基于情感視角下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

鄭 璇

（武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院 湖北 武漢 430205）

1 引言

過(guò)去，在產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)思路通常是將具體的事物或理念設(shè)計(jì)成比較抽象的作品，這種設(shè)計(jì)思路下設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)往往都比較理性化，沒(méi)有過(guò)多的情感融入，很難直擊消費(fèi)者的內(nèi)心。近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和新觀念、新理念的提出，基于情感視角下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸引起企業(yè)的重視，在不同行業(yè)中被逐漸接受并應(yīng)用。不過(guò)，由于受到長(zhǎng)期設(shè)計(jì)理念的影響，情感設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中還沒(méi)有充分發(fā)揮其作用，需要經(jīng)過(guò)一段磨合期。下面，本文對(duì)情感視角下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，希望能夠促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步優(yōu)化與發(fā)展。

2 情感理念與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)以及標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，在廣告設(shè)計(jì)中，關(guān)于情感理念的表現(xiàn)主要有以下特點(diǎn)。廣告是人們生活、工作中常見(jiàn)的一種產(chǎn)品或企業(yè)的宣傳模式，其設(shè)計(jì)的最終目的是吸引人們的注意，通過(guò)誘導(dǎo)或勸說(shuō)的方式，改變其受眾者的思想觀念和相關(guān)行為[1]。通常情況下，廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容分為產(chǎn)品宣傳廣告、工藝廣告以及宣傳企業(yè)知名度廣告等，不論哪種廣告內(nèi)容，都需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到廣告的效果，引起人們的思考。廣告設(shè)計(jì)在手法表現(xiàn)上，應(yīng)注重人們情感的融入，將情感所要表現(xiàn)的主旨和廣告的具體內(nèi)容進(jìn)行充分的結(jié)合，式廣告的能夠達(dá)到最佳的藝術(shù)效果。而在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)則主要是通過(guò)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)，將人們情感理念融入進(jìn)去，使人們發(fā)現(xiàn)標(biāo)識(shí)背后蘊(yùn)含的真正含義[2]。簡(jiǎn)單的說(shuō)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)就是標(biāo)志設(shè)計(jì)，人們通過(guò)直接觀看標(biāo)志，發(fā)現(xiàn)不同標(biāo)志的不同標(biāo)準(zhǔn)。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)一定的情境，人們通過(guò)醒目的標(biāo)志產(chǎn)生一定的想法。舉例來(lái)說(shuō)，圖1為韓國(guó)化妝品悅詩(shī)風(fēng)吟的品牌標(biāo)志，其英文名字用“innisfree”進(jìn)行表示，其中，“f”的印刷上，將其用樹(shù)葉的形式表現(xiàn)出來(lái)，其標(biāo)識(shí)中也包含不同植物。人們通過(guò)該標(biāo)識(shí)，很容易就會(huì)聯(lián)想到綠色、植物、森林及自然，將該品牌要表達(dá)的自然主義完美融入其中。

圖1 悅詩(shī)風(fēng)吟的品牌標(biāo)志

3 基于情感視角下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題及原因

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)將情感理念與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的結(jié)合，而目前我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中并內(nèi)有很好的將這兩者進(jìn)行有效的結(jié)合。具體來(lái)說(shuō)，主要有以下問(wèn)題：首先，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，很多設(shè)計(jì)人員并沒(méi)有充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求，更沒(méi)有將人性化設(shè)計(jì)理念有效的融進(jìn)設(shè)計(jì)方案中[2]。實(shí)際上，很多企業(yè)在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，都只考慮到產(chǎn)品的使用性能和外形方面，對(duì)于消費(fèi)者情感理念方面的研究少之甚少，這種情況下設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，很顯然脫離了消費(fèi)者本身，并不符合產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的市場(chǎng)需求。其次，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，也缺乏對(duì)消費(fèi)者實(shí)際感情需求進(jìn)行正真的考慮，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于設(shè)計(jì)方案的合理性考慮不夠全面，并且設(shè)計(jì)過(guò)程中沒(méi)有考慮到產(chǎn)品的實(shí)際屬性和發(fā)展情況，在設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)有將人性化的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行有效的融合，常常只注重產(chǎn)品自身，缺乏對(duì)其實(shí)際使用主體的研究[4]。一旦設(shè)計(jì)中缺乏了消費(fèi)者的自身感受，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品就不能夠進(jìn)行有效的銷售，其市場(chǎng)占有率就會(huì)降低。最后，缺乏對(duì)創(chuàng)新性方面的考慮。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中關(guān)于創(chuàng)新性方面的融合非常少，設(shè)計(jì)時(shí)通常根據(jù)過(guò)去的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品的舊設(shè)計(jì)理念來(lái)進(jìn)行，缺乏對(duì)人性化設(shè)計(jì)理念的思考。在這種情況下設(shè)計(jì)出的相關(guān)方案，勢(shì)必不能滿足人們的實(shí)際需求，使消費(fèi)者的滿意度降低。

