時尚配飾，以小博大

董笑妍

一件簡單的白色T恤，搭配一條彩色絲巾，就能立刻讓你從單調感中跳出來，變得女人味十足；烈日炎炎，一副合適的太陽鏡，既能保護視力和脆弱的眼周肌膚，還能修飾臉型，配出時髦造型。

時至今日，時尚潮人的上街標準，已經不再滿足于精致的妝容，而是“全副武裝”，上至帽子、耳環、眼鏡，下至腕表、手鏈、背包，即便是同樣的衣服，搭配了不同的配飾后，呈現的效果也完全不一樣。小小的配飾在整體搭配中越發起到畫龍點睛的作用，而這種時尚趨勢，也在引導著配飾市場的一舉一動。

作為潮流風向標的中國國際服裝服飾博覽會CHIC2018（春季），自然不會放過這一動向，全新的“流行配飾”展區，網羅了首飾、針織品、眼鏡、家居用品、皮帶、領帶等知名配飾品牌，即將在3月的上海一展芳華。

品質好，有口皆碑

說起高品質絲巾品牌，很多人都會提到愛馬仕，奧羅拉實業創始人鄧濤卻表示自己的產品品質不輸于愛馬仕，“就拿印染工藝來說，我們的絲巾用的是世界先進印染技術和設備，正反兩面的顏色非常接近，因為產品不是數碼噴繪的，而是一層一層印上去的，所以層數越多，技術難度越高，耗費的時間也越長。我們品牌的絲巾圖案層次豐富，色澤鮮艷。”

除此之外，奧羅拉采用的是百分之百桑蠶絲的高密度優等面料，一款絲巾從選材、設計、配色、制版、著色、手工反卷邊到樣品的最終確認，前后需歷經3～6個月時間。極致的做工呈現極致的絲巾品質，奧羅拉的客戶都說，用了他們的絲巾后，再也看不上別的絲巾了。據悉，奧羅拉企業旗下有aurora絲綢、ITARORA絲巾圍巾、SOZIC少女可絲巾等品牌。

第二次亮相CHIC的Front品牌，也是憑借獨特的設計與工藝征服商家的代表之一。據Front品牌營銷經理Rico透露：“第一次參展時，我們只是希望宣傳一下品牌，沒想到大家對我們產品的認可度非常高，收獲了很多贊許，這給我們第二次參展提振了信心。”

據悉，Front品牌是一個主打原創設計的國際設計師眼鏡品牌，設計團隊中匯聚了多位來自日本、韓國、中國香港的年輕潮流設計師。“目前市場上有很多中高端眼鏡品牌是根據歐洲人的臉型來設計的，相比亞洲人，歐洲人的臉部結構更加立體，亞洲人的臉型會更挑剔眼鏡。我們的產品則專注于研究亞洲人的臉部比例和審美，在佩戴舒適度以及匹配度上更適合亞洲消費者。”

也許有人會覺得，眼鏡無外乎那幾種顏色和形狀，無論怎么設計，都跳不出基本框架，但Rico認為，眼鏡同樣講究設計感。因而，Front每年都會關注各大時裝周和各種潮流趨勢，以獲得設計靈感。Front太陽鏡產品設計靈感來源于風尚音樂，款式也用歌曲名來命名，也許你喜歡的歌曲正好也是你喜歡的眼鏡。相比第一次參展，Front品牌此次更傾向于對偏透且漸進的鏡片的展示，其精致度更加貼合潮人的品質要求。

Rico表示，品牌從最初流行趨勢的判斷到最終產品的誕生，需要半年左右。年底至第二年年初，是Front新品大量上市的時間，年中每隔2～3個月會補充最新潮流款，以保持源源不斷的創新。

目前，Front品牌已遍布韓國、泰國、英國、加拿大、墨西哥、美國、中國內地、中國香港等地的商場和時尚買手店，銷售業績持續上漲，深受年輕消費者特別是明星、網紅以及全國各地“時髦精”的追捧。

和奧羅拉與Front相比，來自德國的時尚玻璃制品和珠寶首飾品牌俐傲納朵LEONARDO則是一個有著150多年歷史的老品牌。在時間的長河中，許多老品牌逐漸被湮沒，而俐傲納朵依然以高品質的時尚家居和珠寶首飾系列被人所熟知，對此，品牌中國區總經理王海萍不無驕傲地對記者說：“有權威第三方調查顯示，我們在德國市場擁有78%的品牌認知度，在德國甚至歐洲市場中享有很高的聲譽和市場占有率，獲得過紅點獎、IF等國際設計大獎，在2016年還獲得了德國‘世紀品牌的稱號。”

盛名之下，大家對于俐傲納朵自然更多了幾分期待，沒點殺手锏怎么好意思亮相CHIC2018（春季）？對此，王海萍透露：“這次主要展示品牌的全新首飾產品，包括女士系列、男士系列、情侶系列和魔法系列，展品覆蓋項鏈、手鏈、吊墜等品類。產品主要有四大特點，第一是設計上非常絢麗、細膩而大膽；第二是靈活百搭，產品有一個獨特的搭扣設計，一套產品有多種佩戴方式，迎合了目前國際上流行的DIY概念；第三是我們所有產品都做過防過敏測試；第四是我們的材質采用了特殊的首飾用金屬，不會氧化，即使長期佩戴，也依然能保持亮麗如新，而且維護起來非常簡單。”

