廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目助力鄉(xiāng)村振興策略

劉佳

摘 要 黨的十九大報(bào)告提出了“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為鄉(xiāng)村發(fā)展指明了新的方向。新的時(shí)代背景下，新聞媒體廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目該如何深挖鄉(xiāng)村潛力、助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？我國(guó)屬于農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)人口數(shù)量占據(jù)中人口數(shù)量的80%左右，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，我國(guó)廣大農(nóng)民群眾的思想觀念都發(fā)生了很大的變化，對(duì)于農(nóng)村廣播的信息質(zhì)量要求明顯提升，廣播收聽(tīng)的習(xí)慣、心理都發(fā)生了較大的變化，單一的信息傳播模式逐漸難以滿(mǎn)足群眾的需求，廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目逐漸出現(xiàn)弱化的趨勢(shì)，文章對(duì)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目如何助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，在此基礎(chǔ)上提出幾點(diǎn)對(duì)應(yīng)的措施。

關(guān)鍵詞 廣播；對(duì)農(nóng)節(jié)目；鄉(xiāng)村振興；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）205-0032-02

對(duì)農(nóng)節(jié)目的大部分聽(tīng)眾都是農(nóng)村居民，但隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了明顯的變化，農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)水平、文化水平大幅度提升，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善，這種情況下，農(nóng)民朋友對(duì)對(duì)農(nóng)節(jié)目的質(zhì)量有著更高的要求，原本單一的對(duì)農(nóng)節(jié)目逐漸難以吸引聽(tīng)眾的注意力。黨的十九大報(bào)告提出了“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，為鄉(xiāng)村發(fā)展指明了新的方向，同時(shí)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民也有了新的概念。在新的時(shí)代背景下，新聞媒體，廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)在如何深挖鄉(xiāng)村潛力、助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面下工夫，更好地完善促進(jìn)對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展要求，能夠?qū)Ξ?dāng)前階段群眾的實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)上豐富節(jié)目的內(nèi)容，深化節(jié)目?jī)?nèi)涵，更貼近農(nóng)民所需，從而提升對(duì)農(nóng)節(jié)目的收聽(tīng)率，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1 對(duì)農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀

對(duì)農(nóng)節(jié)目的聽(tīng)眾主要是廣大農(nóng)村居民，但實(shí)際上，許多廣播媒體在實(shí)際節(jié)目制作的時(shí)候并沒(méi)有切實(shí)對(duì)農(nóng)民的興趣進(jìn)行了解，絕大多數(shù)廣播臺(tái)的節(jié)目更靠近都市，娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目、城市交通路況等成為廣播節(jié)目的主流內(nèi)容，與農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民本身有關(guān)的廣播節(jié)目越來(lái)越少農(nóng)味兒，盡管有很多對(duì)農(nóng)節(jié)目是面向農(nóng)村，但節(jié)目?jī)?nèi)容以都市的視角看待農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目，并不能滿(mǎn)足廣大農(nóng)村聽(tīng)眾的實(shí)際需求。

1.1 媒體重視

理論上來(lái)說(shuō)農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目的聽(tīng)眾群體數(shù)量非常大，但事實(shí)上，大多數(shù)廣播媒體都認(rèn)為農(nóng)村地區(qū)的聽(tīng)眾群并不能夠?yàn)楸九_(tái)帶來(lái)太多的經(jīng)濟(jì)效益，從而忽視了這部分份額。但隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，對(duì)農(nóng)節(jié)目被重新擺正位置，只有重視了，才有更大平臺(tái)，才能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興助力。

1.2 完善對(duì)農(nóng)節(jié)目人才隊(duì)伍建設(shè)

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)了許多新型的技術(shù)、設(shè)備，廣大農(nóng)民對(duì)這些新的生產(chǎn)知識(shí)的需求度明顯提高。這就要求我們要完善對(duì)農(nóng)節(jié)目人才隊(duì)伍建設(shè)，因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)涉及的專(zhuān)業(yè)知識(shí)比較繁雜，對(duì)農(nóng)節(jié)目制作要求相關(guān)工作人員有著比較豐富的農(nóng)業(yè)類(lèi)知識(shí)，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的各種問(wèn)題，同時(shí)懂得廣播新聞采編播等方面的知識(shí)問(wèn)題，能夠比較精準(zhǔn)的點(diǎn)評(píng)報(bào)道農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目。組建一支懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民的采編播隊(duì)伍尤為重要。

2 對(duì)農(nóng)節(jié)目如何助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

為了助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，廣播電臺(tái)在實(shí)際的工作過(guò)程中可以從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作，強(qiáng)化上文所述的種種問(wèn)題。

2.1 轉(zhuǎn)變思想

雖然廣播類(lèi)節(jié)目與各種新媒體相比劣勢(shì)比較明顯，但廣播已在全國(guó)范圍內(nèi)普及，加上廣播類(lèi)節(jié)目通俗易懂，因此廣大農(nóng)民是廣播的忠實(shí)客戶(hù)群。

