電視媒體如何辦好道德建設欄目

文/陳默 張璐婧

近年來，我國現代化、城市化進程的加速推進，給人們帶來了物質繁榮、收入增長、生活便利，但同時也帶來了諸多問題和挑戰：心靈困惑、精神迷茫、道德缺失，這些問題不利于社會的和諧。基于嚴峻的社會道德現狀，國家廣電總局發布《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，明確提出：從2012年1月1日起，全國34個電視上星綜合頻道，須開辦一個弘揚中華民族傳統美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設欄目。辦好道德建設欄目，做到一個“確保”、四個“增強”，既是貫徹有關規定的必然要求，更是電視媒體參與社會進程的一種責任擔當。

一、確保欄目導向正確

“道德”是一種社會意識形態，是人們共同生活及其行為的準則與規范。“道德”一詞，在漢語中可追溯至先秦思想家老子所著《道德經》一書。道德往往代表著社會的正面價值取向，起判斷行為正當與否的作用，具有認識功能、調節功能、教育功能、評價功能、平衡功能等五大功能。人類的道德觀念，是受到后天一定的生產關系和社會輿論的影響而逐步形成的，因此，包括電視媒體在內新聞媒體對公眾道德的影響是顯著的。道德建設欄目要保證導向正確，就要通過具有電視特色的媒體傳播和媒體行動，努力樹立科學的道德觀，引導人們崇尚崇高的價值追求，促進人類社會和諧進步，促進人與人、人與社會、人與自然的和諧相處。

近年來出現的“毒奶粉”“瘦肉精”“地溝油”等事件表明，媒體的導向對于加強道德建設而言是何等的重要。而要確保道德建設欄目的正確導向，首先，就是要樹立科學的現代道德標桿。道德建設追求的目標，應該是在人們心目中建立起自我道德感受、道德約束、道德評價的標準，當前，要圍繞貫徹落實《社會主義核心價值觀》等中央的一系列決策部署，科學闡釋現代道德的豐富內涵和時代特色，樹立符合社會主義初級階段公眾道德實際、有助于和諧社會建設和公民道德建設的科學的現代道德標桿；其次，通過生動鮮活，觀眾喜聞樂見的電視節目，大力弘揚傳統美德和社會主義核心價值體系，要旗幟鮮明地表明倡導什么、反對什么，堅決反對拜金主義、享樂主義、極端個人主義、見利忘義、損人利己的歪風邪氣，弘揚愛國守法、明理誠信、團結友善、勤儉自強、敬業奉獻的社會主義道德觀；最后，樹立道德提升是自我完善和有助于增進人生幸福感的理念，引導觀眾自覺投身道德建設進程，使更多人通過努力提高道德修養水平，最大限度地實現自我的價值，獲得成功和幸福。

導向就是旗幟。道德建設欄目的導向，不是可有可無的標語口號，也不是政治標簽，而是要通過每期節目、每條報道，甚至每個細節來體現，要增強大局意識、守土有責意識，在選題策劃、報道對象選取、電視化表達、演播室對話等各個環節增強把關意識，用鏡頭去捕捉屬于我們這個時代的真善美，確保欄目導向正確，從而掌握話語權，把握輿論引導的主動權。

二、增強欄目的時代感

社會主義初級階段的道德具有其特有的復雜性：不僅有過去的舊道德觀念的遺留，也有正在完善的新的道德觀。我們認為，任何道德都是特定時代的道德，道德建設欄目要跟上時代步伐，貼近時代需求，適應時代需要，體現時代特色，就必須與時俱進，不斷增強欄目的時代感。這主要應該體現在：其一，欄目定位要立足于當前特定的時代背景和社會環境、文化環境以及輿論環境；其二，要善于發現、發掘、總結、弘揚人民群眾在社會實踐中不斷創造的道德新內涵、新境界、新高度，推進道德體系的不斷豐富發展；其三，要通過觀眾喜聞樂見的載體，著重宣傳好中央對道德建設的最新決策、部署和論斷。

作為主流媒體，電視媒體道德建設欄目就是要通過充滿時代氣息、貼近現實、貼近生活、貼近實際、貼近觀眾的節目，濃墨重彩地展現新人新事新風尚，第一時間追蹤熱點事件和重大典型，深入發掘其中蘊含的道德啟示意義和時代價值，通過對熱門話題、熱點事件的引導，回應社會公眾的關切，激濁揚清，解疑釋惑，充分發揮電視媒體在凝聚力量、引領風尚、教育人民方面的作用，和電視觀眾一起“知而后行”，努力把社會主義核心價值體系轉化為廣大群眾的價值取向、愿望要求和自覺行為，共同推進新時期道德建設。

