元的注資；上市的傳媒板塊南方傳媒、中國電影、廣西廣電、上影股份、新華網(wǎng)、貴州廣電等基本都以信息系統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、云平臺新媒體建設(shè)等概念上市融資。⑥有了資本的保障，融媒體技術(shù)的進一步發(fā)展就有充足的給養(yǎng)，加上制度的培育，全新的融媒體產(chǎn)品形態(tài)自然會脫穎而出?！氨本r間”在引入奇虎360的資金后，其網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)就得到了飛速發(fā)展；在騰訊、今日頭條、新浪微博等各種資源的支持下，網(wǎng)絡(luò)短視頻吸足了營養(yǎng)，進入了迅猛的發(fā)展時代，從而使得“體驗”新聞成了網(wǎng)絡(luò)新聞的主流。

四、以主體思維，正確引導網(wǎng)絡(luò)輿論。現(xiàn)在，平臺的影響力不容小覷。平臺不但決定了新聞的傳播和消費方式，而且直接改變了新聞本身。但許多社交媒介平臺本質(zhì)上是商業(yè)公司，關(guān)心的是盈利，而傳統(tǒng)媒體不僅關(guān)心盈利，更關(guān)心媒體的社會功能是否真正的實現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新需要利用這些平臺，但不能過度依賴這些平臺。比如說，網(wǎng)絡(luò)媒體多用標題黨來吸引點擊率，而傳統(tǒng)媒體則要靠講好故事、優(yōu)化報道方式來吸引眼球。

結(jié)語

當前，在資本和技術(shù)推動下，網(wǎng)絡(luò)新媒體看似風光無限，傳統(tǒng)媒體也不是優(yōu)勢盡失。傳統(tǒng)媒體工作者只有認清了當前新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)和新業(yè)態(tài)，把握傳媒發(fā)展的規(guī)律，抓住當前媒體融合發(fā)展的“窗口期”，做出正確應對，才能發(fā)揮好自身的人才、資源和品牌優(yōu)勢。如果說網(wǎng)絡(luò)媒體主要提供信息，傳統(tǒng)媒體則提供“經(jīng)核實的信息+深刻的思想”?？梢灶A見，當傳統(tǒng)媒體經(jīng)過與網(wǎng)絡(luò)新媒體博弈、融合之后，補齊了“短板”，產(chǎn)生了新的優(yōu)勢和特點，新聞傳媒業(yè)將會呈現(xiàn)新的生態(tài)和業(yè)態(tài)。

注釋：

①李良榮，袁鳴徽：《中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)》，《新聞大學》，2017年第3期。

②⑤⑥張向東：《媒體融合與轉(zhuǎn)型背景下的中國傳媒投資》，《南方電視學刊》，2017年第1期。

③王怡霖：《從2016大選報道看美國新聞業(yè)公信力危機》，《新聞記者》，2017年第6期。

④彭增軍：《穿新鞋走老路：數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體的“創(chuàng)新”為何會失敗》，《新聞記者》，2017年第5期。endprint