新媒體傳播紅色文化的有效途徑

呂春艷

（廣州體育職業(yè)技術(shù)學院，廣東廣州 510650）

紅色文化是馬克思主義文化的重要組成部分，是一種寶貴的思想政治教育資源，傳承紅色文化有助于提升全社會的馬克思主義理想和信仰，有利于增強人民群眾對革命理想和革命精神的追求，促進中國朝著正確的方向健康發(fā)展，同時可以有力地保障中國早日實現(xiàn)中國夢，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。

21世紀以來，QQ、微博、微信、App等新媒體因數(shù)字化、交互性、即時性、虛擬性等特點，及其傳播內(nèi)容更多、傳播效率更高、影響力更大等優(yōu)勢，得到了廣大人民群眾的青睞和追捧。據(jù)第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億。他們將新媒體多用于即時通信、捜索、瀏覽新聞、看視頻和打游戲。可以看出，新媒體無疑已經(jīng)成為當代中國人獲取知識、人際交往、生活便利不可或缺的環(huán)境和平臺。因此，在新的形勢下我們要加強研究如何運用新媒體更好地宣傳和弘揚紅色文化。

1 提高傳播者的政治素養(yǎng)

要發(fā)揮新媒體傳播紅色文化的積極作用就必須要有一支高素質(zhì)的紅色文化宣傳隊伍，要提升紅色文化傳播者的政治素養(yǎng)，增強其責任感和使命感。

首先，傳播者要有堅定的理想和信念。習近平同志指出，理想信念就是共產(chǎn)黨人精神上的“鈣”，沒有理想信念，理想信念不堅定，精神上就會“缺鈣”，就會得“軟骨病”。理想信念是追求事業(yè)、克服困難、戰(zhàn)勝挫折、勇往直前的強大精神支柱和力量源泉。傳播者只有自己堅定了共產(chǎn)主義理想和馬克思主義的信念，才能真正組織引導廣大人民成為社會正能量和紅色文化的傳播者、踐行者。面對新時代、新使命、新矛盾、新目標，紅色文化傳播者必須要堅定理想信念，為決勝全面建成小康社會、奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢、實現(xiàn)人民對美好生活的向往繼續(xù)奮斗！作為一名紅色文化傳播者，面對網(wǎng)上一些嘈雜的聲音，更要堅定理想信念，傳播正能量和紅色文化。

其次，傳播者要用科學的理論武裝自己。要想用科學理論武裝人，用紅色文化去感染教育人，傳播者首先要武裝自己；自己要真學、真信、真懂、真用。在宣傳紅色文化、闡釋紅色文化理論時，要做到理論聯(lián)系實際，善于運用馬克思主義立場、觀點、方法分析問題，善于運用習近平新時代中國特色社會主義理論解決傳播工作中的實際問題。

最后，傳播者要講政治。思想政治工作是中國共產(chǎn)黨的最大特色、最大優(yōu)勢，是黨的全部工作的生命線。習近平總書記多次在講話中強調(diào)：“講政治是我們黨補鈣壯骨、強身健體的根本保證，是我們黨培養(yǎng)自我革命勇氣、增強自我凈化能力、提高排毒殺菌政治免疫力的根本途徑。”習近平總書記提出“必須旗幟鮮明講政治”這一重要論斷。講政治，最根本的就是牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，自覺地在思想上政治上和行動上與以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。

2 建立紅色文化宣傳陣地

當前，我們要充分地利用新媒體傳播的特點與優(yōu)勢，開展紅色文化陣地建設(shè)，開發(fā)和研制紅色文化新媒體宣傳的技術(shù)，建立新的軟件運營模式，積極探索新時代背景下傳播紅色文化的新路徑，構(gòu)建專門的紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。

第一，建立專門的紅色文化宣傳網(wǎng)站，全力打造網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作主陣地。廣泛開展集思想性、教育性、實踐性于一體的紅色文化的宣傳介紹，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這一紅色文化普及化的網(wǎng)絡(luò)陣地。網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計要做到與時俱進，能夠吸引人、教育人，做到潤物細無聲；要積極利用新技術(shù)，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)新功能，實現(xiàn)紅色文化網(wǎng)站功能的多樣化，以便可以滿足人民需要的多樣性；積極探索研究紅色文化的“網(wǎng)絡(luò)語言”，用人民群眾喜聞樂見的語言形式，打造人民喜歡的欄目，通過可視化和多維互動的網(wǎng)絡(luò)語言來制作精美的紅色文化動畫故事，講好中國自己的故事，總之，要將理論變成故事，用故事承載思想，激發(fā)大家學習的強烈興趣，從而推動紅色文化內(nèi)容在人民群眾中的有效傳遞。

