新聞立臺機制下的電視新聞標題制作

王再承

摘要：本文針對電視新聞的現狀，就電視新聞標題的制作，闡述了四個方面注意事項，即以觀眾興趣為指向，提高信息容量和質量，軟性化制作，保障合理顯現。

關鍵詞：新聞立臺 電視新聞 標題制作

在電視新聞的文字中，標題具有第一吸引力。無疑，標題不當的電視新聞是粗糙的新聞，標題制作是編輯工作的一項重要業務技能。依據電視新聞的傳播特點，結合目前電視傳播的現狀，筆者以為，制作電視新聞標題如果能遵循如下幾個方面，自然能提高收視效果。

以觀眾興趣為指向

新聞標題要發揮導視、預告功能，使觀眾知曉信息概貌，便于取舍。央視的調查表明，有70%以上的觀眾首先是從電視熒屏的標題上獲得信息的。標題的基本目標是提高觀眾對收視該條新聞的興趣。從一般情況看，新聞有標題與無標題，視聽者總是選擇有標題的新聞，標題有內容與無內容，視聽者也總是先選擇有內容的標題。電視新聞播出時，每條消息都有它的重點、中心，標題文字揭示就成了簡單有效的方法。如果標題不能充分展示消息的核心內容，就可能淡化其內在價值，使之變小。這對于一條本可以產生較好效果的消息而言，無疑是不值得的。現在，人們收看電視具有隨意性，不一定仔細觀看畫面，因而重要消息也有被忽視的可能。

醒目且具備實質內容的文字標題可增加人們收視節目的目的性與針對性，使之有了選擇、適應與掌握節目收視的可能。如一些電視新聞專題節目在播報新聞時，通過信息排行榜的方式進行。電視標題根據事件吸引力、觀眾興趣來排列新聞，這一基本思路是正確的。這類信息排行榜的標題一般是單行題，通過畫面點擊、閃現電視新聞標題。此種方式較傳統的標題表現方式是一種創新，能讓觀眾了解后面的新聞，及時知道自己感興趣的信息，也使觀眾能鎖定頻道或回歸頻道。按照傳統線性方式，雖然有內容提要、重點提示等，但缺乏標題的排列，信息也就沒有這樣醒目、全面。所以形式的創新都是圍繞收視效果的。制作電視新聞標題如果具有錘煉意識，自然也能搶眼。

要提高收視興趣，引人入畫，新聞標題不宜過長。據心理學家分析，移動的視線所獲得的印象不如注視的印象深刻，如果標題疊印在圖像上超過了三行，那么觀眾注意力就不會再集中了，而且也影響對圖像內容的領會。制作電視標題時若強求把新聞五個W都體現出來，只能影響破壞主題。從引人入畫的角度看，標題重要的是提高收視興趣，因而標題中的興趣點要少而精，切忌多而雜。新聞標題在提示內容時要避免面面俱到。電視觀看具有瞬時性。電視新聞標題不可能做得如報紙一樣復雜，不像報紙有主題和副題可多方面多角度概括新聞主旨，點化新聞內容，它往往只有一個標題（單行題或雙行題）。這更要求電視編輯能找出體現主要新聞事實的關鍵詞句，使其指向明確，突出核心部分。一般而言，這個核心理應以觀眾的興趣為指向，即從觀眾最關心的內容出發。因為人對事件大小、重要性標題的判斷，總是從自身的角度出發的。當然，由于多種原因，我國電視新聞報道的模式化一時難以完全改變，從現狀出發，編輯在制作標題時，要善于從泛泛而述的內容中發現“閃光點”。電視兼用聲像和文字傳播，互補性強。不管是文字顯示的新聞標題，還是口播的新聞提要，都要力求簡明扼要，以免分散觀眾注意力。

提高信息容量和質量

電視新聞標題不宜過長，否則不僅編輯的印象模糊，后期制作不方便，更重要的是使觀眾接受度大受影響。要在有限的時間和畫面上呈現更多的訊息，標題不可能完全遵守“會話原則”，難免出現語言層面上的偏離。但把握好能以新聞語境、觀眾層面、文化背景作為支撐，就不會造成觀眾理解上的困難。

電視觀看具有瞬時性，標題的回放對于一條較長的新聞來說是重要的。如今，眾多電視臺的新聞時段都在延長，相應地，不僅新聞條數有了增加，許多單條新聞也在拉長。由于電視不具備紙質媒體與網絡媒體所具備的在一定時段內反復閱讀的功能，對于存在著一定數量在節目中途進入收視的觀眾而言，新聞主題的多次提示就顯得并非可有可無。標題的回放對于傳播信息的益處是肯定無疑的，但它不被一些編輯掌握，或忽視運用。而對于在新聞節目中采取不是數量取勝而是精辦的策略的新聞節目而言，特別是對于較低播出頻率的新聞欄目，精制標題是可行的。

