變世界加工廠為時尚策源地

李曉慧

2017年10月，在中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，2018/19秋冬中國紡織面料流行趨勢發(fā)布秀舉行，江蘇丹毛、恒亮紡織、海寧天一、富麗達、寧波緯一這五家面料企業(yè)，攜手潮流設(shè)計師，以5個特色系列，巧妙融合流行趨勢，呈現(xiàn)了53套精美服裝。

此次亮相讓人印象深刻，“原來紡織面料可以如此時尚，如此玩！”

緊接著在柯橋時尚周上，中國女裝面料流行趨勢發(fā)布秀演驚艷全場。色彩紛呈、風(fēng)格多樣的提花、剪花、燙花和數(shù)碼印花面料，由中國十佳時裝設(shè)計師謝家齊操刀，淋漓盡致地演繹出了2018/19秋冬女裝流行風(fēng)貌。

這些都只是中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟（簡稱：趨勢聯(lián)盟）20家企業(yè)系統(tǒng)化進擊的步驟。先后參與兩次流行趨勢發(fā)布秀的趨勢聯(lián)盟企業(yè)，不僅將各自的面料產(chǎn)品推到了秋冬季時尚的潮頭，贏得了市場青睞，也在趨勢聯(lián)盟的整體運作推廣下，帶動其他成員企業(yè)產(chǎn)品成為國內(nèi)外市場的熱點，而這又是下一季產(chǎn)品研發(fā)的重要基礎(chǔ)。

其實，面料的成衣發(fā)布已并不少見，然而，能將流行趨勢深植產(chǎn)品內(nèi)核，引發(fā)產(chǎn)品開發(fā)鏈條的整體嬗變，則是極其不易的探索。

那么，趨勢聯(lián)盟是一個怎樣的存在，又是如何處理企業(yè)與市場、趨勢與產(chǎn)品之間關(guān)系的呢？本刊記者走進中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心，尋找從趨勢、發(fā)布到市場應(yīng)用的密碼。

以流行趨勢把握產(chǎn)業(yè)大勢

黨的十九大報告指出，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系成為中國經(jīng)濟的未來主旋律，紡織行業(yè)也隨之進入了新時代。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會第四屆第二次常務(wù)理事擴大會議上指出，未來，中國紡織工業(yè)的發(fā)展要形成以“科技、時尚、綠色”為標(biāo)簽的新的產(chǎn)業(yè)定位。

其實，早在2003年，時任國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任的孫瑞哲就在全國紡織產(chǎn)品開發(fā)工作會上提出了這樣的愿景——推動中國紡織工業(yè)“變世界加工廠為時尚策源地”。

十四年來，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的指導(dǎo)下，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心與中國紡織信息中心，以“Fabrics China中國流行面料”系統(tǒng)工程為核心，開展全行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)，以流行趨勢為先導(dǎo)，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng)新為宗旨，通過紡織產(chǎn)品開發(fā)協(xié)作體系、質(zhì)量管理體系和社會責(zé)任管理體系，促進企業(yè)創(chuàng)新管理和質(zhì)量控制，提高企業(yè)科技競爭力、時尚競爭力、質(zhì)量競爭力、責(zé)任競爭力和可持續(xù)發(fā)展競爭力。

趨勢聯(lián)盟隸屬“Fabrics China中國流行面料”體系，成立于2016年，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅表示，經(jīng)過長期努力，中國紡織企業(yè)在品牌和品質(zhì)方面取得了長足進步，并逐步看到了流行趨勢對于產(chǎn)品開發(fā)的強大引領(lǐng)作用，于是，依托國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地，逐步開始選拔有意向的企業(yè)共同開展流行趨勢開發(fā)和發(fā)布。

聯(lián)盟建立了十分完備的開發(fā)和發(fā)布體系，從產(chǎn)品企劃、市場推廣、品牌傳播三點著力，發(fā)揮集成創(chuàng)新的系統(tǒng)力量，推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，提升流行趨勢的話語權(quán)。

