街頭休閑市場 新星即將誕生

街頭休閑服飾市場即將誕生新星，繼圖案T恤、衛衣為代表的熱銷商品成為主流后，街頭時尚品牌紛紛開始著手開發新品。

眾所周知，街頭休閑品牌的主打商品往往是運動服等門檻較低的產品，它們易于生產，且男女老少皆可穿著。韓國具有代表性的品牌covernat、Andersson Bell、This Is Never That、oioi等的年銷量都能輕松破萬，年銷售額少則數十億韓元，多則上百億韓元。

當下街頭休閑品牌的主要銷售渠道之一MUSINSA，囊括了3000多個品牌。但同樣，大家也意識到街頭休閑的市場競爭越來越激烈，個性化是未來競爭的關鍵，所以，每個品牌都在致力于開發能代表本品牌風格的新單品。

新品類激活品牌營銷新動力

Barrels旗下covernat品牌去年的主要產品研發方向是全休閑服裝，早在2016年covernat就以羽絨派克大衣等產品揚名，其鵝絨大衣、風雪派克大衣早在3年前就獲得了年銷量3000多件的成績，2016年品牌產品累積銷量達3萬件。2017年的銷量和2016年一樣令人咂舌，迎合長羽絨服的流行而推出的鴨絨派克大衣創下了年銷量1.5萬件的成績，且以每年5000件的速度增長。

憑借著羽絨派克大衣的成功，covernat的規模擴大至100億韓元，并將品牌方向定位為全休閑服裝，超越小眾路線的美式休閑，致力于成為更加大眾化的休閑品牌。covernat尤其擅長將職業裝、軍旅風格升級為現代流行服飾，并一直致力于將過氣產品改造成為新的流行服飾。

本次covernat推出的新產品為毛衣。印有covernat商標的針織圓領毛衣目前已售出5000件，厚圓領毛衣售出2000件，厚針織開衫也售出了2000件，共計售出毛衣9000件。covernat計劃明年將該銷售數字翻倍。

從2014年創立以來，就以大衣聞名的Andersson Bell品牌，今年向女包領域強勢出擊。對于過去專注于服裝的Andersson Bell品牌而言，手包是一次成功的嘗試，產品上市的第一季銷量就達200多個。

去年5月，品牌首次推出的Agnes color block chain bag定價29.5萬韓元，與其他品牌對比價格較高，但卻拉動了銷售的上升勢頭，成為了Andersson Bell的熱銷新品。

Andersson Bell的手包是搭配服裝設計的，緊跟個性化消費模式，除搭配本品牌服裝外，也開發出了搭配其他品牌服裝的款式設計，以其小巧的設計、精巧的結構、獨特的配色而深受年輕女性消費者青睞。

Andersson Bell品牌常務崔正熙表示：“皮包要物以稀為貴。去年品牌推出的顏色，今年就不會再銷售，每年都會以新的配色面市。Andersson Bell將成為包含服裝、手包在內的多元化知名品牌。”

探索休閑市場新路徑

RAWROW幾乎成為了新品開發的代名詞。自2013年創立以來，從包、帽子到鞋，RAWROW每年新品輩出，2016年又推出了眼鏡，擁有著自己獨特的發展路徑。今年RAWROW又計劃推出旅行箱，切身實踐著“做日常必備雜貨品牌”的口號。

RAWROW的眼鏡品牌R Eye的特征是鈦合金材質，凈重只有5g左右，且耐久性良好，其結構也符合韓國人的頭型，約10萬韓元的定價體現了品牌的高性價比。R Eye在初次面市兩周內就創下了1.3億韓元的銷售額，最近品牌還推出了配有保護視力鏡片的眼鏡，逐步擴大其生產線。

正如其銷售成果一樣，R Eye產品理念也與眾不同。RAWROW品牌表示：“這不是RAWROW制造的眼鏡，而在眼鏡框上刻了‘大韓鈦鋼的字樣。‘大韓鈦鋼代表了30多年來以鈦合金為材料的大邱匠人，其主業就是制造眼鏡，但隨著大邱眼鏡產業的下滑，如今市場陷入了困境。RAWROW品牌代表李義賢被問及‘想不想制造眼鏡后，立即趕往了大邱，經過1年零2個月的開發，最終推出了R Eye。就這樣，R Eye同包和鞋子一起，成為了RAWROW的招牌單品。”

Uniform Bridge則以風格獨特的套裝作為特色產品打開市場，主要產品為男士套裝，與一般套裝不同，其夾克和褲子都是可以單獨搭配的，特別是在街頭休閑市場上很難找到這樣的產品，所以，Uniform Bridge輕而易舉地搶占了市場先機。

Uniform Bridge作為性價比很高的美式休閑品牌人氣很高。五年間，成長到了40億韓元的規模，成為了MUSINSA上最具代表性的品牌之一。品牌的代表產品有休閑褲、鑲邊牛仔褲等褲裝，價格比其他同類品牌便宜20%左右，但品質優秀，僅褲裝每年就可賣出1萬條。endprint