融媒體時代電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化競爭的發(fā)展路徑探析

紀(jì)曉君

摘要：電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化競爭是我國綜藝發(fā)展不可避免現(xiàn)象，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，使各個電視臺之間的競爭十分激烈。融媒體時代下，電視綜藝節(jié)目在同質(zhì)化競爭中取得成功，是電視綜藝節(jié)目發(fā)展中迫切需要解決的問題，文章以慢綜藝《親愛的·客棧》和《青春旅社》對比為例，通過情景設(shè)置、嘉賓設(shè)置、宣傳策略等三個方面進行分析，概述《親愛的·客棧》的成功要素，探究電視綜藝節(jié)目在同質(zhì)化競爭中的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體? 同質(zhì)化競爭? 慢綜藝

電視綜藝節(jié)目類型的發(fā)展層出不窮，但由于各個電視臺的管理模式和經(jīng)營模式相似，在節(jié)目制作與播出上都出現(xiàn)了類似情況。“慢綜藝”作為一種新型綜藝節(jié)目，同質(zhì)化競爭十分激烈。當(dāng)“慢綜藝”的代表《向往的生活》出現(xiàn)在大眾視野以后，各家衛(wèi)視都競相制作“慢綜藝”，如湖南衛(wèi)視的《中餐廳》《親愛的·客棧》，浙江衛(wèi)視的《青春旅社》、江蘇衛(wèi)視的《三個房子》等，“慢綜藝”開始興起。其中《親愛的·客棧》和《青春旅社》都在2017年10月開播，兩個節(jié)目在各個平臺競爭十分激烈，但是《親愛的·客棧》以十連冠的收視率戰(zhàn)勝《青春旅社》，本文通過對比分析這兩個節(jié)目的同質(zhì)化要素和《親愛的·客棧》的成功優(yōu)勢，總結(jié)電視綜藝節(jié)目的成功之道，為電視綜藝節(jié)目提供發(fā)展路徑。

《親愛的·客棧》和《青春旅社》對比分析

媒介加其他行業(yè)的內(nèi)容，是目前綜藝節(jié)目內(nèi)容選取的趨勢，這種趨勢使電視綜藝節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化。如同時期播出的《親愛的·客棧》和《青春旅社》就是同質(zhì)化綜藝競爭的典型案例，這種同質(zhì)化競爭在情景設(shè)置、嘉賓設(shè)置、宣傳策略上都出現(xiàn)了同質(zhì)現(xiàn)象。

一、情景設(shè)置。《親愛的·客棧》和《青春旅社》都以民宿經(jīng)營為特定的情景，節(jié)目組為明星嘉賓提供住處和經(jīng)營場所，讓明星嘉賓在20天內(nèi)自己經(jīng)營，自負盈虧，對于營業(yè)額不設(shè)要求，在原有人物關(guān)系上，自己建立工作關(guān)系，讓嘉賓處于最輕松的狀態(tài)，制作者以觀察者的身份記錄一切。

二、嘉賓設(shè)置。《親愛的·客棧》和《青春旅社》都邀請了當(dāng)下自帶流量與話題的明星，采用固定嘉賓和飛行嘉賓的節(jié)目模式，人物關(guān)系都存在夫妻、情侶、親密朋友人物關(guān)系，在經(jīng)過相處之后又會產(chǎn)生不同的火花，使受眾在觀看過程出現(xiàn)情感共鳴。

三、宣傳策略。《親愛的·客棧》和《青春旅社》都是在每周六晚二十二點播出，首播時間都是2017年10月7日。在宣傳方面都通過新媒體進行宣傳，以微博話題，短視頻播放為宣傳手段，在微博平臺上造勢，以期為節(jié)目播放賺夠眼球。

《親愛的·客棧》的成功優(yōu)勢

《親愛的·客棧》和《青春旅社》作為同一類型“慢綜藝”，在嘉賓、情景設(shè)置、播出時間與宣傳手段是相同的，而湖南衛(wèi)視《親愛的·客棧》最終以十連冠優(yōu)勢取得了成績，它成功的要素對于同質(zhì)化競爭中的節(jié)目有著啟發(fā)作用。與《青春旅社》相比，《親愛的·客棧》在播出平臺、情感表現(xiàn)、話題制造、后期制作具有優(yōu)勢。

一、播出平臺：節(jié)目制作與節(jié)目播出平臺優(yōu)勢明顯。湖南衛(wèi)視制作了國內(nèi)首檔“慢綜藝”《向往的生活》，“慢綜藝”節(jié)目的制作經(jīng)驗豐富。在經(jīng)營方面的節(jié)目中，《中餐廳》播出的成功為經(jīng)營類綜藝節(jié)目提供經(jīng)驗，再去開發(fā)一個新的不同類型的經(jīng)營類節(jié)目時，需要克服的困難少。《青春旅社》在東方衛(wèi)視播出，東方衛(wèi)視以“新聞立臺”，在綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗上相比湖南衛(wèi)視處于劣勢地位。

根據(jù)美蘭德公布的《2017年度全國電視覆蓋與收視狀況調(diào)研報告》可知，湖南衛(wèi)視在省級衛(wèi)視全國喜愛人數(shù)和喜愛率的排名中，排名第一，喜愛率達26.4%。《親愛的·客棧》借助湖南衛(wèi)視這一平臺，受眾基礎(chǔ)雄厚。