農(nóng)業(yè)節(jié)目與農(nóng)民的生產(chǎn)生活密不可分，從中可以獲得較多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的知識(shí)，加上近年來(lái)隨著新農(nóng)村的建設(shè)以及國(guó)家“三農(nóng)”工作的開(kāi)展，國(guó)家對(duì)于農(nóng)業(yè)的重視度在不斷的提升，因此，廣播站必須要清楚地認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目潛在的聽(tīng)眾群體，轉(zhuǎn)變思想，改變對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的認(rèn)識(shí)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益成為衡量一個(gè)廣播節(jié)目?jī)r(jià)值的重要因素，但農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目受到各種因素的限制，經(jīng)濟(jì)效益普遍比不上音樂(lè)類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)等節(jié)目。這種情況下，為了更好的促進(jìn)國(guó)家農(nóng)業(yè)的發(fā)展，廣播媒體首先要改變以往功利性的思想，要明白廣播媒體行業(yè)本身具備一定的社會(huì)公益性質(zhì)，因此實(shí)際的工作之中要充分發(fā)揮這一功能，同時(shí)財(cái)政部門(mén)可以適當(dāng)給予一定的補(bǔ)貼。此外，現(xiàn)階段農(nóng)民的生活水平有了明顯提升，因此，對(duì)農(nóng)節(jié)目運(yùn)作的好，實(shí)際上是可以獲得意外驚喜，實(shí)現(xiàn)雙贏。

2.2 建立專(zhuān)業(yè)化的農(nóng)業(yè)廣播平臺(tái)

好的農(nóng)業(yè)類(lèi)廣播節(jié)目對(duì)節(jié)目的編制人員專(zhuān)業(yè)技能要求比較高，為了解決當(dāng)前階段我國(guó)廣播電臺(tái)優(yōu)秀技術(shù)類(lèi)復(fù)合型人才缺失的問(wèn)題，省市級(jí)廣播電臺(tái)可以專(zhuān)門(mén)建立一個(gè)農(nóng)業(yè)廣播平臺(tái)，邀請(qǐng)全國(guó)各高校的農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀教育人員、農(nóng)科院的研究人員等相關(guān)的技術(shù)研究人員參與到農(nóng)業(yè)節(jié)目的編排過(guò)程中，保證農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性、先進(jìn)性，然后由下屬的縣鄉(xiāng)級(jí)廣播電臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，將高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)及時(shí)傳播到全國(guó)各地的農(nóng)村地區(qū)，保證各農(nóng)村地區(qū)能夠收聽(tīng)到比較優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)類(lèi)廣播節(jié)目，更好地促進(jìn)國(guó)家農(nóng)業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2.3 三農(nóng)“新”，廣播媒體也要跟著“新”

在新的政策、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)背景下，“農(nóng)”的定義發(fā)生了新的變化，未來(lái)的三農(nóng)工作將有四新，新主體、新驅(qū)動(dòng)、新動(dòng)能、新交易方式。在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的背景下，我國(guó)的農(nóng)業(yè)已經(jīng)變成全球范圍內(nèi)的活動(dòng)，所有生產(chǎn)生活都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，直接供應(yīng)到消費(fèi)者餐桌，大大提高產(chǎn)品的附加值。未來(lái)，消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市消費(fèi)者將會(huì)被“農(nóng)村化”，比如鄉(xiāng)村旅游、購(gòu)買(mǎi)農(nóng)特產(chǎn)品等。黨的十九大報(bào)告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心關(guān)鍵有 4個(gè)方面：一是建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系；二是鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度，深化農(nóng)村土地制度改革；三是構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，健全農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系；四是健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系。

作為媒體，要吃透報(bào)告所提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)意義，轉(zhuǎn)變廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目宗旨，重中之重做好3個(gè)方面的突破性工作：一二三產(chǎn)業(yè)如何融合，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體如何發(fā)展，以及“三全”服務(wù)體系如何構(gòu)建。這三大重點(diǎn)將是廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目未來(lái)深度挖潛的報(bào)道方向，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供可借鑒之路。從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，只要敢于突破創(chuàng)新、不怕挫折，就能找到適宜的模式，探索出廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的“新業(yè)態(tài)”“新動(dòng)能”。眼下是鄉(xiāng)村振興的最好時(shí)機(jī)，也是廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目華麗轉(zhuǎn)身的最好時(shí)機(jī)，要以系統(tǒng)的思維、有效的路徑、務(wù)實(shí)的舉措推進(jìn)節(jié)目運(yùn)作的良性發(fā)展。

3 結(jié)論

農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目是廣播節(jié)目的重要組成部分，但現(xiàn)階段我國(guó)許多地區(qū)對(duì)于農(nóng)業(yè)類(lèi)廣播節(jié)目的編制都不夠重視，廣播節(jié)目數(shù)量少、質(zhì)量參差不齊，這實(shí)際上對(duì)于國(guó)家農(nóng)業(yè)的發(fā)展十分不利。

如今的“農(nóng)民”已不再是傳統(tǒng)概念里的面朝黃土背朝天的農(nóng)民，如今的“農(nóng)村”也已不再是雞飛狗跳、處處彌漫著畜禽糞便味道的農(nóng)村，如今的“農(nóng)業(yè)”更不是水稻、果蔬、雞鴨鵝的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品。如今的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民都是新的，三農(nóng)工作要結(jié)合經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、“互聯(lián)網(wǎng)+”等業(yè)態(tài)，打出組合拳，需要媒體人把好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展脈搏，時(shí)刻關(guān)注并了解三農(nóng)未來(lái)發(fā)展的方向、思路、重點(diǎn)，從而在工作中轉(zhuǎn)變對(duì)農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目的認(rèn)識(shí)，改變農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目編制的方法，積極引進(jìn)優(yōu)秀的技術(shù)復(fù)合型人才，提高農(nóng)業(yè)類(lèi)節(jié)目的質(zhì)量，改善當(dāng)前農(nóng)業(yè)類(lèi)廣播節(jié)目現(xiàn)狀，更好地促進(jìn)國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。

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