攜手企業(yè)，將研發(fā)工作扎實做到底

回顧兩年來的趨勢研發(fā)與發(fā)布工作，業(yè)界普遍的感受是，這項工作做得很“實”。這既是對趨勢部工作的一種認(rèn)可，也是對參與企業(yè)展現(xiàn)出的創(chuàng)新成果的肯定。

趨勢聯(lián)盟系列工作的具體執(zhí)行是在中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心領(lǐng)導(dǎo)的流行趨勢部。流行趨勢部自1999年起即按照春夏、秋冬兩季分別對未來一年半的中國紡織面料流行趨勢進行預(yù)測，逐步形成了強大的趨勢研發(fā)團隊和完善的工作體系。趨勢聯(lián)盟成立之后，流行趨勢部除了每年開展二十多次的面料靜態(tài)趨勢發(fā)布，上百場次的流行趨勢講座，還專門針對20家聯(lián)盟企業(yè)開展以流行趨勢為主導(dǎo)的流行趨勢提案會、季節(jié)產(chǎn)品開發(fā)沙龍、產(chǎn)品營銷企劃沙龍等深度服務(wù)。將重心聚焦在如何讓流行趨勢為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)，幫助企業(yè)進一步打開市場這一關(guān)鍵點上。

每一季的流行趨勢概況發(fā)布后，聯(lián)盟會與企業(yè)展開面對面的交流和指導(dǎo)，針對每個企業(yè)的產(chǎn)品特色，將趨勢逐一落地到產(chǎn)品的開發(fā)過程當(dāng)中，最終以靜態(tài)和動態(tài)兩種形式進行成果發(fā)布，接受市場檢閱。

兩年來，趨勢聯(lián)盟收獲了豐碩的成果，形成了穩(wěn)固的企業(yè)圈層。成員企業(yè)分別專注不同品類的紡織面料生產(chǎn)，已攜手走過2017春夏、2017/18秋冬、2018春夏、2018/19秋冬趨勢研究與發(fā)布季。

在這個過程中，企業(yè)逐步學(xué)會了用下游語言講述面料的故事，并逐漸習(xí)慣于用趨勢展板等工具與客戶溝通，收到了來自市場，尤其是國際客戶的認(rèn)可和積極反饋。

以趨勢為內(nèi)核所做的一系列工作，也許并不會立竿見影地帶來訂單，但通過流行趨勢這一抓手，可以有效引導(dǎo)紡織企業(yè)進一步重塑定位、發(fā)掘優(yōu)勢、鍛造品質(zhì)、樹立品牌。這是一個潛移默化的過程，給予企業(yè)的是一種方法、一種習(xí)慣、一種思維。

趨勢與流行，這些看似變幻莫測的無形力量，與有形的面料產(chǎn)品開始形神相融，締造出了無限的驚喜與靈感，將創(chuàng)意、創(chuàng)新基因深深植入到了產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中。而當(dāng)趨勢引領(lǐng)的思維貫穿產(chǎn)品開發(fā)全過程，產(chǎn)品必然會在市場上收獲驚喜。

“流行趨勢年年變，這意味著每年的工作都要歸零，從頭開始新一輪的探索。”中國紡織信息中心流行趨勢部主任齊梅表示，無論是對趨勢團隊，還是對參與企業(yè)而言，這都意味著要以兢兢業(yè)業(yè)、持之以恒的態(tài)度來進行這項事業(yè)。

贏得話語權(quán)要靠“眾”志成城

趨勢聯(lián)盟成立的初衷是著力提升中國流行面料的趨勢話語權(quán)，那么該如何贏得主動地位呢？趨勢聯(lián)盟給出的答案是八個字：眾籌智慧，眾創(chuàng)趨勢。endprint