品類多，應接不暇

除了有口皆碑的好品質、好設計，各家參展商在展品的選擇上也是頗費了一番苦心。奧羅拉品牌不僅將帶來百變幾何、斑斕動物、多彩民族、人物印象、異域世界、綻放花卉等7個系列的絲巾核心產品，同時，圍巾、藝術雨傘等也將作為配套產品一同展示。

“藝術雨傘的圖案采用絲巾同款，也就是說，你戴什么樣的絲巾，就能撐什么樣的雨傘。我們還與天堂傘廠商合作，將于2018年推出藝術雨傘系列，分為直柄雙層商務傘和折疊輕質日常傘，商務傘采用的是金屬雕刻，配禮盒包裝，盡顯奢華屬性，適合送人；而日常傘采用輕質材料，折疊后與蘋果手機一般大小，非常方便攜帶。”鄧濤介紹說。

上海帽仕匯服飾有限公司今年是第一次以帽仕匯形象出展，展品主要有chicmax高端優雅系列，主打高端巴拿馬草帽和兔毛羊絨氈帽，細節運用印度絲、施華洛水晶等元素。而KEYONE時尚系列與KEYONE輕優雅系列則更多地運用時尚和天然素材。“我們希望通過此次參展，讓對帽飾有興趣的朋友了解到，中國的制造與設計也可以與國際品牌媲美，帽飾文化也是很深厚的。”帽仕匯董事長孫建華對記者說。

上海迪許國際貿易有限公司同樣首次參展，將帶來兩個品牌——Q-LIA和原創品牌Neko Punch。據營業部經理鄭淑敏介紹，Q-LIA在日本有十五年以上的品牌歷史，主打錢包、化妝包和卡包。其中最具特色的是Fairy Tale童話故事系列，每一個品類都有四個顏色，分別源自我們熟知的四個童話角色——小紅帽、愛麗絲、美人魚、灰姑娘，每一個童話故事都會根據當年的流行趨勢來重新設計童話角色的外形。而Neko Punch是迪許2016年新推出的雜貨品牌，目前已有一家實體店落戶在上海的大丸百貨。endprint

“應該說這樣的一個雜貨集合店的形式在國內還是很新穎的，加上產品的獨特性，大家看到后會有眼前一亮的感覺。而且我們每一季度的花色完全不一樣，會讓人產生收集的興趣，比如我有了小紅帽系列，我就非常想收集美人魚系列，甚至說買了其中一個顏色，想把其他的顏色也都收入囊中。很多人告訴我，他們買了我們的產品根本舍不得用，而是作為收藏品。”鄭淑敏說。

跨界合作，互利共贏

人類對于美的追求從不受人群和年齡的限制，有調查顯示，配飾的消費在國民消費比例中占比越來越大，未來配飾市場潛力巨大。但如何找到這條通往羅馬的大道，配飾企業們也在積極探索，與其他企業之間的商貿合作，為其開拓了新的發展道路。

俐傲納朵早早就品嘗過其中的甜頭，據王海萍透露，他們與德國、法國、意大利等知名服裝品牌和原創設計師都有過合作的經歷。“大多以產品互搭的形式合作，這樣消費者在購買服裝的同時，也能購買到更能體現服裝風格的配飾；此外，我們還與一些品牌聯合開發過某一系列。”

由于俐傲納朵的產品系列比較多，顏色風格也千姿百態，因而對于合作品牌的選擇，更看重設計理念上的合拍。“我們的珠寶首飾系列在2017年剛剛進入中國市場，所以也很希望借助CHIC這個平臺，能夠找到更多的國內合作品牌和各地的經銷商伙伴。”

帽仕匯也進行過很多不同類型的商貿合作，國內貿易以OBM居多，如與limelight奢侈品牌集成店的合作；與原創設計師品牌也有過不少合作，如國內炙手可熱的新生代設計師陳安琪在去年2月亮相米蘭時裝周時，模特佩戴的帽飾就來自帽仕匯；去年4月，帽仕匯的產品又出現在了上海時裝周，與獨立設計師品牌C.J.YAO進行合作，帽飾與服飾相得益彰，在秀場大放異彩。

Q-LIA目前在國內雖然沒有與其他品牌合作的先例，但鄭淑敏表示，未來會考慮對適合的品牌商放開“童話故事系列”的權限，共同開發其他產品。

“這次參展，其中一個目的就是尋找合適的合作伙伴。”鄧濤這樣對記者說。除了與天堂傘的合作，早在2014年，奧羅拉就為羅蘭家紡、夢潔家紡、Folli Follie以及法國、意大利等國品牌提供過設計。“隨著我們生產量擴大，設計配套能力也在提高，我們非常樂意為知名的服裝品牌做配套。”

鄧濤認為，配飾作為服裝的點綴，如今受到越來越多企業的重視，“但對于一個服裝品牌來說，單獨去培養一個絲巾團隊的成本是非常高的，而通過與我們的合作，一方面可以節省團隊建設的成本，另一方面，我們在這方面的專業程度，能夠為企業提供最具性價比的服務，產生經濟效益，實現共贏。”

合作對于雙方而言，是1+1>2的雙贏。成功的合作案例告訴我們，那些“氣質相投”的品牌通過“牽手”，能刺激消費者的興趣，并引導他們“嘗鮮”，既達到了品牌互相捧場的效果，又減少和用戶溝通的成本。單打獨斗的時代早已結束，唯有合作，才能迸發出更多可能。endprint