《國家寶藏》：文物成為“網紅”的邏輯

高雪梅

2017年歲末，《國家寶藏》在中央電視臺綜藝頻道首播，由故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館等九大博物館的館長們聯席坐鎮，每期介紹一家博物館甄選出的三件文物。

節目甫一推出，迅速扣動了觀眾的心弦：豆瓣評分最高達9.5分；前四期節目播出不到一個月，全網播放量近6億；無數“90后”乃至“00后”瘋狂為節目“打call”……

鮮有人料到，一檔文博類電視綜藝節目會一夜之間變身“網紅”，帶旺一波“文物熱”。

優秀傳統文化是中華民族的根和魂。文物的尊嚴，體現在見證昨天，更體現在服務今天、福澤明天。

《國家寶藏》讓文物成為“網紅”，引發現象級的討論，其邏輯是怎樣的？它又為“文物活起來”帶來哪些啟示？

“沒有圍墻的博物館”

“我暢想一下，27件國寶在《國家寶藏》播完的時候，那就像是建起了一座跨越時空的、沒有圍墻的博物館。”浙江省博物館副館長蔡琴對《瞭望東方周刊》說。

在中央電視臺綜藝頻道節目部主任、《國家寶藏》總制片人呂逸濤看來，博物館是一個國家的文化象征，是一個國家文化最好的展示平臺。

“躺在博物館里的文物，無聲講述著一個民族的信念，見證一個國家燦爛的文明。”呂逸濤對《瞭望東方周刊》說。

然而，“博物館和博物館里的文物是冰冷沉悶的”也是很多人一種固有的認知。在我國，公眾總體上尚未養成經常走進博物館的習慣，觀眾平均每年進博物館0.5次，遠遠少于歐美國家觀眾平均每年3～5次的頻率，許多文物成為“高冷”的館藏。

陜西歷史博物館館長強躍對《瞭望東方周刊》說：“文物如果僅僅‘活在庫房、‘活在研究層面，是有價值，但不如讓文物‘活在所有人心中的價值大。”

“專家有專家的語境，而讓觀眾接受又需要另一個語境，”強躍說，“這個時候就需要類似于《國家寶藏》這樣的翻譯器、轉化器。”

大眾傳播可以打破博物館的圍墻，讓文物實現“從專家到大眾”的語境跨越，讓更多人“愛上文物，然后翻開歷史書，走進博物館，讓自己成為專家，成為傳承發揚中華燦爛文化的一分子。”

在《國家寶藏》的開播手記中，總導演兼制片人于蕾寫道：“在我們心里，博物館和博物館里的文物從來不是沉悶的，如果人們覺得它無趣，那一定是因為我們做得不夠好，沒有找到一個與之匹配的表達。”

“禹收九牧之金，鑄九鼎”，因此，《國家寶藏》在最初策劃時決定選擇九座博物館。于蕾向《瞭望東方周刊》透露，除故宮博物院外，對其他八家博物館的選擇，節目組最初其實并沒有頭緒。

在征求故宮博物院院長單霽翔的意見時，節目組得知，2010年國家文物局、財政部印發了《中央地方共建國家級博物館管理暫行辦法》，其中首批“中央地方共建國家級重點博物館”恰好有八家，“這八家博物館也代表了我國博物館領域的較高水平。”

這些業內頂級的博物館，每個都是一座寶庫。“我們感覺挖到了富礦，九大館里面的文物，都是國之瑰寶。”呂逸濤說。

大眾傳播和博物館深入而新穎的互動，打造了一座“沒有圍墻的博物館”。節目播出后，根據觀眾投票結果，每家博物館會從三件國寶中選出一件，在故宮六百年誕辰之際在故宮博物院舉辦主題特展，展出最終甄選出的九件國寶。

隨著《國家寶藏》的走紅，博物館內曾經高冷的文物也成為了“網紅”，故宮博物院收藏的“清乾隆各種釉彩大瓶”便是代表。這件文物在《國家寶藏》首集播出后就備受關注，被網友戲稱為乾隆皇帝“農家樂審美的象征”，很多人專程到故宮一睹真容。

