做好主客體文章 發展縣級廣播電視

陳武軍

摘要：縣級廣播電視媒體最大優勢是接地氣，只有抓住本地受眾的需求，在新聞資訊和文化生活需求做好文章，同時利用媒體融合機遇，形成多層次多角度多渠道的覆蓋傳播服務，才是做好主體、客體和載體文章，走出自我發展之路。

關鍵詞：縣級廣播電視? 主客結合? 媒體融合

作為最基層的輿論陣地，縣級廣播電視媒體盡管有受眾少、覆蓋面窄、技術水平落后等諸多不利因素，但也有其獨特的優勢——最接地氣，這是縣級廣播電視媒體的天然優勢。以此為基礎定位，縣級廣播電視媒體仍大有可為。

任何事物的聯系發展都離不開主體、載體和客體三個方面，其中主體、客體密不可分，應該結合起來考慮。那么在縣級廣播電視媒體發展中如何做好主體客體結合文章？最關鍵是要合理定位，客體的需要直接決定主體定位，客體追求的就是主體需要做的?？腕w也就是受眾需要什么，這里主要包括兩個方面，一是新聞資訊需求，二是文化生活需求。

在新聞需求方面，縣級廣播電視媒體最大的桎梏在于很難從主要播放當地政治新聞的定勢中走出來。從受眾接受新聞資訊角度考慮，深度的、高度的、影響大的政治資訊人們會關注中央、省級媒體，縣域發生的政治新聞影響力有限，雖然受眾也想了解，但也僅限于一般性的了解，最好是一兩句話能說清楚?，F在縣級廣播電視新聞節目普遍都是在十分鐘左右，其中會議新聞和領導視察走訪新聞占了八九分鐘。受眾需要這樣的新聞嗎？這種新聞對受眾有吸引力嗎？那么，群眾喜歡什么樣的新聞欄目？江西廣播電視臺的《新聞晚高峰》不僅有很多新鮮有趣的資訊，有實時交通狀況提醒，有群眾熱線服務，還能幫助受眾解決一些實際訴求問題，這樣的新聞節目大家都歡迎。宜春廣播電視臺的《新聞直通車》，報道群眾身邊發生的大小瑣事，接受群眾訴求幫助群眾解決問題，對政府工作進行監督，這樣的新聞節目大家也喜歡。成功的新聞欄目已經給出如何吸引受眾關注甚至參與的答案，那就是要為人民群眾提供媒體服務，脫離了這個基礎，沒有樹立為人民群眾提供媒體服務的定位意識，新聞欄目也就喪失了存在的意義。

隨著經濟社會發展，人民群眾對文化生活的需求和參與度都越來越高，主動抓好群眾文化需求，吸引群眾參與關注媒體節目是提升節目占有率的唯一途徑。現在群眾對文化需求不僅僅限于欣賞，更喜歡參與體驗，如宜春廣播電視臺的方言欄目《宜春故事》，用家鄉人說家鄉話演家鄉事，不僅親切而且群眾參與度高，一經播出就受到了觀眾的喜愛。又如江西廣播電視臺的《談坨》，帶著觀眾走街串巷，看身邊事，分享生活趣事，介紹周邊特色，也是緊緊抓住了觀眾的地域親近感和心理接近參與感，受到很多觀眾的歡迎?？h級廣播電視媒體在文化生活類欄目方面普遍缺失，如果能因地因情從本地人民群眾的地域親近感和心理接近參與感為切入點辦欄目，最好是通過辦欄目舉辦各類文化活動，引導甚至吸引觀眾參與到本地的文化活動中，就可以做到主體和客體互動，你中有我、我中有你，形成良性的主客體關系。相信做到這點后，欄目收視率和關注度會大大提升，從而最終為主體贏得更多市場。

做好主體和客體文章后，載體文章也要跟上?！肮び破涫?，必先利其器”，做好媒體融合，除了在內容上深度融合外，還要在渠道上深度融合，實現平臺上的通融互動，利用好電視屏、手機屏、電腦屏三屏互動，通過移動端實現即時跨屏互動，形成多層次多角度多渠道的覆蓋傳播服務，讓受眾不再局限于某一種形式、載體接受媒體傳播。

總之，縣級廣播電視媒體應該立足本地實際，從群眾需要出發，抓住媒體融合機遇，有計劃、有重點地打造符合群眾需求的多元節目，走出自我發展之路。（作者單位：樟樹市廣播電視臺）