胡海河
盒馬鮮生是由原京東物流負責人侯毅創立,開始的時候僅僅是一家開在上海的生鮮超市,在得到阿里的全情介入以后,侯毅開發了超市配送體系,打出“傳統商超+外賣+盒馬APP”的組合牌,提出5公里(目前盒馬的配送范圍為門店周圍3公里)范圍內半小時送達的零售新概念,從此盒馬單店的覆蓋半徑和售賣效率提升了好幾個檔次。
隨著盒馬模式的快速迭代升級,盒馬鮮生的擴張也在加快。按照計劃,盒馬鮮生將會采取自營+合資兩條路線的擴張模式,未來在中國三十多個城市當中,開設2000 家以上門店。
直到阿里巴巴集團董事長馬云、首席執行官張勇同時亮相盒馬鮮生上海金橋店,盒馬低調隱藏了18個月的阿里身份正式曝光。
而盒馬鮮生的主創人員也延續了阿里系的花名傳統:創始人兼CEO侯毅,花名“老菜”;CFO王曦若,花名“優曇”;人力資源總監早期為阿里資深HR “苗翠花”(花名),因身體原因離職后由“觀音”(花名)接任;開發選址負責人陸俊,花名“運籌”。
盒馬鮮生定位于以大數據支撐的線上線下一體化超市,具體來說:
·以線下體驗門店拉動線上銷量;
·定位80、90后的年輕消費群;
·提供門店3公里范圍內30分鐘送達的配送服務。
盒馬鮮生的開店有阿里大數據作為指導,可以針對不同消費階層的活動商圈劃定門店范圍。從目前的門店選址可以看出,盒馬鮮生所選的商場多為中高檔精品生活廣場,周邊有寫字樓、中高端社區等配套功能。附近樓盤價格偏高,居民消費水平偏中上。……