二、情感表現(xiàn)：人物關(guān)系展示人物情感更加細膩。《親愛的·客棧》以劉濤、王珂、闞清子、紀(jì)凌塵、陳翔為固定嘉賓，飛行嘉賓分別為少年走紅的TFBOYS的組合成員易烊千璽，童星出身的楊紫，青年演員李菲兒，母女檔鄭佩佩和她的女兒原子慧。在固定嘉賓中劉濤和王珂是模范夫妻，在客棧中以老板和老板娘的身份出現(xiàn)，闞清子和紀(jì)凌塵是CP關(guān)系，是客棧的員工，陳翔是單身人士代表，在客棧中是管家身份，在原生身份的基礎(chǔ)上，組成這家客棧的人物關(guān)系。

飛行嘉賓的加入，構(gòu)建新的人物情感關(guān)系。易烊千璽因年少成名，生活節(jié)奏緊張，在民宿的狀態(tài)放松，卻引起了王珂的心疼，像是看到自己孩子，表現(xiàn)出父母與孩子的情感;楊紫與老板娘劉濤延續(xù)電視劇《歡樂頌》的姐妹情，與闞清子碰撞的人物關(guān)系，表現(xiàn)戀愛時期的少女情懷，引起受眾對姐妹情感與戀愛情感的共鳴。李菲兒、鄭佩佩與老板娘劉濤展現(xiàn)在《花兒與少年》節(jié)目中建立的友情。一間小小的客棧將人與人之間的友情、愛情、親情表現(xiàn)得淋漓盡致，人物形象突出，滿足受眾的窺探欲望。而《青春旅社》嘉賓過多，播出時長有限，人物形象不突出。

三、話題制造：新媒體輿論造勢力量強。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視作為傳統(tǒng)媒介宣傳優(yōu)勢下降，互聯(lián)網(wǎng)宣傳優(yōu)勢明顯，電視綜藝節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)為電視節(jié)目播放內(nèi)容造勢。在《親愛的·客棧》播放期間，新浪微博在節(jié)目預(yù)告中有陳翔哭的畫面，而此時陳翔恰好與他的女朋友分手，陳翔哭的原因激起給受眾的窺探欲，“陳翔哭了”的微博話題，達到8041.7萬的閱讀量，但是陳翔哭是因為曾經(jīng)失聰?shù)谋瘋拢瑓s不是因分手而哭。通過輿論造勢，這期節(jié)目收視率成為當(dāng)期市場上份額最高的節(jié)目。

四、后期制作：人物形象更突出和情感表達更細膩。動畫的適當(dāng)應(yīng)用，使情緒表達更加細膩。在第二期《親愛的·客棧》，利用45秒的動畫表現(xiàn)“易烊千璽畫羊”，勾勒易烊千璽認真和內(nèi)向的性格。第三期“陳翔落水”、第七期“王珂獨白”、第十期“王珂劉濤婚紗照”的動畫應(yīng)用都使當(dāng)期節(jié)目的情緒達到最高點。

用電影化手法創(chuàng)新敘事結(jié)構(gòu)。在第九期和第十期，以“王珂和劉濤結(jié)婚十周年”為主線，通過剪輯調(diào)整時間結(jié)構(gòu)，在兩期節(jié)目中串聯(lián)“愛”的主題，強化情感表達，展現(xiàn)中國人對重要節(jié)日的重視。

電視綜藝節(jié)目在同質(zhì)化競爭中的發(fā)展路徑

一、注重內(nèi)容制作。當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展處于高質(zhì)量發(fā)展階段，社會發(fā)展注重質(zhì)量，人們對于生活的追求更加注重品質(zhì)。對于電視綜藝節(jié)目的需求也更加注重內(nèi)容，即使電視綜藝節(jié)目在播出前熱度很高，但由于后期內(nèi)容質(zhì)量不高，達不到受眾的期待，后期收視效果也不會很好。

二、加強本土創(chuàng)新創(chuàng)作。快節(jié)奏的生活方式，不僅對個人產(chǎn)生影響，而且對人類的生產(chǎn)方式造成影響，為了迎合社會節(jié)奏，“拿來主義”的生產(chǎn)方式盛行。在中國的綜藝節(jié)目制作過程中，中國的綜藝大多借鑒日韓和歐美的創(chuàng)作模式，《親愛的·客棧》的節(jié)目創(chuàng)作模式模仿了韓國綜藝節(jié)目《孝利家的民宿》，在播出期間，即使收視率比較好，但仍夾雜著觀眾對節(jié)目的吐槽。在綜藝節(jié)目制作的過程中，要扎根中國傳統(tǒng)文化，制作符合中國人的價值取向的綜藝節(jié)目，同時弘揚中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)與優(yōu)秀文化。

三、加強媒介聯(lián)動宣傳，找準(zhǔn)宣傳點。媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)不可避免的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對電視節(jié)目收視率造成一定的影響，但是由于電視節(jié)目播出的第一平臺是電視，從受眾的使用與滿足心理來說，可以借助新媒體平臺增加受眾的觀看欲望，在播出期間，注意抓住節(jié)目參與者的熱點事件，提高宣傳效果。

總結(jié)

同質(zhì)化競爭下綜藝節(jié)目的發(fā)展，造勢是吸引受眾的第一扇門，前期的競爭以“吸睛”為主，后期需要清晰地表達主題和情感。“慢綜藝”作為一種新型綜藝節(jié)目形態(tài)，是綜藝模式的一種創(chuàng)新。媒介加某一專業(yè)或者行業(yè)內(nèi)容是目前綜藝節(jié)目制作的趨勢，這種綜藝節(jié)目的制作，可以增加受眾對某一行業(yè)的認識，增加公眾對不同行業(yè)的認同感。同質(zhì)化競爭是當(dāng)前節(jié)目制作過程中不可避免的趨勢，在同質(zhì)化競爭中，只有節(jié)目制作上內(nèi)容清晰，情感表達細膩，發(fā)揮或者借助平臺優(yōu)勢，才能取得成功。

（作者單位：廣西大學(xué)）