4 基于情感視角下加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的途徑

4.1 通過(guò)換位思考將情感需求融入設(shè)計(jì)中

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，融入情感設(shè)計(jì)理念，就是根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求，以增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度為目標(biāo)，提出更具人性化的設(shè)計(jì)理念。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)需求，分析企業(yè)的人為服務(wù)理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更有價(jià)值的欣賞性以及更有內(nèi)涵的思考，消費(fèi)者的實(shí)際需求是設(shè)計(jì)的核心部分。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上考慮設(shè)計(jì)方案，將消費(fèi)者自身對(duì)服務(wù)的感受進(jìn)行全面的分析，把消費(fèi)者的實(shí)際需求作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更具真實(shí)感[5]。為了能夠真切地體會(huì)消費(fèi)者實(shí)際感受，設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷地與消費(fèi)者進(jìn)行有效的交流溝通，拉近雙方之間的距離，從設(shè)計(jì)理念上融入消費(fèi)者的真實(shí)情感，最終設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。同時(shí)，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)注意社會(huì)環(huán)境的變化情況，增加對(duì)創(chuàng)新觀念的考慮，真正的關(guān)心消費(fèi)者的情感變化情況，將以上內(nèi)容有效的融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。以服裝產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為例，過(guò)去人們對(duì)服裝的需求是其實(shí)用性，至于服裝的設(shè)計(jì)是否具有一定的審美性方面，并不會(huì)過(guò)多的關(guān)注。而現(xiàn)在，人們對(duì)服裝的需求已經(jīng)不再局限于服裝的實(shí)用性，更多的人在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，考慮的是服裝穿在身上后是否具有一定的美感，是否能夠滿足自身的審美要求。所以說(shuō)，消費(fèi)者的情感需求已經(jīng)發(fā)生變化，如果設(shè)計(jì)人員仍然采用過(guò)去的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念，就會(huì)在一定程度上脫離人們的實(shí)際需求，不能夠設(shè)計(jì)出是消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，想要有效的融入情感設(shè)計(jì)理念，還應(yīng)從加強(qiáng)面的設(shè)計(jì)進(jìn)行考慮。面的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)元素中的重要部分，其與線和體等元素共同組成了設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，且面的設(shè)計(jì)效果將直接影響產(chǎn)品的總體設(shè)計(jì)效果。對(duì)面的設(shè)計(jì)進(jìn)行具體分析，其設(shè)計(jì)的主要思路就是幾何設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)保持設(shè)計(jì)曲線的完整性，注重將實(shí)體的效果體現(xiàn)出來(lái)，在加上良好的視覺(jué)效果，最終設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)方案[6]。舉例來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)毛絨產(chǎn)品或圓潤(rùn)產(chǎn)品的過(guò)程中，應(yīng)盡量提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的圓潤(rùn)性，越是圓潤(rùn)飽滿的設(shè)計(jì)感，越是能夠吸引消費(fèi)者的目光。反向思考，若在設(shè)計(jì)此類產(chǎn)品時(shí)，將其設(shè)計(jì)成四四方方的形狀，定會(huì)給人帶來(lái)呆板僵化的感覺(jué)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度大幅降低，影響產(chǎn)品的銷量，企業(yè)也不能夠取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)人員一定要將更多的關(guān)注點(diǎn)放在消費(fèi)者的實(shí)際心理需求上，才能夠?yàn)槠髽I(yè)取得較高經(jīng)濟(jì)效益奠定良好的基礎(chǔ)。