講好故事的新探索

于蕾告訴本刊記者，這檔節目的訴求在于：“希望觀眾真心熱愛我們的文化，熱愛我們的歷史，不是被教化式地灌輸這種觀念，而是真的覺得文物很有趣。”

《國家寶藏》執行總導演湯浩認為，節目是在告訴觀眾去博物館應該怎樣看“門道”，怎樣欣賞文物和了解它的歷史。

比如，文物最初的所有人是誰？千百年來經歷了怎樣的流轉？“當你把這些東西都了解之后，你會發現文物更鮮活了，不僅僅是一個工藝品，它變成了一個有生命、有個性的東西。”湯浩說。

這就需要通過講好故事才能實現。如湯浩所說，《國家寶藏》是對如何講好文物故事的一種新探索。根據文物的歷史背景，《國家寶藏》給文物設定了“前世傳奇”，由明星擔任的“國寶守護人”演出短劇還原情境，用一種“舞臺劇+紀錄片”的形式講故事。

要講好故事，不可能一蹴而就。《國家寶藏》文學總撰稿于新玲介紹，確定播出的文物后，節目組要為每個文物準備四五個故事，“反復比較、選擇”。

那么，故事的選擇標準是什么？于新玲這樣概括：“最終選擇的故事，都是最貼近文物價值的故事。”

以遼寧博物館推選的“宋人摹顧愷之《洛神賦圖》”為例。其實，關于顧愷之的傳奇故事非常多，這增加了故事選擇的難度，但遼寧博物館的這幅館藏作品有一個獨特之處，那就是每一幀圖的旁邊都有一段曹植的《洛神賦》。“所以我們就調整了方向，講了一個曹植和顧愷之惺惺相惜的穿越故事。”于新玲說。

于蕾認為“文物故事的核心表達是最重要的”，這個核心表達，應對得起“國家寶藏”這四個字，傳達出某種讓觀眾激動、驕傲或遺憾的東西，“挑選的所有故事內容都是打動我們的，否則也講不好。”

而引入明星擔任“國寶守護人”，則為登場的文物“吸粉”，更利于傳播。

“選擇這些明星，是因為他們自身的氣質，或者他們的經歷和我們要表達的國寶的故事、氣質、精神內涵相互融通。”于蕾說。

例如，演員劉濤是“婦好鸮尊”的“國寶守護人”。婦好是商王武丁的妻子，驍勇善戰，身兼祭祀之責，為武丁朝的興盛作出了突出貢獻。節目組認為，劉濤的氣質，很符合人們對這位集“王后、戰神、祭司”等身份于一身的女英雄的想象。

再如，“長沙窯青釉褐彩詩文執壺”是唐朝長沙窯外銷瓷的代表，壺身的詩文見證了唐朝市井中茶酒與詩歌文化的結合。作為其“國寶守護人”的主持人何炅本身是長沙人，且精通阿拉伯語，既和這件文物的市井大眾氣質吻合，也適合講述唐朝“中國制造遠銷海外”的故事。

以當代方式與歷史握手

明星講述的是文物的“前世傳奇”，而文物“今生故事”的講述者，則陣容龐大，其中包括考古工作者、大學教師、博物館工作人員、工程師和志愿者等。

文博領域工作者來講述文物的“今生故事”在情理之中，但是《國家寶藏》中很多文物的“今生故事”，其實并不限于文博領域。

“航空發動機渦輪葉片鑄造的神秘基因就藏在‘云紋銅禁中。”中國航空發動機集團高級工程師吳慶輝在節目中的講述，就頗令人感到驚奇。

河南博物院收藏的“云紋銅禁”是春秋中期的一件青銅器，造型繁復精美，用失蠟法鑄就。失蠟法也被稱作熔模工藝，在航空發動機渦輪葉片這種當今“大國重器”的鑄造過程中，仍在使用。

