論商業空間平面視覺設計植入的重要性

周仕養

摘 要：專賣店是對品牌進行二次包裝和經營，這種包裝更多體現在對產品以外元素的把握上。在專賣店的商業因素分析中，空間設計環節，平面視覺的植入不容忽視，設計得當與否也會和商家的現實利益息息相關。重視并處理好平面視覺環節，不僅能從市場中得到一定的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌形象、文化、品質的提升。

關健詞：商業空間；專賣店；平面視覺設計

1 前言

隨著時代的進步，同行競爭日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間視覺設計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰略。

2 平面視覺的植入有哪些

在商業空間里，平面視覺設計包含門頭LOGO形象設計、形象海報設計、導視標識設計、區域空間介紹設計、產品特性描述設計、吊旗設計、地貼設計、價格牌、型號貼等。

3 平面視覺設計在商業空間里面充當的角色——畫龍點睛

在中國市場經濟迅速發展的契機下，大眾的消費水平日益提高，商業空間設計細分程度也越來越高，專賣店就是商業空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體的專賣店服務營銷模式，是在原來傳統賣場的基礎上，其功能具體的拓展延伸，專賣店的建立對銷售的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業文化的宣傳，產品陳列和推廣等方面發揮至關重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關聯。在專賣店的商業因素分析中，空間視覺設計環節不容忽視，設計得當與否也會和商家的現實利益息息相關。通過專賣店的陳設，平面視覺設計的植入，品牌風格、理念和人文概念不同程度上得到體現，品牌的每一個信息能更直觀的傳遞，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，造成一定的視覺營銷，促成消費行為。

4 展示產品與平面視覺設計的關系——相得益彰

在專賣店空間設計中，展示與產品的關系，是專賣店空間設計中的重點，明確商家的市場定位，設計的主題定位就找到了方向。把握空間展示與產品的關系，專賣店的中心就是產品，產品的展示空間是專賣店的核心空間，再配合相關的平面視覺形象，更能科學地展現產品的特點及內涵。一個專賣店的成功在于它能夠給產品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產品品牌產生興趣和關注，那么往往第一時間抓住消費者眼球的是顏色及平面視覺的設計。商業空間植入平面視覺設計刻不容緩，他們是魚與水的關系。

5 展示空間與平面視覺設計的關系——鮮花與綠葉

如何更好表現或突出產品的特性，在展示設計的細節考慮中，從LOGO的位置，視覺文案到產品的擺放與相互搭配、產品結構設置實用與有效等都不可忽視。產品展示風格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發展和延伸。并非所有的經營方和設計師都能理智地認識到展示效果與產品之間的關系。在設計方案的過程中脫離產品自身的特點去追隨流行風格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當關注點僅僅集中在展示上的悅目時，產品的地位也就不知不覺中被削弱，從主角變成配角。很多商業場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費欲望，缺乏科學的平面視覺作為指引，文化之間的融合，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現。合理植入平面視覺設計能起到綠葉作用。全部是鮮花，沒有綠葉的襯托也是不自然的。

6 平面視覺設計的植入能夠讓產品自身與消費者對話

平面視覺設計：局部空間圖文設計展現，空間結合文案的描述，能更清晰地傳達該空間所表達的意境。產品的特性描述能很好的傳達該產品的內涵，使消費者選取產品時目標更明確，省時省力。服務人員不在身邊的時候，消費者都能有明確判斷，就像產品自身在跟消費者溝通一樣，能解答消費者的一些疑問。

7 良好而合理的平面視覺植入

（1）良好而合理的平面視覺植入，能夠烘托出產品的品質，提高產品的附加值。

（2）良好而合理的平面視覺植入，能夠讓產品自身與消費者對話，加大消費者的購買幾率。

（3）良好而合理的平面視覺植入，能夠更有效傳播品牌個性與品牌價值。

（4）良好而合理的平面視覺設計植入，既美化了空間本身、又解答了一些產品問題，既輔助產品銷售、又能起到統一連貫整個商業空間，使之更好地服務消費者。

8 結論

專賣店是產品、形象的最直接展示，是視覺識別的重要組成部分。通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式。科學植入平面視覺，能從多個角度向消費者傳達品牌個性，使品牌得到更加高效的傳播。

以上幾點就是我對商業空間平面視覺植入的一些看法。

如果把整個商業空間比做一個人來看，那么平面視覺設計的植入就是這個人的輔助語言，它能更好地介紹自己和讓別人解讀。它是推動品牌形象最為直觀的工具，是連接整個商業空間的靈魂。

所以科學有效地植入平面視覺設計至關重要，它能直接影響整個品牌的營銷與發展，推動品牌原動力。endprint