三、增強節目的感染力

要重視研究全球化、信息化、全媒體時代受眾的接受心理，隨隨便便辦一檔節目或者播一篇報道就能引發大家收看和持續關注的時代已經過去，如果一檔欄目包裝面目陳舊，內容充滿陳詞濫調，播出風格沉悶繁冗，勢必會失去受眾，失去生命力。既然欄目定位是“道德建設”，就是要突出欄目的“建設性”。所謂“建設性”，也就是欄目要具有創造性。要充分考慮當前觀眾身處的價值多元化的現實環境，杜絕在節目中居高臨下、高人一等、先知先覺的道德說教，用與人為善，平等交流的工作姿態和電視語態，尊重觀眾的情感選擇，努力使欄目的傾向性通過報道中的生動情節和典型細節自然而然地流露出來，而不是加注蒼白的道德標簽，呼喊空洞的道德口號。因此，要吸收央視和各頻道近年來開辦的《身邊的感動》《平凡的感動》《寒冬里的堅守》《身邊的雷鋒》等等欄目的成功經驗，注重將鏡頭更多地對準普通人，去發現來自普通民眾的情感力量和道德閃光點，用溫暖的人性關懷，樸素的人性光芒，去打動人、感染人、引導人。

古語云，感人心者莫先乎情，道德建設欄目尤其應當注重通過情感的張力來增強感染力。無論是先進典型奉獻犧牲的豪情，還是普通人日常生活中流露的人間真情，亦或是對大自然、對動物、對環境的熱愛保護之情，在電視節目中運用把握得當，都會產生感人至深的力量。這就要求我們，即使是對時代典型或先進人物的報道，也要摒棄過去那種人為拔高的做法，而是將鏡頭對準他們樸素的生活，真實的內心，捕捉他們真實的情感，道德的閃光，讓觀眾覺得可親可信可學。也就是說，此類欄目，不僅要有時代的高度，思考的深度，更要有情感的溫度，從而拉近和觀眾的距離，記錄大義大勇，謳歌時代英雄，讓每一期節目都充滿愛的溫暖、情的溫馨，水到渠成、潤物無聲地撥動觀眾的心弦，引發心靈共鳴，走向道德共生。

四、增強中國特色和地方特色

作為地方臺的道德建設欄目，更要注重收視群體的收視需求，體現中國特色和地方特點。所謂中國特色，就是要注重對傳統美德的傳承和創新。中華民族傳統美德源遠流長，博大精深，“仁、義、禮、智、信”是最重要的道德要求，“修身、齊家、治國、平天下”是實現道德完善的最重要途徑，“愛國、明志、自強、奉公、知恥、敦親、重義輕利、勤儉務實”等是最基本的道德規范。道德建設欄目要體現中國特色，弘揚傳統美德，就是要運用生動鮮活的事例，感人至深的報道，對傳統美德做出現代詮釋，發揚光大，讓更多的人感受到傳統美德的魅力、價值和力量，使傳統美德在現代社會得以傳承弘揚。

我們還要看到，傳統美德既是中華民族幾千年來處理人際關系、人與社會關系和人與自然關系的實踐的結晶，也是現代社會主義道德的“源”和“根”。俗話說，一方水土養一方人，一個地方特定的地理環境、物產氣候、歷史傳承，都會日復一日年復一年地在潛移默化中形成一個地域的特定文化性格，滋養著一個地方的社會風氣、道德風尚。因此，在強調中國特色的同時，欄目還應增強地方特色，發掘獨具特色的本地報道資源，體現欄目的個性風采。以蕭山為例，這里不僅人文薈萃，歷史積淀深厚，而且新時期以來更是英雄輩出、道德楷模層出不窮。道德建設欄目就是要盡最大努力，去發掘、揭示、展現本地的文明新風，道德楷模，通過生動的報道，弘揚社會正氣。新聞價值規律告訴我們，越是距離自己近的事物，關注度可能就會越高，其道德教化能力也就越強；同時，越是具有地域特色的文化，越有可能走向全國，走向世界，因此，要遵循新聞價值規律，努力使道德建設欄目在引起本地觀眾認同的同時，引發更大范圍觀眾的共鳴，使欄目形成穩定的收視群體。

五、增強欄目報道形式的多樣性

每期日播節目的長度不應少于10分鐘，如果是每周一期，節目長度還應適當增加，以20～30分鐘為宜。欄目長度無論是10分鐘還是30分鐘，既可以是專題性節目樣式，也可以是組合報道樣式。專題性節目樣式每期節目自始至終圍繞一個事件、一個人物或一個話題展開，其優點是可以通過采訪報道、專家訪談、夾敘夾議等電視表現手段，達到一定的深度和高度，對觀眾形成較強的說服力。組合報道式節目樣式的優點在于信息的豐富多樣，可以滿足觀眾獲取多種信息的需求，以較大的信息量，打開觀眾視野，帶領觀眾領略多姿多彩的道德建設領域新的進展、新的成效、新的收獲，為了保證信息量，這一樣式的欄目可以開設《平民英雄》《真情關注》《道德觀察》《道德格言》等等小專欄，從不同的角度，拓展節目的內涵，增加信息量。

六、結語

節目樣式應當根據不同時期不同的報道任務、報道要求、報道對象等，靈活掌握，隨機應變。面對重點題材、重大事件、重要人物，要盡可能地避免零打碎敲的局限，適時開展深層次報道，大篇幅、大手筆，擴大欄目的影響力。