“為什么是‘前世今生？就是要告訴大家這個文物在今天還有著非常強的時代意義，而且它不會停止在今天，它的生命還將一直延續后世千年。”于蕾說。

呂逸濤將“前世今生”的內容設計手段，視作一種對認知文物方式的解構，團隊“融合了演播室綜藝、舞臺劇、真人秀等多種藝術形態”，這“是大型文博類節目的一次探索創新”。

除了在內容設計上用“前世今生”進行古今穿越的歷史對話外，《國家寶藏》結合古典韻味與現代舞臺科技的舞美設計風格，也在節目首播時緊緊抓住了觀眾的眼球。

《國家寶藏》使用了LED開合車臺、天軌吊裝及移動設備、全息影像技術、冰屏柱等現代舞臺科技，其燈光設計既能滿足塑造前世人物和配合場景的需求，又有濃厚的科技感和古典美學。

湖南省博物館館長段曉明說：“讓文物‘活起來，首先應該讓文物美麗起來，讓展覽親切起來，讓觀眾愉悅起來。”

在呂逸濤看來，創新表達才能愉悅觀眾，實現潤物細無聲。他說：“創新就是基因的重組，把現有的東西重新組合起來。”通過時尚新穎的組合，讓人感覺到愉悅和振奮，“讓國人有自豪感驕傲感，才真正彰顯和增強我們的文化自信。”

呂逸濤表示，以往并非沒有文博節目，《國家寶藏》之所以成功，是因為用當代的方式與歷史握手，把所有可利用的藝術形態有機集合在一起，自然而然讓“國寶真正‘活起來，節目真正火起來。”

打破“年齡魔咒”

《國家寶藏》在開場白中作了這樣的宣示：“我們是一個年輕的節目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年。”

于蕾回憶，在兩年前籌拍《國家寶藏》時，策劃團隊經常會提起紀錄片《我在故宮修文物》。“我當時說，《我在故宮修文物》這樣一個題材在B站上都能夠這樣的火爆，我們完全可以創造一個文化性的話題。”

節目播出后，有數據調查公司為節目組提供了《國家寶藏》的受眾數據：其主體構成人群，最多的是20歲到25歲的年輕人，15歲到20歲的緊隨其后。

“厚重的歷史與現代的腦洞相結合，節目就能煥發出新的活力，讓年輕人樂于接受。”嗶哩嗶哩董事長陳睿說。

《國家寶藏》在視頻網站嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）的火爆，印證了陳睿的說法。“節目播出6集，點擊量高達1500多萬，B站主動在首頁上給我們建了一個專題。”于蕾說。

在B站上活躍的主流人群，多是一線城市受到良好教育的學生，而其在B站上的行為特點，就是會針對喜好內容通過彈幕進行高密度的交流。因此，彈幕本身也是內容制作者一窺觀眾反饋的渠道。

“那么多年輕人跟帖留言，都在說‘燃爆‘淚目，都在說‘我喜歡央視爸爸。”于蕾表示，這讓節目組覺得很受鼓舞。

有網友在《國家寶藏》首播集的B站評論頁留言：“班上很多老師向我們推薦這個節目，當時班上也有很多同學起哄說，馬上開多媒體，現在就看一期。”還有不少網友留言說：“看這個節目是我們的寒假作業。”

《國家寶藏》在學生群體中的影響力可見一斑。于蕾透露說：“有很多以前很少看電視的高學歷人士，也通過各種渠道表達說很喜歡這個節目。”

在《國家寶藏》B站的彈幕上，時常能看見這樣的內容：“真后悔當初沒選和文博有關的專業。”于蕾認為：“可能未來會有很多同行看到博物館這個領域的光亮，或者看到這個話題給觀眾帶來的興趣，會帶來更多人進入到這個領域。”

“我們從來不缺少高收視的節目，但我們缺少吸引年輕人的、對其有引領性的、能夠創造話題的節目。”在于蕾看來，節目對年輕人的影響力，比亮眼的收視成績更讓節目組欣慰，“我們影響了民族的希望，他們又是那么摯愛真正屬于我們民族的歷史和文化。”