4.2 重視實(shí)際情感需求并將其設(shè)計(jì)理念融入設(shè)計(jì)中

在基于情感視角下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員不僅是將消費(fèi)者的實(shí)際情感需求融進(jìn)設(shè)計(jì)理念中，更應(yīng)該將自身的真實(shí)感受融進(jìn)設(shè)計(jì)理念中。這里所指的自身真實(shí)感受并非設(shè)計(jì)人員的主觀臆斷，而是通過(guò)與消費(fèi)者的接觸，將消費(fèi)者的真實(shí)感受融進(jìn)自身的情感中，在通過(guò)自己的感受，將兩者進(jìn)行有效結(jié)合，使最終的設(shè)計(jì)理念符合消費(fèi)者的實(shí)際需求[7]。同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路也不再是以產(chǎn)品的外形和性能為主，應(yīng)將產(chǎn)品的實(shí)際屬性放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的考慮中，增加對(duì)產(chǎn)品發(fā)展歷史及產(chǎn)品文化方面的關(guān)注，在結(jié)合創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品。而且，人性化的設(shè)計(jì)理念也是近年來(lái)企業(yè)最為推崇的設(shè)計(jì)理念之一，該設(shè)計(jì)理念主張強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計(jì)方案，把“人”作為設(shè)計(jì)的主體，并圍繞“人”進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)理念的分析研究。舉例來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)吸油煙機(jī)產(chǎn)品的過(guò)程中，過(guò)去設(shè)計(jì)的主要思路就是人們通過(guò)不同開(kāi)關(guān)按鈕的調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)力的相應(yīng)開(kāi)啟。而現(xiàn)在，人們更注重人性化理念的設(shè)計(jì)，在吸油煙機(jī)的設(shè)計(jì)中，不再只注重產(chǎn)品外形和性能上的設(shè)計(jì)，更將關(guān)注重點(diǎn)放在自動(dòng)化的調(diào)節(jié)功能上，產(chǎn)品通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的情況進(jìn)行感知，能夠自動(dòng)地改變風(fēng)力，無(wú)需人們?cè)谶M(jìn)行過(guò)多的操作，這種設(shè)計(jì)理念進(jìn)一步提升了人民的滿意度。同時(shí)，為了能夠進(jìn)一步激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，設(shè)計(jì)人們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，為了增加消費(fèi)者的觀看欲望，將某部大熱電影的人物作為產(chǎn)品的海報(bào)封面，為了突出不同角色的主次問(wèn)題，可以按照主要角色占據(jù)較大的空間，而其他角色占據(jù)較小空間的方式進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。此外，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)保證設(shè)計(jì)方案的合理性，使用幾何圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)合理的分割方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果能夠更加合理。

4.3 設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)新理念達(dá)到提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的效果

當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)新是各領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的元素，而創(chuàng)新理念的應(yīng)用也在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有者重要的位置，只有設(shè)計(jì)過(guò)程中不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，才能夠不斷滿足消費(fèi)者不斷變化的實(shí)際需求，包括物質(zhì)需求和精神需求。所以，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)在滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，將真實(shí)情感融進(jìn)設(shè)計(jì)理念中，全面分析大眾的心理情感，在設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理的搭配，提高消費(fèi)者的滿意度。舉例來(lái)說(shuō)，在對(duì)產(chǎn)品顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將視覺(jué)審美中對(duì)于顏色的感知考慮進(jìn)去，增加對(duì)不同色彩的關(guān)注度，在結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際情感需求的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出合理的顏色方案。實(shí)際上，顏色的色系主要有兩種，就是人們口中常說(shuō)的冷色系和暖色系，哪種色系比較適合產(chǎn)品，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際使用需求進(jìn)行選擇。通常，暖色系的產(chǎn)品會(huì)給人帶來(lái)比較舒服、溫暖的感受；而冷色系的產(chǎn)品會(huì)讓人感覺(jué)更加冷酷、神秘，即便產(chǎn)品的種類很多，但同種色系的產(chǎn)品給人帶來(lái)的感受都是大同小異的。在人們的實(shí)際生活中，就有很多這樣的例子。比如在一些快餐廳的色調(diào)設(shè)計(jì)上，大部分都是粉色為主，這種顏色會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的影響，使其在用餐時(shí)不自覺(jué)的加快速度；而在比較高檔的餐廳中，其主色調(diào)通常以棕褐色為主，在加上比較柔和的燈光，營(yíng)造出更加浪漫溫馨的用餐氛圍，一些高檔餐廳還配有音樂(lè)，這些都對(duì)提升消費(fèi)者的滿意度有促進(jìn)的效果。由此可知，不同的環(huán)境色調(diào)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的感受。因此，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，為了考慮消費(fèi)者的實(shí)際情感需求和內(nèi)心感受，應(yīng)結(jié)合周圍的實(shí)際環(huán)境，創(chuàng)新性的進(jìn)行顏色設(shè)計(jì)，最大程度的滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展及社會(huì)觀念的不斷改變，人們對(duì)產(chǎn)品的要求不再只停留于實(shí)用性上，對(duì)產(chǎn)品所具有的觀賞性和內(nèi)涵也更加注重。好的產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)在設(shè)計(jì)外觀精美的基礎(chǔ)上，更加重視情感設(shè)計(jì)的表達(dá)。總而言之，將情感設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，更能夠提升人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的同時(shí)，獲得美的感受，而且也能起到強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果的作用，將消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行更深一步的揣摩，滿足其內(nèi)心的實(shí)際需求。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是能夠帶給人們一定的美感及魅力，應(yīng)符合當(dāng)下人們的審美觀，注重創(chuàng)新性的融入，以消費(fèi)者的情感需求為素材，具有實(shí)際設(shè)計(jì)需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。希望產(chǎn)品設(shè)計(jì)在基于情感視角下，能夠不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷量，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

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