“題生于文”，編輯在制作標題前，要細心審看和了解新聞內容，吃透新聞原稿內容，做到事實準確無誤，避免題文不符。制、編、審各環節責任人要精耕細作。如某電視臺《午夜新聞》就曾出現兩處題文錯置的現象，兩少年探溶洞遇險獲救的消息，標題為《我省32個獲全國優秀少先隊稱號》；莫斯科發生一起居民樓爆炸事件，標題為《我國撲滅禽流感疫情》。其中后一條編輯知道錯了，隨即消去字幕，但仍在屏幕上顯示了數秒鐘。

軟性化制作

從電視業發展來看，要在受歡迎的電視與高尚的電視之間取得平衡，正確適當的導向作用必不可少。由于標題所處的有利位置與要求的嚴格，標題的導向作用有時比評論更強。電視評論在吸引觀眾方面有諸多弱處，而且由于我國傳媒的評論普遍“硬度”過大，無物空洞，因而在電視中更要謹慎地運用評論。在這一狀態下，其引導功能勢必要由標題來承擔。

分析新聞標題在這方面的得失可以看出，結論似乎很平常：標題忌諱口號式、應景式，軟性化才有助吸引力。在中國傳統的新聞業務研究中，過于強調導向作用，特別是對于標題，將它作為一面旗幟，強調其“戰斗性”。電視應當對觀眾親切，而觀眾對說教式的報道敬而遠之，造成無效傳播的狀況，說教式的新聞標題可謂劈面一刀，好的標題可強化報道的傳播效應。

新聞表態不可超越權限。由于電視媒體從業人員特別是一線操作者大多年輕，社會閱歷有限，政策水平、知識能力參差不齊，因而常常容易在導向方面發生偏差，產生不良效果。傳媒由于有“發言權”，更易造成從業人員的強勢心理，由于自己的失衡心態的作用，掩蓋社會其他方面的聲音，并且輕易難得“自我批評”。這種“霸權”，妨礙了觀眾對新聞的接受。

標題的導向性已成為了橫亙在傳受雙方的一個衡器，離開真實性的導向就是一種誤導。標題要正確引導，而非讓人先入為主。完全遵從傳播者認定事實就是合理的，就會排除對方的參與，這有悖于傳媒開放的方向。有些電視編輯制作標題時喜歡套用報紙標題，其實二者有著模式上的區別。電視標題應以實題為主，直接揭示具體內容。當然，實題并非完全的就事論事，要注意提煉新聞的內涵。由于電視標題不如報紙的標題永遠占有位置，在屏幕上停留的時間有限，這就決定了它要通俗易懂，簡易直觀。否則，含混不清，標題退出后觀眾仍未明確理解，就起不到提示作用。

電視字幕是一種電視裝飾藝術，為了追求可視性和活潑性，對新聞中字幕的出現形式可講究詞句的美感與制作技術的變化，如對標題的字號、字體、顏色及與底條色彩的搭配，與整體畫面的協調，應全盤考慮；可充分利用特技，如字幕和動畫結合，使標題生動時尚，不致產生視覺疲勞而導致心理厭煩。

保障合理顯現

新聞播放具有連續性，一檔新聞節目，少則20條，多達40余條。除了需要在播音員、主持人性別轉換和講解方面以示區別外，還需要標題發揮作用。電視新聞具有“電視屏幕符號”的本質，如果缺乏對觀眾需求的完整了解，妄加文字，則可能使之失去其特性。不過，標題的詮釋明義功能決定了它不可替代的作用。那么，它該出現多長時間呢？曾有心理學家指出讀者讀報平均每秒能閱讀6個字。如果這一結論成立的話，那么，屏幕文字的顯現速度應低于每秒6字。電視字幕中標題是最重要的字幕，重要的信息性標題應停留更長時間，甚至可根據需要將標題貫穿始終。當然，出同期聲字幕時標題可以暫時消掉。

標題顯示時，要強化保障標題的作用，除了停留時間外，還要注意字體與位置。從傳媒品牌出發與從信息傳播出發是不是構成了一對矛盾？確立主播地位似乎有助于拉近與觀眾的距離，但如果主播在學識、形象、品質方面存在一定缺陷，或者不能獲得贊賞呢？筆者以為，新聞節目主持人的出鏡與收視率存在一定的關系，但節目收視率主要靠節目本身（包括標題）的質量，不能因主播影響節目的播發效果，包括主播身形、位置、占位時間對節目主體的干擾。

（作者單位：湖南商學院）endprint