第二，建立紅色文化傳播公眾號平臺，傳遞最新、最快的紅色文化。微信公眾號平臺是騰訊公司在微信基本功能的基礎(chǔ)上,運用手機移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研制開發(fā)的一個新的社交功能平臺。微信公眾平臺支持PC技術(shù),可以移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁登錄,并綁定私人賬號群發(fā)消息,能實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。[]紅色文化傳播公眾號要以“傳承紅色基因，助推紅色文化崛起；堅定文化自信，強化文化擔當”為宗旨，立足本土紅色文化資源的發(fā)掘、研究及開發(fā)利用，將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為思想政治教育資源，為社會主義經(jīng)濟、政治、文化建設(shè)以及實現(xiàn)中國夢服務(wù)。

第三，建立紅色文化交流的微信群和QQ群。微信群及QQ群是當下人與人交流使用最多的通訊平臺。對于那些具有共性的群體來說，微信群及QQ群是一個能夠及時、便捷進行交流溝通的最好用的通信工具。紅色文化傳播者可以通過建立群的方式來弘揚紅色文化。一個微信群可以容納500人之多，在群里大家可以討論探討關(guān)于紅色文化資源運用和傳播的問題，星星之火，可以燎原，在弘揚紅色文化的過程中，一些活躍積極分子亦可以再建立其他的紅色QQ群和微信群，這樣就可以使紅色文化，薪火相傳成為燎原之勢，讓人人以學習紅色文化為榮，以傳揚和踐行紅色文化精神為榮。

總之，在新媒體時代我們要充分利用各種傳播資源，通過各種生動活潑的形式，使紅色文化成為人民群眾生活的一部分。例如，可以在各地的圖書館開展紅色文化展覽和專題講座；學校、社區(qū)都可以舉辦各種紅色文化知識競賽；各電視臺舉辦全民唱紅歌、講紅色故事等活動。

3 建立良好的新媒體空間

任何事物都具有兩面性，新媒體也是一把 “雙刃劍”，它既能夠傳遞正能量也可能在傳遞負能量。習近平總書記在“十九大”報告提出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”；“善于運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開展工作”。無疑互聯(lián)網(wǎng)是社會轉(zhuǎn)型期的最大變量。如何讓互聯(lián)網(wǎng)可管、可控、可用，釋放正能量？如何把“最大變量”變成紅色文化的集散地？

第一，加強對新媒體輿論空間的正確引導。胡錦濤指出：“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。”[]網(wǎng)絡(luò)輿論不僅會給社會帶來正面的影響，也會帶來負面影響。因此，黨和政府要把握新媒體環(huán)境下的輿論方向，用馬克思主義理論統(tǒng)領(lǐng)新媒體的主陣地，來提高輿論的針對性和實效性從而不斷提高輿論引導的水平；要以弘揚紅色文化為主旋律，以宣揚習近平新時代中國特色社會主義思想和社會主義核心價值觀為主要內(nèi)容，以鞏固社會主義先進文化和馬克思主義的社會意識形態(tài)。

第二，建立和完善新媒體相關(guān)的法律和條例。2016年4月19日，習近平主持召開網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會時強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。我們要本著對社會負責，對人民負責的態(tài)度，依法加強網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強網(wǎng)上正面宣傳。[]其實，依法加強對新媒體的管理首創(chuàng)的并不是我國政府，美國、德國、日本和韓國等也都普遍認可對新媒體空間進行法律規(guī)范，并且他們在20世紀90年代就已經(jīng)制定了傳播凈化法案》《信息和傳播服務(wù)法》《電腦犯罪法》等多項法律法規(guī)。

我國目前，有關(guān)新媒體、網(wǎng)絡(luò)空間等相關(guān)法律、法規(guī)還不太成熟，一些別有用心的人和媒體利用這種缺陷和不足惡意傳播反紅色文化的觀點和有害的虛假的信息，甚至惡搞紅色文化。因此，要凈化網(wǎng)絡(luò)空間必須制定相關(guān)法律和條例，如“文明網(wǎng)絡(luò)管理條例”和 “新媒體使用公約”等。要逐步建立和完善的與新媒體相關(guān)的規(guī)章制度和法律法規(guī)，促進新媒體發(fā)展的規(guī)范化、法制化。

以“兩微一端”平臺為代表的新媒體是輿論的前沿陣地，要充分發(fā)揮新媒體的積極作用，最大限度地發(fā)揮正能量，讓每個公眾號、每篇博文、帖文都能傳遞出真善美，讓互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”能釋放更多的正能量，以協(xié)同之力促進社會治理格局的進步。

習近平同志多次強調(diào)：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。”在思想政治教育中要宣傳、運用凝聚革命歷史和革命精神的紅色文化資源。新媒體已經(jīng)徹底改變了我們的生活和交往模式，我們應充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性、交互性、即時性等特點，不斷探索研究新媒體傳播紅色文化的途徑和新方式。

[1]康思本.基于微信公眾平臺對高職院校學生思想政治教育實效探究[J].現(xiàn)代情報,2014(5):66-68.

[2]胡錦濤．在人民日報社考察工作時的講話[N]．人民日報，2008-06-21（001）．

[3]新華網(wǎng)．習近平：領(lǐng)導干部要經(jīng)常上網(wǎng)看看[EB/OL].（2016-04-19） [2016-04-20]．http://news.xinhuanet.com/politics/2016-04/19/c_1118671560.htm．