百度的救星：李彥宏的女兒

除夕夜，在我們“普通家庭”團圓守歲的時候，李彥宏也攜女兒Brenda給外界賀歲了。原來，李彥宏早就帶著女兒在攝影棚拍攝了一組賀歲寫真短片，借著親情元素給自家APP、無人車等做了一撥軟廣告，用作了除夕當(dāng)晚手機百度的開屏動畫。

視頻中，李彥宏女兒說了一句“我想把這些都送給大家，老爸你買單”，隨后李彥宏就在屏幕下方的內(nèi)容上貼了“免費”的標(biāo)簽，這樣的劇情雖然會讓人感慨投胎是門藝術(shù)，但不得不說，李彥宏的這撥軟廣效果還不錯，作為科技大佬中的顏值翹楚，其女兒的甜美可愛讓人印象十分深刻。

其實稍微留意一下就會發(fā)現(xiàn)，這幾年李彥宏女兒的出鏡率越來越高，在百度搜索李彥宏的時候，搜索結(jié)果中的大多數(shù)位置已經(jīng)是李彥宏和女兒共同占有的了，李彥宏已經(jīng)成為了新一屆的“國民岳父”。早在幾年前的一個節(jié)目里，李彥宏被問及人生中最害怕的事，在百度倒閉、女兒出事、死亡這三個選項中他選擇了女兒，在節(jié)目中女兒Brenda就有大量的出鏡。2017年的百度Summer Party上，李彥宏更是帶女兒出場表演節(jié)目。

打造親子或者家庭IP的傳統(tǒng)已經(jīng)在演藝圈被發(fā)揚光大，甚至有很多用孩子和家庭“吸粉”“賺錢”等負(fù)面評論也不絕于耳，但是面對著明星大佬們溫暖和諧的家庭展示，觀眾們往往會忽略其中的功利色彩，乖乖吃下安利。而對于不缺錢但是流量至上的互聯(lián)網(wǎng)圈，善于捕捉各種風(fēng)口和機遇的大佬們，似乎也深諳此道。

在互聯(lián)網(wǎng)明星大佬中，最引人注目的恐怕是劉強東和其妻子章澤天了。在最初面對諸多負(fù)面聲音的時候，章澤天選擇了低調(diào)，并停止更新微博。隨后再出現(xiàn)在公眾視野中就開始展示自己“開掛”的人生：在飯局上和比爾蓋茨暢談；榮獲“全球杰出青年”“年度創(chuàng)新力女性”“女性領(lǐng)袖”等獎項或者稱謂；2016年還出席了有著“科學(xué)界的奧斯卡”和“豪華版諾貝爾獎”稱號的科學(xué)突破獎在硅谷的頒獎典禮，坐在諾貝爾獎得主和科學(xué)突破獎得主之間，在ins上發(fā)照留念......

雖然劉強東看不出自己的妻子漂不漂亮，但京東老板娘章澤天儼然已經(jīng)成為了京東的代言人。如今章澤天每一次的話題和出鏡都跟隨著劉強東，她還經(jīng)常在ins上曬日常，除了各種商業(yè)活動，她還會曬出一家三口或者劉強東的帶娃照片。夫富妻美，章澤天原本就小有名氣，現(xiàn)在已然成了劉強東和京東的天然PR。

再有不能不提及的就是賈躍亭和甘薇。

甘薇自身的演員身份已經(jīng)不太常被人提及，更為人熟知的還是“賈躍亭妻子”這個title。在樂視網(wǎng)如日中天的時候，甘薇就為樂視帶來了不一般的“流量”，虎嗅之前發(fā)過的《如何避免嫁給“賈躍亭”？》一文就提到過，“靠著總裁夫人這個角色，甘薇讓半個演藝圈的一線明星都成為了她的朋友。張藝謀、鄧超孫儷夫婦、郭敬明、霍思燕、秦嵐、賈乃亮、馬蘇、劉濤、蘇芒、陳赫、倪妮都位列股東”。

還有那張現(xiàn)在看來讓人唏噓的照片，2015年樂視手機發(fā)布會上，一眾明星簇?fù)碓谫Z躍亭和甘薇身邊，一張樂視手機的屏幕都無法使之全部入鏡，如此，甘薇在娛樂圈的一眾姐妹及其家屬都成了樂視網(wǎng)的天然廣告，不少人隨之投資入局更是不在話下。

2017年下半年，賈躍亭出走美國之后，甘薇就完全成了賈躍亭的“發(fā)言人”，賈躍亭不再正面回應(yīng)任何爭議與傳言，從微博上發(fā)聲“受賈躍亭的委托，負(fù)責(zé)賈躍亭在中國的債務(wù)問題”，到點贊馬斯克感嘆創(chuàng)業(yè)艱難的受訪視頻，還有自己深夜發(fā)文《一個妻子的內(nèi)心獨白》，甘薇合格地演繹了“賈躍亭發(fā)言人”這個身份。

其實以家人來作PR的，更多的還有各國的國家領(lǐng)導(dǎo)人，而恰好有一個超模第一夫人，和會背唐詩的外孫女的特朗普，就是將手邊“資源”利用到極致的代表。

2017年特朗普外孫女阿拉貝拉，就每每在和中國的外交場合中被帶出來展示普通話、唱《茉莉花》、背唐詩等才藝，得到國內(nèi)的大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友笑稱這喚醒了自己被家長叫來給長輩表演節(jié)目的童年噩夢，但是還是這些視頻一度刷屏中美網(wǎng)絡(luò)，這樣的“外交才能”也是比特朗普本人有過之而無不及了。這就更不用提特朗普的“第一女兒”伊萬卡了，“女兒外交”已經(jīng)成為了特朗普外交政策里最重要的一環(huán)。

當(dāng)然，有著可愛的兒女和美滿的家庭，免不了總想秀一秀，親情IP和“萌娃PR”也已經(jīng)成了節(jié)目里的常見元素，只能說大佬們也慢慢發(fā)現(xiàn)了這一點，最好的公關(guān)和代言人其實不就是家里可愛的女性和孩子么。