趨勢聯(lián)盟企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)階段，就對未來流行趨勢進行了系統(tǒng)化前瞻，為產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)尋找最優(yōu)方向與方案，而這需要企業(yè)的合力參與，共同開拓；而進入發(fā)布階段，則會盡可能多地讓聯(lián)盟企業(yè)集體發(fā)聲，共同爭取更多時尚話語權(quán)。

2017年，趨勢聯(lián)盟攜手基地企業(yè)，在中國國際紡織面料及輔料博覽會、法國TEXworld展會，以及柯橋、盛澤、寧波、石獅、廣州、虎門等產(chǎn)業(yè)集群地的專業(yè)展會中依次綻放，以趨勢帶動需求，以產(chǎn)品滿足需求，以絢麗之姿詮釋著產(chǎn)業(yè)魅力。

在同年10月的中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，2018/19秋冬中國紡織面料流行趨勢進行了權(quán)威發(fā)布，以靜態(tài)展示和采用人工智能大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的Fabrics China掌上趨勢交互呈現(xiàn)，引導(dǎo)采購和消費，取得了良好的效果。

而緊接著在2017柯橋時尚周上，2018/19秋冬中國女裝面料流行趨勢發(fā)布，更是將數(shù)十年建立的中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布系統(tǒng)融入到了柯橋紡織企業(yè)的實際運營之中。趨勢聯(lián)盟一方面引導(dǎo)企業(yè)建立以市場為導(dǎo)向的設(shè)計思維，推進流行趨勢研究成果與企業(yè)生產(chǎn)實踐相結(jié)合，提高企業(yè)理解流行趨勢、應(yīng)用流行趨勢的創(chuàng)意能力；另一方面，在傳遞流行趨勢研究成果的同時，推廣柯橋紡織企業(yè)的優(yōu)秀面料，彰顯柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的時尚潛力。

一次次亮相，締造了一次次時尚狂潮，收獲了無數(shù)好評。趨勢聯(lián)盟系統(tǒng)化地通過靜態(tài)展示、動態(tài)展演相結(jié)合的主題發(fā)布方式，配合視頻、產(chǎn)品手冊、論壇、中國流行面料人工智能檢索與交互等多種渠道，為上下游企業(yè)搭建專業(yè)、時尚、便捷的溝通渠道，有力地提升著中國流行面料的市場競爭力和時尚話語權(quán)。

培養(yǎng)系統(tǒng)創(chuàng)新原動力

黨的十九大再次強調(diào)，要全面落實經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的五位一體總體布局，努力建設(shè)美麗中國。

時尚厚植于文化，時尚引領(lǐng)文化。當(dāng)前，中國時尚正在自我覺醒、自我進化的過程中，向世界展示出越來越多的文化自信，而流行趨勢則是時尚產(chǎn)業(yè)最鮮明的標(biāo)簽，流行趨勢話語權(quán)也在很大程度上決定著中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在全球時尚鏈中的地位和角色。

立足于對中國文化的發(fā)現(xiàn)與發(fā)揚，流行趨勢研究與發(fā)布工作所帶來的文化效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)都不可小覷，其與我國的經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)密切相關(guān)，與生態(tài)文明建設(shè)也緊密相連。

在紡織強國建設(shè)的關(guān)鍵時期，趨勢聯(lián)盟所提倡和踐行的樹立聯(lián)盟企業(yè)時尚引領(lǐng)地位，引導(dǎo)和推動紡織服裝領(lǐng)域行業(yè)時尚創(chuàng)意水平的提升，與國家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)新定位都不謀而合。

以“科技、時尚、綠色”為標(biāo)志的新的產(chǎn)業(yè)定位，既給產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，也為流行趨勢的研發(fā)和發(fā)布工作明確了方向和使命，帶來了無限遐想空間。當(dāng)“一帶一路”上的中國向世界分享越來越多的中國方案時，中國紡織企業(yè)和紡織產(chǎn)業(yè)集群也將以新的姿態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共同的愿景——“變世界加工廠為時尚策源地”。endprint